蘋果最新財報:iPhone銷量下跌15%,多虧服務營收才小小板回一城
蘋果最新財報:iPhone銷量下跌15%,多虧服務營收才小小板回一城
2019.01.30 | 蘋果

「如你所知道的,我們2018年12月的收入低於預期,」這是蘋果執行長庫克(Tim Cook),在2019年第一季(2018年10月至12月)財報電話會議上的開場白。

在財報正式公布前,庫克已經向全球打了一劑「預防針」,20年來首次下修財報預測。而當iPhone單價越來越高、開始採取「以價取勝」策略後,這也是第一份蘋果不再揭露「iPhon銷量數字」的財報。

iPhone XS Max
iPhone XS及iPhone XS Max把iPhone售價推向新高。
圖/ shutterstock

在這一季,蘋果總營收為843.1億美元,雖然和下修後的預期相差不大,但和去年同期相比卻下滑了5%。

在服務營收方面節節高升、又創下歷史新高,所有的硬體設備包括iPad、Mac、穿戴、家居產品銷售總金額都有增無減的勢態下,唯獨iPhone被屏除在外,營收和去年同期下比下降了15%。

iPhone銷售額下滑15%,中國市場跌最慘

這一季,iPhone的營收總額為519.8億美元,和去年相比少了整整近100億美元。

即便在去年秋季發表會,蘋果推出了iPhone XS和iPhone XS Max,把iPhone的價格天花板一口氣拉到1,499美元,創下歷史新高,但「以價取勝」卻似乎無法有效轉換成正向營收。相較之下,蘋果再三強調平價版的iPhone XR才是自家「銷售主力」,但銷量不如預期的聲音從未停止,iPhone總體銷量疲軟的原因,紛紛被指向「價格太貴、創新不足」。

而蘋果也從去年10起,開始加大「舊換新」的折扣力度,台灣在今年1月也跟進,該方案並限時推出1個月。

apple store.jpg
蘋果近期加大舊換新折扣力度,除了直營店外,Studio A、燦坤也跟進。
圖/ 唐子晴/攝影
舊換新
官網釋出舊換新新方案價目表。
圖/ Apple官網

但蘋果財務長Luca Maestri談到iPhone銷量下滑的主要原因,歸咎於大中華市場及新興市場,尤其是中國。

眾所皆知,中國過去向來是手機廠商的兵家必爭之地,但在市場飽和、中國本土品牌華為、小米、OPPO、vivo等崛起之際,蘋果更是困難重重。

根據市場調研機構Canalys指出,2018年智慧手機在中國市場出貨量達3.96億支,和2017年相比大幅衰退14%,蘋果的出貨量排名更是跌到第五名,出貨量下降13%。

「這似乎也有中美貿易關係有關,但我認為,在今年1月會好轉,」庫克在會議結束後,接受《路透社》採訪時也承認,他會重新檢iPhone在美國以外市場的定價,因為不少國家在賣蘋果產品時,採用的是「美元」的定價,而當美元升值時,iPhone對於這些消費者來說,就更是昂貴了。

服務營收再創新高,毛利率高出硬體八成

值得一提的是,蘋果雖然沒有公開這一季的iPhone銷量,卻揭露了一項全新的數字——總裝置數量,並且未來也計劃長期公開此數據。

截至2018年底,全球共有14億活躍的蘋果裝置,其中iPhone用戶數量已經超過9億,這一點無非跟不斷創新高的「服務營收」息息相關:當使用蘋果裝置的人越多、使用蘋果自家服務的人勢必也越多。

服務營收無疑成為近幾季,蘋果不斷強調的亮眼成績——在這一季又創下歷史新高,達108.6億美元、成長了19%。其中包括了行動支付Apple Pay、音樂串流Apple Music、雲端服務iCloud、新聞服務Apple News、保固服務AppleCare等等。

apple music
Apple Music付費用戶人數,成長至5000萬人。
圖/ Apple

細細審視這些服務,幾乎全都是「好消息」,Apple Pay在其中表現最搶眼,這一季共進行了18億筆支付,和去年相比成長了一倍;而Apple News月活躍用戶達8,500萬,預計將推向更多國家,並且有望在今年推出「新聞訂閱服務」;至於Apple Music,付費用戶數則上升至5,000萬人,大約半年內成長了約1,000萬人。

最後,談到蘋果在服務業務上的「新藍海」,也就是大家期待已久的原創影音內容時,庫克表示「今天還沒準備好談這一點」,但蘋果早已籌備已久,挖角不少影視界人才,並且蘋果在Apple TV、AirPlay 2的佈局也不斷擴展,相信不久後便能看到新進展。

在這一季,服務的毛利率提高至62.5%,硬體的毛利率則下降到34.1%,即便iPhone銷量下滑,但靠著強勢成長的服務業務,還是為投資者彌補了一些信心。

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從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?
從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?

5G開台邁入第五年,戰場早已從「誰有5G」轉向「誰的5G好用」。夜市、演唱會、地鐵、商圈——這些人潮洶湧、訊號最容易卡頓的地方,才是檢驗網路品質的真實考場。要打造真正有感的5G體驗,靠的不是技術名詞,關鍵在於能否把網路資源變成看得見、用得到的流暢速度。

台灣大哥大擁有最大5G黃金頻寬,以及高覆蓋率的NRCA載波聚合領先技術,為網路傳輸佈局暢行無阻的地圖,打通每一個收訊死角,再加上OpenSignal權威認證背書,不僅是技術成績站得住腳,更讓用戶日常生活使用有感提升。

全台獨家最大頻寬100MHz,讓5G跑得快又穩

要解析5G效能優劣,關鍵在於「頻寬」配置。頻寬就像道路的寬度,直接決定數據傳輸的承載容量。頻寬越寬,越能支撐大量用戶同時連線,確保下載、串流、直播等應用維持順暢體驗,避免因流量壅塞導致服務中斷。簡言之,頻寬就是撐起網路用戶體感的關鍵。

台灣大哥大目前在全球主流5G黃金頻段3.5GHz上,獨家取得全台最大100MHz頻寬資源,達到頻譜配置的頂規水準。實測結果顯示,在理想條件下,此頻寬配置可擁有高達2Gbps下載速率。

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圖/ shutterstock

同時,台灣大哥大也已在全台超過2,000處熱點完成5G黃金頻段基地台升級。因此即使遇到夜市商圈、大型演唱會、跨年活動等高密度人流聚集場景,當用戶數量暴增、頻寬需求激增時,完整的基礎建設布局仍能確保訊號不中斷、網速不卡頓。

打通收訊死角,體驗有感不只是口號

除了速度與流量,5G還有一項棘手難題——涵蓋死角與訊號穿透力。特別是在室內深處、地下室等場域,即使該處已有5G涵蓋,實際使用仍有可能無法完全避免的卡頓或不穩狀況。

原因在於5G高頻段雖速度快,但穿透力弱,容易因手機功率有限而發生不穩定的情況。對此,台灣大哥大結合700MHz低頻段的穩定性優勢,以互補式的高低頻協作架構,強化訊號深度與廣度。換言之,在戶外大場景跑得快,在室內密閉空間也能收得到。

NRCA自動切換最佳頻段,上網不怕訊號塞車

台灣大哥大的核心技術優勢,還有NRCA(New Radio Carrier Aggregation)載波聚合技術;NRCA讓行動裝置能同時使用多個頻段上網,如同多車道高速公路,讓資料流在不同頻段間靈活切換,兼顧高速率與深度覆蓋率。當某一頻段出現壅塞,系統能自動將資料流量轉至其他頻段傳輸,以提升整體承載效率與傳輸穩定性。

自2021年率先佈建高低頻NRCA,目前已有超過六成基地台支援這項技術,有效壓縮延遲、提升連線穩定度、強化訊號覆蓋與穿透。此外,合併台灣之星後,台灣大哥大更將全球主流5G黃金頻段3.5GHz的60MHz與40MHz頻寬合併,打造業界最大100MHz,為全台唯一同時整合5G高高頻與高低頻NRCA的電信業者,在5G網路體驗與穩定度領先同業,達到頻譜配置的頂規水準。

隨著短影音、直播、雲端工作等即時傳輸需求爆炸成長,用戶對「穩定滑順」的網路依賴不斷提高。台灣大哥大領先的NRCA載波聚合技術,正好回應用戶需求,無論是在捷運上滑臉書,還是在人聲鼎沸的夜市直播吃美食,都能享受多場景流暢切換的優質5G體驗。

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圖/ shutterstock

優質有感體驗,經國際權威OpenSignal認證

根據國際第三方認證機構OpenSignal於2025年6月公布的行動網路體驗報告,台灣大哥大在「可用率」、「5G影音體驗」與「整體影音體驗」三項用戶有感的指標上獲得第一名。所謂可用率,意指用戶隨時隨地都能連上網路,關鍵時刻訊號不缺席,不論身處室內或移動場景,都能穩定連線不中斷;同時,良好的影音體驗指標,則代表用戶在觀看影片、雲端會議或滑短影音時,能享有畫質流暢、連線穩定、不易中斷的完整體驗。OpenSignal向來以實測數據為依據,其認證結果可視為對 5G 體驗品質的權威背書。

今年第一季,OpenSignal也針對合併電信後的網路表現進行評比。自2023年底台灣大哥大與台灣之星完成合併後,其在涵蓋體驗的評分顯著提升,並在品質一致性指標上維持82~84%的穩定水準。相較其他合併案例,台灣大哥大是體驗提升幅度最大、整體穩定性維持最佳的合併業者,顯見其網路品質、營運韌性與整合效率。

5G技術是否能成為使用者真正信賴的基礎,關鍵在於能否在生活場景中「被感受到」。台灣大哥大以完整的頻寬資源、彈性技術架構與佈建策略,從速度到穩定、從戶外到室內,打造順暢5G體驗,可期待在這場長期5G競賽中,成為用戶最仰賴的行動網路選擇。

有關更多相關資訊,請查詢網站:https://www.taiwanmobile.com/content/event/nrca/index.html

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