繼車、房、雨傘之後，中國推出新共享經濟項目：有各種彩妝的化妝間|數位時代 BusinessNext

繼車、房、雨傘之後，中國推出新共享經濟項目：有各種彩妝的化妝間

人在外頭想化妝，但彩妝用品卻放在家裡時，或許可以嘗試一下中國新推出的「共享化妝間」。

在中國共享經濟當道的現在，除了單車、雨傘、情趣娃娃，現在還出現了可以一起分享化妝用品的「共享化妝間」。

兩平方公尺大、掃QR Code進入

來到湖北省武漢市的一間商場，可以看到新設了一間兩平方公尺大的共享化妝間，整體色調以粉紅色為主，消費者只要用智慧型手機一掃牆面上的QR Code就能進入。

從眼影到口紅一應俱全

進入後，可以看到大大的化妝鏡和椅子，坐下來眼前就是成排的彩妝品。除了有保濕乳液和基本的護膚品外，眼影、蜜粉、口紅、香水等都有，當然還有提供刷具、海綿等彩妝用具給顧客。

花少少的錢、體驗專櫃化妝品

此外，裡頭的彩妝用品不乏歐美專櫃品牌，這些歐美專櫃品牌把共享化妝間當成推廣產品的第一線，讓消費者花少少的錢，就能試用到歐美專櫃最新推出的化妝品，像是Dior、MAC、Estée Lauder等品牌都在內。

在監視器底下化妝

然而，這些共享化妝間裡的專櫃化妝品並不便宜，加起來將近人民幣4,000元（折台幣約18,428元）。為了防止顧客順手牽羊，化妝間裡也設置了監視攝影機。

不到300元就可以用

為了推廣共享化妝間，目前業者祭出的優惠方案是第一次使用不用錢，隨後按照時間來收費，顧客可以選擇15～45分鐘的時段，最多只要花上人民幣58元（折台幣約267元）就可以進入化妝。

打動都會女性的心

究竟，這種主打省錢和快速的共享化妝間，能否打動都會女性的心呢？

今年20多歲的劉小姐表示：「我認為共享化妝間很棒，這個主意非常有創意，而且是個非常新穎的發明。」

有創意又方便

另一名范姓小姐在接受梨視頻訪問時說：「如果你人在外面沒化妝，那麼共享化妝間很方便。」

人在上海的一名受訪者則說，自己的膚質不好，要是有機會用少少的錢就能使用到共享化妝間裡的專櫃化妝品，那麼她覺得很划算，也可以改善她的皮膚狀況。

不用擔心強迫推銷

與此同時，共享化妝間也在微博上引起網友們的熱烈討論。有的網友表示，在共享化妝間內可以盡情試用專櫃化妝品，又不用擔心專櫃人員強迫推銷，這個主意實在很不錯。

大家一起用不衛生

然而，也有人指出，共享化妝間內的彩妝用品或許會有不夠衛生的問題，畢竟大家要「共用」。一名受訪者就說：「舉例來說，口紅要是很多人用的話，那麼真的非常不衛生。」另一名網友則說：「化妝品是私人用品，我不能接受和陌生人共用，畢竟這可是自己的臉。」

目標：每天80人

無論如何，設置共享化妝間的廠商對這個主意有信心，他們認為共享化妝間最終每天可以吸引80名顧客使用，在廣大的中國彩妝護膚市場中分一杯羹。

全球最大護膚市場在中國

根據奧析策略顧問公司的研究，中國有全球最大的護膚市場，這個市場價值高達220億美元（折台幣約6,853億元），緊追在後的則是美國。他們發現，中國女性日常保養皮膚的步驟越來越多，平均每人有6～7個步驟，之後才會開始上妝。

彩妝護膚，成了生活的一部分

奧析策略顧問公司合夥人馬丁（Pascal Martin）表示，中國彩妝保養品市場規模和成長機會相當大，馬丁說：「過去，國際品牌稱霸市場，但現在這個市場大家都在競爭，你也可以看到中國彩妝保養品牌的市佔率逐年成長。」

而共享化妝間的出現，便展現了中國消費者對彩妝護膚的需求已經成了生活的一部分，化妝、補妝的場所也不再侷限於家中或是化妝室。

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本文授權轉載自：地球圖輯隊；作者徽徽

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