亞馬遜加速器助新品牌上線，靠獨家商品衝高廣告業務|數位時代 BusinessNext

亞馬遜加速器助新品牌上線，靠獨家商品衝高廣告業務

隨著電子商務市場發展成熟，擁有一個網站已經不再是經營電子商務的充要條件，傳統電商商業模式正在停滯，全球電商龍頭亞馬遜（Amazon）正在為此尋找新出路。

加速器解決物流、生產兩大品牌端痛點

亞馬遜透過贊助物流（包含運輸與倉儲管理）與製造生產兩方向，協助電商平台上的新品牌達成銷售目標。同時，亞馬遜也對平台上的銷售與廣告提出交換，要求加入加速器的新品牌必須與亞馬遜平台有數位廣告上的合作。

此加速器計畫，將透過資助初創品牌的行銷推廣與物流開銷，幫助他們達成目標。亞馬遜也要求品牌商對平台銷售業務與廣告合作做出長期承諾，亞馬遜目標在2019年推出10個新品牌。

參與加速器計劃的品牌除了必須在上架首月達成100萬美元以上銷售額之外，在庫存掌握、數位行銷、品牌經營方面的專業知識有所要求。最重要的是，品牌在亞馬遜平台上所賺取的利潤，必須撥出5%投入亞馬遜的付費廣告計劃。

此外，亞馬遜透過此計畫開發的獨家販售商品，品牌端可以在亞馬遜加速器的資助下，開發商品提供給亞馬遜平台獨家販售，亞馬遜則負責該產品的行銷推廣，作為提供亞馬遜獨家販售的交換條件。

對於許多中小型業者來說，透過此加速器計劃創建獨家產品，能以更快的速度熟悉線上零售業務，並建立電子商務商業模式。對於亞馬遜而言，不僅能增加旗下零售品項，還可經營品牌資產、自有品牌與廣告收入，品牌端與平台端共創雙贏。

免費贈品成亞馬遜網路廣告銷售最大賣點

當亞馬遜掌握龐大的網路零售購物數據，更有望藉此優勢在2019年成為僅次於Google與Facebook的第三大數位廣告商。

隨著消費者傾向直接在電子商務平台搜尋並購買商品，亞馬遜握有的相關數據所帶來的數位廣告投放優勢日趨顯著，慢慢吸引全球行銷人員的注意。

近期國際研究機構eMarketer也指出，亞馬遜正針對用戶發送CPG消費性商品（Consumer Packaged Goods）的免費樣品。商品派送時連帶附上廣告樣品給予消費者，成為亞馬遜進攻廣告市場的優勢之一。

串連線上與線下資源，開拓網路廣告的新格局。從CPG消費性商品開始也非偶然，是由於該類型品項本來就是最大的廣告買家，像是寶潔與聯合利華，在2018年都是全球前五大廣告買主。

現代人手機不離手，通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議，網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而，一旦畫面卡頓、畫質不穩，或聲畫不同步，使用體驗立刻打折，甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此，網路品質不再只是「快不快」的問題，更關乎能否在高使用量的日常情境下，維持穩定、連續的表現；對此，第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出，台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商，其中，關鍵的差異是什麼？

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標？

愈來愈多消費者入手旗艦機，追求的不只是硬體規格，還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而，無論是視訊即時翻譯或雲端會議，這些高階功能都有一個共同前提：網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步，旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著，檢驗網路價值的標準已經改變。如今，不能只看單點測速的瞬間峰值，更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此，比起單點測速，影音體驗會是更完整的測試標準，直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力；而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質，才稱得上是高品質的連線。

換言之，隱身在硬體背後的電信商，才是發揮旗艦機性能的關鍵；唯有透過最佳網路品質，才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍，Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據，影音體驗更貼近日常使用，但也更難量化。對此，國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」，依循 ITU 國際標準，透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據，觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說，評測聚焦三項核心指標：影片載入時間、播放期間的卡頓率，以及畫質（解析度）是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質，分數以 0–100 呈現，分數愈高，代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速，這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中，台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中，「整體影音體驗」為全台獨得第一名，「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌，關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者，亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬，代表單位時間內可傳輸的資料量愈大；在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下，更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證，NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢，台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」，也就是透過高低頻協作，讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線，改善室內深處與移動情境的訊號落差，提升連線連續性。

同時，為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現，台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建，提升人流密集區的網路覆蓋率。

值得注意的是，在今年的 Opensignal 評比中，台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名，累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢，在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標，皆有亮眼成績。

尤其，隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態，網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步，內容創作對直播與即時上傳連續性的要求，或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用，都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件，更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力，甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界，不僅將成為 AI 時代的重要後盾，也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能，把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。