為保有市場龍頭地位，亞馬遜(Amazon)開始投入小品牌與分眾化的品牌經營，針對平台上的B2C產品提出新加速器計劃，希望協助新品牌能夠更快在平台上銷售。
亞馬遜自2018年開始投入網路廣告市場後，後續動態受到注目，在此加速器計畫中，也將網路廣告方案納入其中，使亞馬遜在協助小型電商品牌生產、銷售的過程中，也能對於網路廣告新業務有所助益。
加速器解決物流、生產兩大品牌端痛點
亞馬遜透過贊助物流（包含運輸與倉儲管理）與製造生產兩方向，協助電商平台上的新品牌達成銷售目標。同時，亞馬遜也對平台上的銷售與廣告提出交換，要求加入加速器的新品牌必須與亞馬遜平台有數位廣告上的合作。
此加速器計畫，將透過資助初創品牌的行銷推廣與物流開銷，幫助他們達成目標。亞馬遜也要求品牌商對平台銷售業務與廣告合作做出長期承諾，亞馬遜目標在2019年推出10個新品牌。
參與加速器計劃的品牌除了必須在上架首月達成100萬美元以上銷售額之外，在庫存掌握、數位行銷、品牌經營方面的專業知識有所要求。最重要的是，品牌在亞馬遜平台上所賺取的利潤，必須撥出5%投入亞馬遜的付費廣告計劃。
此外，亞馬遜透過此計畫開發的獨家販售商品，品牌端可以在亞馬遜加速器的資助下，開發商品提供給亞馬遜平台獨家販售，亞馬遜則負責該產品的行銷推廣，作為提供亞馬遜獨家販售的交換條件。
對於許多中小型業者來說，透過此加速器計劃創建獨家產品，能以更快的速度熟悉線上零售業務，並建立電子商務商業模式。對於亞馬遜而言，不僅能增加旗下零售品項，還可經營品牌資產、自有品牌與廣告收入，品牌端與平台端共創雙贏。
免費贈品成亞馬遜網路廣告銷售最大賣點
當亞馬遜掌握龐大的網路零售購物數據，更有望藉此優勢在2019年成為僅次於Google與Facebook的第三大數位廣告商。
隨著消費者傾向直接在電子商務平台搜尋並購買商品，亞馬遜握有的相關數據所帶來的數位廣告投放優勢日趨顯著，慢慢吸引全球行銷人員的注意。
近期國際研究機構eMarketer也指出，亞馬遜正針對用戶發送CPG消費性商品（Consumer Packaged Goods）的免費樣品。商品派送時連帶附上廣告樣品給予消費者，成為亞馬遜進攻廣告市場的優勢之一。
串連線上與線下資源，開拓網路廣告的新格局。從CPG消費性商品開始也非偶然，是由於該類型品項本來就是最大的廣告買家，像是寶潔與聯合利華，在2018年都是全球前五大廣告買主。
資料來源：DIGIDAY UK、eMarketer
