國際加速器MOX專攻Mobile創業,6組特色新創一次看
國際加速器MOX專攻Mobile創業,6組特色新創一次看

在App式微的時代,能夠被全球加速器相中,必然有其所長之處。

創業加速器MOX,打著「Mobile first, mobile only.」為口號,協助世界各地的新創團隊,快速滲透至新興國家智慧型手機市場。而第六屆6組團隊中,有個很重要的共通點,在地化。

不管是希望能服務「真實印度的模樣」或是「沒有地址的印尼人」,都是深入在地才能洞悉的需求。

一、B2B影片內容提供者:flickstree

印度人使用智慧型手機都在幹嗎?很大一部分人都拿來看影片。但哪來這麼多影片可以播放?就是flickstree要解決的痛點。

他們與200家以上的影片製作商合作,同時也自己製作影片。主要提供給網路公司、電信公司與手機品牌等企業關。舉例來說,flickstree已經與小米、三星等手機品牌合作,在手機內預裝一個播放flickstree旗下影片的專區。

「我們是新時代的媒體(new age media)。」flickstree的創辦人說。

二、PRIMO要打造消費者、零售雙贏局面

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PRIMO想打造的雙贏:消費者獲得折價訊息,零售業者能夠直接找尋目標客戶投放優惠。
圖/ PRIMO

協助使用者挖掘身邊折價卷與促銷訊息的App。

但更重要的是協助零售業者(2B端)能夠即時、快速、個人化地將優惠訊息傳遞給正確的人,以提升轉換率。

三、在虛擬世界的實體地址:UNL

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UNL打造在虛擬世界的實體地址,協助沒有辦法填寫地址卻想網購的人們。
圖/ UNL

在印尼廣大的電商市場中,存在著一個重大的問題:許多人付得起錢,卻沒有確切地址,因而不能收包裹。UNL提供智慧型手機使用者在地圖上擁有一個實體的位置,在網購時能夠用這個位置收包裹,而不用填寫地址。

未來UNL要將這項服務推向國際,因為他們認為全世界還有相當多人有相同的困擾。目前UNL與專注於地圖資訊的企業here technology已展開合作。

四、品牌專屬聊天軟體:Advanced Planet

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將喜歡的品牌加入好友名單,直接收取最新的折價、折扣訊息。
圖/ Advanced Planet

直接建構品牌與消費者間的對話。

想像一個只有品牌帳號存在的LINE官方帳號平台,當想要買什麼東西的時候,直接找上品牌帳號,以獲得最近的折扣訊息。

五、微型借貸Phone Par Loan

Phone Par Loan的創辦人,不斷重申「真實印度」的模樣:收入過少、沒有信用分數讓許多印度人無法貸款。Phone Par Loan能提供50美元不等的小額貸款,他們預估印度還有300萬人有相同的需求,市場將達1兆美元規模。

六、可以殺價的電商平台:COUTLOOT

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COUTLOOT的殺價功能相當有趣,也符合印度人在地的習慣。
圖/ COUTLOOT

有點像是印度版、不只限於個人賣家的「旋轉拍賣」。COUTLOOT提供C2C、B2C的商品販售平台,同時整合了訊息與物流,主打拍照就能賣,將賣東西的門檻降至最低。最值得一提的是,由於印度人喜歡殺價,所以App內也有喊價功能。

食物科技、硬軟體全包,SOSV每年投資逾150家新創

MOX為SOSV旗下六家創業加速器之一。SOSV為美國矽谷一支5.5億美元的風險投資基金,每年投資超過150家新創。

旗下六家創業加速器分別是:在台北聚焦行動網路的MOX、於舊金山與倫敦的IndieBio&RebelBio(生物科技)、深圳與舊金山的HAX(硬體)、上海的Chinaccelerator(軟體)以及紐約的Food-X(食品科技)。

也因為SOSV是矽谷相當活躍的風投之一,每年報名的新創都相當多,獲選的機率小於5%。目前舉辦至第六屆的MOX,共累計42家來自17個國家的新創。

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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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