衝百萬年輕人用支付買基金,街口支付胡亦嘉:願跟2大網銀合作
衝百萬年輕人用支付買基金,街口支付胡亦嘉:願跟2大網銀合作

對於接任國票華頓投信執行長職位,「我個人並不覺得有爭議。」短短十個字,這是街口支付執行長胡亦嘉,對於近期執行長風波的總結。

這個月初,街口網絡宣布取得國票華頓投信25%持股,當時新聞稿寫到:「國票華頓投信CEO,將由街口執行長胡亦嘉出任。」隨即引發胡亦嘉是否可以兼任的討論。

街口買投信,背後所著眼的是要發展普惠金融(inclusive finance),讓電子支付產業更加蓬勃,預計今年就會推出相關的金融產品。

執行長只是掛名,胡亦嘉:我個人並不覺得有爭議

就在街口宣布由胡亦嘉擔任國票華頓投信執行長後,隨即遭到金管會打回票,金管會主委顧立雄真正在意的關鍵,是胡亦嘉是否擁有實質經營權,以及會不會實質介入業務。

因為根據《證券投資信託事業負責人與業務人員管理規則》第7條規定,投信業者只要業務範圍是屬於「執行業務」者,一律都必須是「專任」,胡亦嘉若擔任執行長,勢必會牴觸專任的規範。

「我個人並不覺得有爭議。」

胡亦嘉認為,總經理以及董事長人選,都是需要金管會核准的,「這當然充分尊重法規,」但是自己執行長一職只是掛名而已,「上市公司很多人掛總裁,但他沒有實際職權。」對胡亦嘉來說,現在的他就是街口的董事長跟總經理,「實際管理街口,這100%肯定的。」未來在國票華頓投信中,則是會擔任董事的角色。

街口支付
胡亦嘉認為,總經理以及董事長人選,都是需要金管會核准的,「這當然充分尊重法規,」但是自己執行長一職只是掛名而已。
圖/ 攝影 / 蔡仁譯

不過公司重大議案,以及董事長、總經理人選都必須送到董事會做決議,作為董事的一員,某種程度上仍會參與到管理與決策,胡亦嘉的說法仍有不少模糊的空間。

解釋完這一連串爭議,胡亦嘉低頭撥弄著桌面上的名片說:「我們是做事的人,電子支付是一個新的法,投信是一個舊有的法規,兩者新舊之間的結合,還必須要不斷的再修法。」買下華頓投信最主要的重點,是要讓台灣電子支付產業更蓬勃發展,也會在過程中持續跟金管會討論開放更多的法規。

提早讓年輕人接觸理財,今年目標100萬用戶

街口網絡取得國票華頓投信25%股權後,成為台灣第一個入股的電子支付業者,因為是業界首例,格外引發市場關注。

這不是臨時起意的想法,而是一套鋪陳多年的策略,胡亦嘉說:「街口創立時,就已經擬定好這些策略了,」終極目標就是打造無現金未來。

一路從拓點、拿電子支付牌照、串接銀行帳戶、電支帳戶即時提領,一直到現在要進軍理財產品。

「串接銀行帳戶對我們來說超級重要,因為連結銀帳戶才能做轉帳,才能有後面的理財,」胡亦嘉認為電子支付本來就是一個大家用來做資金移轉的工具,既然過去你我都可以匯錢去買基金,那麼沒道理不能用電子支付付款,「未來一定都是網路化,現在投信業很多是傳統作法。」

今年初,投信顧公會自律規範已經修改,在允許購買貨幣型基金的管道中,新增了「電子支付」項目,也就是說投資人可透過電子支付工具,去支付貨幣型基金費用,未來電子支付結合投信後,會由街口支付處理金流、華頓投信提供並銷售基金商品。

胡亦嘉觀察,現在多數台灣人偏好保本、固定報酬的投資商品,「而且很多台灣年輕人,對理財不是很熟悉。有一個很好的基金產品,或許就可以滿足年輕人需求。」而現在多數投信,仍採取由銀行作為銷售機構,服務高資產的個人、保險公司配合組成產品,他認為這樣的做法跟現在行動化、網路化的趨勢不同,且難以打入年輕市場,所以希望透過網路投信改變民眾投資概念。

胡亦嘉透露,金融理財的產品最快在今年就會推出,「我們做事情都很快,」未來街口會擔任平台的角色,會有許多基金在平台上供用戶選擇,「我們的概念是,要讓台灣人年輕人可以提早接觸到理財,平台架設好後,也會讓其他投資業者上一些其他基金。」

街口支付
街口網絡取得國票華頓投信25%股權後,成為台灣第一個入股的電子支付業者,因為是業界首例,格外引發市場關注。
圖/ 攝影 / 蔡仁譯

目標是在今年基金用戶達到100萬人次,透過街口的平台購買,「我們的目標是普惠金融,就算有人只買了1,000塊,我也會很高興,因為目標就是吸引更多人接觸,我也不會期待每個人有很多錢。」

透過將投信網路化,可以讓年輕人更早接觸到基金產品,胡亦嘉認為,這對金融圈都是好事,有一天這些年輕人變有錢了,有一天會再回到銀行買金額更高的金融投資產品,「我在前面幫大家培養,傳統銀行大多服務高資產用戶,我們是普惠金融概念,兩者不衝突。」

胡亦嘉:收購投信跟純網銀無關

目前許多的產品規劃都再跟主管機關討論,確保上線所有東西都是合規的,也有許多潛在的合作案正在發展中。

不過根據相關法規,投信產業的客戶資料必須要分離,胡亦嘉表示,未來主要的平台入口依然會是街口,來確保用戶體驗維持一定水準,但是投信的資料不會回送給街口支付,兩者資料會是分離的。

他表示,基金未來會是在同一個App內操作,又或者是獨立成一個單獨的App,目前都還在規劃當中。

街口買投信消息曝光後,外界推測是否跟為來國票樂天隊的網銀布局有關,「這兩件事情是切開的,」胡亦嘉表示,未來沒有排斥跟任何網銀團隊合作,而且現階段還不能確定誰會拿到網銀執照,「跟誰合作都是很open(開放)的,相互有利都可以做。」

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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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