當蘋果（Apple）正在積極搶進五花八門的串流市場，又一度傳來好消息——Apple Muisc在美國的付費訂閱用戶，「首次」超過競爭對手Spotify。
雖然在蘋果與Spotify的財報中，並不會透露各國用戶的具體數量，但《華爾街日報》指出，有知情人士透露截至今年二月底，Apple Music美國付費用戶已達2,800萬人，而Spotify則落後一小截、為2,600萬人。
Apple Music不再閉關自守，跨進Android
雖然只是200萬人的落差，但Apple Music在美國的付費人數，每個月平均以2.6%到3%速度成長，比Spotify的1.5%到2%還要更高。
背後原因，或許和Apple Music心態越來越開放有關。
Apple Music已上線4年了，和早在11年前就問世的Spotify相比，最大優勢就是不用下載，早預載在「數億萬計」的蘋果裝置中，成為果粉「優先考慮」的串流音樂平台選擇之一。
但是，本是iOS、macOS、watchOS獨占的Apple Music，在2018年也開始進駐到Android裝置中，除了Android Auto車載系統開始可以使用，也開放在Google Play中下載。
除此之外，Apple Music也不再孤軍奮戰，也開始與智慧型手機最有直接聯繫的角色「結盟」，和電信業者Verizon共同推出上網吃到飽用戶，就送6個月Apple Music服務的方案，這些都是不小的助力。
Spotify盟友眾多，找三星、Hulu助陣
雖然Spotify在硬體裝置上沒有優勢，但正擴大結盟範圍，找來合作夥伴Andriod一哥——三星。
在2018年，三星發表自家智慧音箱Galaxy Home時，Spotify就晉升為合作夥伴，成為Galaxy Home上默認的串流音樂服務平台；上月，Spotify再宣布未來將有超過300萬支三星新手機，出廠前就會預載好Spotify，機型包括Galaxy S10系列、Galaxy A系列和折疊手機Galaxy Fold，打開後App就直接成為Spotify的Premium用戶，能夠免費使用6個月，雖然目前僅針對美國地區，但已是一大推進。
而Spotify另一大「異業結盟」夥伴，則是美國影音串流業者Hulu。
事實上，早在兩年前Spotify和Hulu已展開合作。在美國地區，每個月若支付12.99美元，就可以綑綁購買Spotify Premium服務和Hulu廣告版的「訂閱套餐」。但日前套餐內容大轉彎，改為本來每月支付9.99美元Premium用戶，都能免費擁有Hulu會員，無疑代表兩家廠商進一步加深合作。
Spotify攻免費戰，Apple Music靠自家「串流大平台」
但是，即便在美國小勝一籌，但縱觀全球，Apple Music要追上Spotify的腳步，仍有一大段差距。根據市調機構statista統計，截至2018年底，Spotify在全球共有9,600萬名付費用戶，而Apple Music只有5,600萬名。
綜觀Spotify的布局策略，正一步步對「免費用戶」開放更多功能，當免費服務越來越完整，大家先「入場」，接著再靠「付費」和「免費」提供服務的差異，來誘導免費會員願意成為付費會員。像是付費會員沒有惱人的廣告、音樂品質更好、還能離線下載等等。Spotify自信地表示， 旗下60%的付費會員，都是從免費「跨過來」的 ，目前全球總活躍用戶數已超過2億人。
至於Apple Music，在未來最大的優勢，或許是集結自家旗下所有訂閱服務，合成一體的「訂閱大平台」方案。隨著蘋果訂閱服務影音串流訂閱Apple TV+在秋季上線後，屆時或許會有更多消息釋出。
