回想一下電影《一級玩家》中的虛擬世界「綠洲」，裡頭虛擬的建築物、廣告看板，如果都變成可以自由買賣的廣告版位，會變成怎樣呢？
再更大膽一點想像，當某位玩家戴上VR頭盔、登入到遊戲世界中，眼前虛擬城市裡的大看板可能就播映著該玩家最常喝的啤酒廣告，又或者他昨夜點選卻沒有購買的機票⋯⋯
這件事可能不再只是想像，去年Yahoo奇摩母公司就與國家地理頻道合作，將廣告嵌入到VR遊戲當中，「這件事（台灣）技術上已經可以做到，」Yahoo奇摩業務總經理方盈傑表示，只要遊戲開發商依據規格開出版位，透過Yahoo奇摩的系統都可以將廣告遞送到玩家眼前。
技術已經到位，Yahoo奇摩想將AR廣告遞送到各個角落
Yahoo奇摩昨（10日）宣布Yahoo Lab XR數位行銷方案上線，已經能提供廣告主運用3D、VR/AR以及360等技術打造高互動的沈浸式廣告，且「製作的時間成本與費用跟目前廣告一樣，」方盈傑說。
VR、AR、360等技術愈來越普及，應用在廣告上也不是新鮮事，像是IKEA就有AR相機試擺傢俱的服務，也有房屋仲介公司提供360賞房服務，那Yahoo奇摩在AR廣告上的這一步，對廣告市場有什麼意義？
關鍵在於Yahoo奇摩此次發布的新型態廣告解決方案已經串接了自家的廣告系統，也就是說，廣告主可以將AR、VR這些新格式廣告，透過Yahoo奇摩的後台設定好受眾、選定版位，直接遞送，包括以往橫幅廣告、原生廣告等版位，都可以應用。
「我們準備了一年，」方盈傑說，過去單點做一些實驗性的專案，去嘗試VR、AR等技術導入廣告的可能性，但他們最終的目的就是希望可以將這件事情規模化，「現在技術已經ready了，所以我們才發布這樣的消息。」
在上個月底，Yahoo奇摩也邀集了台灣各大代理商的行銷從業人員，直接展示透過他們的工具如何簡化新型態廣告的製作流程，「過去廣告主最擔心成本和時間，因為製作一支VR廣告可能至少要一個月，但其實現在手機拍三到四張照片、或全景拍照、短影片，我們就可以快速製作。」
技術串接不是問題，真正考驗在廣告人員的創意和內容
「（代理商們）迴響非常熱烈，」方盈傑不只一次提到他們獲得的回饋，事實上這件事也有跡可循，隨著Facebook、Google廣告價格不斷攀升，社群的流量紅利又逐步下降，廣告越來越貴，但消費者、用戶卻是越來越討厭廣告，大家都在找：有什麼可以更加深與消費者的互動？
目前看來，VR、AR等新型態廣告或許是一個解方。Yahoo奇摩也舉了自家與電影《尖叫旅社 3》合作的AR廣告為例，指出廣告的互動率以及完成率分別有高達8成與6成的成績。不過方盈傑也坦承，有這樣的數字主要是技術早期採用的優勢，用戶因為新鮮感所以互動的意願相對高，而未來越發普及的狀況下，可能無法都維持這樣的成效，關鍵還是在內容與創意。
「創意是比較大的挑戰，」方盈傑指出技術都已到位，未來行銷人員、代理商的挑戰會回歸到內容面，也就是廣告人員接下來要面對的新挑戰。
搶先Facebook一步，能讓Verizon的廣告事業再度崛起嗎？
根據AR insider在2018年10月發佈的報告，預估2022年AR/VR應用產值將會攀升至高達600億美元，而2019年全球支援AR的手機就將要超過20億部，顯示消費者的終端裝置也逐漸到位。
廣告市場第二大巨頭Facebook，從收購Oculus開始，就展現了對VR與AR等技術的濃厚興趣，除了技術上的開發外，也不斷扶植社群，且Facebook的腦筋也不是沒動到廣告上去，去年七月就與品牌商實驗合作AR貼文廣告，將時裝精品品牌Michael Kors的太陽眼鏡、帽子等配件等與相機結合，讓消費者可以在家自己模擬、試戴，不過目前也僅限美國地區、少數品牌試驗合作。
由此看來，Yahoo奇摩這一步似乎比Facebook快上了一些，此外，Yahoo奇摩還有另一項優勢：5G。
儘管母公司Verizon的電信服務並沒有在台灣上線，但上週就搶先推出5G通訊方案的Verizon，無疑是5G應用的先行者，結合母公司在5G上的優勢，廣告、互動體驗等技術的開發，或能先於其他廠商，為行銷產業創造跳躍式的革新，屆時，待其他國家5G陸續到位，Verizon的廣告技術成果就能迅速導入到各國，直接提供給各地的廣告主。
這對近來因亞馬遜在廣告市場崛起而備受威脅的Verizon，無疑是一個突破口，不過，儘管前景有許多機會，但就如同方盈傑所說的，目前台灣案例還太少，且內容與創意上的發想更是不可或缺的一塊，行銷人員與廣告主能否快速跟上，也是整體產業向前的關鍵。
