手機整合趨勢明確  OLED產業即將萌芽
手機整合趨勢明確 OLED產業即將萌芽
2004.07.15 |

今年6月份於新加坡展覽館(Singapore Expo)所舉辦的年度通訊重頭大戲──亞洲通信展(CommunicAsia 2004),展覽主題為「通信發展服務」。其中由各手機大廠在展覽中推出下半年新款手機的趨勢來看,最重要的就屬百萬畫素照相手機及多媒體整合手機。

**手機新趨勢 記憶卡、軟板將受惠

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2004年上半年百萬畫素僅有一款,然而下半年將有10款百萬畫素手機推出,包括Nokia二款、三星四款、LG二款、SonyEricsson一款、松下二款、大霸一款,其中三星今年將推出E4400內建200萬畫素手機,明年將推出300萬畫素手機;LG今年將推出LP3000內建130萬畫素CCD鏡頭及200萬畫素的SD330;松下也將推出內建200萬畫素的X700,由此可看出今年照相手機畫素將推至200萬畫素。
其次在多媒體整合手機上,附加MP3功能的趨勢愈來愈明顯,尤其摩托羅拉表示其2004年所推出的手機中,九成以上都將內建相機及MP3功能,且摩托羅拉新推的可擴充記憶卡功能的E398是與Sandisk合作使用其所開發出的Trans Flash,將大幅提升未來手機的附加功能。
另一個比較大的特點是滑蓋與摺疊機增多,以往一向不推摺疊機的Nokia這次一口氣推出了6170、6260、2650三款摺疊造型GPRS手機,三星則推出E800、E810、D410三款滑蓋機。
由這兩個趨勢當中,看到了產業興衰速度所展現出來的繁衍及殺戮力量的可怕。遭受殺戮的中低階數位相機廠商,面臨到照相手機不斷的提高畫素擠壓,又無法向上切入高畫素相機的代工,生存空間危危可岌;而手機附加記憶卡的趨勢,未來將帶出讀卡機的精威(6199)、記憶卡連接器的詮欣(6205),這二家同為Sandisk代工體系的興起。此外切入手機USB傳輸IC的旺玖(6233)、MP3控制IC的合邦(6103),也將會在這波手機新趨勢下受惠;而軟板(FPC)在摺疊機、滑蓋機的趨勢下,包含嘉聯益(6153)、台郡(6269)、台虹(8039)等廠商,下半年仍將處於上升趨勢。

**高畫素要求 
中小尺寸OLED有機會

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在照相手機畫素不斷提高的過程當中,另一個產業族群正在孕育萌芽,這個產業就是有機發光顯示器OLED(Organic Light Emitting Display)。OLED的發展過去是以TFT-LCD為主要競爭對象,然而在技術發展進程、產品良率等因素下,遲遲無法有較明顯的產業規模,以2003年統計數據顯示,當年度的全球產值僅3億美元,其中78%運用於手機市場。OLED發展的優勢,有自發光(無需LED或冷陰極管)、低耗電(LCD的1/2到1/4)、高反應速度(LCD的1000倍)、低厚度(LCD的1/6),且低成本(在良率達一定水平後,OLED的成本較LCD低三成,因為OLED不用彩色濾光片、少用一塊偏光板、不用背光模組),此外尚有高對比、超廣視角、可曲折面板的優勢。
就目前的發展趨勢來看,短期間OLED要取代TFT-LCD有規模上的限制。目前全球已量產OLED的公司僅3家,且多為小尺寸被動式面板,加上目前OLED還存在明顯的使用壽命問題,平均只有TFT-LCD的一半,讓OLED商業化的過程必須以流行性產品為主,預期在未來一到二年內,中小尺寸的市場是OLED最快切入的機會點。
製程簡單、成本較低的被動式OLED應用領域將以對色彩、解析度要求不高的TN-LCD及VFD等領域為主要戰場,包括手機子面板、可攜式遊戲機、汽車音響、電子辭典等產品;而主動式OLED將以STN-LCD領域的手機、PDA、數位相機等中小尺寸面板為主要市場。尤其是照相手機畫素的持續提高到百萬畫素以上,對於顯示面板必須達到高畫質、低耗電的要求,這樣的需求將相當有利於OLED取代STN-LCD的趨勢,預估OLED產值到2007年時將達到30億美元(約1000億台幣),較2004年STN-LCD的市場規模2487億日圓(約829億台幣)為高,也較2003年的OLED市場規模大幅成長十倍。
目前從事OLED生產的廠商,2003年主要為先鋒(Pioneer)市占率達40%、三星33%、RiTdisplay 23%,Kodak 2.2%,而國內有錸寶(錸德轉投資,技術來源為Kodak、Intel、Dupont)、悠景(大眾、仁寶轉投資,技術為自行研發)、勝園(勝華轉投資,技術來源為Motorola)、瀚立光電(台達電轉投資,技術來源為CDT)、聯宗(國聯轉投資,技術來源為工研院)、東元激光(東元轉投資,技術來源為Kodak)、光磊(技術來源為工研院)。

**多功能整合 手機零組件成主流

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未來台灣廠商的機會點在於優異的製程管理能力,大量生產、降低成本、提高良率,在台灣手機代工產業日益茁壯的過程當中,將具備相當的生產優勢。
從今年亞洲通訊展手機的發展趨勢來看,「整合」的概念已愈來愈明顯,由過去手機整合PDA的智慧型手機(Smart Phone),整合相機的照相手機,並附加攝影功能,到目前將MP3整合其中,以「通訊」功能為主軸的手機,以擴充卡方式將多項消費型電子功能附加其中,已成為「整合」趨勢下的贏家,雖然這樣的趨勢不致於完全取代原有的數位相機、PDA、MP3隨身聽等產品,但所產生的排擠效果將對原有產業產生一定的影響,且對未來相關零組件供應鏈將有明顯的變革。手機廠的設計及採購將對相關零組件發揮相當重要的影響力,這是未來在觀察產業發展必須要特別注意的一個趨勢。

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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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