Facebook發布廣告代理商名冊,台灣專業認證率居亞太第一

2019.04.25 by
程倚華
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隨著網路行為越來越複雜,廣告活動的困難度也更高。Facebook為了讓廣告主找到更專業的代理商,在近日發布代理商名冊。

「現在台灣代理商通過Facebook數位廣告專業認證(Blueprint Certification)的達成率,是亞太區第一名,」朱怡靜這樣說。

為了讓不同市場的企業及廣告主,都能找到受過專業訓練的Facebook和Instagram廣告代理商,Facebook近日發布了代理商名冊。在這次發布的代理商名冊中,共有來自12個國家的128間代理商;其中,有10間代理商來自台灣,其中更有5家台灣代理商具有Blueprint Certification數位廣告專業認證。高達五成的資格認證達成率,是亞太地區的第一名。

在去年,繁體中文版的Blueprint Certification數位廣告專業認證考試上線,更舉辦人才培訓營,同時推出Blueprint網路學習課程。這一連串的推廣,都是讓台灣的廣告代理商能夠取得專業認證的原因,

行動購物成主流,手機將展握7成的廣告預算

在代理商名冊發布會上,Facebook大中華區代理商業務總經理朱怡靜引用eMarketer的研究數據指出,到了2020年,台灣的廣告媒體總預算將超過650億新台幣,其中,有77%是發生在手機上。

在2020年,台灣的廣告媒體總預算將超過新台幣650億元,其中有77%發生在手機上。
程倚華/攝影

這樣的趨勢也正在提升廣告Campaign(廣告活動)的複雜度,朱怡靜表示,「大家可能會覺得,不過就是換一個設備,也沒有什麼太大特別;但是從我們的資料看見,手機的消費行為是很不一樣的,他(手機使用者)的專注時間非常短,購物決策時間非常快。」

廣告代理商安布思沛(iProspect)台灣董事總經理蔡秀麗也認為,購買決策時間越來越短,使得數據的重要性更高。因為只有透過數據,才能夠以最快的速度找到消費者,並且投放廣告,完成銷售。

廣告代理新趨勢,「透明度精神」最重要

朱怡靜認為,在數位時代的廣告代理市場,已經不是單純只有買賣雙方必須溝通,另外還有技術夥伴、媒體夥伴的參與;在這種多方合作的狀態之下,「透明度精神」的重要性不容小覷。

朱怡靜表示,透過代理商指南及代理商名冊,將協助打造更健全透明的數位環境。
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「透明度精神」是指要有好的平台,並讓每個客戶與技術夥伴之間都能有一致的資訊。朱怡靜強調,透明度精神的主要目的在於「聰明決策」,也就是說,讓每個合作夥伴手上有一致的資訊,為得是要在多方合作的狀況之下,達到快速溝通、聰明決策。

另一方面,「透明度精神」也讓廣告執行的每個環節與成效都可以被追蹤。

傳統行銷所做的投入與成果往往難以估計,在科技加入、掌握數據之後,現在行銷人做的每一件事情的成效都可以被追蹤,是一個完全不一樣的遊戲。

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