本土影音廣告商攜手國際大玩家,OneAD:數據要值錢,「新鮮」是關鍵
本土影音廣告商攜手國際大玩家,OneAD:數據要值錢,「新鮮」是關鍵

成立至今邁入10年的影音廣告技術商果實夥伴(OneAD),昨(24)日宣布獲得國際數據交易平台The Trade Desk(TTD)青睞,成為台灣首家正式合作商,透過TTD提供全球企業即時、在地的台灣消費者數據。

The Trade Desk是誰?

於2016年在納斯達克上市的TTD,是一家專注在程序化廣告技術的廠商,目前市值超過90億美元,近期更完成與中國百度、騰訊、阿里巴巴等平台數據的串接,在Google和Facebook仍被拒於中國大門外的此時,TTD提早搶進了這塊擁有14億人口的市場,直接串接中國的流量與數據。

而今年TTD也積極進入台灣市場,首先就與OneAD攜手合作,看上的就是OneAD深耕台灣影音廣告多年所積累的數據。

深耕台灣影音廣告多年,OneAD掌握海量跨站、跨螢數據

「我們掌握了1,800萬個不重複受眾的數據!」OneAD執行長李素真表示。從2010年創立以來,OneAD專注影音技術,2011年就開始投入到影音廣告市場,至今幾乎所有嵌入影音廣告的網站,都有跟OneAD合作。旗下包含數據、分析以及影音廣告形式等產品,從概念到具體規格,再到工程化、產品化、市場化,全都由自家團隊原創開發、打造,可說是「最台」的本土影音技術商。

OneAD表示他們是國內擁有最多影音廣告版位的廠商,其行動影音廣告覆蓋率更高達99%。這些版位都是OneAD的資料來源,每天數據從3,000萬個接觸點湧入,其中又可細分成在什麼時間、什麼位置、點了哪種形式⋯⋯等上億筆資料,累積海量數據,再透過AI與機器學習等技術,將這些資料融合、歸納為超過1,800萬個不重複消費者輪廓。

每一個用戶背後都有數百個標籤來描述,且保持著每日即時、動態地更新,確保廣告主可以找到符合其需求屬性的消費者。

數據的價值,來自夠不夠「新鮮」

「數據要值錢,就要夠『新鮮』!」OneAD董事長陳宏守說,這是為什麼OneAD每天堅持花大成本去更新海量的數據,那什麼叫做「夠新鮮」?

OneAD總經理葉毓輝解釋,假設一位使用者背後有300個標籤,這些標籤不是固定不變的,而是根據使用者每日的行為,會有權重的消長,「一個月前我看他(某使用者),跟一個月後看,我知道是同一個人,但長得其實不太一樣。」

圖片一-OneAD果實夥伴發佈台灣在地最具代表性消費者數據報告(從左至右為葉毓輝總經理、陳宏守董事長
OneAD發布台灣在地消費者數據報告。(從左至右為總經理葉毓輝、董事長陳宏守、執行長李素真、總監郭瀧億)
圖/ OneAD

消費者數位足跡報告,聚焦90後數位原生代

掌握了這麼多數據的OneAD,也分享他們的數據洞察,其中特別將俗稱90後的「Z世代」族群拉出來分析,OneAD執行長李素真解釋,Z世代是介於大學以及剛畢業成為社會新鮮人的族群,正是要進入市場成為主力消費者的重要群體。

針對這群從小就接觸網路、手機的Z世代消費者,OneAD分享了幾個有趣的觀察:

Z世代網路使用特性

  • 對於虛實、多螢的切換習以為常,轉頻速度快、耐性低。
  • 桌機使用高峰在12:00、手機使用高峰為22:00。
  • 在桌機點擊影片廣告是橫幅廣告的30倍,在手機則是橫幅廣告多於影片廣告。

Z世代常出沒的活躍網站

  • 造訪者中Z世代含量高:大人物、Vogue、密技、JUSKY、DIGI Photo、隨意窩。
  • Z世代使用時間比例高:自由時報、LINE、蘋果日報、三立新聞、痞客邦。
  • Z世代高黏著網站:卡提諾、自由時報、ETTODAY、LINE、三立新聞。
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從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?
從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?

5G開台邁入第五年,戰場早已從「誰有5G」轉向「誰的5G好用」。夜市、演唱會、地鐵、商圈——這些人潮洶湧、訊號最容易卡頓的地方,才是檢驗網路品質的真實考場。要打造真正有感的5G體驗,靠的不是技術名詞,關鍵在於能否把網路資源變成看得見、用得到的流暢速度。

台灣大哥大擁有最大5G黃金頻寬,以及高覆蓋率的NRCA載波聚合領先技術,為網路傳輸佈局暢行無阻的地圖,打通每一個收訊死角,再加上OpenSignal權威認證背書,不僅是技術成績站得住腳,更讓用戶日常生活使用有感提升。

全台獨家最大頻寬100MHz,讓5G跑得快又穩

要解析5G效能優劣,關鍵在於「頻寬」配置。頻寬就像道路的寬度,直接決定數據傳輸的承載容量。頻寬越寬,越能支撐大量用戶同時連線,確保下載、串流、直播等應用維持順暢體驗,避免因流量壅塞導致服務中斷。簡言之,頻寬就是撐起網路用戶體感的關鍵。

台灣大哥大目前在全球主流5G黃金頻段3.5GHz上,獨家取得全台最大100MHz頻寬資源,達到頻譜配置的頂規水準。實測結果顯示,在理想條件下,此頻寬配置可擁有高達2Gbps下載速率。

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圖/ shutterstock

同時,台灣大哥大也已在全台超過2,000處熱點完成5G黃金頻段基地台升級。因此即使遇到夜市商圈、大型演唱會、跨年活動等高密度人流聚集場景,當用戶數量暴增、頻寬需求激增時,完整的基礎建設布局仍能確保訊號不中斷、網速不卡頓。

打通收訊死角,體驗有感不只是口號

除了速度與流量,5G還有一項棘手難題——涵蓋死角與訊號穿透力。特別是在室內深處、地下室等場域,即使該處已有5G涵蓋,實際使用仍有可能無法完全避免的卡頓或不穩狀況。

原因在於5G高頻段雖速度快,但穿透力弱,容易因手機功率有限而發生不穩定的情況。對此,台灣大哥大結合700MHz低頻段的穩定性優勢,以互補式的高低頻協作架構,強化訊號深度與廣度。換言之,在戶外大場景跑得快,在室內密閉空間也能收得到。

NRCA自動切換最佳頻段,上網不怕訊號塞車

台灣大哥大的核心技術優勢,還有NRCA(New Radio Carrier Aggregation)載波聚合技術;NRCA讓行動裝置能同時使用多個頻段上網,如同多車道高速公路,讓資料流在不同頻段間靈活切換,兼顧高速率與深度覆蓋率。當某一頻段出現壅塞,系統能自動將資料流量轉至其他頻段傳輸,以提升整體承載效率與傳輸穩定性。

自2021年率先佈建高低頻NRCA,目前已有超過六成基地台支援這項技術,有效壓縮延遲、提升連線穩定度、強化訊號覆蓋與穿透。此外,合併台灣之星後,台灣大哥大更將全球主流5G黃金頻段3.5GHz的60MHz與40MHz頻寬合併,打造業界最大100MHz,為全台唯一同時整合5G高高頻與高低頻NRCA的電信業者,在5G網路體驗與穩定度領先同業,達到頻譜配置的頂規水準。

隨著短影音、直播、雲端工作等即時傳輸需求爆炸成長,用戶對「穩定滑順」的網路依賴不斷提高。台灣大哥大領先的NRCA載波聚合技術,正好回應用戶需求,無論是在捷運上滑臉書,還是在人聲鼎沸的夜市直播吃美食,都能享受多場景流暢切換的優質5G體驗。

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圖/ shutterstock

優質有感體驗,經國際權威OpenSignal認證

根據國際第三方認證機構OpenSignal於2025年6月公布的行動網路體驗報告,台灣大哥大在「可用率」、「5G影音體驗」與「整體影音體驗」三項用戶有感的指標上獲得第一名。所謂可用率,意指用戶隨時隨地都能連上網路,關鍵時刻訊號不缺席,不論身處室內或移動場景,都能穩定連線不中斷;同時,良好的影音體驗指標,則代表用戶在觀看影片、雲端會議或滑短影音時,能享有畫質流暢、連線穩定、不易中斷的完整體驗。OpenSignal向來以實測數據為依據,其認證結果可視為對 5G 體驗品質的權威背書。

今年第一季,OpenSignal也針對合併電信後的網路表現進行評比。自2023年底台灣大哥大與台灣之星完成合併後,其在涵蓋體驗的評分顯著提升,並在品質一致性指標上維持82~84%的穩定水準。相較其他合併案例,台灣大哥大是體驗提升幅度最大、整體穩定性維持最佳的合併業者,顯見其網路品質、營運韌性與整合效率。

5G技術是否能成為使用者真正信賴的基礎,關鍵在於能否在生活場景中「被感受到」。台灣大哥大以完整的頻寬資源、彈性技術架構與佈建策略,從速度到穩定、從戶外到室內,打造順暢5G體驗,可期待在這場長期5G競賽中,成為用戶最仰賴的行動網路選擇。

有關更多相關資訊,請查詢網站:https://www.taiwanmobile.com/content/event/nrca/index.html

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