數位廣告市場持續成長，已經成為廣告主與品牌商的主戰場，各種型態的數位廣告蓬勃發展，但也出現愈來愈多干擾用戶瀏覽體驗的情況，導致部分消費者反感，因此也開始安裝廣告阻擋程式。如何帶給消費者更優質的廣告體驗，是數位廣告產業必須嚴正面對的問題。
根據eMarketer最新的預估，數位廣告占整體廣告支出的比重不僅持續增加，今年可能將會首度突破5成大關，而亞太地區約占全球廣告支出的3分之1，是成長最快的地區。台灣市場也與全球趨勢一致，2018年整體數位廣告支出達新台幣390億元，年增率達17.7%。
儘管數位廣告成長態勢確立，儼然是廣告主與消費者之間的重要橋樑，但數位廣告競爭環境趨於激烈，正面臨全新挑戰。
首先，消費者感覺到數位廣告明顯變多，而且類型推陳出新，但部分數位廣告干擾到消費者要接收的資訊，產生不良的閱讀體驗，對品牌主反而是減分。
其次，很多數位廣告的可視度（viewability）偏低而未能產生效果，也讓廣告效益大打折扣。
今天網路的世界能維持開放，讓網路用戶可以免費的接觸有品質的內容，數位廣告其實在中間扮演著關鍵性的作用，
數位廣告是支持內容創作者與發布商，能持續創作與提供有品質的內容的重要收入來源之一。
但數位廣告也需要不斷提升，以對應網路用戶不斷提高與變化的期待。大多數的人們喜歡根據自己的需求和興趣個性化的廣告 ── 但前提是這些廣告不影響接收內容的體驗，並提供選擇和控制
事實上，因為不少廣告體驗欠佳，不符合消費者的期待與需求，愈來愈多消費者開始使用數位廣告阻擋工具。根據市調公司PageFair調查，2017年全球約有11%的網路使用者使用廣告阻擋程式，而全球最大的廣告市場 ── 美國，更有4分之1消費者透過程式阻擋廣告。 如何喚回這些使用者的眼球，絕對是數位廣告業者、內容平台與品牌主的當務之急。
「找到對的人、在對的時間與情境（context）、將對的溝通訊息用消費者喜歡的方式與形式呈現」這是廣告行銷應追求的「聖杯」。了解消費者的需求與重視消費者的廣告體驗是其中的關鍵之一。
而究竟什麼樣的廣告才能帶給消費者良好的廣告體驗呢？根據「優質廣告聯盟」（The Coalition for Better Ads）針對全球超過6萬 6,000名消費者調查後訂定的「優質廣告標準」（Better Ads Standards），共列出了12項數位廣告設計準則，建議廣告主應避免版面過大（如手機廣告不超過主內容的3成）、閃爍廣告（Flashing Animated Ads）等干擾使用者瀏覽行為的廣告型態，且應致力於瞭解與分析讀者的使用行為，以期提升廣告內容品質，留住消費者的眼球。
另一方面，現在網路使用者的時間變得零散，注意力也趨於 「碎片化」，閱讀型態有顯著改變，「短內容」 比較容易獲得青睞，而且消費者傾向於與更有意義、目的性的內容進行互動。
隨著網路使用行為改變，數位廣告的策略也要跟著調整，包括廣告格式與內容都要符合期待，才有機會讓消費者看到這則廣告，並且產生興趣而願意真正接取資訊。
不可否認的是，內容平台、廣告主或代理商，對於這類變革難免有些疑慮，因為會擔心消費者不再點擊廣告而影響收入。然而，為了數位廣告市場的永續發展，大家都該從「使用者」的角度出發。 用盡手段強迫他們觀看或點擊廣告，反倒對產業是一種傷害，一旦消費者都討厭及排斥廣告，內容平台收不到錢，廣告主也無法有效溝通，會造成三輸的局面；唯有瞭解廣告受眾喜歡什麼內容，精準提供及回應他們有興趣且有需要的優質廣告，方可創造生態系的正向循環。
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