揭2019全球百大最有價值品牌:亞馬遜打敗雙雄奪冠,中國企業強勢崛起

2019.06.19 by
陳建鈞
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Kantar公告《2019年BrandZ 全球品牌價值100強》,本次亞馬遜(Amazon)以高達52%的增長幅度擊敗Google、蘋果(Apple),首度坐上全球「最有價值」寶座。

英國WPP集團旗下研調公司Kantar近期發布《2019年BrandZ百大最有價值品牌排行》,其中亞馬遜(Amazon)以高達52%的增長幅度擊敗去年的冠軍Google、蘋果,首度占據該排行榜的榜首。

這份榜單是結合彭博社的市場分析數據,以及Kantar對全球超過370萬名消費者的觀察,範圍涵蓋全球50多個市場逾16萬間上市、公開財報的品牌企業。

科技公司一直是這份榜單的主流。百大最有價值品牌榜單自2006年首度出爐時,由當年叱吒風雲的微軟坐擁第一,隨後12年間都是Google與蘋果雙雄輪流霸占王位,今年亞馬遜首次打破兩強奪冠的慣例,以一家電商企業的身份,成功搶下這份殊榮。

2019年百大品牌榜單前10名。
Kantar

14年前的亞馬遜位列78名,品牌價值不到微軟的一成,但亞馬遜透過不斷拓展新產品、新業務保持快速增長,連續數年以接近50%的成長幅度,一舉達到3,155億美元,超過平緩增長的蘋果公司(第2名,3,095億)與Google(第3名,3,090億),並使得品牌價值達到當年的50倍。

雖然主力業務成長在近年趨緩,但亞馬遜積極投資新項目,刺激營收成長,並開拓不同的業務類別,舉例來說,去年亞馬遜收購線上藥局PillPack;投資自駕車新創Aurora與電動卡車新創Rivian;也深入航空運輸業務,建立自己的機隊,種種投入使得亞馬遜今年依舊迎來約1,080億美元的品牌價值成長。

與2018年的排行相比,今年榜單前10名入圍者維持不變,不過順序上產生了一些變化,除了亞馬遜登頂外,阿里巴巴(第7名,1312億)也首度超越騰訊(第8名,1,308億),成為中國最有價值品牌;Facebook(第6名,1,589億)則維持與去年相同的排名。

榜上傳統大型企業也表現平穩,Visa(第5名,1,779億)、麥當勞(第9名,1,303億)、AT&T(第10名,1,083億)等有數十年歷史的巨頭都維持穩健成長,Visa更以22%的增長幅度上升兩名,取代去年騰訊的位置。

9名新入圍者登榜,中國品牌表現強勢

今年的榜單中,也不乏新入圍者。這次共有9位新人登上榜單,包括Chanel(第31名,370億)、印度保險公司LIC(第68名,203億)、滴滴出行(第71名,200億)、小米(第74名,198億)、美團(第78名,188億)、Dell(第81名,184億)、XBOX(第87名,166億)、中國家電商海爾(第89名,163億)、印度塔塔顧問公司(第97名,142億)。

今年榜單中有9家新進公司,其中近半數源自中國。
Kantar

受到中美貿易戰的紛擾,導致汽車、物流、金融等領域受到影響,使過去一年中的品牌價值增長幅度趨緩,但全球百大品牌價值仍增長3,280億美元,讓整體價值達到4.7兆美元,創下歷史新高。這個數字大致等同於西班牙、韓國、俄羅斯的GDP總和。

雖然身處貿易戰風暴的中心,中國品牌在今年排行上依舊表現亮眼。上述的9位新人中,便有近半數企業來自中國。Kantar也指出,今年度的品牌價值增長大多源自消費性技術品牌,而新上榜的中國品牌如小米、美團、海爾等,在這方面都貢獻良多。

另外,本次共有23家亞洲企業入圍,其中15家是中國企業,這個數字相比去年增加了1家。

受到新世代消費者影響,IG躍上百強舞台

1996年後誕生的「Z世代」,這些從小在網際網路陪伴中成長的年輕人,開始逐漸改變品牌價值趨勢。今年增長最為快速的領域分別是奢侈品(29%)與零售業(25%)。Kantar認為,這項趨勢與Y世代與Z世代對線上消費管道偏好的轉變,有著相當大的關係。

儘管諸多社群平台近來壟罩著隱私疑雲,但Instagram仍以高達95%的成長率,一舉上升47名。
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且在隱私爭議滿天飛、社群平台普遍遭受審視的現況下,受新世代青睞的Instagram(第44名,282億)卻毫不受這股氛圍影響,以高達95%的增長成為本榜單中成長速度最快的企業,相比去年一舉上升47個名次,表現著實驚人。

不只消費者面臨「改朝換代」,Z世代企業也取代前輩成為品牌增長的主力。今年榜單上共有23家Z世代企業,這些平均年齡不過16歲,可說「尚未成年」的新銳企業,貢獻的品牌價值成長接近1977年至1995年代「壯年企業」的4倍。

資料來源:KantarCNBCPR Newswire

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