揭2019全球百大最有價值品牌:亞馬遜打敗雙雄奪冠,中國企業強勢崛起
揭2019全球百大最有價值品牌:亞馬遜打敗雙雄奪冠,中國企業強勢崛起
2019.06.19 | Amazon

英國WPP集團旗下研調公司Kantar近期發布《2019年BrandZ百大最有價值品牌排行》,其中亞馬遜(Amazon)以高達52%的增長幅度擊敗去年的冠軍Google、蘋果,首度占據該排行榜的榜首。

這份榜單是結合彭博社的市場分析數據,以及Kantar對全球超過370萬名消費者的觀察,範圍涵蓋全球50多個市場逾16萬間上市、公開財報的品牌企業。

科技公司一直是這份榜單的主流。百大最有價值品牌榜單自2006年首度出爐時,由當年叱吒風雲的微軟坐擁第一,隨後12年間都是Google與蘋果雙雄輪流霸占王位,今年亞馬遜首次打破兩強奪冠的慣例,以一家電商企業的身份,成功搶下這份殊榮。

top 100 brands 2019
2019年百大品牌榜單前10名。
圖/ Kantar

14年前的亞馬遜位列78名,品牌價值不到微軟的一成,但亞馬遜透過不斷拓展新產品、新業務保持快速增長,連續數年以接近50%的成長幅度,一舉達到3,155億美元,超過平緩增長的蘋果公司(第2名,3,095億)與Google(第3名,3,090億),並使得品牌價值達到當年的50倍。

雖然主力業務成長在近年趨緩,但亞馬遜積極投資新項目,刺激營收成長,並開拓不同的業務類別,舉例來說,去年亞馬遜收購線上藥局PillPack;投資自駕車新創Aurora與電動卡車新創Rivian;也深入航空運輸業務,建立自己的機隊,種種投入使得亞馬遜今年依舊迎來約1,080億美元的品牌價值成長。

與2018年的排行相比,今年榜單前10名入圍者維持不變,不過順序上產生了一些變化,除了亞馬遜登頂外,阿里巴巴(第7名,1312億)也首度超越騰訊(第8名,1,308億),成為中國最有價值品牌;Facebook(第6名,1,589億)則維持與去年相同的排名。

榜上傳統大型企業也表現平穩,Visa(第5名,1,779億)、麥當勞(第9名,1,303億)、AT&T(第10名,1,083億)等有數十年歷史的巨頭都維持穩健成長,Visa更以22%的增長幅度上升兩名,取代去年騰訊的位置。

9名新入圍者登榜,中國品牌表現強勢

今年的榜單中,也不乏新入圍者。這次共有9位新人登上榜單,包括Chanel(第31名,370億)、印度保險公司LIC(第68名,203億)、滴滴出行(第71名,200億)、小米(第74名,198億)、美團(第78名,188億)、Dell(第81名,184億)、XBOX(第87名,166億)、中國家電商海爾(第89名,163億)、印度塔塔顧問公司(第97名,142億)。

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今年榜單中有9家新進公司,其中近半數源自中國。
圖/ Kantar

受到中美貿易戰的紛擾,導致汽車、物流、金融等領域受到影響,使過去一年中的品牌價值增長幅度趨緩,但全球百大品牌價值仍增長3,280億美元,讓整體價值達到4.7兆美元,創下歷史新高。這個數字大致等同於西班牙、韓國、俄羅斯的GDP總和。

雖然身處貿易戰風暴的中心,中國品牌在今年排行上依舊表現亮眼。上述的9位新人中,便有近半數企業來自中國。Kantar也指出,今年度的品牌價值增長大多源自消費性技術品牌,而新上榜的中國品牌如小米、美團、海爾等,在這方面都貢獻良多。

另外,本次共有23家亞洲企業入圍,其中15家是中國企業,這個數字相比去年增加了1家。

受到新世代消費者影響,IG躍上百強舞台

1996年後誕生的「Z世代」,這些從小在網際網路陪伴中成長的年輕人,開始逐漸改變品牌價值趨勢。今年增長最為快速的領域分別是奢侈品(29%)與零售業(25%)。Kantar認為,這項趨勢與Y世代與Z世代對線上消費管道偏好的轉變,有著相當大的關係。

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儘管諸多社群平台近來壟罩著隱私疑雲,但Instagram仍以高達95%的成長率,一舉上升47名。
圖/ Ink Drop via Shutterstock

且在隱私爭議滿天飛、社群平台普遍遭受審視的現況下,受新世代青睞的Instagram(第44名,282億)卻毫不受這股氛圍影響,以高達95%的增長成為本榜單中成長速度最快的企業,相比去年一舉上升47個名次,表現著實驚人。

不只消費者面臨「改朝換代」,Z世代企業也取代前輩成為品牌增長的主力。今年榜單上共有23家Z世代企業,這些平均年齡不過16歲,可說「尚未成年」的新銳企業,貢獻的品牌價值成長接近1977年至1995年代「壯年企業」的4倍。

資料來源:KantarCNBCPR Newswire

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從掃地機器人到智慧座艙,凌陽科技C5晶片如何在AI時代掌握邊緣算力主控權?
從掃地機器人到智慧座艙,凌陽科技C5晶片如何在AI時代掌握邊緣算力主控權?

掃地機器人也會說話嗎?或許在不久的將來,它不只會自動導航和避開障礙物,還能經由辨識主動發問:「前面是水漬,要幫您拖乾嗎?」這不再是實驗室裡的遠景研究,而是IC設計大廠凌陽科技即將推出的C5平台晶片技術中,正準備實現的日常智慧場景之一。

創立於1990年的凌陽,從消費性多媒體IC設計起家,逐步拓展至車用數位影音、沉浸式聲學系統單晶片等領域。近年來,凌陽提出「C+P Plus 1」的晶片架構策略—也就是以核心運算晶片(Computing, C Chip)加上外部裝置(Peripherals, P Chip),形成一個策略性整合的應用單元(Plus 1),形成模組化、可客製的系統解決方案。這樣的設計方式,不僅能透過先進製程打造更小、更有效率的小晶片(Chiplet),還能透過與生態系夥伴共研周邊模組,降低創新應用的門檻,加快產品落地速度。

這樣的晶片模組策略,展現出凌陽對市場變化的敏銳洞察,也顯示在 AI浪潮的趨勢下企業的積極轉型。而如今打造C5平台的能力,正是建立在 C3平台的技術累積與經驗之上。

讓機器「看得見」,C3平台打開邊緣AI應用之門

C3平台具備 AI 影像辨識能力,應用於智慧設備場景。
C3平台具備 AI 影像辨識能力,應用於智慧設備場景。
圖/ 數位時代

「C3的任務,是要讓機器能看得見,」凌陽產品總監黃興生如此定義這款SoC晶片的角色。他表示,C3 平台是一款整合AI加速器的影像處理系統單晶片(SoC),具備即時辨識功能,能運行CNN(卷積神經網路,Convolutional Neural Network)等深度學習模型,適用於智慧相機、掃地機器人、安防設備等場景。透過感測與辨識畫面中物體、人臉、動作等關鍵資訊,C3讓終端設備不只是可以看見,還能提升裝置主動判斷能力還具備判斷的能力,像是避障、偵測跌倒等功能。

凌陽當初推動C3平台的關鍵決策,來自對邊緣AI發展趨勢的深刻洞察:AI技術正從單純的資料擷取,邁向即時決策的全新階段。與其將大量影像資料傳回雲端進行處理,凌陽選擇在裝置邊緣端直接完成分析,不僅大幅提升反應速度,也確保資料安全性與隱私。

這項技術路線不僅展現凌陽在AI應用上的前瞻佈局,更幫助品牌客戶打造具備差異化的智慧產品,為其搶占市場先機。C3平台目前已廣泛應用於IoT、長照與消費性電子等領域,讓凌陽在相關市場搶得先機。

然而,隨著語音助理與生成式AI技術的迅速崛起,凌陽也意識到僅具備影像辨識與判斷能力的C3,已難以滿足未來市場對「互動性」與「理解力」的高度期待。下一代晶片勢必得導入語言理解與生成能力,才能真正滿足客戶對於AI在各場景應用的想像。

早在2023年中、全球掀起ChatGPT與大模型熱潮之前,凌陽就已開始密切關注生成式AI的應用趨勢。當時,凌陽團隊在分析C3平台的市場反饋時,發現儘管機器已能「看懂」影像,卻仍無法「聽懂」語言、更無法「理解」使用者的真實意圖,導致智慧裝置的互動體驗始終停留在被動回應的階段。

用C5迎戰AI互動時代,從晶片到平台加速少量多樣的AI應用

「下一代AI晶片,不該只是影像辨識的機器視覺工具,而應該是一個能『理解場景、理解語意』的互動平台,」黃興生回憶道。正是在這樣的思維驅動下,C5平台的構想逐步成形。

但這項轉型也意味著凌陽必須面對前所未有的技術挑戰。為了支援大型生成式模型運算,晶片所需的記憶體頻寬從過去的10GB/s躍升至100GB/s以上,晶片面積、功耗與資料搬運效率都成為設計瓶頸。開發C5所需的資源與技術複雜度,遠超以往,這已不再是單靠企業內部團隊即可獨力完成的任務。

因此,凌陽科技決定參與由經濟部產業發展署推動的「驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫」(簡稱「晶創IC補助計畫」),藉由政府資源挹注,加速推動C5晶片架構的研發、IP整合及場域驗證工作。在本計畫的支持下,凌陽成功建構完整的SDK(軟體開發工具包)工具鏈、模組化平台與開源開發架構,同時擴編軟體開發團隊。「與其說C5是一顆AI晶片,更貼切地說,它是一個完整的開發平台。」黃興生表示。

面對AI應用「少量多樣、快速導入」的市場特性,C5從一開始就被定義為模組化、可擴充的開發平台。凌陽同步提供韌體、SDK、開發板與可視化工具鏈,並開放原始碼,協助不同領域的業者依場景快速部署。比起 C3強調即時影像辨識的單點功能,C5進一步整合語音輸入、自然語言處理(NLP)與大型視覺語意模型(VLM),具備情境推論與語音互動的能力——讓機器從「能感知」真正走向「能理解」。

舉例來說,在C3的掃地機器人應用中,晶片可辨識障礙物與髒汙物並繞開它們;但在C5平台上,同樣的機器人不僅能看到,也能主動提醒使用者:「前方髒汙,是否需要啟動拖地模式?」或依據內建情境判斷,自主決策是否清理,並提供語音互動回饋。而在長照場域中,則能透過語音確認長者意識狀況,例如在偵測跌倒後主動詢問:「您還好嗎?需要我幫忙聯繫照護人員嗎?」

凌陽產品總監黃興生展示C3平台,奠定了推動 AI 視覺晶片C5平台的基礎。
凌陽產品總監黃興生展示C3平台,奠定了推動 AI 視覺晶片C5平台的基礎。
圖/ 數位時代

目前C5已完成初步晶片架構設計,預計將於2026年第二季投片,並於2027年進入應用導入階段。凌陽同步規劃將C5平台推廣至智慧座艙與工業機器人等領域,結合車內語音控制、駕駛監控與乘客情緒辨識等功能,打造真正具備語音理解與空間感知能力的智慧終端。「AI晶片的競爭力,不再只在於速度與功耗,而在於能否真正理解使用者與環境。」黃興生強調。 C5 不只是凌陽邁向 AI 世代的關鍵一步,更代表台灣 IC 設計產業朝整合平台與價值鏈重塑的重要實踐。。當晶片能讓終端設備具備說話、回應與推論的能力時,象徵的將不再只是技術進化,更是人機關係的重新定義。

|企業小檔案|
● 企業名稱:凌陽科技
● 董事長:黃洲杰
● 核心技術:車用智能座艙系統、先進駕駛輔助系統、無線音頻系統、家用影音娛樂系統與Edge AIoT小晶片等產品之研發。
● 資本額:新台幣59億8000萬元
● 員工數:320人

|驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫簡介|
在行政院「晶片驅動臺灣產業創新方案」政策架構下,經濟部產業發展署透過推動「驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫」,以實質政策補助,引導業者往AI、高效能運算、車用或新興應用等高值化領域之「16奈米以下先進製程」或「具國際高度信任之優勢、特殊領域」布局,以避開中國大陸在成熟製程之低價競爭,並提升我國IC設計產業價值與國際競爭力。

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