川普緩徵關稅不只救聖誕買氣,華為禁令寬限期現曙光?
川普緩徵關稅不只救聖誕買氣,華為禁令寬限期現曙光?
2019.08.14 | 蘋果

本月初,川普無預警在推特上宣布,自9月1日起將向3,000億美元中國商品課徵10%關稅,作為對中國在貿易談判上以拖待變的回應。時隔兩週,美國政府回心轉意,宣稱將暫緩筆電、手機等部份產品的關稅實施。

預定9月1日上路的新關稅,涵蓋範圍從服飾、廚具、鞋子到筆電、手機、智慧手錶等各類3C商品,對多家科技廠商影響甚大,然而8月13日卻出現轉折,美國政府公告,手機、筆電、遊戲主機、兒童玩具與鞋子等商品的關稅,將延遲至12月15日實施。

另外,還有汽車座椅、起重機、聖經、貨櫃、漁產等25項商品,基於「健康、安全、國安以及其他因素」完全從關稅名單上剔除。

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川普聲稱,延後關稅是為了避免影響到聖誕購物季,給予零售業者足夠時間先行準備。

川普表示,近期與中國的談判頗有進展,並感受到對方想達成協議的誠意。雖然這位美國總統一如往常堅稱貿易戰只會傷害中國,但本次推延關稅時卻坦承,這是希望避免關稅對聖誕購物季帶來不利影響,似乎態度有所轉變。

iPhone、Macbook暫時倖免,蘋果股價大漲

關稅延後實施的消息,立刻帶領蘋果股價上漲約5%。蘋果產品產能有相當大比例位於中國,iPhone與Macbook能暫時倖免於關稅制裁,可說是讓蘋果歇了口氣。

蘋果向來積極發聲反對關稅,6月下旬時,該公司就曾致信美國貿易代表萊特海澤,聲稱課徵關稅將削弱蘋果的國際競爭力,進而減少對美國的經濟貢獻。蘋果強調,他們已在全美50多州創造200萬份工作,去年更訂定計畫,要在5年內投資美國3,500萬美元。

雖然iPhone與Macbook能夠一時豁免,但Apple Watch、AirPods以及其他周邊產品,仍將從9月1日起被課徵10%關稅,依舊會對蘋果造成一定程度的影響。

AirPods
雖然iPhone、Macook關稅將延遲實施,但AirPods、Apple Watch卻避不了。
圖/ shutterstock

蘋果7月底公布的最新一期財報中,iPhone近7年來首度營收占比不過半,同時Apple Watch、AirPods等穿戴式裝置,正迎來高速成長,營收同比上升近50%。分析師更預測AirPods今年將為蘋果創造80億美元營收。(光無線耳機就賺得比AMD還多!分析師估AirPods年收將達80億美元

蘋果產品並非首次受到關稅衝擊,今年5月蘋果充電器也被課徵10%關稅,就結果而言,蘋果並未將稅率反應在售價上,而是由公司及供應商自行吸收。目前還不知道蘋果是否會依照過去作法,吸收9月關稅造成的成本上漲。

此外,其餘智慧設備廠商如Google、Fitbit、亞馬遜等,也預計會在9月這一波關稅下遭受衝擊。

關稅延遲還不夠,企業呼籲政府加快腳步

絕大多數企業都對關稅延遲樂見其成,美國商會副總裁麥倫.布里安特(Myron Brilliant)表示,希望此舉能促使雙方回到談判桌上,開啟貿易磋商,並為達成協議重新建立信任。

但並非所有人都對此感到滿意,美國鞋類零售業協會FDRA總裁麥特.普里斯特(Matt Priest)則指出,推延關稅實施也代表,川普政府承認美國民眾將為貿易戰關稅買單,並稱雖然很開心鞋類關稅延後,但他們並不會因此滿足。

哥倫比亞運動服裝行政長彼得.布萊登(Peter Bragdon)表示,川普政府的措施太過緩慢,而且還遠遠不夠,並指責政府前後不一、不連貫的行事風格,會讓企業很難辦事。

美國零售聯合會發言人David French也聲稱,美國人民需要的是透過與盟友合作制定有效策略,改善中國的不公平貿易行為,而非片面施加關稅,這將損及工作機會,並傷害消費者。

Best Buy
關稅延遲的消息一出,美國連鎖3C零售商Best Buy股價上漲11%。

自5月貿易戰白熱化以來,已有約2,500億美元商品被課徵25%關稅,眾多零售業者都因此受到波及;關稅延遲的消息一出,美國連鎖3C零售商Best Buy股價也一舉上漲11%。

關稅推遲實施,華為寬限期間有望延長嗎?

隨著2020年美國總統大選步步進逼,川普政府也亟欲與中國達成協議,好給民眾一個交待。本次關稅延後實施,或許可視為美國向中國退讓一步的訊號。

恰好就在宣布這個決定稍早,中國國務院副總理劉鶴、美國貿易代表萊特海澤(Robert Lighthizer),以及美國財政部長梅努欽(Steven Mnuchin)等三人,允諾將在兩週內展開新一輪貿易磋商。川普預計,雙方將在9月初舉行會談。

值得注意的是,美國政府授予華為的90天寬限期間,將於8月19日到期。關稅延後實施的作法,以及中美雙方重新接洽的消息,似乎也為延長寬限期增添一分可能性。

責任編輯:陳映璇

資料來源:紐約時報BloombergReuter

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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

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WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
圖/ WPP Media

AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
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在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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