「嘿，Alexa！」隨著AI技術日益進步，以亞馬遜Echo為首的智慧喇叭（Smart Speaker，智慧音箱），其便利性漸漸為大眾所知，已成為許多家庭的標準配備。
根據研調公司Canalys的報告，本季智慧喇叭市場同比成長了55％，全球出貨量達2,610萬部，其中亞馬遜依舊是智慧喇叭市場的龍頭，市占率達25％，單季出貨超過660萬部。
智慧喇叭高幅度的同比成長，顯示出越來越多民眾願意接納這項科技產品。然而，就在智慧喇叭市場即將起飛時，中國科技大廠百度卻橫空出世，單單立足中國市場，就擠下Google的榜眼寶座，成為全球第2大智慧喇叭出貨商。
市場不重疊，百度崛起對歐美巨頭影響不大
百度本季出貨量達450萬部，由於2018年第二季正式加入智慧喇叭戰局，因此表格內才會呈現十分驚人的3,700％同比成長。
Canalys指出，百度本季的優異表現，歸功於小度在家系列產品，這是款擁有螢幕的智慧喇叭，其399人民幣（約新台幣1750元）的實惠價格，是打入二、三線城市的關鍵，佔整體出貨的45％。
百度向來在價格戰上十分熟稔，最近更推出一款售價僅89人民幣（約新台幣390元）的智慧喇叭。
值得一提的是，上週由於網易高於預期的亮眼財報，百度正式被踢出中國5大網路企業的行列，對於正處於低潮的百度而言，這則好消息不失為百度重新出發的一計強心針。
雖然百度出貨量超越Google，卻對其產品的市場地位影響不大，原因是兩者分別在完全不重疊的市場銷售，百度智慧喇叭僅在中國發售，而Google Nest沒有賣到中國地區。
不過，這也透露出中國智慧喇叭市場已然崛起的事實。事實上，早在今年5月的報告中，中國就已取代美國，成為全球最龐大的智慧喇叭市場，佔全球市場的51％。
海外市場成重心，銷售策略也需改變
今年5月時，Google在開發者大會上宣佈，未來智慧家庭產品統稱Google Nest，將智慧喇叭Google Home納入麾下，同時也推出Nest Hub產品，投入智慧顯示器市場，這種種改變都勢必會對近期的數據造成一定程度的影響。
本季Google出貨量為430萬部，同比下滑近20％，也是5大智慧喇叭廠商中，唯一呈現衰退的品牌。面對本季疲軟的銷售情形，Canalys認為，Google應盡快推出新智慧喇叭產品組合，再次吸引消費者的注意力，並針對海外市場建立Nest的品牌影響力。
跟去年同期相比，本季亞馬遜與Google的美國海外銷售都有相當大幅度的成長，亞馬遜美國海內外銷售幾乎持平，而Google海外銷售甚至超過美國本體銷量。
研調機構消費者情報研究夥伴（CIRP）共同創辦人麥克．萊文（Michael Levin）認為，由於海外市場與美國民眾的居住型態截然不同，若巨頭們將同一套在海外市場如法炮製，很可能會阻礙其增長速度。
好比說，有別於美國人大多住在獨棟房屋內，許多地區的消費者都是住在公寓裡，空間較為狹窄、自行管理也更為容易，可能不會買帳公司主打的智慧家居管控策略。
另外，由於貿易戰的衝擊，自9月1日起，在中國生產的智慧喇叭將被課徵15％關稅，若中美關係未能改善，勢必將對其商品獲利以及市場競爭力造成一定程度的影響。
資料來源：Canalys、Washington Post、VentureBeat
責任編輯：張庭銉
