英國廣播公司BBC開發英國腔智慧語音助理,為什麼媒體公司也加入這場戰局?
英國廣播公司BBC開發英國腔智慧語音助理,為什麼媒體公司也加入這場戰局?
2019.08.28 | 蘋果

英國廣播公司BBC宣布,自家開發團隊正在研發一款智慧語音助理「Beeb」,這個語音助理將聽得懂所有的英國腔調英語,以及讓用戶透過語音指令,來找到他們最喜歡的BBC節目與線上服務。

美國科技大廠都有自己的智慧語音助理——亞馬遜有Alexa、Google有Google Assistant而蘋果有Siri。然而,對英國人來說,這些語音助理有時候聽不懂英國人的特殊腔調,導致使用不便。

對此,BBC承諾Beeb將會聽得懂英國用戶說的所有話語,並且已經邀請辦公室裡來自英國各地的員工,參與開發階段、錄下自己的腔調,來優化Beeb的語音理解度。

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BBC宣布開發自家智慧語音助理。
圖/ shutterstock

另外,透過自己研發語音助理作為服務使用助手,BBC也不必再被Alexa或Google的平台綁手綁腳,可以自由地實驗新的智慧語音使用方式,更可以自己掌握使用者與語音助理互動的數據。如仰賴其他平台,BBC每推出一個新功能,都得經過審查來取得同意。

BBC的語音助理Beeb將會內建在BBC的網站中,以及BBC智慧電視的iPlayer App中。BBC目前沒有計畫要推出如Echo、Google Home般的智慧喇叭,但是歡迎智慧喇叭廠商們,來內建支援BBC的語音助理。

目前BBC的設定是,用戶說聲「Beeb」就會喚醒語音助理。然而,市調公司CCS Insight分析師Ben Wood表示,這個喚醒詞彙或許太過簡單,單音節太過容易被用戶無意識說出,而被語音助理誤解。對此,BBC回覆,Beeb在研究階段使用起來都沒問題,但是,這個詞彙或許不是最終決定。

分析師Ben Wood更認為,在目前科技大廠主導智慧語音助理開發的情況下,擁有較少資源的BBC會難以和亞馬遜、蘋果、Google等公司的服務競爭。

「就像我們打造BBC iPlayer一樣,我們希望確保每個人都能從這項新科技當中獲利,同時以一個令人信任、容易使用的方式,把嶄新內容、節目與服務帶給人們。」BBC發言人說道。

「這只是另一個方式,來確保在聲音主導的未來下,公共服務的價值還能夠保存。」

身為獨立運作公共媒體的BBC,預計於2020年正式推出自家開發的智慧語音助理。

責任編輯:蕭閔云

資料來源:BBCThe GuardianThe Verge

關鍵字: #語音助理
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從網銀體驗到數位品牌革新,國泰世華銀行「CUBE」如何造就質感金融平台?
從網銀體驗到數位品牌革新,國泰世華銀行「CUBE」如何造就質感金融平台?

近年來,銀行業陸續掀起 App 改版潮,介面設計推陳出新。然而,若追溯這股數位美學革命的起點,國泰世華銀行無疑是先行者。

2022 年,國泰世華推出「CUBE」數位品牌,名稱結合「Cathay United Bank」與「Empower」,象徵透過數位力量賦能客戶,讓金融服務自然融入生活。秉持「為可能,竭盡所能」的品牌理念,CUBE 不只是網銀 App,更是國泰世華打造一站式數位金融平台的核心起點。

當多數金融機構仍停留在功能導向思維,強調「快速、簡潔、好用」時,國泰世華已率先從品牌高度切入,以使用者為核心,導入兼具實用性與美學價值的設計哲學。國泰世華做對了什麼?為何能從產品進化為平台?

從功能到美學的品牌蛻變

在數位轉型方興未艾之際,多數金融 App 強調的是效率,但國泰世華選擇再往前一步。國泰世華銀行數位長陳冠學說:「我們的做法是不只要方便,還要具備質感與美感,在簡單的使用前提下,做到『不簡單的簡單』。」

打開 CUBE App,便能看見這種「質感金融」的落實。介面以金融業少見的灰階主色與留白設計,營造極簡氛圍;插畫則以簡潔筆觸呼應,增添現代科技感。從帳務收支、外幣買賣、信用卡到投資、貸款、保險,每個功能都保有一貫的視覺語彙,擺脫傳統金融厚重繁複的框架,傳遞「輕盈」與「透明」的設計觀。

然而,要打造一致的設計體驗,絕非僅靠技術可達成,更仰賴組織文化的支持。當多數金融機構習慣將設計與研發外包,國泰世華則選擇培養內部團隊。陳冠學直言:「外包常受限於專案週期,容易流於短期思維;唯有內部團隊,才能在細節中持續耕耘。」

「品牌就是細節的累積。」他強調,CUBE不只是一款網銀 App,目標更是一個承載金融科技力與美學價值的數位品牌。

國泰世華銀行數位長陳冠學
國泰世華銀行數位長陳冠學強調,CUBE以質感設計與細節堅持,將科技轉化為有溫度的金融體驗。
圖/ 數位時代

跨場景串聯的全方位體驗

「在數位服務設計上,最大的阻力往往來自業績壓力,因此才會充斥與需求無關的廣告。我們選擇回到初衷——從體驗出發,減少干擾。」陳冠學坦言。但他也強調,這並非否定廣告價值,而是調整優先順序:先確保流程簡單、介面友善,建立使用黏著度與忠誠度後,廣告才能在對的時間、對的渠道、推送對的內容,從干擾轉為加值。

而這種「以體驗優先」的理念,除了體現在CUBE App,也被落實到 ATM:全台 5,400 台國泰世華 ATM 介面大膽採用零廣告設計,提款流程更精簡至兩步驟,時間縮短近五成,展現「少即是多」的體驗哲學。

對於細節的堅持,也從數位介面延伸到實體卡片。如:國泰世華推出全台首張視障友善的「CUBE簽帳金融卡Touch Card (簡稱:CUBE Touch Card)」,透過圓弧切角與特殊壓模設計,讓視障者能以觸覺辨識卡片方向,更榮獲 2025 年德國 iF 設計獎,展現品牌在普惠金融上的細緻關懷。

而當體驗被放大到「整合生活」層次,國泰世華更進一步推動小樹點生態圈。信用卡回饋不再侷限於帳單折抵,使用者還能將點數轉換為米其林餐廳訂位、熱門演唱會門票等限量體驗。從數位介面到線下接觸點,再到生活金融場景,國泰世華正將 CUBE 打造為「金融+生活+娛樂」的全方位平台。

新世代價值驅動的金融競爭力

當 CUBE 體驗日益成熟,國泰世華開始追問:在快速變遷的時代,什麼樣的品牌才能真正獲得新世代的認同?

陳冠學提出兩大方向:一是持續應用前瞻科技,如虛擬資產等創新場景,讓金融服務始終走在市場之前;二是堅持品牌驅動,透過長期累積塑造認同感。「台灣金融市場相較國外,品牌驅動的氛圍不算強,但我們希望品牌本身成為力量!」他強調。

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陳冠學指出,CUBE不只是產品,而是從品牌出發的平台戰略,為國泰世華塑造長期競爭力。
圖/ 國泰世華

這樣的思維,正好呼應新世代的價值轉向。對 Gen Z 而言,金融回饋只是基本,真正影響忠誠度的,是企業文化與社會責任。「做一件事是利己還是利他,新世代看得很清楚。」陳冠學說。這也是為什麼 CUBE 堅持回歸使用者為中心,透過細節傳遞的「利他」的品牌態度。

這是否也意味著,金融競爭的勝負關鍵不在於誰堆疊更多功能,而在於誰能將科技轉化為有溫度的體驗、把品牌理念融入每個接觸點?如 CUBE 正在驗證的新模式,以科技創新帶來效率與便利,以品牌文化建立信任與共鳴。當金融服務邁向平台化與生態化,國泰世華已率先勾勒未來格局——讓品牌成為金融服務的真正入口。

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