這到底是誰的營運模式？你的？還是他的？
上一期的《數位時代雙週》的封面故事，是「我拿到Google的支票」，故事主要報導幾位在台灣很成功、很受歡迎的部落客加入了Google的AdSense關鍵字廣告聯播計畫，現在他們陸續收到Google寄來的拆帳支票，數字高的可以到達兩週三百美元（這是一位名叫艾瑪的台灣部落客的成功故事，請參見http://www.wretch.cc/blog/amarylliss)。如果你辛勤創作、耕耘屬於你自己的部落格，你不再像過去網友說的只是「寫心酸的」（完全奉獻，毫無所獲），而可以是「自給自足」的獲利事業。
**我回想從前自己跳進網路世界創業時，
我以為會有的收入，很多後來並沒有出現；
而很多我不曾想像的收入，後來倒是慢慢從地平線上升起來。
關鍵似乎在於你所提供的服務是否有足夠的人使用與認同。
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報導中當然也不忘舉了美國幾個有名的「辭職去寫部落格」的例子，暗示他們的名利雙收（月入百萬），好像也視它是一種成功的「創業」（不用說，最有名的例子不就是那位辭去《Business 2.0》平面雜誌主筆工作、專心當個部落客的科技作家歐姆．邁力克（OM Malik）嗎？請參見http://gigaom.com/)。最後文章還不無期許地，強調Web 2.0百花爭放的世界也有它的「營運模式」，或者說，既然你可以收到Google的支票，你的未來就不用發愁沒有收入了。
真的是這樣子嗎？這件事真的是這樣的意思嗎？
在Web 2.0的話題甚囂塵上的時候（現在也還在進行中），我不時會碰到一些想創業的年輕朋友，他們帶來各行各業的計畫給我看，希望得到我的支持或評論，這些案子有的極有趣，有的則難看懂。但當我問到他們心裡想像的是什麼樣的收入的時候，他們常常會顯得有點遲疑，有的人就大膽地說：「可以有廣告，因為Google已經推出AdSense。」
其實我很希望他們誠實地告訴我，他們不知道收入在那裡，或者他們還完全沒有想清楚，因為我對他們的收入並不著急。我回想從前自己跳進網路世界創業的時候，我那時候以為會有的收入，很多後來並沒有出現；而很多我不曾想像的收入，後來倒是慢慢從地平線上升起來。關鍵似乎在於你所提供的服務是否有足夠的人使用、有足夠的人認同。
**如果你發明一種像AdSense那樣的東西或服務，
你的確是找到了一種營運模式，可以成就一個事業；
但如果你只是參加了AdSense的聯播計畫，
你只是讓別人完成了他的營運模式。
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因為AdSense做為一個回答次數太多了，我忍不住要問他們：「這倒底是誰的營運模式？你的？還是Google的？」
這當然是Google的營運模式，除了自己創造出來的瀏覽頁面可以賣廣告以外，現在就連「別人」創造出來的瀏覽頁面也可以賣廣告（你只要分給他一點錢），這不是聰明之極的營運模式嗎？Google更了不起的是，這些你拿來賣廣告的瀏覽頁面還不需要花力氣去找、去談判，你只是設個供人申請的網頁，讓全世界想收到Google支票的人自己來申請。辛苦填表申請AdSense帳號的你，其實是「排隊」替Google賺錢的人。
我一點沒有反對Google的意思，也沒有嘲笑領到支票的部落客們。相反地，我覺得Google的模式與構想都極了不起，AdSense也絕對是最了解網路特性的創新。同樣的，我也對台灣的部落客們開始能夠得到收入感到高興，他們的努力和成績值得更好的對待，Google支票只是個起點，未來的報酬可以不只是如此，也最好不只是如此（不是嗎？艾瑪兩星期三百美元的收入，做為一種外快令人開心，做為辭職去工作的報酬，恐怕就不太夠了）。
我的意思是說，如果你發明一種像AdSense那樣的東西或服務（或者你不曾發明它，你只是模仿和跟進，但執行得很好），你的確是找到了一種營運模式，可以成就一個事業；但如果你只是參加了AdSense的聯播計畫，你只是讓別人完成了他的營運模式。
部落格的創作者收到了一張支票，這件事並不新鮮。從前在還沒有網際網路的時代，傳統寫文章的人也有人能收到數字不壞的支票（這張支票可能來自報社、雜誌社或出版社），雖然當中也只有極少數的人，才能辭去工作專職寫作，這和現在部落格的新環境又有什麼兩樣？創造受人歡迎內容的創作者，有資格拿到高額的報酬，這件事已經頗有歷史了。
在Internet創作而得到報酬，在我來看，只是一種「遲來的正義」。在傳統媒體的環境裡，像艾瑪這樣的創作者早該得到很好的報酬和尊重，我指的是像創作〈哈利．波特〉系列的羅琳（J.K. Rowling, 1965-）那樣。Google的AdSense的出現，只是意味著網路業者終於找出方法提供報酬給有價值的創作者（是否公平我們還要再觀察）。當然，網路時代的報酬系統，價格的決定與流程都和傳統媒體不同，你的文章的價值不再是通過編輯決定的，而是網友幫你決定的；你的稿酬是讀者讀完才決定的，而不是發表時決定的。
對於網路時代的創作者，未來報酬的來源應該會更多元也更公平，好像網路初期發展時一樣，「免費」是一個過程，「收入」則是一種創造。有心在網路上創作的朋友，雖然不一定要為物質報酬而創作，某種與你的受歡迎程度相應的報酬仍然是會出現的，你倒是不用擔心或心生不平。
但對於想在網路上創業的人，想著Google的支票則是一種「思想懶惰」（我自己懶得想個新名詞，就借那位不受歡迎的部長的台詞吧）；它表示你甘於成為別人營運模式的小元素，少了創新或發明的勇氣和努力，這不像是創業家的基因。
如果你那麼安於成為別人系統裡的一員，為什麼不帶著你的想法投身某家企業，好好做一個職工呢？
但有沒有可能我們可以棲身在既有的平台（類似廣告平台或電子商務平台），借用它提供的機制或收入，有計畫地逐步建立自己的事業？這倒是聰明而可行的。事實上，我倒很想建議年輕朋友採用這種方式，來降低創業風險，我也許可以把它稱為「微型創業」，但我得下次再談了。
