低調的台灣TikTok高層現身,分享第一線的短影音趨勢與心法
低調的台灣TikTok高層現身,分享第一線的短影音趨勢與心法

面向年輕族群的行銷策略中,短影音已是不可忽略的方針。

幾乎快成為短影音代名詞的TikTok,在台灣相對來說十分低調,讓許多品牌、代理商不知道怎麼「玩轉」TikTok,只能靠著自行摸索或模仿成功的案例。

在《數位行銷學院》開辦的「內容集客變現力」課程中,TikTok台灣與香港行銷長林家韋分享了許多最前線的洞見,其中能夠梳理出三大重點。

先搞懂TikTok與抖音的差別

不過,林家韋在開場仍先聲明了抖音與TikTok的不同之處與目標宗旨。

「抖音限於中國範圍內,擁有中國的創作者與內容;TikTok則擁有全世界的內容。」也許更簡單的區分方式,是TikTok看得到中國內容;抖音卻看不到中國以外的內容。

TikTok追求的是在最短的時間內,用短影音創造許多微小的滿足感,林家韋將其形容為「整理房間在褲子裡面發現一千塊」的愉悅感,微小,卻是貼近生活的滿足。

目前TikTok在多個城市都有辦事處,包含歐美、中東、非洲等。

短影音的趨勢與策略心法(一):比起結果,更重視過程

相對於其他的社群媒體,林家韋認為短影音有三個重要的要素:真實、熱血與趣味,「TikTok喜歡分享過程,其他社群媒體可能更注重結果。」而分享的過程也許不盡完美,卻能讓用戶覺得更加親近。

蔡依林TikTok

以蔡依林的TikTok內容為例,短短的內容中並不是只有美美的pose,拍攝過程中所呈現出來的真實性,是更貼近用戶的秘密武器。

林家韋舉了另外一個例子,許多美食部落客常常到了一家餐廳,為了拍攝出一張漂亮的照片,點了滿滿一桌菜,最後根本吃不完,「不如點一個餐點,好好地把它吃完。」

短影音的趨勢與策略心法(二):比起品牌,內容更重要

由於TikTok會學習每一個用戶的興趣模式,以瀑布流的方式不斷推薦短影音。在這種情況下,有三個重點趨勢:短、直與去中心化。

短,但是要大量供給,才有機會不斷吸引用戶的眼球;直,則是目前的主流手機使用習慣;最後則是去中心化,用戶不再只追隨明星、品牌、網紅,而是追隨內容價值與自我價值的連結,「過去品牌很注重關注度,這點在TikTok是被弱化的。」林家韋說。

也就是說用戶如果對滑雪有興趣,會追蹤大量的滑雪內容,而不一定會追蹤某一個對象。對應到品牌來說,以美妝品為例,要競爭的是「所有美妝內容」,而不是與其他品牌競爭。

而為了在內容中脫穎而出,林家韋提醒所有人,「開場6-7秒最重要,決定了80%的印象。」

短影音的趨勢與策略心法(三):讓用戶參與,不要埋頭苦幹

品牌如果想要打造一波成功的行銷聲量,在製作內容上可以先省視是否包含以下四個元素中任一:有共鳴、有趣、有用及有節奏感。

確認完是讓用戶「有感」的內容後,林家韋也舉了三個成功打造行銷聲量的案例:

1. 讓用戶參與,帶動話題自主瘋傳

「大神永遠在民間。」林家韋說,品牌在思考內容製作的時候,可以留個伏筆給消費者創作,「用戶都喜歡探索、發現與自創。」

如在中國的「一点点」飲料店,雖說不一定是有意,但是飲料的內容可以組合,如焦糖奶茶 + 布丁 + 無糖 + 冰,造就了許多用戶自主上傳新的「配方」。

2. 大,不一定有用

過去品牌喜歡找代言人,演變至今日喜歡找大網紅,不過由於TikTok將短影音拍攝的門檻降至極低。許多在特定領域擁有影響力,卻不一定擁有大量粉絲的「微網紅」是品牌要認真考慮的目標。「快、時間短、大量做,是這些非專業人士的優勢。」林家韋說。

3. 線上線下的整合

林家韋以TikTok與World Gym的合作為例,World Gym選了100名教練,讓他們開設TikTok帳號,拍攝健身的日常。再結合線下的活動,提供20天免費會籍,讓線上的用戶能夠被帶至線下。

TikTok

同時,也舉辦了標籤(hashtag)挑戰賽,讓「跟著教練動次動」的標籤能夠流傳,激發用戶自行產生內容。

責任編輯:蕭閔云

關鍵字: #短影音 #Tiktok
往下滑看下一篇文章
從掃地機器人到智慧座艙,凌陽科技C5晶片如何在AI時代掌握邊緣算力主控權?
從掃地機器人到智慧座艙,凌陽科技C5晶片如何在AI時代掌握邊緣算力主控權?

掃地機器人也會說話嗎?或許在不久的將來,它不只會自動導航和避開障礙物,還能經由辨識主動發問:「前面是水漬,要幫您拖乾嗎?」這不再是實驗室裡的遠景研究,而是IC設計大廠凌陽科技即將推出的C5平台晶片技術中,正準備實現的日常智慧場景之一。

創立於1990年的凌陽,從消費性多媒體IC設計起家,逐步拓展至車用數位影音、沉浸式聲學系統單晶片等領域。近年來,凌陽提出「C+P Plus 1」的晶片架構策略—也就是以核心運算晶片(Computing, C Chip)加上外部裝置(Peripherals, P Chip),形成一個策略性整合的應用單元(Plus 1),形成模組化、可客製的系統解決方案。這樣的設計方式,不僅能透過先進製程打造更小、更有效率的小晶片(Chiplet),還能透過與生態系夥伴共研周邊模組,降低創新應用的門檻,加快產品落地速度。

這樣的晶片模組策略,展現出凌陽對市場變化的敏銳洞察,也顯示在 AI浪潮的趨勢下企業的積極轉型。而如今打造C5平台的能力,正是建立在 C3平台的技術累積與經驗之上。

讓機器「看得見」,C3平台打開邊緣AI應用之門

C3平台具備 AI 影像辨識能力,應用於智慧設備場景。
C3平台具備 AI 影像辨識能力,應用於智慧設備場景。
圖/ 數位時代

「C3的任務,是要讓機器能看得見,」凌陽產品總監黃興生如此定義這款SoC晶片的角色。他表示,C3 平台是一款整合AI加速器的影像處理系統單晶片(SoC),具備即時辨識功能,能運行CNN(卷積神經網路,Convolutional Neural Network)等深度學習模型,適用於智慧相機、掃地機器人、安防設備等場景。透過感測與辨識畫面中物體、人臉、動作等關鍵資訊,C3讓終端設備不只是可以看見,還能提升裝置主動判斷能力還具備判斷的能力,像是避障、偵測跌倒等功能。

凌陽當初推動C3平台的關鍵決策,來自對邊緣AI發展趨勢的深刻洞察:AI技術正從單純的資料擷取,邁向即時決策的全新階段。與其將大量影像資料傳回雲端進行處理,凌陽選擇在裝置邊緣端直接完成分析,不僅大幅提升反應速度,也確保資料安全性與隱私。

這項技術路線不僅展現凌陽在AI應用上的前瞻佈局,更幫助品牌客戶打造具備差異化的智慧產品,為其搶占市場先機。C3平台目前已廣泛應用於IoT、長照與消費性電子等領域,讓凌陽在相關市場搶得先機。

然而,隨著語音助理與生成式AI技術的迅速崛起,凌陽也意識到僅具備影像辨識與判斷能力的C3,已難以滿足未來市場對「互動性」與「理解力」的高度期待。下一代晶片勢必得導入語言理解與生成能力,才能真正滿足客戶對於AI在各場景應用的想像。

早在2023年中、全球掀起ChatGPT與大模型熱潮之前,凌陽就已開始密切關注生成式AI的應用趨勢。當時,凌陽團隊在分析C3平台的市場反饋時,發現儘管機器已能「看懂」影像,卻仍無法「聽懂」語言、更無法「理解」使用者的真實意圖,導致智慧裝置的互動體驗始終停留在被動回應的階段。

用C5迎戰AI互動時代,從晶片到平台加速少量多樣的AI應用

「下一代AI晶片,不該只是影像辨識的機器視覺工具,而應該是一個能『理解場景、理解語意』的互動平台,」黃興生回憶道。正是在這樣的思維驅動下,C5平台的構想逐步成形。

但這項轉型也意味著凌陽必須面對前所未有的技術挑戰。為了支援大型生成式模型運算,晶片所需的記憶體頻寬從過去的10GB/s躍升至100GB/s以上,晶片面積、功耗與資料搬運效率都成為設計瓶頸。開發C5所需的資源與技術複雜度,遠超以往,這已不再是單靠企業內部團隊即可獨力完成的任務。

因此,凌陽科技決定參與由經濟部產業發展署推動的「驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫」(簡稱「晶創IC補助計畫」),藉由政府資源挹注,加速推動C5晶片架構的研發、IP整合及場域驗證工作。在本計畫的支持下,凌陽成功建構完整的SDK(軟體開發工具包)工具鏈、模組化平台與開源開發架構,同時擴編軟體開發團隊。「與其說C5是一顆AI晶片,更貼切地說,它是一個完整的開發平台。」黃興生表示。

面對AI應用「少量多樣、快速導入」的市場特性,C5從一開始就被定義為模組化、可擴充的開發平台。凌陽同步提供韌體、SDK、開發板與可視化工具鏈,並開放原始碼,協助不同領域的業者依場景快速部署。比起 C3強調即時影像辨識的單點功能,C5進一步整合語音輸入、自然語言處理(NLP)與大型視覺語意模型(VLM),具備情境推論與語音互動的能力——讓機器從「能感知」真正走向「能理解」。

舉例來說,在C3的掃地機器人應用中,晶片可辨識障礙物與髒汙物並繞開它們;但在C5平台上,同樣的機器人不僅能看到,也能主動提醒使用者:「前方髒汙,是否需要啟動拖地模式?」或依據內建情境判斷,自主決策是否清理,並提供語音互動回饋。而在長照場域中,則能透過語音確認長者意識狀況,例如在偵測跌倒後主動詢問:「您還好嗎?需要我幫忙聯繫照護人員嗎?」

凌陽產品總監黃興生展示C3平台,奠定了推動 AI 視覺晶片C5平台的基礎。
凌陽產品總監黃興生展示C3平台,奠定了推動 AI 視覺晶片C5平台的基礎。
圖/ 數位時代

目前C5已完成初步晶片架構設計,預計將於2026年第二季投片,並於2027年進入應用導入階段。凌陽同步規劃將C5平台推廣至智慧座艙與工業機器人等領域,結合車內語音控制、駕駛監控與乘客情緒辨識等功能,打造真正具備語音理解與空間感知能力的智慧終端。「AI晶片的競爭力,不再只在於速度與功耗,而在於能否真正理解使用者與環境。」黃興生強調。 C5 不只是凌陽邁向 AI 世代的關鍵一步,更代表台灣 IC 設計產業朝整合平台與價值鏈重塑的重要實踐。。當晶片能讓終端設備具備說話、回應與推論的能力時,象徵的將不再只是技術進化,更是人機關係的重新定義。

|企業小檔案|
● 企業名稱:凌陽科技
● 董事長:黃洲杰
● 核心技術:車用智能座艙系統、先進駕駛輔助系統、無線音頻系統、家用影音娛樂系統與Edge AIoT小晶片等產品之研發。
● 資本額:新台幣59億8000萬元
● 員工數:320人

|驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫簡介|
在行政院「晶片驅動臺灣產業創新方案」政策架構下,經濟部產業發展署透過推動「驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫」,以實質政策補助,引導業者往AI、高效能運算、車用或新興應用等高值化領域之「16奈米以下先進製程」或「具國際高度信任之優勢、特殊領域」布局,以避開中國大陸在成熟製程之低價競爭,並提升我國IC設計產業價值與國際競爭力。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
蘋果能再次偉大?
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓