觸及翻倍、登上「探索」主頁!剖析Instagram演算法,5招成效優化大公開

2019.09.19 by
孔翊緹
wichayada suwanachun via shutterstock
Instagram對於行銷人員來說是個不容忽視的戰場,因應2019年的演算法大改,快速掌握行銷人員不可不學的5招操作秘笈。

今年Instagram改了許多演算,和過去已有截然不同的運作方式,什麼樣的方式是目前加強觸及率最高的?目前最有效的貼文互動方式又是什麼?2019上半年,根據我的研究、實測與參考國外行銷人員討論結果,歸納出這篇一次詳解五招給大家。

必須先強調的是,演算一直在改變,也許今天有用的方法到明年就沒效了,就像按讚留言一樣,已不是目前最吃香增加觸及與互動的方法,可隨時參考我的Instagram每天都有新資訊提供!

第一招:Hide Story Hashtags

你們知道限時動態的觀看如何影響你的演算法嗎?限時動態的Hashtags實際上是有在記錄互動與觸及的,限時動態同樣會被收錄到explore的地方,當我們想要增加我們帳戶的ranking但又不想要一堆Hashtags占版面很醜,我們會利用「隱藏法」,讓限時動態的Hashtags存在並紀錄,有機會可登上explore。(@標註的用法同樣可使用此招,當想要標註誰又不想要版面上出現@,就可用隱藏法。)

隱藏法示範
Audrey 電商人妻

► 不在版面仍然算有,除非拖到垃圾桶刪除。

若能被收錄會提高 ranking 喔!
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第二招:貼文觀看停留時間

如果粉絲停留在你的貼文時間較長,系統會判定這則貼文的互動率較高,最常見的作法就是「多圖發文、影片」,不過這邊要提醒,目前 Reddit上有許多用戶表示,多圖發文的圖片,會比單圖發文的圖片解析度較差,發文前可注意自己的裝置、網路連線狀況。

多圖形式讓粉絲有了滑閱的動作
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或可使用其他方式,讓用戶多看幾眼你的貼文。

第三招:DMs私訊

目前許多研究顯示,「私訊」的互動率價值計算是較高的,有別於以往按愛心、留言等。許多行銷顧問、KOL都建議若能引導粉絲傳私訊給品牌,品牌的Ranking增高機會較大、貼文觸及率也較高。

► 怎麼做:於貼文內引導粉絲傳私訊、主動私訊給較常跟你互動的粉絲,提供優惠訊息或傳貼文給對方「有新貼文嘍!有新消息!新的優惠…」,新的貼文也可分享到限時動態,讓粉絲回覆你的動態。

限時動態私訊
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► 注意:一次不要發太多陌生私訊給粉絲,會被認為是垃圾訊息或盜用,酌量使用。

第四招:Instagram SEO

這個很多人都不曉得,什麼是Instagram的SEO?SEO對Instagram來說有用?實際上是非常有用的,而且很重要。

我們通常建議把「用戶的名稱」也就是profile name,打的正確清楚明白,品牌名稱寫清楚,主要的類別若能加上就加上,放在敘述裡不比名稱來得有效(ex.AABBCC品牌,如果賣塑身衣,可打AABBCC|塑身衣…等等,自由發揮)。

SEO 方式
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► 切忌:使用奇形怪狀的英文字元替代你的品牌名稱(ex.ⒶⒷⒸ等等此類都不要,正常打字!),全型英文字也盡量不要,emoji放後面一點不要在一開頭。

切忌字元
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這都有利於粉絲即使不知道你的ID也能直接在Instagram內找到你,而使用Google時也能較快速找到品牌。

敘述裡放Hashtags的原因也是加強此作用,很多人說,主頁敘述放Hashtags到底能幹嘛?就是為了加強被搜尋到嘍!

Bio Hashtags
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第五招:內文反應率

若粉絲能直接在貼文、限時動態,看過後直接私訊給你,那麼你的品牌Ranking就會大幅提升 ,未來你發布的內容也會有較高的觸及率,粉絲會較容易看見你的內容。

私訊最高
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「私訊互動」是第一,再來是「按讚留言」,再來才是「點閱」,目前Instagram看重的是雙向的溝通,而非型錄式的貼文發布。

型錄式(只貼產品或僅止單向傳播)的品牌,互動率下降後,觸及率也會跟著下滑,未來若要增加陌生粉絲開發就會困難許多,即使是做了廣告也不及本來就互動率高的粉專廣告效果好。

本文授權轉載自:Audrey 電商人妻

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