位於通化街的百元快閃店今年四月才剛結束，IKEA又馬不停蹄地揭開亞洲首間「IKEA快閃旅店」（IKEA pop-up hotel）的神秘面紗。IKEA將老舊飯店重新翻修，並針對不同客群打造了「新婚夫妻」、「同性伴侶」、「寵物飼主」等共9種不同房型，設計風格活潑、繽紛，迅速在網路上造成轟動。

這間IKEA快閃旅店只有兩個月的營運時間，只有擁有IKEA會員卡「宜家卡」的卡友有資格申請入住。申請者須提出申請入住的理由，最後會由團隊來選出最具創意的回答，讓獲選者免費入住。第一階段的報名從9月9日開放至今，總報名人數已達35,000人，第二階段的報名則將於10月1日開跑。

「百元快閃」到「飯店快閃」，IKEA獨門行銷絕活

從「百元快閃」到「飯店快閃」，以快閃策略來活用團隊在營運過程中發現的痛點，進而發酵出品牌的話題性，似乎已經成為IKEA的獨門絕活。怎麼說呢？以百元快閃的計畫為例，當初之所以有這個規劃，是因為團隊發現，雖然IKEA有許多便宜的生活小物，但當它們和整間店約8,500個品項擺在一起時，似乎很容易就被客戶忽略。因此，他們就索性把所有便宜小物集合起來，鎖定年輕人聚集的通化夜市，以百元快閃店的方式呈現給大眾。

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而這次「飯店快閃」，靈感也是從IKEA固有的臥室展示間而來。許多客戶對IEKA臥室營造出的舒適環境很有感，卻又沒辦法真的在IKEA得到居住體驗，IKEA就想透過旅店住宿的體驗，來滿足顧客的需求。

此外，IKEA也發現，全球睡眠時間愈來愈少，台灣也有很多人深受睡眠品質低下所苦，透過IKEA快閃旅店充滿巧思的設計細節，帶給消費者更多布置上的靈感，期望讓人們從臥室開始改變生活。當然，住宿的同時，旅客若對房間內傢具擺設感到有興趣，現場也有標籤提供快速下單。

IKEA公關副理蔡宜穎表示，這樣特殊的行銷手法全權由台灣總部規劃執行，全球總部並沒有提供指導。「這是IKEA的企業文化，很開放、也很自由，」她說。

改造老飯店，黃子佼、魏如萱都親自擔當設計師

這次IKEA快閃旅店的地點是一棟有三十年歷史的建築物，合作的對象則是經營了12年的傳統商務飯店「優美飯店」。改造的範圍為該飯店的一樓到三樓，二、三樓的房間格局與設計完全相同，只不過二樓是對外開放的展示空間，只有三樓真正對外開放住宿。到11月底快閃活動結束後，IKEA將撤離，並把改造後的房間留給優美飯店。

IKEA與優美飯店的合作長達一年，優美的董事長特助陳千峻表示，他們對這樣的異業結盟感到興奮。他說： 「我們一直在想，怎麼做才能讓飯店不只是睡覺的地方。」 而與IKEA合作進行房間展示，也能引來非住客的人流，同時活化飯店的形象。

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在房型設計上，IKEA也發揮了他們的專長，針對九種客群打造了九種房型。其中最特別的，便是特地請到黃子佼親自設計的「風格男」房型，以及魏如萱設計的「新手爸媽」房型。

黃子佼的房間瀰漫著一點點工業風卻又不失親切感，裡面充滿各式各樣的小細節：塞滿乒乓球的玻璃罐、藏在櫃子裡的復古遊戲機，加上擺滿黑膠唱片的牆面，營造出一股讓人想坐在沙發上小酌一杯的氛圍。黃子佼表示，一個房間最重要的，就是每天的最後一刻跟第一刻，都要令人感到非常的舒服。

魏如萱的新手爸媽房，則由粉白色調與淺色木架營造出溫暖的氛圍。魏如萱笑說，她刻意不把房間裝潢地太孩子氣，「畢竟只要爸媽開心，小孩就會乖了。」她說，一個房間能否給人靈感是很重要的，因為這樣可以讓人對未來也多了一點期待。（IKEA重現美劇場景！翻遍上百品項，《六人行》、《怪奇物語》經典客廳高度還原）

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IKEA表示，在目前35,000個報名者中，「新婚夫妻」的房型最多人選（26%）、其次是「一家大小」（20%）。 IKEA最終只會選出270位幸運者，中獎率不到0.8%。 要怎麼樣才能雀屏中選？IKEA表示，一定要有非常創意的回答才行。

責任編輯：陳映璇