日本10%消費稅上路!國外旅客會受哪些影響?怎麼買才省荷包?
日本10%消費稅上路!國外旅客會受哪些影響?怎麼買才省荷包?

日本10月1日起,消費稅率將從目前的8%提高至10%。雖然日本對外國遊客在當地購物設有一些免稅措施,但在當地的吃、喝、住宿與交通卻難逃被政府課稅。

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圖/ Pixabay

此外,由於這次同時實施「輕減稅率」制度,讓部分商品維持8%稅率,讓不少人一頭霧水。究竟哪些東西要加稅?台灣赴日遊客怎樣才能省荷包?

哪些漲價?那些維持價格?

為轉嫁增稅額,日本很多商品和服務將迎來漲價潮。以下舉例:

:從拉麵店、壽司吧到丼飯店,多數都將漲價。不過新稅制實施「外帶8%,內用10%」,這點留待後面解釋。

另一大原則是「食品、飲料」適用輕減稅率制度,讓消費稅率維持現行8%,但不包括酒類、藥品、以及內用。例如功能性保健飲料看似屬醫藥品,但定義上是飲料,因此適用8%。至於做菜用的「料理酒」看似食品,定義卻是酒類,適用10%稅率。

:優衣庫(Uniqlo)、GU等服飾連鎖業者也適用10%消費稅稅率,不過外國旅客同一天在同一店消費(未稅額)滿5,000日圓以上即可申請退稅。

:鐵路交通方面,除JR北海道以外的日本5家JR鐵路公司、大型私鐵的票價都將上調2%左右,計程車也將按增稅幅度漲價。

航空方面,全日空(ANA)和日本航空(JAL)10月1日後購買的日本國內航線票價將上漲2%,國際航線不受影響。

:許多觀光景點門票喊漲,例如東京迪士尼樂園和迪士尼海洋成人單日門票將從7,400日圓漲至7,500日圓;京都塔也將調漲門票到800日圓。

在熱門景點奈良公園,小販販售、用來餵食鹿的「鹿仙貝」據傳也將從一包150日圓(約新台幣43元)漲至200日圓(約新台幣57元)。

怕消費者不來!部分業者宣布不漲價

但也有業者宣布不漲價,自行吸收增稅成本。例如肯德基宣布主力產品不漲價,麥當勞則宣布大麥克、麥克雞塊等七成商品不漲價。

無印良品(Muji)9月中起在店內張貼海報宣傳「10月1日後不調整價格」。在全日本營運約1,000家藥妝店的Cosmos也讓藥品、日常用品等商品維持原售價。

想省錢就不要坐店內吃,因為外帶更便宜

  • 外帶更便宜:若10月1日後,在漢堡店、披薩店、牛丼店等餐廳把餐點外帶食用,消費稅為8%;相同的食品如果坐在店內享用,消費稅就是10%。

  • 吃到一半打包?如果到餐廳用餐沒吃完,剩下的食物要外帶,依然全部算10%消費稅。

  • 麥當勞和肯德基為防止增稅後的混亂,不管內用或外賣都以統一價格收費,價格標示顯示含稅總價。

  • 吉野家、星巴克、摩斯漢堡等內用和外賣適用不同稅率,標價採用「本體+稅」或僅顯示「本體」的方式。

  • 在火車上的餐車內用餐,要付10%消費稅。若坐在自己座位上,購買服務人員推車來兜售的食品或飲料,就適用8%。

  • 在飯店房間內請飯店人員送食物或飲料到房間,要付10%消費稅,不算外帶。

  • 在便利商店內買便當、飯糰,要在店內吃的話,就得依照10%稅率計算。

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圖/ Pixabay

看清楚標價方式

餐飲和零售店對商品的標價將採取「含稅」、「商品本體+稅」以及僅顯示「本體」的未稅價格,遊客務必看清楚、向店家仔細確認。

還有哪些省錢方式?

在三大便利商店(7-11 / LAWSON / Family Mart)用手機、信用卡支付。日本政府為推動無現金支付,給予以信用卡、電子貨幣和行動支付等無現金支付購物的顧客2%折扣,折扣計劃將持續至2020年6月。

外國遊客在日本享有退稅優惠,在貼有免稅標誌的店家購買物品、藥妝、消耗品等商品,只要單日在同店購買5,000 日圓以上(未稅)即可免稅,但必須裝入特殊包裝內,不得在當地拆開使用,否則日本海關有可能追查討回消費稅。

本文授權轉載自:經濟日報

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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

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WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
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其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
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AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
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此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
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在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
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TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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