台灣的網路居民超過1860萬，在這個「人人都能成名15分鐘」的世界裡，總有群穿梭在社群平台間的素人，說出的言詞能改變你的想法。《數位時代》與行銷科技公司愛卡拉（iKala）合作，從旗下網紅媒合平台暨網紅搜尋引擎KOL Radar資料庫中評選出「2019年台灣100大影響力網紅」，這些人，就是網紅世代中影響力與明星匹敵的TOP 100。

他們是網路廣告界的明日之星——《衛報》

兩年前，在這一家英國權威媒體上，一篇探討網紅的文章以這樣的標題來形容這一群人；時至今年，手上握有《泰晤士報》、《太陽報》的新聞集團英國（News UK），甚至成立了一間專屬的網紅行銷公司「The Fifth」，種種跡象無非都直指，「傳統勢力」正在用實質行動，認可了這一股異軍突起「新興勢力」。

在台灣，各界吹起與網紅合作風潮

「你為什麼好好的日子不過，要去當市長？」「走頭無路啊，呵呵呵呵呵⋯⋯。」這是2018年九合一大選前夕，台北市長柯文哲在YouTube頻道《木曜4超玩》「一日市長幕僚」單元中，與主持人邰智源的對話。58分鐘的節目裡，「媒體」和「政界」的疆界被打開，邰智源愈是大膽問出對市長的好奇，柯文哲就愈是坦率地給出回答。

這支影片，截至目前觀看次數已超過1,430萬，成為2018年台灣最熱門的YouTube影片。

柯文哲是開啟台灣政界與網紅合作的第一人，前前後後攜手的創作者，已數不勝數。隨之而來擁抱這股新勢力的，是總統蔡英文。網紅經紀公司VS MEDIA透露，在2018年，台灣「公部門」為網紅砸下的廣告預算，相較前一年增長幅度高達123%。

「創作者近幾年在台灣的影響力顯而易見，公部門開始和他們的合作，就是最直接的證據。」VS MEDIA台灣總經理羅佩宜分析，創作者帶給觀眾的，往往是一種觀點、一種態度。當這樣的能力要轉移到政治人物身上，得要網紅先肯定了對方的政見或執政能力，才願意與之合作，就像是為政客蓋了一枚「認可章」，對於鐵粉有很大的影響力。

網紅的另一層影響力，則是展現在他們的廣告變現能力。

在過去，一樣產品找一位明星代言，或許斥資50萬美元，可以觸及到「一大批」但「特性卻不夠明確」的粉絲，但如今若把這一筆預算「分散」給不同的網紅，雖然每一位網紅的粉絲量體遠不及明星，但他們夾帶不同明確的屬性，也讓品牌主能明確掌握受眾群是誰。

國外社群行銷平台Traackr透露，有72％品牌主現在會把很大比例的行銷預算，用於和網紅的合作上，因為他們與粉絲關係密切、黏著度高，可以在很大程度上影響粉絲的購買決策。

聚焦台灣，根據愛卡拉（iKala）觀察，在還沒過完的2019年，品牌廣告主在台灣網紅身上花費的預算，相較去年已成長足足兩倍。

「廣告已經從3.0『Social Ads（社群廣告）』，走到4.0『KOL Ads（網紅廣告）』世代。」愛卡拉共同創辦人鄭鎧尹指出，千篇一律的「數位廣告」讓人審美疲勞，據社群行銷公司We Are Social統計，今年在台灣安裝廣告攔截工具的人數占比位居全球第五高；半年後，這數字又上升了5%、高達57%。

可以見得，觀眾只喜歡有趣實用的「原生內容」，能夠破除過多美化、裝飾的行銷訊息，用貼近生活的語言，在社群平台說話的網紅，幾乎席捲了眾人的目光。

想當網紅，得夠誠實、夠自我、夠開放

早從網路開始普及以來，台灣陸續出現過無名小站、痞客邦等眾人耳熟能詳的部落格網站，以有趣的日誌、亮眼的照片，造就了不少擁有網路高人氣的「大紅人」。不過，真正開啟現在成熟「網紅紀元」的時間點，應該是YouTube在2016年開始大力扶持台灣創作者、定出明確的分潤機制後。

如今台灣的網紅，到底有多少人？

在愛卡拉的網紅搜尋引擎KOL Radar上，台灣的網紅只要在Facebook、Instagram、YouTube任一平台，擁有逾1,000名粉絲，就會被納入資料庫。這數字在去年11月約1萬人，如今已高達1萬5,000人。

網紅作為一種職業選項的社會接受度漸漸提高，嚮往網紅世界的人也愈來愈多。舉例來說，VS MEDIA有一個粉絲破百萬的粉絲團，內容都是素人原創投稿，羅佩宜指出，「2018年投稿的人大概3,700個，今年竟然增加到5,100多人，他們都想做網紅！」

不過，VS MEDIA只從中挑選15%的作品曝光。「想做網紅，人格特質非常重要，沒有這個基礎，後面怎麼培養都沒有用，」羅佩宜表示，夠誠實、夠自我、心態夠開放，才是成功創作者的基本三要素。

隨著網紅的影響力不斷擴散，「藝人」和「網紅」之間也開始產生一些共同性：愈來愈多網紅漸漸走上大螢幕，當導演、當演員、當配音員。在「眼球中央電視台」擔任主播的視網膜，今年受邀出席54屆金鐘獎串場嘉賓，就是最好的例子；藝人傾注心力經營社群平台，占星專家唐綺陽從電視節目出道16年後，透過網路平台，成為無人不知的國師。

網紅是網路時代崛起的「新明星」，他們就像你身邊的朋友，不再如過往的「大明星」般遙不可及，也讓各式各樣的協作變得可能。不管是跟總統也好、你家隔壁的阿嬤也罷；好萊塢演員也好、鄉下老家的看門小黑狗也罷，只需要手握一台手機，打開鏡頭、登入Facebook、Instagram、YouTube，網紅正在打破框架，重建一個更豐富有趣的內容王國。

2019台灣100大影響力網紅名單

數位時代

【百大影響力網紅】
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文章來自：2019年《數位時代》11月號雜誌：100大影響力網紅

如今在網路上被尊稱為「國師」的星座大師唐綺陽，對部分比較「資深」的粉絲來說，較深的印象可能來自於在2001年開播的命理電視節目《開運鑑定團》。

當時，唐綺陽（舊藝名「唐立淇」）以星座老師之姿，躍入台灣觀眾的視野，不過，「其實我一直不滿足於電視給我的表現空間，不可能滿足。」

對靈魂裡滿溢創作慾的唐綺陽來說，她不但想讓人知道星座這門學問不只是節目裡提到的那樣輕薄短小，更想證明的是：自己的實力不止於此。

於是，她寫部落格，經營Facebook粉絲團；當智慧型手機興起，她也順應潮流將超過一半的心力，轉投到社群裡。在她看來，與其做電視節目永遠的綠葉，只能在每集3至5分鐘的時間裡求生存、搏關注，不如在網路上盡情做自己。

唐綺陽在2010年創立了Facebook粉絲團，從分享每周星座運勢的短片開始。隨著粉絲數穩定成長，社群經營的觸角也延伸到YouTube、Instagram和Yahoo TV等平台。「平台不一樣，但都是社群，所以我一個都不想放棄。」

然而，儘管唐綺陽全力衝刺，粉絲數成長到40多萬人時，卻觸頂碰到了天花板，直到2016年推出「餐桌直播」，才迎來了能量大爆發，成功打造了號稱「吃」出來的社群奇蹟。

「這完全是個意外！」唐綺陽爽朗大笑後說道，「其實一開始，我只是覺得萬一我不太會說話，至少可以低頭吃東西，沒想到後來卻成了特色。」

而這一吃，也吃出了社群經營的多個里程碑：在不到一年內，粉絲數從不上不下的40萬到衝破百萬；締造了直播同時在線超過3萬人的成績；幾乎所有當紅的歌手、演員、主持人甚至製作人，有話要說、有作品要宣傳時，都得去一趟「餐桌直播」，包括陳奕迅、田馥甄和蕭敬騰等一線歌手。

人稱「直播體質」，靠當下感受凝聚人氣

由於「餐桌直播」將粉絲團推上了新境界，唐綺陽將2016年定義為她人生的「直播元年」。拋開了電視節目裡「星座老師」的角色與時空限制，她走向更寬廣的網路世界，「在我的直播中，我永遠都在框裡。」

直播也幾乎成了唐綺陽的必殺技，有人形容她有「直播體質」，不管是一個人對著鏡頭，還是跟明星同桌吃飯，她總是可以滔滔不絕。

「我是個當下型的人。」她說，自己不像許多網紅以拍片為主，講究剪接、後製去塑造影片的風格與節奏，「你要是準備一份講稿，要我在幾分鐘內說出來，我反而無法精確地做到，我不是那種演員型，我靠的是當下的感受，這不就很『直播』嗎？」

用下廚來比喻，反正專業的知識「材料」都已完備，再來只是決定要清燉、熱炒還是紅燒。個性隨心所欲的唐綺陽笑稱，她如果開餐廳，一定是做無菜單料理。

因此，在可以預期的每日、每周、每月，甚至每年固定產出的星座運勢解說之外，唐綺陽還喜歡不定時、不定主題地開直播。「做社群就是要呼應大家的需求，」唐綺陽直截了斷地說，「你不能只是表現自己，只看一個人表演，就不是社群了。」

有別於明星是被電視台、唱片公司「捧出來」的，素人網紅是靠自己「拚出來」的，憑著掌握氣氛、帶動話題、凝聚人氣的真本事而出線，「所以知道你的『群』想要什麼很重要，而我的群想要的都在底下（留言區）了。」

YouTube截圖

傾聽粉絲煩惱，打造熱門主題

確實，任意點開一支唐綺陽的直播影片，留言動輒數千、上萬則，她不但會在直播當下回應粉絲的問候和提問，也會從中感受粉絲們的需求。

「他們想要的不外乎兩件事：了解自己與他人，以及想要我聽見他們的煩惱。」她舉例，每次直播運勢，總有人會留言哀號「對！處女座過得好慘」、「獅子座最近真的很想死」⋯⋯，「我很清楚，他沒有過得這麼差、也不是真的想死，只是想用這個話來吸引我的注意，讓我趕快談談他，談談處女座、談談獅子座。」這也形成了唐綺陽和粉絲之間的獨特互動模式，「我大概可以從呼救的比例，去感受哪些星座現在很需要安慰一下。」

廣受好評的「星科普」系列，也是順應粉絲需求而生的作品。最初，唐綺陽只是推出12星座男女的系列影片，從網友的回饋中發現，大家最關心的是星座間的「配對」問題，便應觀眾要求談星座配對，因而提到了上升、月亮、太陽星座等更進階的星盤內容，才發現有廣大的粉絲們，想要更了解這方面的知識，「大家很好奇，那我就來開課。」

從老師到國師，在社群玩出人生新篇章

唐綺陽熱情、滿滿能量，又喜歡自由自在的性格，不僅體現在她的主持風格裡，也反映在她對於名利的態度。

「名氣、人氣都不是你能操控的，」她坦然地說，「每一個做社群的人，都在等下一個爆點，所以我的目標就是持續耕耘、等待機會、抓住機會。」

從唐老師到國師，如今已經很難只用單一身分來定義唐綺陽了。光是在2019年，她不只跨界擔任金鐘獎評審，還為近期剛上映的動畫《阿達一族》獻聲替魔帝女配音，甚至在好萊塢電影《MIB星際戰警：跨國行動》中，「客串」了代表台灣的「外星人」。

說起這個「國際級」的機會，唐綺陽格外開心地表示，「這代表他們（劇組團隊）覺得我跟宇宙有連結。」她笑說，這些跨界的邀約，「都不是我去找的，當這些『詢問』出現，我想這間接代表了我在社群的影響力。」

然而，萬變不離其宗，社群讓唐綺陽開展了人生的廣度，但是只要回到星座這個主題，她永遠是粉絲們心目中最溫暖的傾訴對象與唯一的唐老師。

唐綺陽小檔案
- 類別：星座

• 經營平台：FB（125.2萬追蹤者）、YT（50萬訂閱者）、IG（22.6萬追蹤者）

• 亮眼成績：唯一被稱作「國師（國民占星師）」的星座專家。

蔡仁譯攝

在眾家圖文創作者中，許多作品都是以簡潔的黑白線條為主軸，塑造出無數古樸、童稚、醜到有點可愛、荒謬到令人發笑的小角色。特別是有位作者的作品，在黑白之外，為角色的臉抹上青綠色，嘴裡總是說著「我真的累了」、「薪水總是不夠花」這類厭世台詞，與粉絲一起吐槽、調侃生活中的「小確苦」。

他是鬼門圖文，從事插畫工作已經9年了。直到現在，就算是遇到工作「旺季」，客戶需求暴增，但「我交稿都很準時的。」

圖文界最夯阿嬤誕生！

2014年，鬼門圖文在Facebook粉絲團發布了一則Po文。插畫中，梳著包頭的綠臉阿嬤坐在三輪車上，司機說：「要五毛，給一塊，你說奇怪不奇怪！」阿嬤回嗆：「啊是不會找錢逆！」

這個小品，成為鬼門圖文爆紅的引信，從此，「阿嬤」也成為鬼門圖文最受歡迎的角色。

「留言都在討論阿嬤，之後阿嬤就變成固定角色。」談及往事，鬼門記憶猶新，他創造出來的阿嬤，個性大而化之，又有點天然呆。「我覺得這是一個反差的萌感，」鬼門這樣定調筆下最受歡迎的角色。

直到現在，儘管粉絲團上已可見到「各種阿嬤」，粉絲最喜歡的還是經常說出「人生好累」、「好想當一隻貓，就不會有那麼多煩惱了」這類台詞的「厭世阿嬤」。甚至在粉絲見面會上，讀者也會向鬼門「許願」，想看到阿嬤做更多不同的事情。

蔡仁譯攝

其實，類似「厭世阿嬤」這樣搞笑、挖苦、帶有黑色幽默的內容，並非鬼門的出道之作。

2010年，當時尚未畢業的鬼門，如同「鬼門」這兩個字給人農曆七月鬼門開的聯想，創作的內容還真的都是「靈異故事」。從小就愛看恐怖漫畫、恐怖電影的他，看準當時部落格興盛，就覺得可以在網路上試試，揮灑興趣自產畫作。

有網友說靈異好恐怖、不想看，想退追蹤……

之所以會從靈異題材跨足搞笑領域，則是與鬼門開始把發布創作的平台從部落格轉向Facebook粉絲團有關。

「我本來是沒有想到可以轉到臉書，剛開始接觸臉書的時候，也沒有去看其他插畫家的作品。」但是從2011年起，也是他正式在網路上發布創作後沒多久，台灣第一波透過Facebook粉絲團走紅的網路插畫家接連竄起，包含以黑白動物馬來貘為主角的Cherng、以自創角色尖頭人走紅的掰掰啾啾等等。

「是我的家人看到有一些插畫粉絲團，問我要不要從部落格轉換過去看看。」就這樣，開啟了鬼門圖文走向網紅生涯的第一步。

然而，轉換平台隨之而來的第一道難題就是，靈異風格的作品不是那麼好經營。一方面是「純靈異」的題材相對難以蒐集；再來必須考量的，則是來自粉絲的回饋。

鬼門分享，即便目前的作品以生活化、搞笑的為主，但到了鬼月還是會發布一些靈異作品，沒想到今年鬼月「有許多網友說好恐怖、不想看、想退追蹤，覺得這類型的群眾還是不大。」

蔡仁譯攝

設計與傳媒科班出身的鬼門，學生時期就開始接案，也經營部落格、粉絲團。「一開始只是純粹興趣，畫給網友看，沒想到一堆廠商合作案就寄信過來。」這也促使他思考，「網紅」似乎能變成一個事業來經營。

說是「誤打誤撞」也好，說是「機會是留給準備好的人」也可以，總之，在以圖文為職業的這條路上，鬼門走得還算順利，大學畢業後，就直接成為專職的網路插畫家。

雖然目前網紅的創作變現途徑，多以品牌廠商的業配、廣編合作收入為主，因此「圖文插畫家」這個職業似乎不像是聽起來那麼能夠自由揮灑，還是必須花精力思考，什麼風格才能迎合廠商的口味，也要花時間與廠商溝通，來回過稿。

對於這樣的經濟生態與工作模式，鬼門倒是頗為滿意。「目前（業配的）量都可以消化，也不會覺得賺不到什麼錢。」每年農曆鬼月，是鬼門圖文一年之中的接案大旺季，幾乎跟中元節相關的產品、靈異題材的影集，都會在這時候上門合作。

談到未來規畫，鬼門除了繼續延展厭世阿嬤的各種情境外，也會視腳本需求推出靜態圖文、動畫作品。他興奮地說，「將來想往扭蛋界走，我覺得很療癒；插畫如果能變成立體的，還滿開心的！」粉絲們敬請期待，3D立體的阿嬤說不定即將誕生！

鬼門圖文小檔案

• 經營平台 / 追蹤人數︱
  FB / 82萬人、IG / 17.6萬人

• 代表事蹟︱
  與蔡英文合作長照2.0圖文，創造7萬讚、近3千分享。

【百大影響力網紅】

• 「吃」出來的社群奇蹟！唐綺陽靠「直播體質」玩出人生新高度
• 「#親子」爆炸式增長！媽媽網紅助攻寵嬰商機，挑剔文竟比明星牌有用
• 解密台灣1.5萬網紅大軍，為什麼企業不再只找「大咖」業配了？
• 從庶民到總統都瘋狂！2019台灣100大影響力網紅調查出爐

責任編輯：林美欣

感謝Bob們給我完全不一樣的人生！

喜歡稱粉絲為「Bob」、主攻遊戲內容的YouTuber阿神，在2017年成為台灣第三位踏入100萬訂閱殿堂的YouTuber，僅次於這群人與蔡阿嘎；更在2019年晉升全台灣僅有4位的200萬訂閱等級。

1992年出生的阿神，可不是什麼「新星」，自從17歲在YouTube上傳遊戲影片開始，他投入YouTube的時間，已經將近10個年頭。

從經營三年、訂閱數不超過500人，到如今205萬訂閱者，阿神持續以「每日一片」的速度產出，累計影片近4,000支、觀看次數9.3億，其中還不包含副頻道的影片數量。另一個數據更可以凸顯出阿神的多產：在台灣訂閱頻道前10名中，影片數量排第二的Joeman，只有阿神拍片量的一半，第三名以後的影片數都不到1,000支。

對於驚人的更新速度，阿神曾在受訪時表示，他給觀眾的未必是精緻美食，而是「生活養分」，影片內容沒有華麗的特效、精湛的演出、縝密的劇本，只有一個大男孩與朋友們一起享受遊戲的過程，所有觀眾都能毫無壓力地融入其中。

從高中生的課餘興趣，到成為全職YouTuber，阿神也積極擴充內容的多元性。2017年，他與香港YouTuber馬田合作開辦頻道「搞神馬」，內容不再局限於遊戲，加入了美食、開箱等元素，成立至今不滿兩年，訂閱數也即將叩關百萬。（畫鬼阿嬤畫成網紅！鬼門圖文曾經被粉絲嫌不想看…）

阿神

• 類別          
  遊戲，內容以《當個創世神》為主

• 經營平台        
  YT（205萬訂閱者）、Twitter（13.4萬追蹤者）

• 亮眼成績        
  台灣「第三位」突破100萬訂閱者、「唯四」突破200萬訂閱者的YouTuber。

4Gamers

責任編輯：林美欣

兩年前透過《校慶突如其來的驚喜》搞笑影片一炮而紅的阿翰，在訪談這天一身運動風地出現，「我剛剛去健身，而且我最近瘦了7公斤！給我把這點寫下來。」

熱愛創造新人設的阿翰，內心住滿了許多形象鮮明的人物。除了眾所皆知的「阮月嬌」、「凜月」以外，還有直銷專員「康楚」、一口京片子的「張翰」、高中女生「霏霏」等，在影片中交替出現、轉換自如。

「阿翰宇宙」快速紅移、愈長愈大。若要追溯這座宇宙的起源，我們會走到一個令人意想不到的地方：花蓮女中。

蔡仁譯攝影

從小阿翰就對聲音的變化相當敏感，「小學時，大家不是都會模仿討厭的老師說話嗎？我就是在那時發現自己的聲音好像很多變。」

不過，與生俱來的模仿能力，也讓阿翰發現了一件事：模仿別人再怎麼唯妙唯肖，本質上終究是不同的人，「別人多少會發現你不太一樣。」對於個性陰柔、內向的阿翰來說，愛看妹、打籃球的國中男生，他模仿得吃力，格格不入的校園生活，讓他漸漸失去自信。

類似情況延續到了他考進花蓮高中以後，高一開學前的暑輔期間，他很快發現自己根本交不到什麼朋友。這時，以前美術班的老師打電話來，問他要不要轉去花蓮女中的美術班？於是他告別才進去兩個禮拜的花中，直奔花女。

進入花女的那一刻，好比大霹靂的瞬間，「我第一天就如魚得水！」少了必須展現出主流男性氣質的壓力，女校的氛圍讓他感到自在，他開始不顧慮別人眼光、更敢表達自己。

回想在花女的經歷，阿翰認為那是他開始獨立思考、找回自信的起點，也成為他日後創作的基石。

蔡仁譯攝影

從上傳第一支影片，到如今成功在Facebook吸粉近70萬人，對於成為網紅，阿翰直言：「我覺得自己很幸運——好像神仙在幫助我。」

過去他以為自己的模仿能力「是上不了檯面的才華」，頂多是大家茶餘飯後的娛樂，現在卻讓他能接觸到這麼多的粉絲、甚至透過業配來變現，他只能說，這是用錢買不到的珍貴體驗。

焦慮、低潮的時候，總會隨風而去

對於網紅業配的商業模式，阿翰認為，傳統廣告是把產品拍得很漂亮，與人之間的互動連結很少；網紅業配可以用「好笑」的方式包裝產品，而光這個「好笑」就不得了了。「我不用講什麼廣告詞，觀眾就把品牌或產品給牢牢記住了。幽默是可以洗腦大家的。」

作為網紅，阿翰深知與網友互動是經營粉絲的關鍵。因此他從第一支影片到現在，每一則留言都是親自回覆，「我是沒有小編的。」

這不僅是阿翰對自己職業上的堅持，也是他汲取養分的重要管道。舉例來說，他剛出道時，有個粉絲跟他說：「你要保持自己的神秘感。老是跟別人互動會讓你看起來像馬戲團裡的動物，久了大家就會膩。」

當時他常上節目、被要求做很多角色模仿，那位粉絲的話有如醍醐灌頂。他自此減少上節目的頻率，為自己保留了精力，也更專注於創作發想上。

「幸好，大家好像還沒膩掉。」阿翰笑說。

觀眾沒有膩掉，也代表阿翰得繼續面對高壓的創作生涯。他承認，網紅對他來說是一個很有焦慮感的職業。狀態不好時，他最長有將近兩個月沒拍影片。但是，時間久了之後他發現，人們真正記得的都是他最好笑的影片，其他的，總會隨風而去。

遇到心境上真的很痛苦的時刻，阿翰已經懂得如何抽離自己。訪談到一半，他突然拿起記者的手機，螢幕向下，「啪」一聲蓋起來。「就這樣啊，我就都不看，徹底離開手機世界。」然後，他會去附近的公園走來走去，晃呀晃，靈感就又來了，就又拍出下支影片了。

潮起潮落，阿翰若無其事地分享著自己的心態，像是早就習慣了。說到底，他在做自己喜歡的事，也還有很多想挑戰的事情。

「我很喜歡偏門的、很久以前的聲音。最近我常模仿林青霞啊、邵氏電影時代的聲音，現在我想試試日治時期會有的聲音——那種摻雜了老電視破爛收訊的聲音。」或許，他很快又會在持續擴大的「阿翰宇宙」裡，點亮另一顆星星。

阿翰（曾文翰）
- 類別︱搞笑/業配

• 經營平台 / 追蹤人數︱
  FB / 66.6萬人、YT / 24.5萬人、IG / 22萬人

• 亮眼成績︱
  以「阮月嬌」、「凜月」等反串身分成為知名搞笑網紅。

攝影/蔡仁譯

【百大影響力網紅】

• 「吃」出來的社群奇蹟！唐綺陽靠「直播體質」玩出人生新高度
• 「#親子」爆炸式增長！媽媽網紅助攻寵嬰商機，挑剔文竟比明星牌有用
• [解密台灣1.5萬網紅大軍，為什麼企業不再只找「大咖」業配了？
• 從庶民到總統都瘋狂！2019台灣100大影響力網紅調查出爐

責任編輯：林美欣

「康熙來了～」拉長音吶喊的開場音效，至今仍讓觀眾念念不忘。

時間回到2004年，當時的政治明星，包括前總統馬英九、前副總統連戰等人，接連到電視台錄影，與主持人徐熙娣（小S）、蔡康永激盪出不少逗趣火花。此情此景，隨著娛樂談話性節目高峰消退，多年未曾出現。

15年後，YouTuber狂潮再次席捲政治圈，從總統、勞動部長、教育部長到經濟部長；無論是國民黨、民進黨，還是無黨籍，越來越多政治人物有話想說、想親近民眾時，都採用了同一種方式：出現在網紅身邊。

這股網路社群「聯名」（featuring）現象，是另闢管道談「正事」，還是只是想替自己抬轎？

「最大原因當然跟網紅自帶流量有關。」前民進黨媒體創新中心主任、現任文化總會副秘書長李厚慶觀察，傳統公部門的宣傳手法，最常選擇開記者會，現在多半會用粉絲團發文和自行轉播。問題是，並非所有議題都容易詮釋與解讀，導致幕僚花大把時間多方經營社群管道，卻沒多少人願意收看。

李厚慶說，網紅已經通過了市場的考驗，養出一批專屬的受眾，只要他們的調性與公部門之間的屬性相符、不衝突，就會成為很好的線上意見領袖（key opinion leader, KOL）夥伴，可以借助他們的創意和獨特的表述形式，將生冷的政策或議題炒熱。

「我覺得自己很漂亮啊，但小時候那些小男生覺得這樣不男不女，就罷凌我。」網紅鍾明軒在受邀前往教育部時，用親身經驗向教育部長建議台灣應加強性別教育，兩人的真性情互動溫馨又有趣，成功在Facebook衝出418萬次、YouTube累積86萬次觀看。

YouTube截圖

以教育部YouTube頻道約1萬粉絲、官方帳號僅6萬按讚數來看，採「尋常模式」的影片或貼文，很難產生這種「天文數字」。數據證明，網紅不但能讓訊息觸及目標族群消費者，而且只要議題、呈現搭配得當，流量就能像炸彈般瞬間爆開。

針對外界批評政治人物不該「網紅化」，或從娛樂角度出發傳達政策，前總統府發言人、蔡英文競選辦公室副執行長林鶴明認為，這樣的想法忽略了雙邊的影響力與需求。

以新北市為例，過去擔任副市長的侯友宜曾與館長玩《英雄聯盟》，強調市府對電競運動的重視。對網紅而言，在內容中加入新面孔和自己不擅長的主題，能帶給粉絲新鮮感；政治人物則可以借重網紅的創意和人氣，溝通他們想宣揚的政策。

YouTube截圖

至於總統與蔡阿嘎玩台語快問快答，其實是想「偷渡」海洋民主之旅拜訪中南美洲；與館長一起錄的國軍老牌節目《莒光園地》，則是希望民眾多支持台灣軍人，這些合作案的背後，都帶有幕僚與政治人物希望傳達的內容。

隨著大選逼近，網紅跨界熱還會出現嗎？

林鶴明解釋，大家愛看的並非「總統網紅」，而是和網紅互動呈現出來的「真實總統樣貌」。所以，如果能夠透過這種輕鬆的方式，把資訊傳遞給原本不感興趣、不熟悉議題的的閱聽眾，合作就是成功了。

曾前進總統府體驗台灣美食的YouTuber三原JAPAN則是認為，身為日本籍的網路內容創作者，真的很難想像有機會和總統一起拍影片，因為日本社會風氣相對保守，不太可能選擇以這種社群常見的方式推廣政策。

自今年3月19日與蔡阿嘎拍攝影片以來，總統團隊已累積與12位網紅合作，帶動總統YouTube頻道新增21.2萬訂閱數，當中更有多支影片觀看突破200萬次。

YouTube截圖

「一旦換成選舉操作，就跟政策溝通很不同，KOL在影片中亮相等於是一種表態。」李厚慶指出，網紅通常會盡量避免只參與某個陣營的活動，或是以較平衡的方式製作內容。

換言之，不分黨派的網紅熱，像是高雄市長韓國瑜為了國際行銷，日前找來馬來西亞網紅Cody等5組創作者發揮創意介紹港都，將在選戰進入倒數階段後，轉為平淡。更何況，政治人物主動找網紅拍片，終究只是借他人之力。因此，觀察政府各部會與各選舉陣營，紛紛開始以「網紅概念」來找回主動權。

文總旗下的「來去總統府住一晚」活動，吸引167組外國網友上網報名，累計550萬次宣傳影片瀏覽；蔡英文競選辦公室則主打「一起吃早餐」，由發言人回答網友提問，不強打政論，轉而從縣市獨特飲食切入話題。

網紅內容持續受歡迎，不代表電視、報紙、新聞稿等傳統政治傳播方式完全失靈，但公單位的覺醒與參與就像風向球，證明網路文化、社群的影響力，正在加速擴張。

責任編輯：張庭銉、林美欣

總統府