「康熙來了～」拉長音吶喊的開場音效，至今仍讓觀眾念念不忘。
時間回到2004年，當時的政治明星，包括前總統馬英九、前副總統連戰等人，接連到電視台錄影，與主持人徐熙娣（小S）、蔡康永激盪出不少逗趣火花。此情此景，隨著娛樂談話性節目高峰消退，多年未曾出現。
15年後，YouTuber狂潮再次席捲政治圈，從總統、勞動部長、教育部長到經濟部長；無論是國民黨、民進黨，還是無黨籍，越來越多政治人物有話想說、想親近民眾時，都採用了同一種方式：出現在網紅身邊。
這股網路社群「聯名」（featuring）現象，是另闢管道談「正事」，還是只是想替自己抬轎？
「最大原因當然跟網紅自帶流量有關。」前民進黨媒體創新中心主任、現任文化總會副秘書長李厚慶觀察，傳統公部門的宣傳手法，最常選擇開記者會，現在多半會用粉絲團發文和自行轉播。問題是，並非所有議題都容易詮釋與解讀，導致幕僚花大把時間多方經營社群管道，卻沒多少人願意收看。
李厚慶說，網紅已經通過了市場的考驗，養出一批專屬的受眾，只要他們的調性與公部門之間的屬性相符、不衝突，就會成為很好的線上意見領袖（key opinion leader, KOL）夥伴，可以借助他們的創意和獨特的表述形式，將生冷的政策或議題炒熱。
「我覺得自己很漂亮啊，但小時候那些小男生覺得這樣不男不女，就罷凌我。」網紅鍾明軒在受邀前往教育部時，用親身經驗向教育部長建議台灣應加強性別教育，兩人的真性情互動溫馨又有趣，成功在Facebook衝出418萬次、YouTube累積86萬次觀看。
以教育部YouTube頻道約1萬粉絲、官方帳號僅6萬按讚數來看，採「尋常模式」的影片或貼文，很難產生這種「天文數字」。數據證明，網紅不但能讓訊息觸及目標族群消費者，而且只要議題、呈現搭配得當，流量就能像炸彈般瞬間爆開。
針對外界批評政治人物不該「網紅化」，或從娛樂角度出發傳達政策，前總統府發言人、蔡英文競選辦公室副執行長林鶴明認為，這樣的想法忽略了雙邊的影響力與需求。
以新北市為例，過去擔任副市長的侯友宜曾與館長玩《英雄聯盟》，強調市府對電競運動的重視。對網紅而言，在內容中加入新面孔和自己不擅長的主題，能帶給粉絲新鮮感；政治人物則可以借重網紅的創意和人氣，溝通他們想宣揚的政策。
至於總統與蔡阿嘎玩台語快問快答，其實是想「偷渡」海洋民主之旅拜訪中南美洲；與館長一起錄的國軍老牌節目《莒光園地》，則是希望民眾多支持台灣軍人，這些合作案的背後，都帶有幕僚與政治人物希望傳達的內容。
隨著大選逼近，網紅跨界熱還會出現嗎？
林鶴明解釋，大家愛看的並非「總統網紅」，而是和網紅互動呈現出來的「真實總統樣貌」。所以，如果能夠透過這種輕鬆的方式，把資訊傳遞給原本不感興趣、不熟悉議題的的閱聽眾，合作就是成功了。
曾前進總統府體驗台灣美食的YouTuber三原JAPAN則是認為，身為日本籍的網路內容創作者，真的很難想像有機會和總統一起拍影片，因為日本社會風氣相對保守，不太可能選擇以這種社群常見的方式推廣政策。
自今年3月19日與蔡阿嘎拍攝影片以來，總統團隊已累積與12位網紅合作，帶動總統YouTube頻道新增21.2萬訂閱數，當中更有多支影片觀看突破200萬次。
「一旦換成選舉操作，就跟政策溝通很不同，KOL在影片中亮相等於是一種表態。」李厚慶指出，網紅通常會盡量避免只參與某個陣營的活動，或是以較平衡的方式製作內容。
換言之，不分黨派的網紅熱，像是高雄市長韓國瑜為了國際行銷，日前找來馬來西亞網紅Cody等5組創作者發揮創意介紹港都，將在選戰進入倒數階段後，轉為平淡。更何況，政治人物主動找網紅拍片，終究只是借他人之力。因此，觀察政府各部會與各選舉陣營，紛紛開始以「網紅概念」來找回主動權。
文總旗下的「來去總統府住一晚」活動，吸引167組外國網友上網報名，累計550萬次宣傳影片瀏覽；蔡英文競選辦公室則主打「一起吃早餐」，由發言人回答網友提問，不強打政論，轉而從縣市獨特飲食切入話題。
網紅內容持續受歡迎，不代表電視、報紙、新聞稿等傳統政治傳播方式完全失靈，但公單位的覺醒與參與就像風向球，證明網路文化、社群的影響力，正在加速擴張。
責任編輯：張庭銉、林美欣
