Apple TV+上線2週表現不如Disney+，蘋果高官下台、找上前HBO掌門救火|數位時代 BusinessNext

一向會對民眾「施魔法」的蘋果，這次卻踢到鐵板。儘管費用低於競爭對手，也祭出買新產品即送一年份Apple TV+、學生訂閱Apple Music就送Apple TV+等贈送方案，蘋果進軍串流媒體的野心之作，反應似乎不如預期。

Apple TV+上線兩週，內容高管下台走人

Apple TV+浩浩蕩蕩在11月初登場，上線不過2週時間，其內容高管金恩．羅森菲爾德（Kim Rozenfeld）卻步下職位，離開了公司。蘋果並未對此發表任何意見。

羅森菲爾德是Apple TV+最早期的團隊成員之一，在成為蘋果的一份子前，他曾是索尼影業電視的高階主管。目前還不知道他的離職是否會對Apple TV+的未來走向造成影響。

羅森菲爾德離職後，Apple TV+團隊將進行重組，他的工作內容將由其餘高管分擔，其領導的團隊也會與其他團隊合併。

根據《好萊塢報導》的消息，雙方似乎是和平分手，蘋果與羅森菲爾德簽訂了一份交易合約，之後可能還會為這個平台貢獻內容。

觀看選擇嚴重不足，蘋果找上前HBO執行長打造原創內容

在傳出高管出走消息後，立刻有報導指出，蘋果找上前HBO執行長理查．普萊普勒（Richard Plepler）洽談製作原創影視內容。普萊普勒在HBO有近30年資歷，是業界內最受崇敬的老前輩之一。

因時代華納被AT&T收購，普萊普勒今年2月離開HBO。外界猜測是由於發揮空間被新的母公司限縮，他才離開服務多年的東家。

普萊普勒職掌期間，HBO曾推出《權力的遊戲》、《噬血真愛》、《海濱帝國》等熱門影集，並以HBO Go、HBO Now等服務帶領這個老牌頻道進軍串流領域。

Apple TV+負責人扎克．凡．安博格（Zack Van Amburg）及傑米．艾里希特（Jamie Erlicht）正與普萊普勒談論簽約事宜，預計會在未來幾週內敲定，無論成功與否。假使一切順利，他離開HBO後創辦的RLP & Co公司將為蘋果產製原創內容。

無論如何，這顯示蘋果在串流媒體上求才若渴，一個內容為王的世界，Apple TV+的節目仍然太少，目前平台上僅有9部原創影集，即使算入隨後將推出的《靈異女僕》、《直言真相》等， 今年內會登場的作品依舊不到15部 。

Apple TV+影集評價兩極，評論家批評平庸之作

另外，Apple TV+推出時的原創內容，普遍獲得評論家的批評。根據《The Verge》報導，有專業影評表示，《末日光明》及《太空使命》充其量只能算是平均水準，最終會被觀眾所遺忘；而《晨間直播秀》也未達期望。

與專業評價相反，一般觀眾普遍給予這些節目好評，但具權威性的專業評價有可能影響外部觀眾訂閱Apple TV+的意願。

具體數字方面，知名影評網站爛蕃茄上，《晨間直播秀》專業評價為62%；觀眾評價94%，《末日光明》專業評價41%，觀眾評價84%，《太空使命》專業評價72%，觀眾評價86%。

網路聲量慘輸Disney+，作品評價、表現也不及

且在Disney+正式登場後，Apple TV+節目的表現更是相形見絀。電視市場研究機構Parrot Analytics有個衡量觀眾期待度、影集收視率等參數的指標，稱為觀眾需求。

《Business Insider》指出，在觀眾需求指標上，Disney+的《曼達洛人》遠遠勝過《晨間直播秀》、《狄金生》、《末日光明》、《太空使命》等4部Apple TV+原創作品。雖然《曼達洛人》的製作費用也不便宜，每集平均花費1,250萬美元。

且在爛蕃茄上，《曼達洛人》也穫專業影評、觀眾評價皆為94%的優異成績。

同時在網路聲量上，Apple TV+也無法與Disney+比肩。社群平台分析機構sprout social資料顯示，Disney+推出當天，推特上的相關推文數高達51萬則，而Apple TV推出時只有近7萬則推文，差距相當懸殊。

蘋果在內容製作上投入重本，《晨間直播秀》目前已簽約2季，整體費用高達3億美元，平均下來每集要價1,500萬美元，絕不是個小數字。還有業界人士指出，蘋果對製片商更是相當優待，開價爽快外付款也迅速，只為替Apple TV+搶下節目合約。

因此，目前Apple TV+略顯平淡的表現絕非蘋果所期望的，很可能是促使蘋果採取行動的原因，無論是整併內部替換高管、或者找上前HBO執行長打造原創內容。

資料來源：The Verge、CNBC、Business Insider、好萊塢報導

責任編輯：陳映璇

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