串流音樂服務Spotify宣布將於2020年的3月5日，於墨西哥城舉辦首次頒獎典禮Spotify Award，藉以真實的反映用戶所選擇的內容。Spotify表示頒獎典禮選擇墨西哥城是因為在此擁有的用戶數，遠高於紐約、倫敦、巴黎，可稱之為「世界串流音樂之都」。
Spotify表示，獲獎名單是以用戶累積的數據而定，用戶所播放的歌曲、方式、習慣等，將成為獎項類別、入圍者、獲獎者的名單，用戶將因此而有參與感，因為頒獎典禮的內容就是多數用戶在Spotify平台上的體驗。
從Spotify釋出的Spotify Awards影片僅以西班牙語呈現，頒獎活動預定在拉丁美洲中的西語國家的TNT頻道上直播，因此推測首場Spotify Awards的獎項是針對拉美的西語市場而設計。
串流音樂平台透過頒獎典禮鞏固影響力也並非新聞，台灣本地的音樂串流服務KKBox舉辦的「KKBox風雲榜」，明年1月將是第15屆，長期下來已成為華語歌曲的熱門指標，也是用戶每年關注的大事。
而Spotify近來在YouTube Music上線以及Amazon Music提供免費附廣告版本的夾擊下壓力不小，因此透過舉辦頒獎典禮來活絡與用戶的交流，刺激用戶為支持偶像而有更長的使用時間或建立歌單等等，串連線上數據及線下活動，不僅可在音樂社群強化平台影響力，並且展現用戶數據的價值，同時也能將多元化的音樂介紹給用戶。
