2019年台灣電子書市場十分熱鬧，其中屬亞馬遜Kindle繁中書城開賣最受到矚目，而自2016年開始經營台灣市場的樂天Kobo電子書，在2019年也有好成績，展望2020年，又有哪些新的佈局目標？
先回顧2019年，樂天Kobo在台灣的會員數正式突破30萬，活躍會員也成長了4成；繁中藏書量也已突破9萬冊。而最重要的營業額，相較去年同期也成長了1.5倍，就算不包含較高單價的閱讀器營收，光是書籍的銷售也有翻倍成長。（找網紅教看電子書，流量增4倍！樂天Kobo台灣行銷推手是他）
而展望2020年，樂天Kobo營運部長周立涵指出，將會往三大新方向佈局：
樂天Kobo電子書佈局3方向
方向1：推出虛擬禮物儲值卡
樂天Kobo預計在2020下半年推出虛擬禮物卡，消費者可直接透過儲值或贈送親友禮物卡，進而使用電子書服務，預期將可擴大使用者年齡層範圍。
周立涵提到，雖然並沒有預期禮物卡會在短時間內帶來非常驚人的業績，不過由Kobo在加拿大的經驗看來，禮物卡的業績可以佔到整體書籍營收的15%。
也由於樂天Kobo目前並沒有贈書功能，因此，Kobo禮物卡也能補足讀者這方面的需求，藉此再帶動書籍銷售成長。
方向2：佈局中文有聲書
在今年8月，樂天Kobo宣布有聲書功能正式在台灣上線，不過，目前站上僅有外文有聲書可供購買，而在2020年，樂天Kobo也預期將新增中文有聲書品項。
周立涵表示，以目前樂天Kobo與Kindle的海外經驗來看，有聲書在英語市場都還是以單本銷售為主。不過在經營中文有聲書市場時，會和出版社討論，規劃、推出適合台灣市場的銷售策略。
他舉例，像是故事類、文學類的有聲書，比較適合長時間聆聽，可能就會以單本的方式銷售；而商管類的工具書，則較適合將單本書分段銷售。
不過，目前Kobo所推出的閱讀器，其實都沒有導入聽書的功能，周立涵表示，由於聽書的耗電量偏高，若還要做到讀者最在意的高續航力，那麼閱讀器勢必就沒辦法像現在一樣輕薄。因此，有聲書的功能主要會是在iOS與Android App中。
方向3：進攻海外華人市場
在2019年5月，周立涵接受《數位時代》專訪時就曾提到，樂天Kobo繁中在海外的銷售量正在逐漸成長當中。而展望2020年，Kobo台灣也將加強海外華人市場的推廣力道，而且將以香港作為出海的第一站。
首先，近期樂天Kobo在香港的三家誠品開設的實體體驗店都即將開幕，讓香港的讀者可以實際體驗Kobo閱讀器。除此之外，Kobo在面對國際市場時的策略也有調整。
周立涵說，過去認為台灣的出版能量很強，應該很容易把台灣出版社的作品推廣給海外華人市場；但其實在台灣的暢銷書，不見得海外華人就會買單。像是在台灣受歡迎的翻譯文學、翻譯商管作品，海外華人可能更偏好購買原文版本。
另外，周立涵說，觀察香港書市，會發現文學書依然是以當地作家的作品最受歡迎；因此，在未來不僅是要把台灣的書帶出海去，更重要的是要開發在地的出版社，提供在地讀者喜歡的內容，「這樣在香港的（市佔）比例才會越來越高，之後才有可能帶動台灣書籍在香港的銷量。」
責任編輯：蕭閔云
