Netflix首度公布海外訂閱數據:亞太市場成長最快,用戶增加逾3倍
Netflix首度公布海外訂閱數據:亞太市場成長最快,用戶增加逾3倍
2019.12.17 | 影視

美國用戶數成長趨緩的情勢下,Netflix將目光轉移至全球市場,近日更首度公布過去3年內,詳細的海外用戶、營收數據。

美國一向是Netflix最大的市場,電影《愛爾蘭人》上架一週,更創下2,600萬觀看人數的佳績。但這個數字或許已是目前的極限,第二季財報中,美國用戶數首次衰退,流失約12萬人,即使第三季打破頹勢,成長幅度依舊甚微。

換句話說,目前對這家串流媒體感興趣的美國民眾,幾乎已經人手一個Netflix帳號了。

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對Netflix感興趣的美國用戶,已經幾乎人手一個帳號了。
圖/ T客邦

國內成長呈現停滯,拓展海外市場成為Netflix迫在眉睫的任務。本次首度披露詳細數據,似乎也宣示對海外市場的看重,歐洲、亞洲、中南美洲這些地區不再是一個籠統的「國際市場」,而是升格為與美國對等的地位。

亞太市場極具潛力,用戶成長逾3倍

本週一,Netflix在繳交給證交會的8-k文件中,首次公布詳細的海外市場數據。這個舉動並非突如其來,10月中發布財報時,Netflix便預告之後會更詳盡地闡述海外市場數據。

整體來說,Netflix當下擁有約1.58億訂閱用戶,其中美國占最大宗,超過6,700萬人。細看3年數據變化的話,以變化幅度而言, 包含日本、韓國、台灣等亞太地區是成長最快的市場,目前用戶數已是2017年3月底紀錄的3倍有餘,從466萬達到1,449萬人。

亞太地區是市場潛力最充沛的地區,雖然礙於複雜的環境,Netflix從未進入中國市場,但印度足以與之比肩的人口數,無疑是Netflix亟欲吃下的肥肉。

Netflix
Netflix正在印度測試僅限手機、平板的移動訂閱方案,價格只有基本方案的一半不到。

今年7月,Netflix在印度推出只能利用手機、平板觀看的行動方案,費用只要基本方案的一半不到;12月初,也傳出Netflix開始在印度測試一次訂閱3個月、半年、一年的折扣方案,折價幅度最高可達50%。

雖然亞太市場成長最快,因為基數最小的緣故,暫時仍處Netflix列出的4大市場(美國、EMEA、中南美洲、亞洲)末位。

不過實際人數來看,歐洲、中東、非洲(EMEA)地區是過去3年訂閱用戶數成長最快的市場,目前擁有4,700萬訂戶,變動幅度超過2,000萬人,是目前僅次美國的第二大市場。

為了打入歐洲地區,Netflix積極推動「在地化」與各國創作者合作,例如2017年推出的《紙房子》就是成功案例之一,這齣西班牙影集在地中海地區取得熱烈迴響,直到今年仍是非英語影集觀看次數的第二名。

Netflix Roma
為了深入各地市場,Netflix積極與當地創作者合作打造影集,在奧斯卡拿下3項大獎的《羅馬》便是一個例子。

中南美洲用戶也在過去3年成長近1倍,目前擁有近3,000萬Netflix觀眾,對於開拓拉美市場方面,Netflix也曾推出《毒梟》、《羅馬》等膾炙人口的原創作品。

海外用戶平均付費不及美國,難掃國內用戶成長停滯陰影

有別於美國地區的頹勢,國際市場已是Netflix當前最主要的用戶成長來源。今年第三季的財報中,Netflix增加677萬會員,其中僅不到60萬由美國貢獻,逾90%成長都是來自海外。

但這尚未令投資者完全放心,因為國際市場每位會員的平均花費較美國為低,其中最低的是中南美洲,平均每人每月花費8.21美元,這個數字只有美國用戶的3分之2左右;而EMEA為10.26美元;亞太為9.31美元。

美國市場正面臨Disney+、HBO Max、孔雀、Apple TV+……等眾多競爭對手的虎視眈眈,華爾街已預測Netflix明年可能將流失400萬美國訂戶,此消彼長之下,能否繼續維持營收成長幅度,目前還難以保證。(華爾街看衰Netflix 2020年發展:再不接納廣告,恐掉400萬訂戶

Netflix預計將在1月21日公布2019年第四季(10月至12月)財報,屆時也會持續公布這些海外市場數據,因此本次披露也可說是個預告。

資料來源:美國證券交易委員會華爾街日報紐約時報

責任編輯:陳映璇

關鍵字: #Netflix #Disney+
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從掃地機器人到智慧座艙,凌陽科技C5晶片如何在AI時代掌握邊緣算力主控權?
從掃地機器人到智慧座艙,凌陽科技C5晶片如何在AI時代掌握邊緣算力主控權?

掃地機器人也會說話嗎?或許在不久的將來,它不只會自動導航和避開障礙物,還能經由辨識主動發問:「前面是水漬,要幫您拖乾嗎?」這不再是實驗室裡的遠景研究,而是IC設計大廠凌陽科技即將推出的C5平台晶片技術中,正準備實現的日常智慧場景之一。

創立於1990年的凌陽,從消費性多媒體IC設計起家,逐步拓展至車用數位影音、沉浸式聲學系統單晶片等領域。近年來,凌陽提出「C+P Plus 1」的晶片架構策略—也就是以核心運算晶片(Computing, C Chip)加上外部裝置(Peripherals, P Chip),形成一個策略性整合的應用單元(Plus 1),形成模組化、可客製的系統解決方案。這樣的設計方式,不僅能透過先進製程打造更小、更有效率的小晶片(Chiplet),還能透過與生態系夥伴共研周邊模組,降低創新應用的門檻,加快產品落地速度。

這樣的晶片模組策略,展現出凌陽對市場變化的敏銳洞察,也顯示在 AI浪潮的趨勢下企業的積極轉型。而如今打造C5平台的能力,正是建立在 C3平台的技術累積與經驗之上。

讓機器「看得見」,C3平台打開邊緣AI應用之門

C3平台具備 AI 影像辨識能力,應用於智慧設備場景。
C3平台具備 AI 影像辨識能力,應用於智慧設備場景。
圖/ 數位時代

「C3的任務,是要讓機器能看得見,」凌陽產品總監黃興生如此定義這款SoC晶片的角色。他表示,C3 平台是一款整合AI加速器的影像處理系統單晶片(SoC),具備即時辨識功能,能運行CNN(卷積神經網路,Convolutional Neural Network)等深度學習模型,適用於智慧相機、掃地機器人、安防設備等場景。透過感測與辨識畫面中物體、人臉、動作等關鍵資訊,C3讓終端設備不只是可以看見,還能提升裝置主動判斷能力還具備判斷的能力,像是避障、偵測跌倒等功能。

凌陽當初推動C3平台的關鍵決策,來自對邊緣AI發展趨勢的深刻洞察:AI技術正從單純的資料擷取,邁向即時決策的全新階段。與其將大量影像資料傳回雲端進行處理,凌陽選擇在裝置邊緣端直接完成分析,不僅大幅提升反應速度,也確保資料安全性與隱私。

這項技術路線不僅展現凌陽在AI應用上的前瞻佈局,更幫助品牌客戶打造具備差異化的智慧產品,為其搶占市場先機。C3平台目前已廣泛應用於IoT、長照與消費性電子等領域,讓凌陽在相關市場搶得先機。

然而,隨著語音助理與生成式AI技術的迅速崛起,凌陽也意識到僅具備影像辨識與判斷能力的C3,已難以滿足未來市場對「互動性」與「理解力」的高度期待。下一代晶片勢必得導入語言理解與生成能力,才能真正滿足客戶對於AI在各場景應用的想像。

早在2023年中、全球掀起ChatGPT與大模型熱潮之前,凌陽就已開始密切關注生成式AI的應用趨勢。當時,凌陽團隊在分析C3平台的市場反饋時,發現儘管機器已能「看懂」影像,卻仍無法「聽懂」語言、更無法「理解」使用者的真實意圖,導致智慧裝置的互動體驗始終停留在被動回應的階段。

用C5迎戰AI互動時代,從晶片到平台加速少量多樣的AI應用

「下一代AI晶片,不該只是影像辨識的機器視覺工具,而應該是一個能『理解場景、理解語意』的互動平台,」黃興生回憶道。正是在這樣的思維驅動下,C5平台的構想逐步成形。

但這項轉型也意味著凌陽必須面對前所未有的技術挑戰。為了支援大型生成式模型運算,晶片所需的記憶體頻寬從過去的10GB/s躍升至100GB/s以上,晶片面積、功耗與資料搬運效率都成為設計瓶頸。開發C5所需的資源與技術複雜度,遠超以往,這已不再是單靠企業內部團隊即可獨力完成的任務。

因此,凌陽科技決定參與由經濟部產業發展署推動的「驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫」(簡稱「晶創IC補助計畫」),藉由政府資源挹注,加速推動C5晶片架構的研發、IP整合及場域驗證工作。在本計畫的支持下,凌陽成功建構完整的SDK(軟體開發工具包)工具鏈、模組化平台與開源開發架構,同時擴編軟體開發團隊。「與其說C5是一顆AI晶片,更貼切地說,它是一個完整的開發平台。」黃興生表示。

面對AI應用「少量多樣、快速導入」的市場特性,C5從一開始就被定義為模組化、可擴充的開發平台。凌陽同步提供韌體、SDK、開發板與可視化工具鏈,並開放原始碼,協助不同領域的業者依場景快速部署。比起 C3強調即時影像辨識的單點功能,C5進一步整合語音輸入、自然語言處理(NLP)與大型視覺語意模型(VLM),具備情境推論與語音互動的能力——讓機器從「能感知」真正走向「能理解」。

舉例來說,在C3的掃地機器人應用中,晶片可辨識障礙物與髒汙物並繞開它們;但在C5平台上,同樣的機器人不僅能看到,也能主動提醒使用者:「前方髒汙,是否需要啟動拖地模式?」或依據內建情境判斷,自主決策是否清理,並提供語音互動回饋。而在長照場域中,則能透過語音確認長者意識狀況,例如在偵測跌倒後主動詢問:「您還好嗎?需要我幫忙聯繫照護人員嗎?」

凌陽產品總監黃興生展示C3平台,奠定了推動 AI 視覺晶片C5平台的基礎。
凌陽產品總監黃興生展示C3平台,奠定了推動 AI 視覺晶片C5平台的基礎。
圖/ 數位時代

目前C5已完成初步晶片架構設計,預計將於2026年第二季投片,並於2027年進入應用導入階段。凌陽同步規劃將C5平台推廣至智慧座艙與工業機器人等領域,結合車內語音控制、駕駛監控與乘客情緒辨識等功能,打造真正具備語音理解與空間感知能力的智慧終端。「AI晶片的競爭力,不再只在於速度與功耗,而在於能否真正理解使用者與環境。」黃興生強調。 C5 不只是凌陽邁向 AI 世代的關鍵一步,更代表台灣 IC 設計產業朝整合平台與價值鏈重塑的重要實踐。。當晶片能讓終端設備具備說話、回應與推論的能力時,象徵的將不再只是技術進化,更是人機關係的重新定義。

|企業小檔案|
● 企業名稱:凌陽科技
● 董事長:黃洲杰
● 核心技術:車用智能座艙系統、先進駕駛輔助系統、無線音頻系統、家用影音娛樂系統與Edge AIoT小晶片等產品之研發。
● 資本額:新台幣59億8000萬元
● 員工數:320人

|驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫簡介|
在行政院「晶片驅動臺灣產業創新方案」政策架構下,經濟部產業發展署透過推動「驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫」,以實質政策補助,引導業者往AI、高效能運算、車用或新興應用等高值化領域之「16奈米以下先進製程」或「具國際高度信任之優勢、特殊領域」布局,以避開中國大陸在成熟製程之低價競爭,並提升我國IC設計產業價值與國際競爭力。

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