小米雷軍的「神操作」:策反老對手為自己效力
小米雷軍的「神操作」:策反老對手為自己效力

常程之後,小辣椒手機創辦人王曉雁又被雷軍收入麾下。

1月3日,小米發布新的組織調整,意外地出現了小辣椒手機創辦人王曉雁的身影——任命其為中國區副總裁兼銷售二部總經理,向盧偉冰匯報。而在前一天,前聯想集團副總裁、手機業務負責人常程剛剛加入小米,擔任小米集團副總裁,負責手機產品規劃。

先是與常程上演了一出化干戈為玉帛的好戲,隨後又收割了一位圈內友商高階主管王曉雁,雷軍的「神操作」令人咋舌——繼盧偉冰、苗雷之後,他又接連「策反」兩位曾經的老對手為自己效力,化敵為友的本事可見一斑。而小米,也似乎成了手機圈二級梯隊大佬再就業的新舞台。

相逢一笑泯恩仇,雷軍「化敵為友」招攬兩員大將

2020年伊始,小米接連迎新,人卻都是不打不相識的「舊人」。

一個是紮根聯想19年的元老級人物常程,一個是出身中興通訊、縱橫手機江湖20載的小辣椒手機創辦人王曉雁,兩人都是手機時代變遷的親歷者,也是小米崛起的見證者與模仿者。作為曾經競爭激烈的對手,他們都曾與小米在手機市場有過正面交鋒,最終卻只剩小米「依舊笑春風」。

「小米模式」是中國手機市場巨變的一個分界點。小米之前,手機還只是傳統的製造業,小米之後,網路思維打入這個傳統行業大殺四方,給傳統手機廠商以警醒,也給新品牌的崛起帶來了新思路,而常程與王曉雁都是在這個時候,與小米產生糾葛。

受小米網路思維的影響與啟發,出走中興的王曉雁在2012年創立了小辣椒智慧手機品牌,專門針對網路進行銷售,連行銷模式都是和小米一樣的「預售+搶購」模式,是典型的小米模仿者。從時間上來看,王曉雁覺醒得其實很早,小辣椒的起步也相對較早,和小米發售第一款手機的時間差不了多少,也曾是紅極一時的網路手機品牌,一度被認作小米強有力的競爭者。

小辣椒與小米曾在性價比層面大打價格戰,小米有「紅米」搶占中低端市場,小辣椒就推出「紅辣椒」與之對戰,且價格始終緊貼紅米售價,你賣699人民幣 ,我便賣698.5人密閉,總是比紅米便宜5毛錢,王曉雁也稱得上是為雷軍添堵的第一人。

相比王曉雁,常程則更加激進。2014年,為應對小米的網路思維衝擊,聯想成立獨立運營公司神奇工場,打造網路手機品牌ZUK系列專門針對小米。而常程,從共同創辦人到CEO,是ZUK系列的締造者,曾揚言「要和所有人競爭」,其中自然包括小米。

但不得不說,ZUK的入局到底遲了一步,2015年下半年推出第一款手機時,網路手機的浪潮已經接近尾聲,儘管常程為發表會也曾多方奔走、激動落淚,但失去戰略先機的ZUK最終還是敗下陣來。2018年,常程攜已式微的聯想手機再度殺回市場,此時的常程比ZUK時期攻擊力更強,除了發布新品之外,「碰瓷」小米成了常程的日常。

雷軍宣布MIX 3為首款滑蓋全螢幕手機且擁有專利,常程便稱「聯想滑蓋專利早500天」;小米主打性價比,常程便說「聯想手機性價比已經全面超越小米」;雷軍意欲率先發布搭載驍龍855晶片的小米9,常程便攜聯想z5Pro GT截胡首發。最激烈的時候,常程一度連續四天「碰瓷」小米,是叫板雷軍叫得最兇的對手,沒有之一。

然而這兩位曾讓雷軍頭痛不已對手最終卻投向了小米的懷抱。這背後,聯想積重難返、小辣椒迷失在智能手機的浪潮中,常程與王曉雁都有著很充分的理由另謀出路,但雷軍化敵為友的本事仍不得不讓人嘆服。

雷軍出手,小米快成了友商高階主管「收割機」

常程與王曉雁並不是雷軍第一個化干戈為玉帛的案例,也不會是最後一個。

在常程之前,上一個引爆科技圈的小米「新人」,是盧偉冰。或許是巧合,2019年的同一天,雷軍宣布金立集團前總裁盧偉冰正式加入小米,擔任小米集團副總裁,負責紅米產品線。不僅入職時間都恰好選在了新年的第二天,就連命運也都和常程驚人相似——盧偉冰也是手機圈響噹噹的營銷達人,也曾在金立時期公開與雷軍叫板。

和聯想推出ZUK的初衷一樣,當年還是老牌國產手機廠商的金立推出ELIFE、IUNI等互聯網手機品牌,也是為迎戰小米。而盧偉冰也就是在這個時候,直言不諱的喊出了「以小米模式來反小米」的口號,與雷軍正面開槓。但隨著金立的全線潰敗,盧偉冰和如今的常程、王曉雁一樣,轉投了自己親手「撕」過的小米,歸入雷軍麾下。

在小米的這一年,盧偉冰坦言雖「不容易」,但也「還算滿意」,雷軍給了他很大的信任度與發揮空間,當然盧偉冰也算不負眾望。自去年1月盧偉冰接手開始,紅米在一年內發布了5款新品,各個戰績不俗,Redmi Note8系列甚至只用了短短3個月便實現全球銷量破千萬,成績比小米還要出色,2019年也因此被稱為紅米發展的黃金時期,這其中盧偉冰的經驗與營銷能力功不可沒。

據小米內部人士透露,盧偉冰執掌Redmi一年,從市場角度上幫小米穩住了國內市場份額,內部評價非常高,並稱其為真正懂用戶、懂市場、懂需求的人。而盧偉冰也何其有幸,遇到了懂得自己的雷軍,得以在小米的舞台上二次發光。

類似盧偉冰的案例,還有很多。努比亞聯合撞辦人苗雷、OPPO前高階主管王騰、摩托羅拉向徵,以及曾任職華為的安卓老張(微博名)、高通王翔、聯發科朱尚祖等等,他們也有人曾在微博大罵小米並艾特雷軍,最終卻被雷軍「策反」。而雷軍,也成了不折不扣的手機圈高階主管「收割機」,就連羅永浩都在採訪中坦誠表示,雷軍是最理解自己的人。

這其中體現的,是雷軍的禮賢下士。據雷軍介紹,小米創立初期的半年中,其將80%的時間都用在了找人上,甚至曾為招聘一個人,在兩個月的時間裡談了17次,平均每次10小時,投入了巨大的精力與心力。

很多人都十分好奇,雷軍是如何說動了那些曾視小米為敵的老對手倒戈?雷軍的一段話似乎可以很好的詮釋這一問題:「不少創業者跟我請教(招人)的時候,我會問你花了多大精力多少時間,你不要跟我談三顧茅廬,你能不能三十顧茅廬,只要誠意到了,這個事情一定搞得定。」

小米管理層大洗牌:手機圈二級梯隊的大佬們在給雷軍打工

瘋狂招攬圈內人才、空降高管的背後,是小米內部一場新老交替的大洗牌。

回顧2019年,手機銷量下滑、頻頻回購股票,小米過的並不順利。當智慧手機逐漸進入存量市場,消費者已經從對性價比的追求轉向對品牌、產品、服務等各方面的綜合考量,行業的競爭也開始回歸本質,曾憑藉網路思維叱吒一時的小米,也遭遇了天花板。

縱觀2018至2019年小米手機在全球市場的表現,雖然排名仍處於第四,但銷量與營收都出現了一定程度的下滑。而中國市場的情況就更為囧迫,IDC數據顯示,2019年第三季度,小米在中國市場出貨量同比下滑30.5%,這也是小米連續第四個季出現滑坡。

陣地不斷失守,小米迫切的需要改變現狀,但此時以黎萬強等人為首小米創始團隊似乎已經有些力不能及。在小米闖出手機市場的第一個十年裡,不可否認黎萬強功不可沒,他為早期的小米奠定了「性價比」的用戶基調,構築瞭如今看來仍十分強大的粉絲經濟,但當手機行業進入存量市場,這兩大曾經的優勢反而成了現階段小米轉型的最大阻礙,黎萬強的工作慢慢畫上句號,逐漸淡出中樞,2019年11月底,黎萬強正式離職小米。

黎萬強的離開彷彿讓位一般,盧偉冰、林斌、王翔、何勇等人紛紛晉升,不到一年時間,盧偉冰便直接提升為中國區負責人,而出身DST投資、於2015年加入小米的周受資則接管了國際業務,出任國際部總裁,與盧偉冰雙劍合璧,共同為小米的全球市場尋找新的成長點。

盧偉冰如今已經用一年的時間穩住了紅米的市場份額,實力證明了雷軍的選擇沒有錯,常程與王曉雁加入後,小米的營銷天團再添兩員猛將,雖然二者未來能為小米帶來怎樣的改變還有待觀察,但不難看出,隨著黎萬強、周光平、黃江吉、祁燕等人的離開,小米的第一代核心管理層已經逐漸退場,第二代領導班子正在漸次組成。

當盧偉冰、苗雷、常程、王曉雁等人紛紛加入小米,雷軍的第二代權利核心幾乎聚齊了手機圈二級梯隊曾經的大佬們,小米的下一個十年,正在徐徐展開,下一個加入征程的「老朋友」又會是誰?

本文授權轉載自:網易科技

關鍵字: #雷軍 #小米
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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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