為了吸引新用戶,Netflix也開始「送」免費電影

2020.02.18 by
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為了吸引新用戶,Netflix也開始「送」免費電影
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為了吸引更多用戶加入訂閱Netflix服務,執行長里德·海斯汀開始嘗試新方法,希望透過此模式,能夠激起訂閱人數再度成長。

雖然Netflix執行長里德·海斯汀(Reed Hastings)表示不擔心迪士尼、HBO在內業者所打造串流影音服務加入競爭,但另一方面顯然也開始嘗試全新營運模式,希望吸引更多用戶加入訂閱Netflix服務。

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從Netflix稍早於美國地區開放免費觀看《愛的過去進行式 (To All the Boys I’ve Loved Before)》,讓尚未申請註冊的使用者也能透過Netflix服務觀看,藉此讓使用者能在實際付費訂閱之前,就能實際感受Netflix服務體驗,並且透過內容魅力吸引更多人加入使用。

在此之前,Netflix也曾在英國、印度、墨西哥或哥倫比亞等地區以相同方式測試用戶反應,此次在美國地區採用相同策略,預期也是希望刺激美國境內訂閱用戶人數能再度成長。

過去Netflix曾經透過各類方式吸引用戶訂閱,例如調整資費方案、使用模式,甚至透過與在地電信業者合作,藉此爭取更多用戶使用旗下服務。不過,Netflix到目前為止仍未計畫提供藉由廣告支撐的免費觀看模式,僅針對新加入用戶提供一個月的免費觀看體驗。

雖然先前公布2019財年全年營收超過260億美元(約新台幣7,798億元),相比去年成長62%,而全年淨利則達186.7億美元(約新台幣5,600億元),但在全球付費會員人數成長幅度呈現微幅減少,同時在美國境內付費會員人數更呈現大幅縮減情況,使得Netflix雖然說明不在意更多串流影音服務加入市場競爭,實際上卻希望透過更多內容合作、使用付費方式增加用戶人數與整體營收。

本文授權轉載自:mashdigi

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