看不出假訊息就沒資格上網!網路叢林的4大生存守則是什麼?
看不出假訊息就沒資格上網!網路叢林的4大生存守則是什麼?

網際網路誕生至今已超過20年(用這樣的陳腔濫調開頭真不好意思),不過,這「超過20年」意味著,今天的大學生、碩士生,都屬於數位原住民,一出生就習慣上網,甚至活過的日子都能在網路上被搜尋到。

舉例來說,10年前和朋友烤肉的照片,說不定還留存在哪個同學的網誌裡(即使你早已不再使用部落格),如果偵探努力人肉搜索,或許就能拼湊你某段時間的生活;而在社群媒體上的發言若設為公開,不知從哪冒出來的陌生人都可以戰你一番,只要你的觀點和他相反,因此封鎖與解除好友的同溫層問題,常讓我們困擾。

以上這些數位原住民習以為常的狀態,對並非出生就能上網、尚未習慣網路生態的「老人」來說,是全新的挑戰。

過去長輩也許把網路視為洪水猛獸,但經過20年的演化,數位原住民已有了足夠的經驗與論述能力,在新舊價值觀論點中能和長輩平起平坐,或許也因此帶來世代衝突。

今天這篇文章,試著以一個「正努力習慣網路生態的、有點老的人」的角度,提出四種適應網路叢林生活的能力

對數位原住民來說,你可能習以為常,或正因如此而一直忽略;對類比時代老人來說,這或許是和新世代溝通不良的關鍵。

這四個能力分別是:

1.判斷資訊的能力

2.認錯的勇氣

3.面對陌生惡意的抗壓力

4.處理人際關係的決斷力

當然這四個角度肯定不夠全面,只是正努力在網海求生的人分享經驗,如果有網友能補充或糾正,當然非常歡迎(果然是先運用認錯能力再說);但非常希望,這四個角度有機會成為新舊世代溝通的某種前提。

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網路叢林由五花八門且身分重疊的網友圈組成,各有不盡相同的生存法則。
圖/ shutterstock

網路叢林守則1〉判斷資訊真假的能力

年輕人大概都被長輩唸過:網路上很多都是人家亂講的,不要相信!但是當長輩開始上網,每每會傳一些可疑的保健資訊,提醒你注意身體。

我曾暗自嘲諷:「你們現在倒是很相信那些『網路亂講』了嘛!」不解為何會出現這種情形,直到有一天,我走進菜市場才恍然大悟原因在哪裡。

三餐外食的我,去傳統菜市場買菜的經驗趨近於零,也因此,第一次買菜就被騙。不怕丟臉地說,一開始走進菜市場的慌張感可不一般,就連買什麼菜應該用什麼單位算錢都不懂(一個兩個?半斤一斤?)

果不其然,在菜市場前頭買了芋頭,走到後尾就發現自己被坑了,買得太貴,大概是小販看我白目、或以為我是觀光客就隨便喊價,反正我也接受。

老實說,交易銀貨兩訖,也不能說我單方面被騙,只是心理仍不好受。

舉這例子是想表達:任何人進入新環境,因為不懂規則,被當成白目、被騙很正常。

數位原住民早就習慣網路世界,或者從小就有機會被騙(承認吧,我們中二時都曾相信一些論點偏激的網路資訊,以為找到跟課本不一樣的真理),也就練就了一身「判斷資訊真假」的功夫。

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菜鳥到了新環境「不懂潛規則而吃虧」很正常,像是三餐外食的人不熟菜價,到菜市場極有可能被削一筆。
圖/ shutterstock

不要小看這種自己或許沒注意過的能力,出現在媒體的文章是不是業配?電視現在演的是廣告還是節目?照片有沒有Photoshop過?影片是否經過配音或擅自剪接?沒在網海打滾過的人,有時很難了解。

我就被長輩問過:「這影片裡面的貓會說人話是真的嗎?」當然不是啊!但長輩並不知道影片剪輯只要一支手機就能完成,是如此容易的事情。

正如我的研究所學歷在菜市場完全沒用,長輩在面對網路初期一定也很困惑,而網路原生世代有時會忽略彼此的經驗差異,這可能是造成對立的一個原因。

日本鄉民論壇2ch創辦人西村博之有句名言:「無法判斷資訊真假的人,沒資格上網。」 這句話或許過於嚴厲,每個人都有踏入陌生環境的經驗,幫助新人適應是溫柔的美德。

說穿了,網路和真實世界是一體兩面,既然現實社會什麼牛鬼蛇神都有,網路上也是好人與騙子都存在,區分真假正確判斷力,不分年輕或老人,大家是需要具備。

非數位原住民的老人如我,若沒有受挫放棄,在網海打滾一陣後,大概也能體會「必先判斷資訊真假,不要馬上相信」的原則,可能還學會用Google去比較多方說法、別以為「新聞有說」就是對的。

然而,比起從小在網路叢林長大,看過無數戰神打臉與被打臉,知道沒有神可以依賴、只能相信自己獨立思考能力的新世代,老人得花更多時間嘗試錯誤、鍛鍊與適應。

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日本鄉民論壇2ch創辦人西村博之曾說:「無法判斷資訊真假的人,沒資格上網。」
圖/ flickr cc by Danny Choo

網路叢林守則2〉出錯後敢認錯的勇氣

年輕族群一定也聽長輩說過:網友霸凌好可怕!像我這樣曾經習慣權威的老人,不熟悉公開處刑的打臉文化,會喜歡強調你要有禮貌、要講規矩。

數位原住民從小就有機會跟網友戰文滿天飛,對各種辯論技巧的掌握,以及在勝利與挫敗中成長的體驗,不是我們追得上的。

我很後來才發現,想在網路生存、想鼓勵基於事實的討論,首要原則就是:認錯。

一旦出了錯,只要說:「對不起,我錯了,我會改正。」就好,其他各種硬凹、討拍、說要去做志工來償還的掙扎,一概無用,只會反過來加強網友的正義感,然後把自己當成受害者、自我安慰是被網友霸凌。

我硬凹過、我討拍過、我秀過下限,所以我懂。再次不怕丟臉地說,我曾在Ptt當過板主,有次處理網友檢舉,沒按照板規就做出不合理判決,馬上被板友發文質疑。

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數位原住民早就習慣網路叢林「公開透明」的特性,仍會有出錯被放大檢討的機會。
圖/ shutterstock

剛開始我還試圖硬凹解釋,想為自己的權威辯護,沒想到這只是火上加油,原本只有零星板友質疑,現在反而變成大家群起而攻之(只是人氣低落的小看板,但也夠恐怖了)。

甚至我硬凹的文字和截圖,還被網友做成簽名檔來嘲笑,這才讓我體會到自己多愚蠢,所以鼓起勇氣,發了一篇承認錯誤、修改判決的文章。

原本以為認錯會成為網路生涯的一大污點,結果,3秒鐘(沒這麼快啦,大約3小時)之後,看板上變得好像沒人記得這事的樣子,畢竟網友要的只是一個公道,跟我是誰沒有關係。

我這才了解,認錯一點也不可怕,鄉民有太多事要關心,誰會在乎一個丟臉的長輩(如我)呢?安迪.沃荷說:「未來每個人都能成名15分鐘」,但反過來講也通──15分鐘後,誰都懶得理你做過什麼。

網路的組織結構是分散式、扁平式的,一切資訊透明,所有人都是中心,所有人也都不是中心。今天是權威的,也許明天就被打臉;今天被當成真理的,也許明天就被破解,所以,出錯就認錯,是網路叢林的生存守則。

硬凹只會造成反效果,之後的反擊會讓你傷害更重,到這時候才怪網友喜歡霸凌,就搞錯重點了。

可能因為如此,很習慣站在權威制高點的人,就更難適應網路的生態,一些現實社會中的上位者,因為拉不下臉認錯,很容易在網路上被當成箭靶打。

不過,人非聖賢孰能無過,一旦跨出自己的專業領域,大神也不過是普通人,偶爾說錯話又怎麼樣呢?摸摸鼻子道個歉,反而顯得更有人性,不是減分,說不定還有可能是加分呢。

就像長輩總是看著年輕人,進職場、出社會,丟過臉才會成長,慢慢變成能獨當一面;反過來說,像我這樣的長輩,可能也得在網路世界丟過臉,才能體會出錯要認錯的生存之道。認錯沒那麼難,世界會因此更好。

網路叢林守則3〉面對陌生惡意的抗壓力

像我這樣出生在類比時代的初老傢伙,對數位原住民最佩服的是:面對陌生惡意的抗壓力。

雖然只是主觀臆測,但我認為網際網路的普及,讓新世代的心理抗壓力獲得全面提升(像1980~1990年代KTV普及,讓整個世代的歌喉平均往上提升般)。

從網誌到社群媒體的興起,數位原住民的整個人生幾乎都公開在網路上,地球上每個人都可以瀏覽,從沒見過的人隨時可以對你的人生說上幾句話,一旦出糗,整個宇宙都能批評你、謾罵你,當然有時也有讚美,不過被讚美也未必全是好事。

FB或IG的追蹤數、按讚數、留言數,隨時都在提醒你的人氣是否足夠。為了得到高人氣必須做些什麼,但做了這些之後,自己是否是那個原來的自己?而這還是被讚美的狀態呢。這個截圖超方便的時代,人做過的錯事很難完全消除。

每當自己做了一個不正確的選擇,都有可能故意被攤開在大家面前,你犯錯了,並且完全知道自己會被當成笑柄,此時來自四面八方的惡意都想對你開膛剖腹,但你必須面對,即使知道不會每個人都支持你、原諒你,還是必須勇敢活下去。

數位原住民具備的抗壓力,除了要面對來自不特定陌生人的大量惡意,甚至還包括遭媒體無下限的追殺後,還能調適人生、把生活過得更好的勇氣;如此的抗壓力是我這個來自類比時代的傢伙,最想學習、但也最感到恐懼的新時代能力。

有時為了調適心情,我只能設想,那些來自陌生的惡意,可能不是針對個人,而是針對某種集體看不下去、無法接受的正義。

那種惡意不是否定我這個人的整體,只是想否定某種行為──就像求職面試不成,並不代表我是個沒用的人,只是跟那個職位不合而已。

然而,想是這樣想,自己寫的文章在網路被指名道姓鞭打批判,而且還有幾百個按讚和數十個分享的時候(第三次不怕丟臉地承認,真的發生過),我也在家哭了一陣,傷心了好幾天,並且從此下定決心,以後不隨便在網路上罵人,試著縮減我陌生的惡意。

長輩的抗壓力不比網路原生世代,當他們無法調適來自網路的壓力時,請多擔待。

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圖/ shutterstock

網路叢林守則4〉處理人際關係的決斷力

見面三分情這句俗語的確是真的,參加過的每一次網聚都讓我發現,許多網路上發言偏激的「兇宅」、「戰神」,見面時竟然是個害羞有禮的孩子,雖然無法輕易用反差萌什麼的安慰自己(我被他戰的時候也是很難過啊),但網路好像是一台會把人各種情緒放大的機器。

我們在網路上,發表各種美食文、閃光文、旅遊文讓人羨慕,進而把好的情緒增強;同時因為匿名、不用直接面對彼此的特性,網路也讓我們把壞的情緒放大(酸民霸凌等)。透過網路溝通,似乎會出現某種程度的傳遞失真。

不幸的是,這種狀況不只出現在陌生人,也發生在認識的朋友身上。

社群媒體讓解除好友變得很容易。私人爭執吵架到封鎖對方,之後還得向共同好友打聽,對方有沒有因為被我封鎖而說我小氣?這種又封鎖又想打聽的雙重矛盾,讓人際關係很難處理。不只私生活被檢視,公共議題更不例外。

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跟著網路成長的數位原住民,深知沒有永遠的「神」,只能相信自己的獨立思考能力。
圖/ shutterstock

每到選舉就是解除好友的時機,最近出現的「政治人物退讚潮」也是一個雙重矛盾──若我不退讚就可能失去某些朋友,可是我不想退讚怎麼辦?

人際關係壓力大到原本懶得退讚的我,終於忍不住為了個人形象、為了同溫層的政治正確而去退讚,但點進粉絲專頁才發現「啊?原來我根本沒按過讚,那我之前豈不是也不被同溫層認同嗎……」

在社交壓力之下改變自己的行為,這是一般人都得面對的壓力,也難怪《情緒勒索》、《被討厭的勇氣》等等心理調適的書籍如此暢銷,代表了整個社會的集體焦慮。

透過這篇文章,整理了一個「出生在類比時代、努力在數位時代求生存」的人,希望具備的四種能力,當然更好奇,身為網路原生世代的大家,對這四種能力有什麼看法呢?

責任編輯:張庭銉

關鍵字: #社群媒體
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從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務
從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務

2026 年開春,行銷人最關注的課題,已不再是如何導入 AI,而是如何利用 AI 槓桿放大成效。2025 年,AI 已邁入從單點應用轉向深度融合與垂直應用的關鍵年,在商務層面從「輔助工具」轉變為提升效率的「工作夥伴」,消費者的購物旅程也隨之產生變化。消費者不再只是單向接收資訊,而是在 AI、創作者與社群的交織影響下,建構出持續互動且即時決策的商務循環。面對商業趨勢的革新,Meta 台灣暨香港總經理潘先國 Patrick 從第一線觀察出發,解析 Meta 所提出「2026 年五大社群與商業趨勢」,助品牌精準佈局 AI 時代,描繪社群商務模式新藍圖。

趨勢一:生成式 AI 與自動化系統,打造全新購物體驗

生成式 AI 除了協助品牌發想腳本、找到不同的消費族群與創造溝通內容,同時也重塑消費者從發現與推薦、諮詢決策到售後口碑的完整購物旅程。透過 AI 的深度參與,傳統單一線性的溝通模式已被打破,轉變為一段持續且深度的互動體驗,協助品牌在各個接觸點與消費者建立更緊密的連結。

首先,在「發現與推薦」階段,Meta 透過 AI 的推薦系統同步處理並判讀多元訊號,在每個人的動態牆上量身打造個人化內容。現在大家的 Instagram 動態牆上,已有超過一半的內容是由 AI 推薦。根據 Meta 內部的資料顯示,AI 推薦系統讓大家在 Facebook 的使用停留時間提升約 5%,這些高度個人化的內容,也協助品牌打破同溫層,觸及更多潛在受眾。

其次,進入「諮詢與決策」階段,Meta AI 或各種生成式 AI 服務,就如同大眾的「貼身顧問」,協助評估選項並影響購買決策。同時,品牌可透過 Meta 旗下以 AI 驅動的行銷活動健檢工具「機會分數」,讓 AI 提供社群廣告活動的調整建議,例如分數若低於 100 分,品牌將獲得客製化的調整方向,幫助品牌達到更好的效益。而在購後階段,不少消費者在分享使用產品後的心得或介紹體驗過程時,會透過 AI 生成或潤飾文字內容,不管是分享在社群上或者在購物平台留下評論,這些都將進而影響下一位消費者的探索與決策。

趨勢二:商務訊息 AI 助消費者購物流程更順暢

商務訊息已經成為品牌與消費者溝通的重要管道。Patrick 分享 Meta 內部數據,每週有超過 10 億人透過訊息與商家往來,每日對話量逾 6 億次;在亞太地區,至少三分之一的消費者每週都會與商家聊天。

在 AI 深度參與消費者旅程的趨勢下,消費者更容易透過商務訊息完成整體購物流程,從發現商品、諮詢商家,到最後完成訂購的完整流程,皆無須頻繁跳轉不同頁面或平台。另一方面,對於商家來說,相較於使用單一 Chatbot,品牌也更期待在商務訊息中,為消費者增加多元互動與體驗,不管是依據各別消費者的需求,運用生成式 AI 產出個人化的商品推薦,透過商務訊息提供售後服務,甚至是再行銷的促購溝通,與會員關係經營等等,這些都讓商務訊息從輔助性的客服角色,轉化為驅動品牌營收成長的重心之一。

舉例來說,台灣醫美品牌奈思診所透過 Reels 介紹不同的美容服務,並導入自動對話流程與訊息,讓消費者可直接在 Messenger 與 Instagram 私訊運用對話,幫助潛在顧客獲得適合的服務與預約體驗。這樣的商務模式使潛在客戶數提升 35%,同時提高觸及率並降低名單成本,將內容曝光有效轉化為實際商機。

趨勢三:創作者影響力持續擴大,成為連結品牌與消費者的關鍵角色

隨著創作者影響力持續擴大,其所扮演的角色也從單純的溝通平台,轉換為品牌與消費者之間的信任橋梁。全球超過 70% 的 Z 世代消費者會透過創作者來瞭解產品和品牌,超過 80% 的消費者因為追蹤創作者,而透過社群廣告購買商品,這股趨勢在亞太地區尤其明顯。

為了幫助品牌將社群影響力轉化為實質購買力,Meta 持續強化創作者生態系。除了透過「Edits」等工具降低短影音製作門檻、提升內容產出效率,更推出「合作廣告(Partnership Ads)」服務,不僅幫助品牌更容易追蹤與創作者的合作成效,對於消費者來說,也可以更清楚地識別創作者與品牌的合作關係。以台灣品牌 ONE BOY 為例,其不只運用藝人與創作者的原生影響力,更進一步結合合作廣告擴大推廣,將創作者的內容擴大觸及至更多潛在受眾,優化投放效率與互動品質,帶來更高的點擊率、轉換率與互動表現,成功為品牌創造顯著成效。

趨勢四:直播購物持續當道,新科技帶動沉浸式體驗

在社群商務中,社群直播與影片就像一個「沉浸式購物入口」,消費者拿起手機觀看直播的同時,不僅可以透過直播主的介紹,全面地了解產品款式、細節與尺寸差異等,更可以在娛樂感十足的直播過程中與直播主深層互動,讓大家可以一邊觀看內容一邊下單,實現「看到就買到」的無縫體驗。

針對直播如何持續協助企業追求成長,Patrick 也分享台灣服飾品牌歐米嚴選 OMI&Classic 的品牌故事。在 Meta 廣告工具與生態系夥伴「就醬播 JamboLive」的協助下,透過直播展示商品實際使情境,歐米嚴選 OMI&Classic 與消費者建立信任基礎,將直播轉化為即時互動的導購場域。品牌更靈活運用限時限量策略,打造充滿臨場感的購物氛圍,成功縮短從觀看到下單的決策路徑,證明直播商務為品牌帶來的強大戰力。

然而,直播商務雖能創造極具沉浸的體驗,其背後的技術整合與自動化收單對許多品牌而言仍是一大挑戰。因此,許多品牌選擇與直播整合系統協作,不僅能快速建構標準化的直播作業流程,更具備跨越地域限制的優勢。透過技術賦能,品牌得以將觸角延伸至全球華人市場,讓直播商務不再只是單點促銷,而是進化為擴展跨境營運版圖的關鍵引擎。

趨勢五:跨境電商注入品牌成長動能,AI 助品牌精準拓展市場

面對日益成長的跨境電商市場,Meta 的 AI 工具可以力助品牌跨越語言、文化與消費習慣差異,透過數據分析與自動化投放機制,鎖定高潛力的海外受眾,提升跨境行銷效率與成效,讓 AI 成為品牌走向海外市場的重要推進器。

「這是因為 Meta 的自動化廣告系統可以辦識各市場的文化偏好與語言需求,動態調整廣告內容與投放策略,將觸及率轉化為實際投資報酬率。」Patrick 進一步說明,他以 Meta 自動化廣告系統「高效速成+」為例,以 AI 驅動的技術,幫助品牌即時處理預算分配、受眾鎖定、版位選擇與素材優化等變數,確保資源投入在轉換潛力最高的客群身上。

例如,防摔手機殼品牌犀牛盾運用 Meta 的 AI 廣告工具積極佈局海外市場,鎖定美國青壯年重要廣告受眾,針對目標族群進行多素材與多版位的廣告投放,使轉換率提升逾 12 個點,在 18 至 24 歲目標客群心中的知名度提高超過 6 個點。透過以 AI 驅動的自動化工具應對跨境電商的複雜挑戰,並精準連結品牌與潛在客群,全面提升市場拓展效率!

Patrick 強調,在這場由 AI 驅動的商務生態轉型中,Meta 不僅是社群商務的關鍵平台,更是推動品牌行銷升級的關鍵引擎。為協助品牌在 2026 年緊抓 AI 商機,他分享三大核心行動建議:

一、將 AI 視為最親密的「工作夥伴」 提升效率

AI 已經不再是遙遠的技術,現在可以像助理一般,協助處理日常工作。品牌透過生成式 AI 產出素材、利用「高效速成+ 」自動優化投放,或藉由 AI 商務訊息即時回覆,當 AI 接手高重複性任務,團隊即可專注於高價值的創意發想與品牌策略,實現更高效的運作模式。

二、與顧客創造多元互動

現在的消費者不只是想「看」廣告,他們更想「參與」品牌。因此品牌需創造更多元的互動方式。例如:透過創作者讓品牌更有溫度、利用 AI 商務訊息提供即時支援,或在 Threads 加入對話,參與社群討論、展現品牌個性等更貼近消費者生活的互動。每一次與顧客的對話都是建立信任的機會,也是推動購買決策的起點。

三、 秉持「Move Fast」 快速嘗試搶佔先機

面對變幻莫測的市場,品牌不能等到「準備好」才行動,而是先進行小規模測試並根據數據快速學習與迭代。在 AI 時代,具備快速學習能力、勇於 Move Fast 的品牌,能比競爭對手更早抓住機會、搶佔市場先機。

未來,Meta 將持續開發 AI 工具並分享趨勢洞察,提供更完整的商務支援,在 AI 浪潮中成為品牌最堅實的後盾。

延伸閱讀:立即掌握 2026 年 AI 社群商務的決勝關鍵!品牌不可不知的五大社群與商業趨勢與三大行動建議

立即收聽:數位關鍵字 Podcast 《2026 開春課題:讀懂社群商務趨勢,靠 AI 讓行銷更有感》

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