看不出假訊息就沒資格上網!網路叢林的4大生存守則是什麼?
看不出假訊息就沒資格上網!網路叢林的4大生存守則是什麼?

網際網路誕生至今已超過20年(用這樣的陳腔濫調開頭真不好意思),不過,這「超過20年」意味著,今天的大學生、碩士生,都屬於數位原住民,一出生就習慣上網,甚至活過的日子都能在網路上被搜尋到。

舉例來說,10年前和朋友烤肉的照片,說不定還留存在哪個同學的網誌裡(即使你早已不再使用部落格),如果偵探努力人肉搜索,或許就能拼湊你某段時間的生活;而在社群媒體上的發言若設為公開,不知從哪冒出來的陌生人都可以戰你一番,只要你的觀點和他相反,因此封鎖與解除好友的同溫層問題,常讓我們困擾。

以上這些數位原住民習以為常的狀態,對並非出生就能上網、尚未習慣網路生態的「老人」來說,是全新的挑戰。

過去長輩也許把網路視為洪水猛獸,但經過20年的演化,數位原住民已有了足夠的經驗與論述能力,在新舊價值觀論點中能和長輩平起平坐,或許也因此帶來世代衝突。

今天這篇文章,試著以一個「正努力習慣網路生態的、有點老的人」的角度,提出四種適應網路叢林生活的能力

對數位原住民來說,你可能習以為常,或正因如此而一直忽略;對類比時代老人來說,這或許是和新世代溝通不良的關鍵。

這四個能力分別是:

1.判斷資訊的能力

2.認錯的勇氣

3.面對陌生惡意的抗壓力

4.處理人際關係的決斷力

當然這四個角度肯定不夠全面,只是正努力在網海求生的人分享經驗,如果有網友能補充或糾正,當然非常歡迎(果然是先運用認錯能力再說);但非常希望,這四個角度有機會成為新舊世代溝通的某種前提。

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網路叢林由五花八門且身分重疊的網友圈組成,各有不盡相同的生存法則。
圖/ shutterstock

網路叢林守則1〉判斷資訊真假的能力

年輕人大概都被長輩唸過:網路上很多都是人家亂講的,不要相信!但是當長輩開始上網,每每會傳一些可疑的保健資訊,提醒你注意身體。

我曾暗自嘲諷:「你們現在倒是很相信那些『網路亂講』了嘛!」不解為何會出現這種情形,直到有一天,我走進菜市場才恍然大悟原因在哪裡。

三餐外食的我,去傳統菜市場買菜的經驗趨近於零,也因此,第一次買菜就被騙。不怕丟臉地說,一開始走進菜市場的慌張感可不一般,就連買什麼菜應該用什麼單位算錢都不懂(一個兩個?半斤一斤?)

果不其然,在菜市場前頭買了芋頭,走到後尾就發現自己被坑了,買得太貴,大概是小販看我白目、或以為我是觀光客就隨便喊價,反正我也接受。

老實說,交易銀貨兩訖,也不能說我單方面被騙,只是心理仍不好受。

舉這例子是想表達:任何人進入新環境,因為不懂規則,被當成白目、被騙很正常。

數位原住民早就習慣網路世界,或者從小就有機會被騙(承認吧,我們中二時都曾相信一些論點偏激的網路資訊,以為找到跟課本不一樣的真理),也就練就了一身「判斷資訊真假」的功夫。

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菜鳥到了新環境「不懂潛規則而吃虧」很正常,像是三餐外食的人不熟菜價,到菜市場極有可能被削一筆。
圖/ shutterstock

不要小看這種自己或許沒注意過的能力,出現在媒體的文章是不是業配?電視現在演的是廣告還是節目?照片有沒有Photoshop過?影片是否經過配音或擅自剪接?沒在網海打滾過的人,有時很難了解。

我就被長輩問過:「這影片裡面的貓會說人話是真的嗎?」當然不是啊!但長輩並不知道影片剪輯只要一支手機就能完成,是如此容易的事情。

正如我的研究所學歷在菜市場完全沒用,長輩在面對網路初期一定也很困惑,而網路原生世代有時會忽略彼此的經驗差異,這可能是造成對立的一個原因。

日本鄉民論壇2ch創辦人西村博之有句名言:「無法判斷資訊真假的人,沒資格上網。」 這句話或許過於嚴厲,每個人都有踏入陌生環境的經驗,幫助新人適應是溫柔的美德。

說穿了,網路和真實世界是一體兩面,既然現實社會什麼牛鬼蛇神都有,網路上也是好人與騙子都存在,區分真假正確判斷力,不分年輕或老人,大家是需要具備。

非數位原住民的老人如我,若沒有受挫放棄,在網海打滾一陣後,大概也能體會「必先判斷資訊真假,不要馬上相信」的原則,可能還學會用Google去比較多方說法、別以為「新聞有說」就是對的。

然而,比起從小在網路叢林長大,看過無數戰神打臉與被打臉,知道沒有神可以依賴、只能相信自己獨立思考能力的新世代,老人得花更多時間嘗試錯誤、鍛鍊與適應。

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日本鄉民論壇2ch創辦人西村博之曾說:「無法判斷資訊真假的人,沒資格上網。」
圖/ flickr cc by Danny Choo

網路叢林守則2〉出錯後敢認錯的勇氣

年輕族群一定也聽長輩說過:網友霸凌好可怕!像我這樣曾經習慣權威的老人,不熟悉公開處刑的打臉文化,會喜歡強調你要有禮貌、要講規矩。

數位原住民從小就有機會跟網友戰文滿天飛,對各種辯論技巧的掌握,以及在勝利與挫敗中成長的體驗,不是我們追得上的。

我很後來才發現,想在網路生存、想鼓勵基於事實的討論,首要原則就是:認錯。

一旦出了錯,只要說:「對不起,我錯了,我會改正。」就好,其他各種硬凹、討拍、說要去做志工來償還的掙扎,一概無用,只會反過來加強網友的正義感,然後把自己當成受害者、自我安慰是被網友霸凌。

我硬凹過、我討拍過、我秀過下限,所以我懂。再次不怕丟臉地說,我曾在Ptt當過板主,有次處理網友檢舉,沒按照板規就做出不合理判決,馬上被板友發文質疑。

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數位原住民早就習慣網路叢林「公開透明」的特性,仍會有出錯被放大檢討的機會。
圖/ shutterstock

剛開始我還試圖硬凹解釋,想為自己的權威辯護,沒想到這只是火上加油,原本只有零星板友質疑,現在反而變成大家群起而攻之(只是人氣低落的小看板,但也夠恐怖了)。

甚至我硬凹的文字和截圖,還被網友做成簽名檔來嘲笑,這才讓我體會到自己多愚蠢,所以鼓起勇氣,發了一篇承認錯誤、修改判決的文章。

原本以為認錯會成為網路生涯的一大污點,結果,3秒鐘(沒這麼快啦,大約3小時)之後,看板上變得好像沒人記得這事的樣子,畢竟網友要的只是一個公道,跟我是誰沒有關係。

我這才了解,認錯一點也不可怕,鄉民有太多事要關心,誰會在乎一個丟臉的長輩(如我)呢?安迪.沃荷說:「未來每個人都能成名15分鐘」,但反過來講也通──15分鐘後,誰都懶得理你做過什麼。

網路的組織結構是分散式、扁平式的,一切資訊透明,所有人都是中心,所有人也都不是中心。今天是權威的,也許明天就被打臉;今天被當成真理的,也許明天就被破解,所以,出錯就認錯,是網路叢林的生存守則。

硬凹只會造成反效果,之後的反擊會讓你傷害更重,到這時候才怪網友喜歡霸凌,就搞錯重點了。

可能因為如此,很習慣站在權威制高點的人,就更難適應網路的生態,一些現實社會中的上位者,因為拉不下臉認錯,很容易在網路上被當成箭靶打。

不過,人非聖賢孰能無過,一旦跨出自己的專業領域,大神也不過是普通人,偶爾說錯話又怎麼樣呢?摸摸鼻子道個歉,反而顯得更有人性,不是減分,說不定還有可能是加分呢。

就像長輩總是看著年輕人,進職場、出社會,丟過臉才會成長,慢慢變成能獨當一面;反過來說,像我這樣的長輩,可能也得在網路世界丟過臉,才能體會出錯要認錯的生存之道。認錯沒那麼難,世界會因此更好。

網路叢林守則3〉面對陌生惡意的抗壓力

像我這樣出生在類比時代的初老傢伙,對數位原住民最佩服的是:面對陌生惡意的抗壓力。

雖然只是主觀臆測,但我認為網際網路的普及,讓新世代的心理抗壓力獲得全面提升(像1980~1990年代KTV普及,讓整個世代的歌喉平均往上提升般)。

從網誌到社群媒體的興起,數位原住民的整個人生幾乎都公開在網路上,地球上每個人都可以瀏覽,從沒見過的人隨時可以對你的人生說上幾句話,一旦出糗,整個宇宙都能批評你、謾罵你,當然有時也有讚美,不過被讚美也未必全是好事。

FB或IG的追蹤數、按讚數、留言數,隨時都在提醒你的人氣是否足夠。為了得到高人氣必須做些什麼,但做了這些之後,自己是否是那個原來的自己?而這還是被讚美的狀態呢。這個截圖超方便的時代,人做過的錯事很難完全消除。

每當自己做了一個不正確的選擇,都有可能故意被攤開在大家面前,你犯錯了,並且完全知道自己會被當成笑柄,此時來自四面八方的惡意都想對你開膛剖腹,但你必須面對,即使知道不會每個人都支持你、原諒你,還是必須勇敢活下去。

數位原住民具備的抗壓力,除了要面對來自不特定陌生人的大量惡意,甚至還包括遭媒體無下限的追殺後,還能調適人生、把生活過得更好的勇氣;如此的抗壓力是我這個來自類比時代的傢伙,最想學習、但也最感到恐懼的新時代能力。

有時為了調適心情,我只能設想,那些來自陌生的惡意,可能不是針對個人,而是針對某種集體看不下去、無法接受的正義。

那種惡意不是否定我這個人的整體,只是想否定某種行為──就像求職面試不成,並不代表我是個沒用的人,只是跟那個職位不合而已。

然而,想是這樣想,自己寫的文章在網路被指名道姓鞭打批判,而且還有幾百個按讚和數十個分享的時候(第三次不怕丟臉地承認,真的發生過),我也在家哭了一陣,傷心了好幾天,並且從此下定決心,以後不隨便在網路上罵人,試著縮減我陌生的惡意。

長輩的抗壓力不比網路原生世代,當他們無法調適來自網路的壓力時,請多擔待。

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圖/ shutterstock

網路叢林守則4〉處理人際關係的決斷力

見面三分情這句俗語的確是真的,參加過的每一次網聚都讓我發現,許多網路上發言偏激的「兇宅」、「戰神」,見面時竟然是個害羞有禮的孩子,雖然無法輕易用反差萌什麼的安慰自己(我被他戰的時候也是很難過啊),但網路好像是一台會把人各種情緒放大的機器。

我們在網路上,發表各種美食文、閃光文、旅遊文讓人羨慕,進而把好的情緒增強;同時因為匿名、不用直接面對彼此的特性,網路也讓我們把壞的情緒放大(酸民霸凌等)。透過網路溝通,似乎會出現某種程度的傳遞失真。

不幸的是,這種狀況不只出現在陌生人,也發生在認識的朋友身上。

社群媒體讓解除好友變得很容易。私人爭執吵架到封鎖對方,之後還得向共同好友打聽,對方有沒有因為被我封鎖而說我小氣?這種又封鎖又想打聽的雙重矛盾,讓人際關係很難處理。不只私生活被檢視,公共議題更不例外。

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跟著網路成長的數位原住民,深知沒有永遠的「神」,只能相信自己的獨立思考能力。
圖/ shutterstock

每到選舉就是解除好友的時機,最近出現的「政治人物退讚潮」也是一個雙重矛盾──若我不退讚就可能失去某些朋友,可是我不想退讚怎麼辦?

人際關係壓力大到原本懶得退讚的我,終於忍不住為了個人形象、為了同溫層的政治正確而去退讚,但點進粉絲專頁才發現「啊?原來我根本沒按過讚,那我之前豈不是也不被同溫層認同嗎……」

在社交壓力之下改變自己的行為,這是一般人都得面對的壓力,也難怪《情緒勒索》、《被討厭的勇氣》等等心理調適的書籍如此暢銷,代表了整個社會的集體焦慮。

透過這篇文章,整理了一個「出生在類比時代、努力在數位時代求生存」的人,希望具備的四種能力,當然更好奇,身為網路原生世代的大家,對這四種能力有什麼看法呢?

責任編輯:張庭銉

關鍵字: #社群媒體
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LINE Biz-Solutions Awards 2025揭獎,以數據驅動AI行銷創作樹立產業新典範
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因應消費者時間與行為日趨碎片化,單點廣告曝光或活動互動難以驅動長期影響力,必須從跨產品、跨通路甚至是跨服務的整合式生態圈服務著手,才能在日趨分散的消費者旅程中保持存在感、提升互動率,而這也是越來越多品牌會以 LINE 官方帳號為基礎,透過 LINE Biz-Solutions 為工具,透過整合數據洞察、創意內容、顧客關係管理與線上線下通路,打造一致且持續的品牌互動,讓品牌能在不同場景中累積信任感,與客戶建立更具深度與黏性的長期關係,形塑與持續累積品牌資產。

LINE Biz-Solutions Awards邁入第三屆,數據驅動的創新行銷活動蔚為風潮

LINE 做為全台滲透率最高的即時通訊與社群平台,不僅提供消費者多元服務,更透過 LINE Biz-Solutions 協助品牌、代理與行銷技術服務供應商所需工具與服務,以生態圈的概念優化顧客關係。為表彰具顧客價值與商業成果的創新案例,LINE 自 2023 年起與數位時代共同舉辦 LINE Biz-Solutions Awards ,為品牌得主與技術夥伴開啟專屬資源與合作機會,打造行銷實力之外的成長動能,以及對接更大的生態圈與未來商機。

「台灣的 LINE 官方帳號已超過 300 萬個,每年都有許多企業透過 LINE 進行數位行銷與顧客互動,期望能透過LINE Biz-Solutions Awards給予肯定,讓大家可以持續在 LINE 上面有更多多元的創作,激發不一樣的火花;同時,提供得獎者更多資源與回饋,形成良性循環。」LINE 台灣企業解決方案事業群總經理王俞蓉如是說道。

Line Biz-Solutions
LINE 台灣企業解決方案事業群總經理王俞蓉
圖/ 數位時代

LINE Biz-Solutions Awards於今(2025)年邁入第三屆,不僅評審陣容持續擴大,參賽作品亦較2024年增長44%,進一步細六大獎項的參獎作品可發現:中小企業與政府單位的參賽作品件數創新高,其次,最佳資料整合運用獎的參賽作品數量跟成長率皆居冠,顯示台灣品牌與行銷團隊將數據整合視為創新行銷變革與顧客互動的基礎,為AI驅動的自動化個人精準行銷做最佳準備。

這樣的趨勢也呼應麥肯錫在《Unlocking the next frontier of personalized marketing》報告中的觀點–深度數據整合與分析,是發揮AI驅動個人化行銷成效與提升投資報酬率的關鍵指標。決賽評審主席–台灣奧美集團顧客體驗董事總經理郭育滋表示:「今年入圍決選的 30 件作品中,許多團隊都透過兼具深度與廣度的數據整合機制,創造出超乎預期的成果:更好優化顧客體驗與營運表現。」

Line Biz-Solutions
台灣奧美集團顧客體驗董事總經理郭育滋
圖/ 數位時代

以LINE加速創新變革,16組獲獎產品演繹數位行銷新典範

LINE Biz-Solutions Awards 2025的參賽作品風格多元、創意豐富,評審在一次次被驚艷的同時,也面臨艱難抉擇,許多獎項的入圍作品分數相差無幾,使得今年的角逐比往年更加激烈。
其中,抱走最佳資料整合應用獎金獎的是「恆隆行《零售65》One hengstyle ‧ 創新整合,引領美好生活」,藉由統一的 LINE 官方帳號,成功整合旗下多個品牌、涵蓋 70 個服務帳號的售前、售後與內容數據,有效突破跨部門數據藩籬,為消費者提供更一致且卓越的服務。獲得最佳資料整合應用獎銀獎殊榮的是「信義房屋 LINE 找屋平台」,透過 LINE UID 與內部數據資料的整合,打造低摩擦及具個人化的有感使用體驗。

榮獲最佳OMO行銷獎金獎的是「DECATHLON 想動就動,結伴玩到底」,以 LINE 的多元功能讓消費者可以在冬天進行實體運動,進而改善淡季業績挑戰;取得最佳OMO行銷獎銀獎的作品是「WBCQ LINE數位應援神隊友」,透過 LINE 的多元工具與服務,讓所有場外球迷也可以集結串聯與時時應援。

「黑松時光地圖」則拿下最佳創意內容運用獎金獎,透過插畫呈現百年品牌的經典意象,並以 LINE 創造跨世代消費者的共感;至於銀獎則是由「The North Face北面山地節」獲得,該專案透過LINE鼓勵消費者闖關與集滿徽章,成功鼓勵更多消費者走向山林並保存難忘回憶。

最佳創新科技運用獎金獎作品是「永慶AI特助 - AI 智慧互動,有問必答」,透過將AI技術融入 LINE 官方帳號的方式,不僅滿足消費者找屋旅程中的所有需求,更讓消費者用自然語「發問」就能獲得房屋資訊。獲得最佳創新科技運用獎銀獎的是「Cancell 醫病遠距照護零距離」,透過 LINE Biz-Solutions 串聯 C 端病患跟 B 端醫護人員,讓遠距醫療照護沒有距離。

一舉奪得最佳在地行銷獎金獎的是「山上寄來的果物巡禮邀請函」,以LINE串聯果農與消費者,以精準行銷強化傳統果農的銷售效率。獲得最佳在地行銷獎銀獎殊榮的作品是「【彰化旅行+】布丁地圖」,透過 LINE 的互動、遊戲屬性、吸引消費者先到線上探索、再到線下商店打卡集章完成真實體驗,成功推廣彰化。

最佳 ESG 貢獻獎金獎則由「揚生旺來 LINE〈21天自癒幸福指南〉」獲得,該專案透過 LINE 平台降低高齡族群的進入門檻,讓其願意使用陪伴內容服務,持續驗證數位工具確實可提升高齡人口身心靈健康。最佳 ESG 貢獻獎銀獎作品則是由「山海圳國家綠道-AI山林嚮導」獲得,經典展示以AI 與數位工具深入探索當地、有利實現數位永續旅遊體驗。

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圖/ LINE Biz-Solutions

至於最佳應用突破獎金獎、最佳產業應用賞金獎則是由 LINE 提名推薦獲獎者。其中,最佳應用突破獎金獎是由中國信託商業銀行榮獲,中國信託 LINE 官方帳號是金融產業目標好友數最多且留存率最高的銀行帳號,不僅以聯名貼圖活動提升好友數、以中信卡50周年整合行銷活動擴大與深化品牌印象,更透過 LINE Biz-Solutions 為新的品牌理念推出『挺你所想 擊出1+1』一系列完整線上串線下的互動體驗。

最佳產業應用賞金獎的得獎者有國泰世華銀行、和德昌股份有限公司(麥當勞)與台灣萊雅。其中,國泰世華銀行不僅積極擴展 LINE 官方帳號的好友數、透過 LINE 成效型廣告(LINE LAP)全方位宣傳 CUBE App 與防詐識別機制、藉由直播與內容策展持續深化內容互動、推出綁定服務提供880萬 LINE 官方帳號好友個人化金融服務通知,更透過 LINE 官方帳號發送線下演唱會的限定票根,成功觸及更多消費者、深得歌迷喜愛。

麥當勞則是持續深化跟 LINE 官方帳號好友的互動,例如搭配端午立蛋、香芋派鐵粉知識王、搖搖薯條薯守到底等節慶話題推廣商品,以及透過影音、直播、早安圖等多元內容提升 LINE 官方帳號的豐富度與使用體驗;此外,亦透過Desktop半月方案與Desktop社群廣告與運動直播等多元廣告合作模式提升觸及率、樹立產業標竿。

台灣萊雅則是以LINE為核心,串接觸及、互動、導購等環節,發揮品牌生態圈最大效益。例如,透過LINE 成效型廣告(LAP)平台將情人節、母親節、618等節慶檔期等資訊精準推送給關鍵客群,藉此擴大觸及率、提升曝光與互動成效。以及藉由LINE LIVE 直播,讓代言人與粉絲進行即時互動、舉辦專家講座提升民眾衛教觀念,成功拉升品牌LINE官方帳號的點擊率與好友活躍度。

AI驅動持續創新,引領數位行銷新風潮

回顧本屆得獎作品,可以清楚看到,品牌主與代理商不僅從多個面向探詢LINE Biz-Solutions的無限應用可能,也積極透過更深且廣的數據整合優化顧客消費旅程,以及優化AI驅動個人精準行銷效益。決賽評審團成員之一的數位時代事業部總經理兼總編輯王志仁表示:「本屆作品的AI技術應用比例增加,相信將在之後成為數位行銷新常態,期待可以有更多AI Agent應用,創造更多元的創意、資料整合與科技應用。」

Line Biz-Solutions
數位時代事業部總經理兼總編輯王志仁
圖/ 數位時代

展望未來,LINE 除加速優化 LINE Biz-Solutions 的各項服務,也會透過「LINE Biz-Solutions Awards」持續表揚具代表性的行銷創意,期待 2026 年度活動再次激發產業創新能量,帶動示範效應,協助企業強化行銷戰力,為台灣數位行銷注入更多動能。

「LINE Biz-Solutions Awards 2025」得獎名單

2025 LINE Biz-Solutions Awards
https://line-biz-solutions-awards.landpress.line.me/winner2025/

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