跳脫年齡局限,中年YouTuber怎麼做?

2020.03.06 by
林音
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獨鍾網路、不務正業的生化理科生,畢業後在遊戲公司工作十年,中間赴泰國取得Sasin研究所MBA之後,對東南亞市場有長期的研究和熱忱,目前擔任廣告公司網紅/實況主發案業務負責人,同時也是台灣南向促進會發起人代表,專注發展台灣、東南亞市場。

跳脫年齡局限,中年YouTuber怎麼做?
Sutipond Somnam via shutterstock
當同齡友人並非YouTube頻道的忠實觀眾,若要突破同溫層、經營影音內容,你得要鼓起莫大勇氣踏出這一步。

許多接近不惑之年,或者更年期前後的人士,如果跟朋友提到想開個YouTube頻道,很容易得到這樣的質疑:「都一把年紀了,當什麼YouTuber?」

同樣來自他人質疑的狀況,也不只會發生在「當YouTuber」一事,諸如創業、轉換工作跑道、投資比較有風險的項目等等,關乎職涯與未來生活的重大抉擇,都可以套用之。

以當前社會的價值觀而言,似乎一把年紀就得著手規避風險,依循這個脈絡,若是規畫退休生活,像是打太極、學習書法等活動,或者鑽研養生之道,相對符合大眾期待的多,當你的同溫層都不關注YouTube頻道,你跑出來當YouTuber自然是有點離經叛道的意味。

知名網紅呱吉40歲才開始他的Youtuber生涯,其所經營的《上班不要看》目前已累積71萬粉絲訂閱。他曾說道,人生就是不斷犯錯與修正的過程,促成事情的關鍵在於「說到做到,想做就去做的精神」。
呱吉 via YouTube

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放下面子展開冒險,先做自己再說

年紀不過是標籤,而非罪過,但是「出來賣老臉」的輿論,恐怕是許多中年人想做而不敢做的最大心理壓力。台灣說的「五、六年級」這個世代,體驗過髮禁和體罰的教育制度,在保守低調的風氣裡,「表現自己」常常被當「高調愛現」,不是被鼓勵的價值觀。人說「棒打出頭鳥」,萬一真開了YouTube頻道,做出來被朋友恥笑、留言被打槍,加上沒什麼人訂閱怎麼辦?種種恐懼使得人裹足不前。

若現在不做,難道要退休之後再來後悔:「早年我因為面子問題,放棄成為獨霸一方的YouTuber?」如果做什麼都要聽別人的意見,別人會負責你的生涯規畫嗎?我出來當YouTuber不成功,你又是多成功的YouTuber?

而且,從事YouTuber實際上沒有想像中的丟臉,你只需要把自己包裝好一點、影片後製做得有水準一點。許多YouTuber最缺乏的,是一開始的基礎訂閱量,就這一點來說,中年時期的人脈維繫正處於人生巔峰,應該要好好利用。不可諱言,強大心理素質確實是成為YouTuber所必須具備的,如果將來酸民留言不客氣一點,就會把你氣到心臟病發作,或羞愧到無地自容,那可能你真的不適合踏出這一步。

也有許多人想經營網路內容,同時又深怕影響現在的職場。舉例來說,年輕的基層員工經營YouTube頻道,不禁會被老闆認為「沒時間加班,卻有時間拍片?」(這邏輯真的奇怪),或者是有時候必須請假拍片,難免影響到工作。許多中年在職人士位居管理職,當自己投身拍片,總覺得難以跟公司交代。

我身為網紅發案中心負責人,對此實在感到遺憾。當今市場上缺乏中年世代,以至於許多品牌都找不到適當人選,像是專門的財經知識、中年保養領域,或者飽含人生經驗和內涵的談話性節目。

當然,許多人無法找到一個開明、允許員工經營YouTube的老闆,只好轉往不露臉的方式經營,例如戴著假鬍子、頭套個紙袋進行拍攝,就怕被看出是公司的一員。

若是我,大概可以很誠懇地跟老闆說,等我得到十萬訂閱就送公司業配一支,或者十萬訂閱感謝影片,我的經紀活動也都給公司處理,以爭取公司認同。

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而踏不出第一步的理由是:沒有時間。「沒有時間」分成兩種,一種屬於「我想做但我懶得弄」,這一群抱怨沒有時間的人,但面對某某攻略/XX傳之類的宮廷劇,倒是70幾集都在短時間內追完了。另外一種沒有時間,大概就是「沒辦法固定產出內容」,從這一點來說,我也是。

不管是Facebook粉絲專頁,或者YouTube頻道,以目前的演算法推斷,最低的上片頻率就是7天,亦即每一周都要更新內容,而且該內容還要有相當程度的觀看時長,否則就觸及不到粉絲與訂戶了。許多YouTuber不但每周上兩支片,而且還在固定時段開直播,若不是專門的團隊,素人自食其力這樣進行,勢必耗費大量時間。

一開始拍個幾集都不是問題,但是再有趣的主題,愈到後面愈困難,所以找主題和想梗、保持創意,變成產出內容的莫大壓力。

以我在網紅發案這一行的經驗,常常小型的YouTuber光是一支客製化影片,收費就十幾萬元了,更有年輕的個人YouTuber,單月跟我們申請勞務報酬50萬元。若不談收入,就演藝圈而言,幾乎沒有中年出道這回事,許多YouTuber強烈的素人感,走在路上與其擦肩而過,都不得不讓人狐疑:是他嗎?還是看錯人?網路給了大家平等表現自己的好機會,中年頻道稀缺,熟齡市場蓬勃發展,何不適時進場呢?

責任編輯:陳建鈞

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