你準備好跟AI機器成為同事了嗎?
你準備好跟AI機器成為同事了嗎?

人工智慧賦予機器更多自主判斷能力,也造成人和機器互動關係的巨大變化,我們該如何面對人機共事的新時代?有一天,我們或許要聽從AI演算法的指示來完成人力工作;其實,這看似科幻小說的場景,已經是正在發生的進行式。

機器彷彿是我們最忠實的員工,一年365天從不抱怨;只要按下一個按鍵,工作就會自動完成。但你是否曾經想過:有一天,你可能會為機器工作?

想像有一天,我們聽從AI演算法或機器的指示,來完成人力工作;而這看似科幻小說的場景,其實已經在世界上的許多角落開始發生了。

推薦閱讀:人機協作時代來臨,你準備好了嗎?

場景1──用演算法管理員工(Algorithmic Management)

越來越多的公司開始使用演算法來管理員工(Algorithmic Management)。像是Uber或Lyft這樣的分享經濟公司,已經率先開發出許多自動工具,來管理遠端工作人員;包括使用者評分系統,以及自動向駕駛提醒或建議下一步動作的系統等等。

在物流業中,UPS和Amazon等公司正在使用自動化系統追蹤員工、並且優化貨物處理量;這些演算法收集工作人員的資料,並做出(半)自動化的決策來提供即時激勵,以達到更高的產出。

有一些新創公司,也開始提供監視員工、或是管理駕駛行為的AI解決方案。與人工監督相比,這些自動化技術更容易擴展到更多營運據點,因此也被越來越多的公司採用。

場景2──為AI演算法工作的藍領勞工

之前我談到過機器學習(ML)主要有三種類型,包括:

  • 監督學習(Supervised Learning)
  • 無監督學習(Unsupervised Learning)
  • 強化學習(Reinforcement Learning)

直到今天,仍有超過90%使用中的ML演算法是以「監督學習」為基礎。(延伸閱讀:給產品經理的 AI 開發指南

換句話說,多數AI演算法需要從標記好的訓練資料中學習。為了提供標記過的訓練資料,有一個高成長的行業應運而生:由人工標記影像或聲音資料,以便機器能夠消化和學習。

Scale AI」是眾多與標籤工作者合作,對資料進行分類,以用於訓練AI模型的新創公司之一;該公司成立僅有三年,卻在最近融資獲得高達1億美元的資金。

Scale與大約三萬名散布世界各地(大多在工資較低的國家)的契約工作者合作,為自動駕駛汽車和其他AI公司(包括WaymoAirbnbLyft等)提供標記訓練資料的服務。

場景3──遠端控制和模仿學習(Imitation Learning)

Cobalt Robotics
美國新創公司Cobalt的保全機器人。

在使用大量資料進行訓練時,深度學習的效果優於傳統機器學習;然而,獲取高品質的訓練資料通常很困難、而且成本相當高昂。

解決資料效率問題的方法之一,是使用模仿學習(Imitation Learning),也就是「讓機器從專家的示範中學習」。

FortressIQ是應用模仿學習技術,為顧客自動化公司流程的美國新創企業之一;他們的系統可以分析人類和軟體的互動,以便之後將這些流程自動化。

另一方面,美國新創公司Cobalt提供利用機器學習來執行巡邏工作的保全機器人(上圖)。這種機器人可以識別異常情況,也能讓工作人員遠端監控、並在必要時接管控制權。

AI讓機器變得越來越聰明,不再需要人類的一個口令一個動作;在某些領域中,甚至能夠自動下指令給人類,而這些新型態的人機互動,正在真實上演之中。

但是,我們也開始看到這些新形態人機互動所帶來的「副作用」:

演算法缺乏透明度和同理心

研究者Lior Zalmanson和Robert W. Gregory在最近的一項研究中發現,Uber出租車司機都認為,演算法非常瞭解他們,但他們對演算法的原理和決策依據卻知之甚少。

此外,司機們也感覺到演算法的決策有些不人性的地方;他們質疑這個系統的公平性,尤其在他們沒有得到明確解釋、卻遭到處罰的情況下特別明顯。

有許多其他勞工也覺得自己被演算法監視。他們不知道這些監控資料會用在什麼地方,也不知道工作分配、評分或報酬是否公平;如果不公平,他們也不知道有沒有什麼途徑可以提出抱怨。

「缺乏透明度」一直是AI的主要問題之一。

用這些自動化工具來管理員工,或許確實更有效率及擴充性;但生產力不應該是唯一的目標,必須也考慮到資訊的透明、以及對員工的同理心。

人與機器的角色責任分配不明確

以保全機器人為例,在機器人無法處理的情況下,人類的介入可能會有關鍵作用;但隨著機器人變得越來越聰明,機器可能會得出與人類不同的結論。

人類永遠能夠做出比機器人更好的決定嗎?誰有最終決定權?

另一個備受關注的例子:無人駕駛車。誰應該在自主的無人車中做決定?是車子本身、備用安全駕駛員、遠端監控的工作人員、還是乘客本身?

在什麼情況下、什麼時候介入?如果你只有一瞬間的反應時間,答案會有所不同嗎?誰應該對任何後果負責?科技公司?安全駕駛?還是設計演算法的工程師?

結語

雖然研究人員正在研究轉移學習(Transfer Learning)和元學習(Meta Learning),以設計能夠「學習如何學習」的AI模型;但老實說,我們離完全自主的人工智慧還很遠。

在可預見的將來,我們仍然需要標記資料,讓機器變得更加自主。我們需要調整自己,與時俱進,我們需要學習與AI機器一起共存的最佳方式。我們準備好迎接如此劇烈的社會變革了嗎?我們可以做些什麼來創造我們想要的未來?

(本文由Bastiane Huang授權轉載自其Medium

責任編輯:陳建鈞

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從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務
從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務

2026 年開春,行銷人最關注的課題,已不再是如何導入 AI,而是如何利用 AI 槓桿放大成效。2025 年,AI 已邁入從單點應用轉向深度融合與垂直應用的關鍵年,在商務層面從「輔助工具」轉變為提升效率的「工作夥伴」,消費者的購物旅程也隨之產生變化。消費者不再只是單向接收資訊,而是在 AI、創作者與社群的交織影響下,建構出持續互動且即時決策的商務循環。面對商業趨勢的革新,Meta 台灣暨香港總經理潘先國 Patrick 從第一線觀察出發,解析 Meta 所提出「2026 年五大社群與商業趨勢」,助品牌精準佈局 AI 時代,描繪社群商務模式新藍圖。

趨勢一:生成式 AI 與自動化系統,打造全新購物體驗

生成式 AI 除了協助品牌發想腳本、找到不同的消費族群與創造溝通內容,同時也重塑消費者從發現與推薦、諮詢決策到售後口碑的完整購物旅程。透過 AI 的深度參與,傳統單一線性的溝通模式已被打破,轉變為一段持續且深度的互動體驗,協助品牌在各個接觸點與消費者建立更緊密的連結。

首先,在「發現與推薦」階段,Meta 透過 AI 的推薦系統同步處理並判讀多元訊號,在每個人的動態牆上量身打造個人化內容。現在大家的 Instagram 動態牆上,已有超過一半的內容是由 AI 推薦。根據 Meta 內部的資料顯示,AI 推薦系統讓大家在 Facebook 的使用停留時間提升約 5%,這些高度個人化的內容,也協助品牌打破同溫層,觸及更多潛在受眾。

其次,進入「諮詢與決策」階段,Meta AI 或各種生成式 AI 服務,就如同大眾的「貼身顧問」,協助評估選項並影響購買決策。同時,品牌可透過 Meta 旗下以 AI 驅動的行銷活動健檢工具「機會分數」,讓 AI 提供社群廣告活動的調整建議,例如分數若低於 100 分,品牌將獲得客製化的調整方向,幫助品牌達到更好的效益。而在購後階段,不少消費者在分享使用產品後的心得或介紹體驗過程時,會透過 AI 生成或潤飾文字內容,不管是分享在社群上或者在購物平台留下評論,這些都將進而影響下一位消費者的探索與決策。

趨勢二:商務訊息 AI 助消費者購物流程更順暢

商務訊息已經成為品牌與消費者溝通的重要管道。Patrick 分享 Meta 內部數據,每週有超過 10 億人透過訊息與商家往來,每日對話量逾 6 億次;在亞太地區,至少三分之一的消費者每週都會與商家聊天。

在 AI 深度參與消費者旅程的趨勢下,消費者更容易透過商務訊息完成整體購物流程,從發現商品、諮詢商家,到最後完成訂購的完整流程,皆無須頻繁跳轉不同頁面或平台。另一方面,對於商家來說,相較於使用單一 Chatbot,品牌也更期待在商務訊息中,為消費者增加多元互動與體驗,不管是依據各別消費者的需求,運用生成式 AI 產出個人化的商品推薦,透過商務訊息提供售後服務,甚至是再行銷的促購溝通,與會員關係經營等等,這些都讓商務訊息從輔助性的客服角色,轉化為驅動品牌營收成長的重心之一。

舉例來說,台灣醫美品牌奈思診所透過 Reels 介紹不同的美容服務,並導入自動對話流程與訊息,讓消費者可直接在 Messenger 與 Instagram 私訊運用對話,幫助潛在顧客獲得適合的服務與預約體驗。這樣的商務模式使潛在客戶數提升 35%,同時提高觸及率並降低名單成本,將內容曝光有效轉化為實際商機。

趨勢三:創作者影響力持續擴大,成為連結品牌與消費者的關鍵角色

隨著創作者影響力持續擴大,其所扮演的角色也從單純的溝通平台,轉換為品牌與消費者之間的信任橋梁。全球超過 70% 的 Z 世代消費者會透過創作者來瞭解產品和品牌,超過 80% 的消費者因為追蹤創作者,而透過社群廣告購買商品,這股趨勢在亞太地區尤其明顯。

為了幫助品牌將社群影響力轉化為實質購買力,Meta 持續強化創作者生態系。除了透過「Edits」等工具降低短影音製作門檻、提升內容產出效率,更推出「合作廣告(Partnership Ads)」服務,不僅幫助品牌更容易追蹤與創作者的合作成效,對於消費者來說,也可以更清楚地識別創作者與品牌的合作關係。以台灣品牌 ONE BOY 為例,其不只運用藝人與創作者的原生影響力,更進一步結合合作廣告擴大推廣,將創作者的內容擴大觸及至更多潛在受眾,優化投放效率與互動品質,帶來更高的點擊率、轉換率與互動表現,成功為品牌創造顯著成效。

趨勢四:直播購物持續當道,新科技帶動沉浸式體驗

在社群商務中,社群直播與影片就像一個「沉浸式購物入口」,消費者拿起手機觀看直播的同時,不僅可以透過直播主的介紹,全面地了解產品款式、細節與尺寸差異等,更可以在娛樂感十足的直播過程中與直播主深層互動,讓大家可以一邊觀看內容一邊下單,實現「看到就買到」的無縫體驗。

針對直播如何持續協助企業追求成長,Patrick 也分享台灣服飾品牌歐米嚴選 OMI&Classic 的品牌故事。在 Meta 廣告工具與生態系夥伴「就醬播 JamboLive」的協助下,透過直播展示商品實際使情境,歐米嚴選 OMI&Classic 與消費者建立信任基礎,將直播轉化為即時互動的導購場域。品牌更靈活運用限時限量策略,打造充滿臨場感的購物氛圍,成功縮短從觀看到下單的決策路徑,證明直播商務為品牌帶來的強大戰力。

然而,直播商務雖能創造極具沉浸的體驗,其背後的技術整合與自動化收單對許多品牌而言仍是一大挑戰。因此,許多品牌選擇與直播整合系統協作,不僅能快速建構標準化的直播作業流程,更具備跨越地域限制的優勢。透過技術賦能,品牌得以將觸角延伸至全球華人市場,讓直播商務不再只是單點促銷,而是進化為擴展跨境營運版圖的關鍵引擎。

趨勢五:跨境電商注入品牌成長動能,AI 助品牌精準拓展市場

面對日益成長的跨境電商市場,Meta 的 AI 工具可以力助品牌跨越語言、文化與消費習慣差異,透過數據分析與自動化投放機制,鎖定高潛力的海外受眾,提升跨境行銷效率與成效,讓 AI 成為品牌走向海外市場的重要推進器。

「這是因為 Meta 的自動化廣告系統可以辦識各市場的文化偏好與語言需求,動態調整廣告內容與投放策略,將觸及率轉化為實際投資報酬率。」Patrick 進一步說明,他以 Meta 自動化廣告系統「高效速成+」為例,以 AI 驅動的技術,幫助品牌即時處理預算分配、受眾鎖定、版位選擇與素材優化等變數,確保資源投入在轉換潛力最高的客群身上。

例如,防摔手機殼品牌犀牛盾運用 Meta 的 AI 廣告工具積極佈局海外市場,鎖定美國青壯年重要廣告受眾,針對目標族群進行多素材與多版位的廣告投放,使轉換率提升逾 12 個點,在 18 至 24 歲目標客群心中的知名度提高超過 6 個點。透過以 AI 驅動的自動化工具應對跨境電商的複雜挑戰,並精準連結品牌與潛在客群,全面提升市場拓展效率!

Patrick 強調,在這場由 AI 驅動的商務生態轉型中,Meta 不僅是社群商務的關鍵平台,更是推動品牌行銷升級的關鍵引擎。為協助品牌在 2026 年緊抓 AI 商機,他分享三大核心行動建議:

一、將 AI 視為最親密的「工作夥伴」 提升效率

AI 已經不再是遙遠的技術,現在可以像助理一般,協助處理日常工作。品牌透過生成式 AI 產出素材、利用「高效速成+ 」自動優化投放,或藉由 AI 商務訊息即時回覆,當 AI 接手高重複性任務,團隊即可專注於高價值的創意發想與品牌策略,實現更高效的運作模式。

二、與顧客創造多元互動

現在的消費者不只是想「看」廣告,他們更想「參與」品牌。因此品牌需創造更多元的互動方式。例如:透過創作者讓品牌更有溫度、利用 AI 商務訊息提供即時支援,或在 Threads 加入對話,參與社群討論、展現品牌個性等更貼近消費者生活的互動。每一次與顧客的對話都是建立信任的機會,也是推動購買決策的起點。

三、 秉持「Move Fast」 快速嘗試搶佔先機

面對變幻莫測的市場,品牌不能等到「準備好」才行動,而是先進行小規模測試並根據數據快速學習與迭代。在 AI 時代,具備快速學習能力、勇於 Move Fast 的品牌,能比競爭對手更早抓住機會、搶佔市場先機。

未來,Meta 將持續開發 AI 工具並分享趨勢洞察,提供更完整的商務支援,在 AI 浪潮中成為品牌最堅實的後盾。

延伸閱讀:立即掌握 2026 年 AI 社群商務的決勝關鍵!品牌不可不知的五大社群與商業趨勢與三大行動建議

立即收聽:數位關鍵字 Podcast 《2026 開春課題:讀懂社群商務趨勢,靠 AI 讓行銷更有感》

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