你準備好跟AI機器成為同事了嗎?
你準備好跟AI機器成為同事了嗎?

人工智慧賦予機器更多自主判斷能力,也造成人和機器互動關係的巨大變化,我們該如何面對人機共事的新時代?有一天,我們或許要聽從AI演算法的指示來完成人力工作;其實,這看似科幻小說的場景,已經是正在發生的進行式。

機器彷彿是我們最忠實的員工,一年365天從不抱怨;只要按下一個按鍵,工作就會自動完成。但你是否曾經想過:有一天,你可能會為機器工作?

想像有一天,我們聽從AI演算法或機器的指示,來完成人力工作;而這看似科幻小說的場景,其實已經在世界上的許多角落開始發生了。

推薦閱讀:人機協作時代來臨,你準備好了嗎?

場景1──用演算法管理員工(Algorithmic Management)

越來越多的公司開始使用演算法來管理員工(Algorithmic Management)。像是Uber或Lyft這樣的分享經濟公司,已經率先開發出許多自動工具,來管理遠端工作人員;包括使用者評分系統,以及自動向駕駛提醒或建議下一步動作的系統等等。

在物流業中,UPS和Amazon等公司正在使用自動化系統追蹤員工、並且優化貨物處理量;這些演算法收集工作人員的資料,並做出(半)自動化的決策來提供即時激勵,以達到更高的產出。

有一些新創公司,也開始提供監視員工、或是管理駕駛行為的AI解決方案。與人工監督相比,這些自動化技術更容易擴展到更多營運據點,因此也被越來越多的公司採用。

場景2──為AI演算法工作的藍領勞工

之前我談到過機器學習(ML)主要有三種類型,包括:

  • 監督學習(Supervised Learning)
  • 無監督學習(Unsupervised Learning)
  • 強化學習(Reinforcement Learning)

直到今天,仍有超過90%使用中的ML演算法是以「監督學習」為基礎。(延伸閱讀:給產品經理的 AI 開發指南

換句話說,多數AI演算法需要從標記好的訓練資料中學習。為了提供標記過的訓練資料,有一個高成長的行業應運而生:由人工標記影像或聲音資料,以便機器能夠消化和學習。

Scale AI」是眾多與標籤工作者合作,對資料進行分類,以用於訓練AI模型的新創公司之一;該公司成立僅有三年,卻在最近融資獲得高達1億美元的資金。

Scale與大約三萬名散布世界各地(大多在工資較低的國家)的契約工作者合作,為自動駕駛汽車和其他AI公司(包括WaymoAirbnbLyft等)提供標記訓練資料的服務。

場景3──遠端控制和模仿學習(Imitation Learning)

Cobalt Robotics
美國新創公司Cobalt的保全機器人。

在使用大量資料進行訓練時,深度學習的效果優於傳統機器學習;然而,獲取高品質的訓練資料通常很困難、而且成本相當高昂。

解決資料效率問題的方法之一,是使用模仿學習(Imitation Learning),也就是「讓機器從專家的示範中學習」。

FortressIQ是應用模仿學習技術,為顧客自動化公司流程的美國新創企業之一;他們的系統可以分析人類和軟體的互動,以便之後將這些流程自動化。

另一方面,美國新創公司Cobalt提供利用機器學習來執行巡邏工作的保全機器人(上圖)。這種機器人可以識別異常情況,也能讓工作人員遠端監控、並在必要時接管控制權。

AI讓機器變得越來越聰明,不再需要人類的一個口令一個動作;在某些領域中,甚至能夠自動下指令給人類,而這些新型態的人機互動,正在真實上演之中。

但是,我們也開始看到這些新形態人機互動所帶來的「副作用」:

演算法缺乏透明度和同理心

研究者Lior Zalmanson和Robert W. Gregory在最近的一項研究中發現,Uber出租車司機都認為,演算法非常瞭解他們,但他們對演算法的原理和決策依據卻知之甚少。

此外,司機們也感覺到演算法的決策有些不人性的地方;他們質疑這個系統的公平性,尤其在他們沒有得到明確解釋、卻遭到處罰的情況下特別明顯。

有許多其他勞工也覺得自己被演算法監視。他們不知道這些監控資料會用在什麼地方,也不知道工作分配、評分或報酬是否公平;如果不公平,他們也不知道有沒有什麼途徑可以提出抱怨。

「缺乏透明度」一直是AI的主要問題之一。

用這些自動化工具來管理員工,或許確實更有效率及擴充性;但生產力不應該是唯一的目標,必須也考慮到資訊的透明、以及對員工的同理心。

人與機器的角色責任分配不明確

以保全機器人為例,在機器人無法處理的情況下,人類的介入可能會有關鍵作用;但隨著機器人變得越來越聰明,機器可能會得出與人類不同的結論。

人類永遠能夠做出比機器人更好的決定嗎?誰有最終決定權?

另一個備受關注的例子:無人駕駛車。誰應該在自主的無人車中做決定?是車子本身、備用安全駕駛員、遠端監控的工作人員、還是乘客本身?

在什麼情況下、什麼時候介入?如果你只有一瞬間的反應時間,答案會有所不同嗎?誰應該對任何後果負責?科技公司?安全駕駛?還是設計演算法的工程師?

結語

雖然研究人員正在研究轉移學習(Transfer Learning)和元學習(Meta Learning),以設計能夠「學習如何學習」的AI模型;但老實說,我們離完全自主的人工智慧還很遠。

在可預見的將來,我們仍然需要標記資料,讓機器變得更加自主。我們需要調整自己,與時俱進,我們需要學習與AI機器一起共存的最佳方式。我們準備好迎接如此劇烈的社會變革了嗎?我們可以做些什麼來創造我們想要的未來?

(本文由Bastiane Huang授權轉載自其Medium

責任編輯:陳建鈞

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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
2025.08.14 |

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

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電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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