裕隆金雞母!是什麼讓裕日車狂踩油門,擺脫全球車市不景氣?
裕隆金雞母!是什麼讓裕日車狂踩油門,擺脫全球車市不景氣?

儘管裕隆集團在今年初公布的財報中,大舉認列2019年虧損244.65億元,並減資57.29億元,旗下的裕隆日產汽車(Nissan Taiwan,以下簡稱裕日車)銷售成績達標,全年EPS衝上24.27元,大賺逾2個股本,穩坐汽車類股每股獲利王寶座,也成為貢獻集團獲利的金雞母。

裕日車銷售的日產(NISSAN)汽車,由日本日產(Nissan)擔任技術母廠設計,在台灣由裕隆代工生產,屬於國產汽車品牌銷售公司,在全球車市一片不景氣之下,他們靠什麼業務發財?

布局東風日產供應鏈,投資中國大豐收

攤開裕日車2019年財報,年總營收324.99億元,稅後淨利72.82億元。其中,本業營業淨利達13.64億元,業外轉投資收益則高達77.48億元。

2003年,裕隆汽車推動重大變革,公司重組分割成立「裕日車」,由裕隆和日產分別持股60%和40%。這起企業分割案,也是台灣《企業併購法》公布施行後,第一個成功的經典案例。

之後,裕日車透過100%持股的子公司義展海外投資和孫公司義華大陸投資,布局中國市場,間接持有東風日產10%股權。

2019年,裕日車出售風神汽車、東風裕隆舊車置換、聯友科技3家中國的轉投資公司全數股份,轉增資代工廠廣州風神汽車,股權從40%增持至42.69%;而廣州風神對代工廠風神襄陽的持股,也從6%增加到68%。

廣州風神與風神襄陽兩車廠為東風日產兩大代工生產基地,2013年的東風日產成立十周年大會即在廣州舉行,同時慶祝第450萬輛整車下線。
圖/ 百度百科 cc by汽車之家

由於廣州風神與風神襄陽兩車廠,正是東風日產兩大代工生產基地,也使得廣州風神成為貢獻裕日車業外收益最大來源,據其財報,每年光靠廣州風神一家車廠,就帶來55~62億元新台幣業外收入。

中國的市場快速成長,使得裕日車每年都認列許多銷售上的利益回饋,即使中國車市這一、兩年趨於低迷,但是日系品牌受到的衝擊相對較小。

一名熟悉裕日車的業內人士分析,東風日產長期穩定支持裕日車和裕隆集團的發展,從2003年至今,累計從中國匯回的現金約586億新台幣,提撥給股東的股利更高達510億元。

通過神秘客考驗,善盡售後服務打基礎

在本業上,為了追求好的新車銷售表現,裕日車近年來將重心放在打好服務體系的根基,提升顧客滿意度與忠誠度。

「裕日車花了很多資源,把車主服務滿意度、售後顧客滿意度,變成重要品牌經營策略。」業內人士這麼觀察。

2019年,裕日車拿下國際知名調查機構J.D. Power「台灣售後服務顧客滿意度(CSI)」調查非豪華車品牌亞軍;在此之前也曾多次奪下冠軍、亞軍。而要獲得J.D. Power獎項並不簡單,除了必須根據客戶回廠需求,隨時調整服務流程與內容,調查機構還會派出神秘客打分數。

裕隆日產汽車
雨季將屆,滂沱大雨常伴隨高溫悶熱,對於車主與愛車都是嚴苛的考驗。裕隆日產汽車推出健檢活動,包含總計35項車輛安全與項目檢查,提供車主下雨天行車安全保障。
圖/ 裕日車

裕日車之所以將火力集中在此,不具名的國產車從業人員分析,這主要是因為過去被視為配角的維修服務體系,如今重要程度並不亞於業務體系。

首先,汽車賣出後,讓顧客持續回到售後服務體系,可以讓產業鏈價值延伸,拉長產品生命周期;其次是鞏固既有客戶數量,若顧客對服務滿意,日後選購車輛時,就有較大的機會再選購Nissan的車。

這項策略也確實奏效,根據2019年台灣車市銷售數據,NISSAN KICKS全年銷售1萬6,882台,僅次於TOYOTA的COROLLA ALTIS、RAV4,拿下年度銷售季軍寶座。

除了燃油車,裕日車也持續創新,去年引進Nissan純電動車款LEAF,由集團旗下的裕電能源負責建置充電設施,現階段以住家大樓、公有充電樁為主;今年目標預計完成高速公路休息站充電樁建置,讓車主免於無電可充的焦慮。同為裕隆集團旗下的格上租車推出「電動多元計程車SmartTaxi」車隊,也將導入LEAF。

LEAF的價格為150萬新台幣,是目前國內相對容易入手的電動車款,加上裕隆集團集合子公司資源推廣、布局充電設備,裕日車的下一步,將有機會替台灣電動車發展,打下關鍵基礎。

責任編輯:張庭銉

裕日車李振成總經理與LEAF合照.jpg
裕隆日產汽車總經理李振成曾任菲律賓NMPI(Nissan Motor Philippines Inc.)總經理,回到裕日車後,從協理、副總經理,到2017年4月接任總經理一職。
圖/ 裕日車

裕隆日產汽車(Nissan Taiwan)

成立: 2003年
負責人: 總經理李振成
核心業務: 汽車工業
規模: 約430人
成績: 2019年全年EPS 24.27元,穩坐汽車類股每股獲利王寶座
2019年勝出原因: 中國轉投資公司廣州風神,貢獻高額獲利

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從「矽盾之島」到「資本樞紐」,國發會聯手證交所為AI新十大建設引進資源活水
從「矽盾之島」到「資本樞紐」,國發會聯手證交所為AI新十大建設引進資源活水

在人工智慧(AI)浪潮席捲全球的當下,臺灣不僅要守住半導體矽盾,更要將這股技術優勢轉化為長期的經濟動能,國家級計畫「AI新十大建設」將是重要推力之一!盤點AI新十大建設目標,最關鍵是2040前創造超過15兆元產值,提供50萬個AI高薪就業機會。然而,這項宏大的計畫若要成功,除了技術研發,最核心的動力來源正是「市場資本」。

打磨技術引擎的重要資源,對接全球資本作為動力

攤開AI新十大建設的政策綱領,可發現這項計畫涵蓋數位基磐、關鍵技術、智慧應用共三大層面的整合發展。主導規劃這項計畫的國家發展委員會(以下稱國發會)過去曾指出,AI若要普及到百工百業,必須建構強韌的數位基磐,這不僅包含主權AI與高效算力的布建,更涵蓋資料治理、人才培育,甚至引導市場資金驅動創新等核心支柱。

確實,發展AI極需大量資金挹注。依據CB Insights資料,全球資金持續向AI領域靠攏,2025年Q3單筆一億美元以上的交易件數,較去年同期增加41.82%。至於國內情況,國發基金與數位部合作推動AI新創方案,從今年3月底啟動到11月,已投資3家AI及數位經濟相關企業,累積投資6,100萬元,帶動民間投資約2億3,000萬元。另其他各項方案投資於AI產業累積129家,投資金額24.12億元。

不過從民間角度來看,臺灣投入AI創新的資本規模仍有成長空間。國家發展委員會常務副主委詹方冠就以AI新十大建設的三大關鍵技術之一「矽光子」為例,他表示:「在台積電帶動下,臺灣的矽光子技術已處於全球領先地位,但我們陪同總統參加矽光子產業聯盟座談時發現,廠商最憂心的問題之一就是『資金』的充沛」。

「相較於國外大廠動輒有30、50億美元的併購規模,臺灣矽光子廠商多屬中小企業,儘管我們技術優異,若要進入大量生產或與國際巨頭競爭,就需要資本市場支持,這也是為什麼『亞洲創新籌資平臺』將扮演關鍵角色,」詹方冠補充道。換言之,亞洲創新籌資平臺將為前瞻科技增添「燃油」的戰略價值,透過活絡資金與提升新創成功率,帶動下一波經濟動能。

啟動資本樞紐戰略!國發基金與市場資本協作賦能新創

至於亞洲創新籌資平臺如何讓具備利基技術但尚在成長期的新創或企業,更有效率上市及籌集擴張所需的資金?詹方冠觀察到,證交所創新板近兩年大幅鬆綁制度。相關措施包括縮短集保期間(2年變1年)、免除3年的承銷商保薦、上市後申報會計師內控審查報告期間,從3個會計年度縮短為1個會計年度,有助於縮短企業掛牌時程。

另外詹方冠也提到,國發會的國發基金與證交所的市場資本,兩者也可以相輔相成,扶植更多代表性的AI新創獲得成長需要的銀彈。國發基金先以「創業天使投資方案」提供早期育成支援,當企業具備一定規模後,隨後由亞洲創新籌資平臺輔導機制接手,轉向資本市場獲取更多資源。待企業上市後,國發基金再將獲利的資金進行再投資,形成資本的正向循環。

隨著亞洲創新籌資平臺將其定位為「亞洲那斯達克」,資本投資標的也將突破國界,轉向吸納全球頂尖的創新能量。詹方冠解釋,為了讓臺灣成為亞洲新創資本的匯聚地,國發會的投資政策更趨於開放且具有彈性。他表示,「國發基金的投資並不受限於傳統的公司註冊地,只要外國新創的研發團隊在臺灣、營運主體或主要市場與臺灣連結,無論是國發基金直接投資,或是透過合作的VC共同參與,皆能靈活注資。」

這種跨國投資、落地臺灣的模式,即是「引水入渠」且已有實際案例。詹方冠舉例,過去臺灣為了促進與中東歐合作,設立「中東歐投資基金」,即是瞄準當地具實戰優勢的無人機產業進行布局。換言之,藉由國發會及亞洲創新籌資平臺雙方的協作,有助於臺灣從研發優勢,進一步成為全球產業的資本樞紐與技術整合中心。

培養人才、催化產業生態系,打造臺灣AI導向的護國群山

資本市場不僅吸引資金,更能留住全球頂尖人才。針對AI人才的培育與延攬,詹方冠提到政府採取「教育扎根」與「即戰力養成」雙軌並行,經濟部推動「AI新秀計畫」讓非AI工程背景的畢業生在一年內的培訓、實作後為企業所用。穩固本土人才根基後,目光也會轉向吸引國際人才,目前已修訂《外國專業人才延攬及僱用法》來招攬國際人才。

對內培養、對外延攬的策略,也與亞洲創新籌資平臺相輔相成。當國際AI企業或新創因籌資環境友善而選擇在臺掛牌、投資或設立據點,協助在地人才吸收世界級的實務經驗。更重要的是,資本市場的推動力將帶動AI職缺的薪酬競爭力,進一步吸引海外優秀人才來臺,或驅使旅外臺灣人才歸國發展,為臺灣創造具國際競爭力的高薪職位。

回顧過去十年,臺灣新創家數已擴增三倍,最後詹方冠強調,下一階段國發會的戰略將引導更多創新領域的企業朝向規模化成長。此目標不僅促成單一公司的成功,更期望讓AI、半導體、安控、次世代通訊等「五大信賴產業」產生群聚效應,進而打造科技創新的「護國群山」,藉此鞏固臺灣在全球供應鏈中的戰略地位。

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