陰雨霏霏，氣溫出奇地寒冷，農曆年後的主機板產業，卻可感受到即將引爆的殺戮大戰熱潮。近來，主機板大廠技嘉正式宣布，將成立副品牌「倍嘉」，全力搶攻低價主機板市場。

**華碩攻：
撈過界搶進中低階市場

**
技嘉的策略非常清楚——正面迎戰龍頭華碩的「巨獅策略」。去年，華碩發動巨獅策略，放棄多年來堅守的高價路線，以攻占最大市占率為目標，不惜祭出價格競爭，成立次品牌「華擎」（ASRock）主打低階市場，並推出X系列主打中階市場，年終結算成績，整體主機板出貨一舉突破3000萬片，全球市占率約25%，其中，新成立的華擎，就一舉貢獻400萬片的成績。
「華碩主機板過去十多年來，給人的印象就是高價高檔的『金板』，在品質有口碑的情況下，稍微調整價格策略，就獲得了豐碩成果，」華碩副董事長童子賢對巨獅策略的成果十分滿意。
巨獅策略強勢出擊，首當其衝就是過去同樣堅守高價路線的技嘉。多年來，技嘉以「Gigabyte」品牌，主打高價的自行組裝Clone市場，不斷降低OEM的比重，毛利率也始終居一線主機板大廠之冠，去年出貨量約1377.5萬片，全球占有率約10%，但受華碩價格競爭影響，去年四季毛利率分別為20.8%、18.6%、15.9%、14%，呈現一路下滑，預計三月正式成立的倍嘉，就是企圖另闢低價戰場，並與高價的主品牌進行差異化。

**技嘉防：
積極開拓新市場全面備戰

**
「這是一場沒有底限的防守戰，」技嘉執行副總馬孟明指出。技嘉目前手上現金超過100億台幣，針對這場殺價風暴，已進入最後備戰階段，「技嘉是被迫捲入價格競爭中，一旦別人踩入地盤，勢必讓它付出代價，但這只是又把台灣一個好產業做死了，」馬孟明形容。除了堅守主機板市場，今年技嘉更積極開拓網通設備以及筆記型電腦產品線，降低主機板殺價所造成的獲利衝擊。
「PC產業已進入成熟期，市場成長有限，龍頭大廠搶攻市占率，往往代表砍殺後面競爭對手的生存空間，」IDC台灣總經理曹志堅分析。根據資策會MIC預估，今年台灣主機板的全球市占率，將從去年的79%，進一步成長至81.2%，看似傲人的市占率，卻也同時象徵著成長天花板，一場台灣自家人砍殺的大戰，已無法避免。
目前，華碩與技嘉兩大廠間的廝殺，華碩仍佔居上風。資策會MIC分析師魏傳虔分析，由於這場價格大戰是去年由華碩率先發動，在高、中、低價市場擁有完整的策略，相對於防守一方的技嘉，主品牌Gigabyte在去年已有第一波降價的因應策略，新成立的倍嘉，兩個品牌能否分別出擊成功，還需要時間來證明。
「華碩＋華擎」與「技嘉＋倍嘉」的大戰，除了出貨量的消長外，觀戰重點更在殺價對兩家獲利的影響，畢竟，華碩與技嘉，可是去年台灣主機板產業中，唯二繳出EPS超過5元的廠商，而對股東而言，EPS的高低，才是企業經營的最終勝負。