teamLab Forest登場！彩色跳跳球、群蝶森林⋯⋯8大亮點展區搶先看|數位時代 BusinessNext

日本知名跨領域數位藝術團隊teamLab，繼今年六月中登陸澳門威尼斯人後，將接續在七月中於九州福岡開設全新美術館「teamLab Forest」，展覽就如其名稱，有許多圍繞著「森林」主題的互動藝術裝置，且「teamLab Forest」是繼teamLab Borderless東京台場後的另一常設展，將於7月21日登場！

捕捉蒐集森林：走進迷幻森林，用身體探索、發現、捕捉

teamLab Forest選址福岡Pay Pay巨蛋旁的「BOSS E・ZO FUKUOKA」內，以森林為概念展出兩大主題：捕捉蒐集森林（捕まえて集める森）和運動森林（運動の森）。「捕捉蒐集森林」顧名思義即是希望大眾能透過自己的身體來探索、發現與捕捉，遊客可使用官方的手機App去捕捉、觀察在森林中漫步的虛擬動物，並製作成圖鑑，同時認識牠們。

運動森林：8個互動區域，以身體領略世界

而運動森林則是要讓遊客以身體來理解這個世界。多個全新創造性的運動空間中，遊客們藉由運用自己的身體，全身心的沉浸到互動的世界中。這裡一共有8個區域，有時候你會走進如萬花筒般的奇幻空間，有時你可能像在玩生存遊戲般地站在平衡石上，你的每一步、每一個動作都會產生不同的光影，並與空間產生對話。

1.快速旋轉跳跳球之毛毛蟲小屋

裝滿各種光色的快速旋轉跳跳球空間。這裡有許多顆發光的球快速旋轉並蠕動著，當人們踩在球上跳過去時，球體會變亮，連續踩在相同顏色的球上時，球體的顏色會從中彈開，並在空間裡蔓延開來，若接續踩個不停，將會有毛毛蟲爬出來。

到最後一直連續踩踏同一種顏色的球體的話，所有相同顏色的球體都會彈開並在整個空間蔓延同種顏色，毛毛蟲也會從空間的各個地方爬出來。

2.喧騰地形之粒狀地層

各種顏色的沙粒沿著立體的地形傾瀉而下，從高往低不斷流動並堆積，從而描繪成地層的形狀。有人站立的地方，地形便會下沉，沙粒就會聚集過來。當人們走動時，沙粒會彈開並摻雜在一起，導致地層的形狀也會隨之變化。

3.連接微觀世界之平衡石

多種形態的交互式平衡石，當人們踩踏時，它會交互的發出聲響，進而影響整個空間。站在平衡石上時，它會從各個方位產生震動，人們為了不掉落下去必須保持身體平衡。

4.與躍動山谷的花朵共生的生物們

5.與花共生的動物們II

由花朵組成的生物們棲息在具有高低差的立體世界裡。花朵不停的重復著誕生和死亡，循環往復地塑造出生物的形狀。當人們踩踏生物的花朵時，花朵會凋零。若是持續踩踏，生物的花朵便會凋零殆盡，此生物也會死亡消逝。

6.點滴瀑布

眾多水滴落下，隨著地形流淌下去。若只有1滴水滴，跳躍反彈時便會像球一般活動；如果利用身體接水，使其聚集儲存，便會像液體的水一般晃動；但若水滴離開聚集處，便又會像1顆球一樣活動。

7.氣旋球和呼應的無重力生命森林

這是teamLab最具代表性的作品之一。發光的各色蛋體，宛如在空中飄浮又像佇立在空間中，當蛋體被人推倒時會改變色彩且發出該色彩專有的聲音，而周圍的蛋體會逐個呼應，並以相同的顏色與聲音擴散出去。蛋體共有12種色彩會在空間中不斷地變換。

8.群蝶

當人們在這個空間裡靜靜地站立時，群蝶會從人們的腳邊或者觸碰牆壁的手邊誕生，在空間裡飛舞，當人們觸碰這些蝴蝶時，它們就會掉落並死去。如果因為人們觸碰導致死亡的蝴蝶數量大於因人而生的蝴蝶的數量的話，群蝶就無法再出現了。該作品是以電腦工程實時繪製而成，因此眼前每一瞬間的畫面，錯過就無法再看見了。

「teamLab Forest」將於7月21日正式開館，雖目前因疫情關係而無法飛出國觀展，但由於該展為常設展，因此可先將展覽列入待訪清單中！

teamLab Forest
地址：福岡県福岡市中央区地行浜２-２-６ BOSS E・ZO FUKUOKA 5F/ボスイーゾフクオカ 5F
交通方式：福岡市地下鐵空港線「唐人町站」步行10分鐘
官網：www.teamlab.art/jp/e/forest

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責任編輯：林芳如

本文授權轉載自：Shopping Design

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式，品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革，WPP Media（群邑媒體）舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇，正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open，並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴，共同探討未來十年的媒體轉型藍圖，協助企業洞察國際趨勢，搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市，打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media（群邑媒體）執行長郭俊鑫表示，AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環，但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」，而是「如何讓 AI 落地，真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效？」

對此，WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論，打造出全新智慧行銷平台 WPP Open，這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎，可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎，再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫，透過大量且多元的數據來訓練模型，確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心，確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組，涵蓋媒體行銷的每一個階段，讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織，都能在相同平台上一起協作，提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰？

WPP Media策略長金佳諭進一步指出，在科技快速變化、市場競爭激烈的今日，所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰：如何找到下一個成長來源？如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察？又如何在海量數據中看見完整故事？而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先，透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去，行銷團隊在解讀客戶需求時，往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異，而出現理解落差，而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能，或是從消費者決策路徑和行為中，判斷品牌真正的競爭優勢，讓團隊從第一步就做出對的決策。

其次，是運用 Plan 模組看見真實受眾，維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出，過去的消費者研究存在許多限制，例如，難以全面理解消費者、人工解讀數據，耗時又費力等，但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制，快速完成消費者研究。

舉例來說，Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌，行銷人只要與系統「對話」，就能看到洞察結果，不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題，大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程，「當我們真正理解消費者，就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

第三，是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示，WPP Open 以行銷人員為中心，將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據，匯整在單一平台上，使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外，Measure 模組還能根據不同業務需求，客製且彈性的設計報表，讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理：可以自動摘要廣告成效，協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調， Measure 模組實現了數據分析自由，滿足任何分析靈感或需求，並且整合跨部門的商業智慧，可以賦能企業與品牌，做出成效最好、效率最高的決策。

AI 驅動的新世代行銷：從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題，外界常期待我們要「全知」、什麼都懂，而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持，策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維，但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動，現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上，比以往更能觸及更完整的世界。

然而，真正的策略答案，從來不是一鍵產生。不論是以終為始，或從始至終，策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」，但策略人員的價值，仍在於那段來回思辨的過程，以及從無數可能中找到最真實的解。

此外，AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如，有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創；而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐，展現集體女性樣貌中的不同細節；亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時，運用 AI 生成對髒衣服的想像，從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同，但必須與品牌調性一致，這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

在創意產出後，行銷還有最後一哩路，也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴，The Trade Desk（TTD）副總監陳玟潔指出，當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後，真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中，把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

TTD 以跨裝置身份辨識（Unified ID 2.0）、全通路（Omni-channel）、高效演算力與透明數據為核心，讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及，並結合 AI技術，協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調：WPP Open 與 TTD 的結合，讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代，WPP Open 用 AI 串連行銷流程，讓 AI不只是工具，更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用，歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com