《黃易群俠傳M》砸5000萬行銷卻失利!智冠暫停後續「M化」開發:情懷得罪不起

2020.08.18 by
陳君毅
《黃易群俠傳M》砸5000萬行銷卻失利!智冠暫停後續「M化」開發:情懷得罪不起
智冠
智冠寄予厚望的《黃易群俠傳M》表現不如預期,讓他們不得不先停下腳步,檢討端遊轉手遊的策略與方向。

智冠集團於今(18)日參加櫃買中心的業績發表會,財管中心總經理暨發言人鍾興博多次提及:「《黃易群俠傳M》的表現的確不如預期。」

智冠董事長王俊博在《黃易群俠傳M》上市記者會時,也親自扮演遊戲內的人物登場。
陳君毅攝

於今年7月上市的《黃易群俠傳M》由智冠旗下中華網龍所開發,在上市前智冠與中華網龍相當看重《黃易群俠傳M》的未來性,也大手筆請來代言人藍正龍,甚至在上市記者會上,智冠董事長王俊博也扮演遊戲內的角色登場。

但最終成績並不理想,連帶影響智冠與旗下公司後續IP開發的進度。

《黃易M》失利,後續遊戲開發暫停進行調整

鍾興博提到,由於《吞食天地M》、《三國群英傳M》的表現都很成功,所以在智冠與中華網龍對於《黃易群俠傳M》的期待相當高,「所以我們很積極,花了不少的行銷費用。」鍾興博說,而後續他也提到《黃易群俠傳M》的行銷費用約為新台幣5,000萬元。

「但《黃易群俠傳M》的成績的確是不如預期。」鍾興博說,老玩家並沒有像原先設想的那樣積極回流,新玩家的留存也提升不起來,雙重打擊之下讓《黃易群俠傳M》的營收跟預期落差很大,目前每月營收約在500-1,000萬元左右。

連帶影響到的是智冠與旗下公司端遊轉手遊的開發進度,如先前也備受矚目的《尋秦記M》等也都先暫時暫停,「短期內我們不會有遊戲大作推出,會盡快檢討《黃易群俠傳M》失敗的原因,並把團隊調整好,再來進行下個遊戲的規劃,」鍾興博說,「中年人的情懷真的得罪不起。」

還有三大強棒,智冠喊維持獲利水平

雖然《黃易群俠傳M》失利,但鍾興博表示智冠還是有三大強棒。

一是智冠集團的MYCARD點數卡業務仍是相當穩定的營收來源,在台灣市占率超過6成;二是旗下遊戲新幹線,靠著《三國群英傳M》、《古劍奇譚》,讓遊戲新幹線2020年上半年營收創下自2013年以來的新高,對智冠也有所挹注;第三則是IP授權的部分,《天地劫》授權給紫龍遊戲旗下開發知名手遊《夢幻模擬戰》的團隊,智冠也預計其會有不錯的成績,但目前尚未取得中國的遊戲版號,可能也是未來潛在的問題之一。

除了上述的三大強棒之外,智冠陸續轉投資的事業版圖也有所成長,雖然自中華網龍上櫃以來,智冠集團內還沒有能再達上市規模的公司,「但慢慢看到一些領域的轉投資,市場價值已經開始浮現了。」鍾興博說。

如智冠的網路行銷事業群,2019年的營收為11億元、獲利4,700萬元,2020年上半年的營收已經快7億,獲利也接近去年水平,「可能是未來對智冠有重大貢獻的事業群。」鍾興博說。此外,還有金融科技事業群,包含有電子錢包等功能的ezPay簡單付、支付收款服務ezAIO簡單收等,去年營收8億元、虧損1,000萬元,但在2020年上半年已實現獲利。

責任編輯:錢玉紘

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