長輩好心勸他「民不與官鬥」,為何還屢槓金管會?街口小霸王胡亦嘉的內心話
長輩好心勸他「民不與官鬥」,為何還屢槓金管會?街口小霸王胡亦嘉的內心話

晚上帶愛犬yoyo一起散步,是街口支付執行長胡亦嘉每天最放鬆的時刻。創業5年多來,他總是緊繃神經,別說未曾度假,加班到晚上11點是家常便飯。忙碌的創業生活他已習以為常。

胡亦嘉的辦公室內,擺著兩張偌大的沙發椅,同來上班的yoyo在上面躺著,彷彿在家中一樣自在。他辦公室外的玻璃牆上,貼著一張醒目的字貼「FUCK LINE」,即便訪客能夠一眼望見、挑釁意味濃厚,但當你貼近玻璃,透過貼紙看著低頭埋首工作的胡亦嘉,就能理解這串字不只是一種宣洩,更代表著他內心的鬥志。

2015年10月上線的街口支付,自夜市攤販出發,從無到有打下電子支付江山;而LINE Pay一向是胡亦嘉的假想敵,目標是攻下其市占率,成為台灣行動支付龍頭。

儘管創業有成,胡亦嘉給外界的印象卻不是英雄,反而是存在更多爭議的角色。 「人家都認為我很愛跟金管會鬥,其實沒有啊!」 在媒體版面上毫無顧慮的胡亦嘉,如同叛逆的「青年」,屢次挑戰「大人」主管機關的底線……這就是他,從不掩飾自己想法。

接受《數位時代》專訪時,才指著手機介紹自家產品,下一秒,又談起近期上線的街口三倍券活動,自豪地向記者分享,其實,胡亦嘉的火熱鬥志,全來自抱著心中深刻不滅的信念,有著賭命也不妥協的堅持,這般強人性格,推著他挑戰未知。

家庭資源也是胡亦嘉難以忽視的優勢,父親胡定吾是前開發金董座,家庭環境使然,他從小至今對數字敏感,15歲就開始買股票,求學歷程不離「數學」專業,過去也曾擔任投信公司研究員、華爾街對沖基金交易員。

胡定吾_胡亦嘉_本刊資料
被貼上「富二代、靠爸族」標籤的胡亦嘉,父親胡定吾(右)在台灣金融界有十足影響力,但胡亦嘉並不想透過父執輩關係,影響金管會決策。
圖/ 本刊資料

兩年心血再三被擋,放話下一步「核彈攻擊」

「我定義自己是很金融的人,從頭到尾都沒有離開金融圈。」胡亦嘉鮮明、有話直說的個性,投身在風氣保守的金融產業,著實打破典型金融富二代的優雅形象。

2018年3月,時任台北市議員王威中質疑街口支付有資安漏洞,11月王威中落選,街口推出限時一天「歡慶回饋」活動;2019年,胡亦嘉捲入愛評網收購爭議,以及通訊軟體Jello Chat貼圖侵權風波;同年,他買下國票華頓投信,也因為身兼投信公司執行長與金管會槓上。

回台創業以來風雨不斷,不過,在行動支付市占競爭之外,最讓胡亦嘉內心煎熬的,是兩年來心血「託付寶」的生死關卡。

為什麼會想推託付寶?胡亦嘉單刀直入地說:「投信這個行業已經死掉了!」 投信公司本身不能掌握通路,必須要靠銀行銷售金融產品,而銀行透過理專銷售,只希望客戶常買賣,而不是真正在乎客戶。為打破窠臼,才催生了託付寶,用戶可透過行動支付購買基金,並隨時提領贖回。

外界眼中的猛力衝撞,背後有著滿滿委屈無處宣洩,「要我做原本投信做的業務,那我幹什麼做這些鳥事情呢?」胡亦嘉略顯激動,他認為做重複的事根本沒有意義,「我們要做的事情就是改變,我不會有任何後顧之憂,對就是對,錯就是錯,這很簡單。」

街口支付的創立初衷,就是要藉著創新產品服務用戶,但這樣的嶄新FinTech業務至今尚未開始獲利。而在金融體系裡,年賺千億的眾巨頭們沒有必要挑戰體制,胡亦嘉為了生存所做的抗爭,也就顯得格格不入。

胡亦嘉_街口網路創辦人_2020_08_12_蔡仁譯攝-20
胡亦嘉常以辦公室為家,愛犬yoyo每天都會陪他一起上班。
圖/ 蔡仁譯攝影

7月20日下午,街口透過新聞稿宣布基金產品「託付寶」上線,金管會幾個小時候卻聲明「未核准街口託付寶的架構。」兩天過後,街口關閉了申購(存入)功能。這已經是託付寶三度被主管機關「Say No」,從2018年奮鬥至今,許多參與開發的團隊成員聽到消息,都在辦公室哭了。革命3次,胡亦嘉的計畫還是失敗了。

「他(指金管會)到今天都說不出我犯了什麼規,就只是把金流切斷 (註:負責保管的彰化銀行拒收資金,投資人收購交易無法成立,等於實質停擺) ,錢卡住我們只能退款、繼續溝通,」胡亦嘉說,如果再一兩周溝通無果,「我就要發射核彈,開一個全世界最大的記者會給他看,證明產品沒疑慮,不用怕。」

會這樣氣憤難當,全是因為產品上線前,胡亦嘉曾親自與金管會各機關多次面對面協商;街口內部甚至成立一組團隊,專門研究法規適切性,產品在設計階段,也曾徵詢許多律師、主管機關的建議,修改產品架構。

街口執行長胡亦嘉
我覺得很錯愕,無論我說了什麼、溝通了什麼,好像都有點浪費時間,似乎第一天就沒有要讓我上線。若再溝通8個月,還是會繼續被敷衍下去的。

當託付寶被喊卡,胡亦嘉說出他內心最深刻的感受「這是一場非戰不可的仗。」他深信,託付寶絕對經得起考驗、完全合法,「沒有任何權力,可以冠一個非法的罪名在我頭上,這是非常離譜的。」說到這裡,窗外下起大雨,彷彿他此刻的心情寫照。

用戶相挺、員工給力,讓他持續相信自己

很顯然,街口與主管機關的溝通間卡了很大的問題,如果不解決,胡亦嘉的金融創新夢想,恐怕難有順利實現的一天。

胡亦嘉不否認自己是個很直的人:「溝通時當然想講什麼就說什麼,有任何疑問就拋出來。」他認為,主管機關心態應該要更開放,「不是我愛衝撞體制,」他選擇不做違背自己原則的事情,「我真的不懂怎麼進去阿諛奉承,這我不會。」

血液流著創業家的性格的他,如果可以,只想不顧一切的拚命往前,但碰上了嚴謹的金融主管機關,這股衝勁,似乎也難以伸展。

「民不與官鬥,」 胡亦嘉最近收到眾多親友長輩的告誡與叮囑,他也理解不同的位置,每個人都有自己的立場與苦衷,「說實話,弄一個很創新的東西,假設萬一出問題,公務員是要去扛責任的。」這是他冷靜下來,試著對主管機關立場做的理解,卻不知道該如何改變。

創立街口這5年,胡亦嘉心態上總是破釜沉舟、毫無退路,面對問題只能解決,然後往前衝,無論規模變得再大,仍須抱持創業初衷與決心。

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胡亦嘉也清楚自己跟金管會的「溝通」與其他金融業者不同,產品架構、文宣標語可以改,就是不願意改變自己,「是對的,就繼續做下去,連自己都不相信,就別做了。」
圖/ 蔡仁譯攝影

面對重重挑戰,街口憑團隊努力逐漸做出成績,「當初往前衝的動力,是自己的夢想。」夢想之下,還有員工的力量,「公司受到委屈,真的是很多員工支持我,願意熬夜改Code什麼的,都沒有關係。」

談起自家員工,胡亦嘉表情柔和了起來,「說實話,託付寶產品有多少人花了多少個晚上,沒有睡覺做測試,政府說要改什麼也都配合馬上改,花了不知多少人心血。」產品再度卡關時,他的第一個感受正是對不起自己員工,「這也是我現在非要上線不可的原因。」

目前街口電子支付、街口投信、街口金融科技3家公司,員工數已經突破300人。「大家的向心力都很強,」胡亦嘉說,他近期最自豪的事,是吸引很多高手認同加入。「很多人放棄Google、微軟職缺而來,街口慢慢成為技術人才聚落。」他開心地表示:「除培養更多年輕人,未來員工若能驕傲地講出『我在街口上班』,就是我最大的成就吧!」

街口支付 胡亦嘉
1980年生的胡亦嘉,渾身充滿創業魂,畢業於交通大學應用數學系、美國哥倫比亞大學財務數學研究所碩士,並於2015年創辦街口支付。圖為胡亦嘉與街口App代言人張鈞甯在「街口APP上線記者會」合影。
圖/ 街口支付FB

雖說主管機關這關暫時找不到突破點,用戶卻以行動給了街口很大的鼓勵。託付寶上線首日,已有約5,000名用戶完成開戶,匯入約1.5億元基金金額,服務被迫喊卡後,更有許多用戶致電客服、對託付寶團隊打氣,「這令人蠻感動的。」

去年3月街口買下國票華頓投信,胡亦嘉驕傲地回憶,當時這家成立近20載的投信,僅有約4,000戶客戶,但改名街口投信重新出發,短短一天就新增7,000名新戶,遠超出過去20年成績。

其中關鍵在於「方便」,街口重新設計開戶流程,消費者上傳雙證件、風險屬性評估、簽訂線上開戶文件等程序後,大約一分鐘內就能完成開戶,「這才是真的往普惠金融方向走。」他說。

不畏外界批評,「用戶信賴感」最重要

如今陷入困境,雖然父親在台灣金融界有十足影響力,胡亦嘉並不想透過父執輩的關係去影響主管機關決策,「官場文化就是不對,」他語氣激動地質疑:「到底是我應該去學官場文化,還是這些官場文化,根本不應該存在呢?」

街口內部甚至討論過,是否找一位熟悉政治生態的「代理人」替胡亦嘉與金管會溝通?「事情做到夠大時,是不是要妥協某些事情?但心裡總覺得,我不想混入這些文化裡面。」他內心又陷入激辯。

胡亦嘉_街口網路創辦人_2020_08_12_蔡仁譯攝-7
創立街口這5年,胡亦嘉心態上總是破釜沉舟、毫無退路,面對問題只能解決,然後往前衝,無論規模變得再大,仍須抱持創業初衷與決心。
圖/ 蔡仁譯攝影

「儘管現在託付寶被卡住,希望街口之後可以帶給大家信賴、託付的感受。」在胡亦嘉心中,只要產品夠好並長期運作,信任感自然伴隨而來,「街口每天經手這麼多筆交易,從沒有吃掉用戶任何一塊錢,」他認為,未來補上金融產品這塊拼圖,民眾對街口品牌的信任度可再進一步提升。

胡亦嘉做事直接了當,或許他只是堅持自己,信念強度比別人更高一點。「如果產品可以好好上,誰喜歡跟金管會互槓?每個人都會爭取他的權益,我已經無所謂別人怎麼看我了。」

外界評價自四面八方湧入,他坦言:「我早期會看網路上的評論,現在不看了,只看金管會的新聞稿。」面對批評與酸言酸語,胡亦嘉選擇不讓這些影響自己,現在他最在乎的,除了那群挺他的員工們,還有百萬用戶對街口支付的信心。

責任編輯:張庭銉

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不只守成,更下一城!看kure.fit、Fullicon、華夏玻璃如何用亞馬遜讓傳產翻轉成國際潮牌
不只守成,更下一城!看kure.fit、Fullicon、華夏玻璃如何用亞馬遜讓傳產翻轉成國際潮牌

台灣上市櫃公司高達七成為家族企業,其中,中小企業佔比高達95%,在二代傳承創新的過程中,不僅面臨信任、制度、認同等管理議題,還必須透過創新思維與數位平台工具打造與持續深化市場競爭優勢,方可在瞬息萬變的市場中生存、茁壯,甚至是成為產業變革者。事實上,這也是kure.fit、Fullicon與華夏玻璃積極透過品牌重塑、擁抱創新科技,以及透過跨境電商佈局全球市場的原因,並且成功在詭譎市場中屢屢創新突圍、締造佳績。

不只是傳承,更透過品牌經營讓家族企業酷起來!

成立於2019年的kure.fit是一間專注於女性健身器材與居家運動的品牌,透過亞馬遜美國站、英國站與中東站進行產品銷售,2025年上半年度,創下美國銷售年成長率358%好成績。kure.fit創辦人暨執行長黃永沅認為其中的關鍵是:「提供客戶高價值產品與服務,並透過亞馬遜全球開店快速拓展站點創新局。」

亞馬遜全球開店
kure.fit創辦人暨執行長黃永沅分享品牌打造經驗時,提到父親常說「服務」是家中工廠發展最關鍵的因素,這也是他創業以來一直銘記在心的價值。
圖/ 數位時代

黃永沅的創業故事——kure.fit 的成立——與家族企業息息相關。他說:「我父親黃泰翔擁有敏銳的市場嗅覺,幾乎你想像得到的消費性居家電子產品,我們家都生產製造過。為跳脫傳統製造思維、進一步擴展全球布局,2019 年回到家族公司後,我開始積極導入數位化與數據化手法以維持市場競爭力,同時也嘗試建立品牌,透過亞馬遜全球開店進軍海外市場,讓 kure.fit 在 2024 年憑藉可調式啞鈴組、壺鈴、加重手環等商品大幅提升營收獲利。」

他坦言,選擇亞馬遜全球開店,是綜合研究過市場及相關條件的必然之選。「台灣具有高度彈性的製造實力,卻苦無與全球用戶直接接觸的機會;而亞馬遜正好打開了這扇窗,讓我們能用最經濟、高效率的方式快速測試、修正與擴張,對新品牌來說,是極具價值的通路。」

他進一步補充:「上一代累積的資產讓我擁有比較多的機會探索與試錯,而亞馬遜全球開店則讓我可以用最具成本效益的方式布局全球市場。」例如,透過參與亞馬遜全球開店官方團隊為賣家提供的在地支持計畫與課程,kure.fit獲得一次性的帳號健檢、選品分析、營運問題排除,以及 1 對 1 經理輔導,大幅提升全球布局與品牌行銷的能力。

類似的二代傳承與創新旅程也發生在保健收納藥盒創新品牌–護立康(Fullicon)-身上。Fullicon副總經理李承樺認為:「二代不是只能接班,相反的,可以透過自有品牌創業、以亞馬遜全球開店將產品服務推向全球各地,創造嶄新的營收獲利。」

把時間回溯到2019年,為解決OEM與ODM客戶削價競爭亂象,李承樺在家人與客戶的支持下,啟動自有品牌–護立康(Fullicon)上架亞馬遜拓展業務,爾後,透過產品設計、功能強化、專利佈局與亞馬遜全球開店擴展國際市場業務,不僅成功將藥品收納盒打進日本站前三的成績、創下4.8/5的高消費者評價,更榮獲亞馬遜全球開店2024年度傑出賣家–「最速全球布局轉型獎」–的肯定。

亞馬遜全球開店
Fullicon副總經理李承樺分享,加入亞馬遜之後,透過世界級的品牌與市場資訊,他更了解專利的重要,經過多年努力,目前專利已經成為Fullicon營收來源一環。
圖/ 數位時代

對台灣百年玻璃製造商–華夏玻璃–來說,傳承固然重要,但是,唯有突破既有框架才能創造第二成長曲線,因此,成立自有品牌–SOUL ONE,透過亞馬遜全球開店銷售自有產品以深入了解北美消費者輪廓,例如對玻璃製品的需求與偏好,進而提供最佳產品服務,為前進北美零售商店市場做最佳準備。

華夏玻璃執行長廖冠傑進一步解釋會加入亞馬遜、以亞馬遜全球開店布局北美等國際市場的原因有三:「首先是品牌形象佳、是北美消費者喜愛的購物網站;其次是可取得消費者回饋聲音以及後台提供豐富的市場洞見,讓團隊成員可以快速調整產品、包裝與行銷等策略;最後是透過功能強大的亞馬遜物流(FBA)機制輕鬆擴展全球業務。」

從上述的kure.fit、Fullicon與華夏玻璃SOUL ONE的布局,可以清楚看到:二代不僅是傳承與守成,更是主動出擊與翻轉市場的關鍵推手,讓家族企業經營也可以很酷且創新。

亞馬遜全球開店
華夏玻璃執行長廖冠傑於專訪時指出,作為企業核心的決策者,在面對爆炸的資訊與選擇時,更應該專注而冷靜,謹慎為公司營運做出最適切的選擇。
圖/ 數位時代

亞馬遜全球開店助二代繼承者高效打造品牌與布局全球業務

亞馬遜全球開店不僅讓企業以自有品牌布局跨境電商,更有助於企業重整商業邏輯、發揮OEM、ODM與OBM的經營綜效。對此,Fullicon副總經理李承樺面帶微笑地解釋:「我們公司–益麟企業–的業務分成三塊,分別是負責台灣市場的業務部門、以官網與參展等方式經營的OEM與ODM外貿部門,以及由我負責的、透過亞馬遜全球開店布局的全球電商部門;其中,電商部門的營收雖然僅占公司整體營收的一小部分,但帶來的成效遠超乎預期。」

首先是產品開模與製造後即可直接(透過電商)銷售,不像過去必須花費1到2年的時間跑市場與找客戶;其次,可以直接傾聽客戶心聲以加速產品功能的迭代與優化,例如方便關節炎患者取用藥品的彈跳保健盒設計等;最後則是挹注外貿業務發展。李承樺表示:「我們有韓國客戶因為看到亞馬遜的Fullicon藥品收納盒而主動找上門、向外貿部門下單,開啟跨業務單位的合作綜效。」

kure.fit創辦人暨執行長黃永沅則直言:「做工廠最怕離消費者太遠。」需要像亞馬遜全球開店這樣的外部夥伴提供協助,讓kure.fit可以突破區域限制、深入了解各個市場脈動,為每一個產品找到新出路。例如,亞馬遜商機探測器與選品指南針等官方選品工具讓kure.fit可以同時掌握產品類別與市場資料以高效布局新市場,如將女性健身器材銷向中東等新市場,讓品牌營運穩健邁向全球市場。

「企業的創新轉型旅程是一個又一個關鍵決策交織而成,亞馬遜提供的數據資料讓我們可以更精準且有憑據的下達各項決策,以更有責任感與使用感的方式推進二代傳承與創新。」關於亞馬遜全球開店帶來的綜效,華夏玻璃執行長廖冠傑如是總結。

總的來說,二代接班不僅是傳承,更是品牌重塑、通路重組與文化再定位的新起點,在這個過程中,與亞馬遜全球開店這種世界級企業合作,不僅有益於簡化傳統外貿的繁雜談判流程,更讓台灣企業可以更精準且高效的方式布局全球、透過出口電商快速回應市場需求,進而加速創新步伐與鏈結業務績效,讓台灣企業走出新路、演變為令人驚豔的「酷」品牌關鍵。

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