長輩好心勸他「民不與官鬥」,為何還屢槓金管會?街口小霸王胡亦嘉的內心話
長輩好心勸他「民不與官鬥」,為何還屢槓金管會?街口小霸王胡亦嘉的內心話

晚上帶愛犬yoyo一起散步,是街口支付執行長胡亦嘉每天最放鬆的時刻。創業5年多來,他總是緊繃神經,別說未曾度假,加班到晚上11點是家常便飯。忙碌的創業生活他已習以為常。

胡亦嘉的辦公室內,擺著兩張偌大的沙發椅,同來上班的yoyo在上面躺著,彷彿在家中一樣自在。他辦公室外的玻璃牆上,貼著一張醒目的字貼「FUCK LINE」,即便訪客能夠一眼望見、挑釁意味濃厚,但當你貼近玻璃,透過貼紙看著低頭埋首工作的胡亦嘉,就能理解這串字不只是一種宣洩,更代表著他內心的鬥志。

2015年10月上線的街口支付,自夜市攤販出發,從無到有打下電子支付江山;而LINE Pay一向是胡亦嘉的假想敵,目標是攻下其市占率,成為台灣行動支付龍頭。

儘管創業有成,胡亦嘉給外界的印象卻不是英雄,反而是存在更多爭議的角色。 「人家都認為我很愛跟金管會鬥,其實沒有啊!」 在媒體版面上毫無顧慮的胡亦嘉,如同叛逆的「青年」,屢次挑戰「大人」主管機關的底線……這就是他,從不掩飾自己想法。

接受《數位時代》專訪時,才指著手機介紹自家產品,下一秒,又談起近期上線的街口三倍券活動,自豪地向記者分享,其實,胡亦嘉的火熱鬥志,全來自抱著心中深刻不滅的信念,有著賭命也不妥協的堅持,這般強人性格,推著他挑戰未知。

家庭資源也是胡亦嘉難以忽視的優勢,父親胡定吾是前開發金董座,家庭環境使然,他從小至今對數字敏感,15歲就開始買股票,求學歷程不離「數學」專業,過去也曾擔任投信公司研究員、華爾街對沖基金交易員。

胡定吾_胡亦嘉_本刊資料
被貼上「富二代、靠爸族」標籤的胡亦嘉,父親胡定吾(右)在台灣金融界有十足影響力,但胡亦嘉並不想透過父執輩關係,影響金管會決策。
圖/ 本刊資料

兩年心血再三被擋,放話下一步「核彈攻擊」

「我定義自己是很金融的人,從頭到尾都沒有離開金融圈。」胡亦嘉鮮明、有話直說的個性,投身在風氣保守的金融產業,著實打破典型金融富二代的優雅形象。

2018年3月,時任台北市議員王威中質疑街口支付有資安漏洞,11月王威中落選,街口推出限時一天「歡慶回饋」活動;2019年,胡亦嘉捲入愛評網收購爭議,以及通訊軟體Jello Chat貼圖侵權風波;同年,他買下國票華頓投信,也因為身兼投信公司執行長與金管會槓上。

回台創業以來風雨不斷,不過,在行動支付市占競爭之外,最讓胡亦嘉內心煎熬的,是兩年來心血「託付寶」的生死關卡。

為什麼會想推託付寶?胡亦嘉單刀直入地說:「投信這個行業已經死掉了!」 投信公司本身不能掌握通路,必須要靠銀行銷售金融產品,而銀行透過理專銷售,只希望客戶常買賣,而不是真正在乎客戶。為打破窠臼,才催生了託付寶,用戶可透過行動支付購買基金,並隨時提領贖回。

外界眼中的猛力衝撞,背後有著滿滿委屈無處宣洩,「要我做原本投信做的業務,那我幹什麼做這些鳥事情呢?」胡亦嘉略顯激動,他認為做重複的事根本沒有意義,「我們要做的事情就是改變,我不會有任何後顧之憂,對就是對,錯就是錯,這很簡單。」

街口支付的創立初衷,就是要藉著創新產品服務用戶,但這樣的嶄新FinTech業務至今尚未開始獲利。而在金融體系裡,年賺千億的眾巨頭們沒有必要挑戰體制,胡亦嘉為了生存所做的抗爭,也就顯得格格不入。

胡亦嘉_街口網路創辦人_2020_08_12_蔡仁譯攝-20
胡亦嘉常以辦公室為家,愛犬yoyo每天都會陪他一起上班。
圖/ 蔡仁譯攝影

7月20日下午,街口透過新聞稿宣布基金產品「託付寶」上線,金管會幾個小時候卻聲明「未核准街口託付寶的架構。」兩天過後,街口關閉了申購(存入)功能。這已經是託付寶三度被主管機關「Say No」,從2018年奮鬥至今,許多參與開發的團隊成員聽到消息,都在辦公室哭了。革命3次,胡亦嘉的計畫還是失敗了。

「他(指金管會)到今天都說不出我犯了什麼規,就只是把金流切斷 (註:負責保管的彰化銀行拒收資金,投資人收購交易無法成立,等於實質停擺) ,錢卡住我們只能退款、繼續溝通,」胡亦嘉說,如果再一兩周溝通無果,「我就要發射核彈,開一個全世界最大的記者會給他看,證明產品沒疑慮,不用怕。」

會這樣氣憤難當,全是因為產品上線前,胡亦嘉曾親自與金管會各機關多次面對面協商;街口內部甚至成立一組團隊,專門研究法規適切性,產品在設計階段,也曾徵詢許多律師、主管機關的建議,修改產品架構。

街口執行長胡亦嘉
我覺得很錯愕,無論我說了什麼、溝通了什麼,好像都有點浪費時間,似乎第一天就沒有要讓我上線。若再溝通8個月,還是會繼續被敷衍下去的。

當託付寶被喊卡,胡亦嘉說出他內心最深刻的感受「這是一場非戰不可的仗。」他深信,託付寶絕對經得起考驗、完全合法,「沒有任何權力,可以冠一個非法的罪名在我頭上,這是非常離譜的。」說到這裡,窗外下起大雨,彷彿他此刻的心情寫照。

用戶相挺、員工給力,讓他持續相信自己

很顯然,街口與主管機關的溝通間卡了很大的問題,如果不解決,胡亦嘉的金融創新夢想,恐怕難有順利實現的一天。

胡亦嘉不否認自己是個很直的人:「溝通時當然想講什麼就說什麼,有任何疑問就拋出來。」他認為,主管機關心態應該要更開放,「不是我愛衝撞體制,」他選擇不做違背自己原則的事情,「我真的不懂怎麼進去阿諛奉承,這我不會。」

血液流著創業家的性格的他,如果可以,只想不顧一切的拚命往前,但碰上了嚴謹的金融主管機關,這股衝勁,似乎也難以伸展。

「民不與官鬥,」 胡亦嘉最近收到眾多親友長輩的告誡與叮囑,他也理解不同的位置,每個人都有自己的立場與苦衷,「說實話,弄一個很創新的東西,假設萬一出問題,公務員是要去扛責任的。」這是他冷靜下來,試著對主管機關立場做的理解,卻不知道該如何改變。

創立街口這5年,胡亦嘉心態上總是破釜沉舟、毫無退路,面對問題只能解決,然後往前衝,無論規模變得再大,仍須抱持創業初衷與決心。

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胡亦嘉也清楚自己跟金管會的「溝通」與其他金融業者不同,產品架構、文宣標語可以改,就是不願意改變自己,「是對的,就繼續做下去,連自己都不相信,就別做了。」
圖/ 蔡仁譯攝影

面對重重挑戰,街口憑團隊努力逐漸做出成績,「當初往前衝的動力,是自己的夢想。」夢想之下,還有員工的力量,「公司受到委屈,真的是很多員工支持我,願意熬夜改Code什麼的,都沒有關係。」

談起自家員工,胡亦嘉表情柔和了起來,「說實話,託付寶產品有多少人花了多少個晚上,沒有睡覺做測試,政府說要改什麼也都配合馬上改,花了不知多少人心血。」產品再度卡關時,他的第一個感受正是對不起自己員工,「這也是我現在非要上線不可的原因。」

目前街口電子支付、街口投信、街口金融科技3家公司,員工數已經突破300人。「大家的向心力都很強,」胡亦嘉說,他近期最自豪的事,是吸引很多高手認同加入。「很多人放棄Google、微軟職缺而來,街口慢慢成為技術人才聚落。」他開心地表示:「除培養更多年輕人,未來員工若能驕傲地講出『我在街口上班』,就是我最大的成就吧!」

街口支付 胡亦嘉
1980年生的胡亦嘉,渾身充滿創業魂,畢業於交通大學應用數學系、美國哥倫比亞大學財務數學研究所碩士,並於2015年創辦街口支付。圖為胡亦嘉與街口App代言人張鈞甯在「街口APP上線記者會」合影。
圖/ 街口支付FB

雖說主管機關這關暫時找不到突破點,用戶卻以行動給了街口很大的鼓勵。託付寶上線首日,已有約5,000名用戶完成開戶,匯入約1.5億元基金金額,服務被迫喊卡後,更有許多用戶致電客服、對託付寶團隊打氣,「這令人蠻感動的。」

去年3月街口買下國票華頓投信,胡亦嘉驕傲地回憶,當時這家成立近20載的投信,僅有約4,000戶客戶,但改名街口投信重新出發,短短一天就新增7,000名新戶,遠超出過去20年成績。

其中關鍵在於「方便」,街口重新設計開戶流程,消費者上傳雙證件、風險屬性評估、簽訂線上開戶文件等程序後,大約一分鐘內就能完成開戶,「這才是真的往普惠金融方向走。」他說。

不畏外界批評,「用戶信賴感」最重要

如今陷入困境,雖然父親在台灣金融界有十足影響力,胡亦嘉並不想透過父執輩的關係去影響主管機關決策,「官場文化就是不對,」他語氣激動地質疑:「到底是我應該去學官場文化,還是這些官場文化,根本不應該存在呢?」

街口內部甚至討論過,是否找一位熟悉政治生態的「代理人」替胡亦嘉與金管會溝通?「事情做到夠大時,是不是要妥協某些事情?但心裡總覺得,我不想混入這些文化裡面。」他內心又陷入激辯。

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創立街口這5年,胡亦嘉心態上總是破釜沉舟、毫無退路,面對問題只能解決,然後往前衝,無論規模變得再大,仍須抱持創業初衷與決心。
圖/ 蔡仁譯攝影

「儘管現在託付寶被卡住,希望街口之後可以帶給大家信賴、託付的感受。」在胡亦嘉心中,只要產品夠好並長期運作,信任感自然伴隨而來,「街口每天經手這麼多筆交易,從沒有吃掉用戶任何一塊錢,」他認為,未來補上金融產品這塊拼圖,民眾對街口品牌的信任度可再進一步提升。

胡亦嘉做事直接了當,或許他只是堅持自己,信念強度比別人更高一點。「如果產品可以好好上,誰喜歡跟金管會互槓?每個人都會爭取他的權益,我已經無所謂別人怎麼看我了。」

外界評價自四面八方湧入,他坦言:「我早期會看網路上的評論,現在不看了,只看金管會的新聞稿。」面對批評與酸言酸語,胡亦嘉選擇不讓這些影響自己,現在他最在乎的,除了那群挺他的員工們,還有百萬用戶對街口支付的信心。

責任編輯:張庭銉

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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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