寶寶性別揭曉趴變成森林大火,其實是社群媒體的「炫耀文化」惹禍?創始網紅也受不了
寶寶性別揭曉趴變成森林大火,其實是社群媒體的「炫耀文化」惹禍?創始網紅也受不了

在美國加州,一對準爸媽揭露寶寶性別的方式,意外引發了一場森林大火,也讓整個社會重新思考「寶寶性別揭露派對」背後的文化意涵。

你有參加過「寶寶性別揭露派對」(Gender reveal party)嗎?在這樣的派對上,準家長會透過切蛋糕(藍色內餡是男生、粉色內餡是女生)、戳破氣球(藍色紙屑是男生、粉色紙屑是女生)等方式,在眾親友的面前揭露肚子裡寶寶的性別。

隨著Pinterest、Instagram等講究視覺的社群媒體風行,揭露寶寶性別的方式也越玩越大,像是放煙火、射擊飛靶、踢爆特製橄欖球,甚至包下一座高塔,在高塔上用LED燈秀出「是男/女寶!」字樣等等。

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圖/ Qeepsake官網

驚喜變驚嚇,施放煙火引發森林大火

近日,在美國加州尤卡帕市(Yucaipa)就發生了一起「寶寶性別揭露派對」引發森林大火的憾事。

當時,一對準父母在埃爾多拉多牧場公園(El Dorado Ranch Park)放煙火,藍煙代表男寶,粉紅色的煙代表女寶,沒想到煙火引發的火苗一發不可收拾,一路從公園燒到附近的森林,至少有超過 1萬英畝(大約為5,668座足球場大)的土地深陷火海,加州林業與消防部也緊急出動,撤離受火災影響的居民,還好無人受傷。

加州林業與消防部隊長米洛伊(Bennet Milloy)表示,這對準父母將會面臨刑事起訴,也會面臨罰金等懲罰,「我可以想像他們一定覺得很糟糕」。

性別揭露派對哪來的?

究竟,「寶寶性別揭露派對」從什麼時候開始流行?又是從什麼時候開始越玩越大,甚至引發森林大火、危害公共安全的呢?

芝加哥羅耀拉大學行銷學副教授德倫特(Jenna Drenten)從揭露寶寶性別開始追本溯源,她提到在 20世紀以前,當時因為科技不發達的關係,準爸媽只能按照媽媽肚子的形狀和飲食習慣來猜測肚中寶寶的性別,像是肚子比較垂比較可能裡頭是男寶;如果媽媽開始愛吃甜食,那麼肚子裡可能是女寶,一切都要等孩子呱呱墜地後,才能真正確認孩子的性別。

確認過後,當時的準父母會透過寄送明信片、將孩子性別登在教堂布告欄或是地方報紙的方式,通知親朋好友寶寶的性別。

性別趴
隨著寶寶超音波技術的發達,人們也能透過超音波照片和親友分享寶寶在肚子裡的樣子。
圖/ 截圖自Fabiola Peñalba

1958年,一群蘇格蘭的醫生執行了被認為是世界上首次的胎兒超音波檢查,然而要一直到 1970年代晚期,用超音波看嬰兒性別才在美國醫院中廣泛實施。

隨著科技越來越進步,寶寶的超音波照片也越來越清晰,能夠確定寶寶性別的父母往往也會把握機會和親友分享,但還不到舉行「寶寶性別揭露派對」這樣的規模。

部落客帶領風潮,網紅搶吸睛越玩越大

一直到 2008年,美國知名部落客卡芳妮迪斯(Jenna Karvunidis)在派對上透過切內餡是粉色的蛋糕來告知親友懷了女寶,並且將一切的紀錄放上部落格、引發瘋傳後,這才開啟了大眾舉辦「寶寶性別揭露派對」的濫觴。

紐約市立大學約克學院口語傳播學副教授吉賽樂(Carly Gieseler)表示,雖然「寶寶性別揭露派對」往往限定在親友之間,但是隨著社群媒體興起,當派對的照片放上社群媒體上時,人們的競爭心態就出來了。

「只要我們還有社群媒體這種可以秀出性別揭露派對的地方 ─ 所有的一切都和視覺與表演性質有關,你就會不斷看到這類事情發生。這是一種連結感沒錯,但這同時也是一種競爭大家注意力的感覺。」

近年來,「寶寶性別揭露派對」越辦越大,在阿拉伯聯合大公國的杜拜甚至出現了用大樓外牆LED燈揭露寶寶性別的方式。

因應「寶寶性別揭露派對」而生的,就是負責舉辦這種派對的產業,舉凡客製化蛋糕、主題派對道具、五彩紙屑加農砲再到煙火炸彈,各種能拍出Instagram吸睛照片的物品都是準家長追求的目標。而名人和網紅充滿品牌贊助商的「寶寶性別揭露派對」更加深了人們追求這類派對的渴望。

就算COVID-19(新冠肺炎)也擋不住這股風潮,相關產業立刻就推出寫有「是男/女寶!」的口罩和洗手液,派對也能透過視訊的方式線上舉辦。

性別趴
在「寶寶性別揭露派對」上,現場通常會用藍色物品象徵男寶,粉色物品象徵女寶,藉此和賓客分享肚中胎兒的性別。
圖/ 截圖自highlander411

發起人籲適可而止,避免性別刻板印象

對於這一切,當初帶起風潮的美國知名部落客卡芳妮迪斯受不了地說道,希望大家適可而止,不要再舉辦這樣的派對。她反而建議大家可以舉辦「懷孕揭曉派對」,並且將所有和寶寶性別有關的事物都拿掉,單純用身體彩繪或是氣球妝點派對就好,根本不需要用到火,也不會出現男生就是藍色、女生就是粉紅色這樣「有毒的」性別刻板印象。

紐約市立大學約克學院口語傳播學副教授吉賽樂表示,用藍色代表男寶、粉紅色代表女寶「讓大人重新複習自己所學到的性別建構知識、重新將期望和假設植入尚未出世的胎兒,並且將這些理想灌入數位、社交和大眾的世界」。

性別揭露派對意外非首樁,事主吃高額罰單

無論如何,「寶寶性別揭露派對」引發森林大火這樣的意外並不是第一樁。

2017年4月,在美國亞利桑那州靠近綠谷(Green Valley)的一處空地,當時在休假的邊境巡邏探員迪基(Dennis Dickey)拿起步槍,往裝滿彩色粉末和炸藥的目標物射擊,期待看到象徵寶寶性別的煙塵噴出。

然而,跟著目標物一起爆開的不只有彩色粉末,還有熊熊烈火,火勢一下子就擴散到鄰近的森林,導致超過4.5萬英畝(大約2萬5,505座足球場大)的土地受損,保守估計造成800萬美元(折台幣約2億3,556萬元)的損失,當局也出動了將近 800名消防員才將火勢撲滅。

最後,迪基承認自己的不當行為違反了美國林業局條例,他也吃上一張超過800萬美元的罰單。

責任編輯:文潔琳、錢玉紘
本文授權轉自:地球圖輯隊

關鍵字: #社群媒體
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玩手遊也能賺回饋?ShopBack Play 讓你零碎時間也能玩出現金回饋
玩手遊也能賺回饋?ShopBack Play 讓你零碎時間也能玩出現金回饋

通勤、排隊、等餐時,幾乎人人都在滑手機。零碎時間變多、也變得更密集,消費者在社群與影音之間來回切換,也更常打開遊戲。根據資策會 MIC 統計,台灣有 69% 網友會玩數位遊戲,近 8 成每日遊戲時長落在 2 小時內,輕度、碎片化已成主流。

這股趨勢,與 ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan 的觀察不謀而合。「大家在零碎時間裡,經常會拿起手機玩手遊,找個方式殺時間、放鬆心情。」因此,ShopBack 把視角轉向遊戲場景,推出 ShopBack Play,嘗試把娛樂轉化為「好玩、也能賺」的新型回饋體驗,讓回饋不必等到消費發生,日常零碎時間也能累積回饋。

從手遊場景打造現金回饋新模式

Arthur Wan 指出:「ShopBack 在台灣市場落地 8 年了,核心強項始終是電商回饋機制。」然而,若回饋只綁在購物,使用頻率終究受限於消費需求。對此,ShopBack Play 借助手遊的高黏著、高回訪特性,把回饋從交易場景延伸到日常互動;使用者不需消費,只要下載並完成指定任務,就能累積現金回饋,平台也因此更貼近使用者的日常生活。

這也呼應近年全球竄起的「X to Earn」模式。Arthur Wan 解釋,從 Shop to Earn 把消費轉成回饋、Play to Earn 讓玩樂產生回饋,到 Move to Earn 讓移動與運動也具備回饋可能,市場正在探索「參與行為」的價值:「愈來愈多日常行為,其實都能透過特定場景轉化為實際獲益。」

ShopBack Play 的優勢在於回饋可轉移。過往遊戲獎勵多停留在虛擬世界,例如兌換道具;但透過 ShopBack,玩家取得的現金回饋可直接延伸到電商與日常消費,讓娛樂回報更實用、更有感。

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ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan
圖/ 數位時代

引發使用者越玩越賺的回饋循環

ShopBack Play 的使用方式很簡單。在 ShopBack App 首頁進入遊戲專區選定遊戲後,系統即導流至 App Store/Google Play 下載並開玩;玩家只要破關或完成指定里程碑,就能回到 ShopBack 形成「選遊戲→開玩→達標領回饋→再探索」的回訪循環。為了加碼誘因,ShopBack Play 也不定期推出「紅色遊戲專區 2 倍回饋」活動。

Arthur Wan 觀察,「消費者其實並沒有那麼忠誠於某一款特定遊戲。」多數人打開手遊,只是想放鬆、填補空檔,對單一遊戲的黏著度不高。也因此,ShopBack Play 目前合作超過 400 款遊戲,並規劃於 2026 年持續更新合作清單,讓使用者隨時有新選擇可玩。

「我們希望透過遊戲回饋,創造更多回訪的理由。」 Arthur Wan 表示,這也補上 ShopBack 的互動頻率缺口。由於 ShopBack 核心仍以購物回饋為主,熱門品類多集中在旅遊與時尚(如 Booking.com、Trip.com、KKday、Klook,以及 adidas、Nike、GU),消費頻次相對較低;ShopBack Play 則提供更日常、更高頻的回訪動機,讓使用者更常打開 App。

他指出,ShopBack Play 上線後帶動每月回訪 ShopBack 的使用者數成長 15%,整體使用者 CLV(Customer Lifetime Value,顧客終身價值)成長 30%,顯示回饋場景擴張確實見效。且透過遊戲接觸到 ShopBack 的使用者中,也有相當比例會進一步前往平台其他商家消費,形成交叉銷售效應(Cross-sell),推升平台使用深度與消費頻率。

讓回饋生態系融入生活空檔

將回饋帶入用戶生活中的更多片段,讓原本就會經歷的日常時刻變得更有價值,是 ShopBack 持續拓展「行為換回饋」場景的核心思維。對遊戲廠商而言,長期痛點在於下載成本高、留存率偏低,最怕「下載了就走」:數字漂亮,卻沒有實際遊玩行為,轉換與 ROI 難以落地驗證。對此,ShopBack Play 把回饋門檻從「下載」改為「達標」──使用者必須完成指定關卡或里程碑才拿得到回饋,藉此濾掉無效流量,讓導入更貼近真實參與,也更有利於提升轉換率與投資報酬。

對許多用戶而言,遊戲早已是生活的一部分。現在透過 ShopBack Play,不僅能在零碎時間中放鬆娛樂,更能完成任務獲得實質回饋 ,讓「玩遊戲」與「破關」不再只是虛擬成就,而是能實際折抵日常開銷的量化報酬。對 ShopBack 而言,不僅提升用戶在平台內的互動頻率,也補強過去必須透過消費行為才能獲得回饋的單一路徑。透過遊戲機制,用戶即使在非購物場景中也能保持接觸,並於任務完成後自然回流 App,進一步探索購物優惠與合作商家,打造高頻率且正向的使用循環。

也因此,ShopBack Play 推出後的亮眼表現,更進一步驗證這套機制具備高度潛力與市場接受度。據平台統計,功能上線後短短半年內,用戶數成長 12 倍,其中近 60% 為原本的 ShopBack 使用者首次接觸手遊,成功帶動原有會員活躍與新型態行為轉換。除了使用數提升,ShopBack Play 的回饋金發放規模亦快速擴大,自功能上線以來,累計回饋金額已接近 1 億元,展現「遊戲回饋」模式的強勁吸引力與發展性。

隨著 ShopBack Play 與購物回饋、載具回饋機制整合,平台逐步建構出「玩能賺、買能賺、日常生活也能賺」的循環回饋生態系,不僅為用戶帶來更即時、更有感的回饋體驗,也持續深化 ShopBack 在消費日常中的角色。

「ShopBack Play 只是起點。」ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan 認為,當消費者愈來愈精打細算、也更習慣用行為換取回報,未來仍有更多「X to Earn」場景值得探索與開發。「對我們來說,關鍵不只是推出一個新服務,而是持續擴大回饋觸發點,從線上購物、實體場景一路延伸到遊戲入口,串連商家與用戶的日常接觸,讓回饋真正融入生活,讓每一個日常時刻,都更有所得。」

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