金融業討好頂級嬌客 盡出絕招
金融業討好頂級嬌客 盡出絕招
2003.12.15 | 科技

除了提錢、存款、買基金,去銀行還能做些什麼?現在去銀行可以做的事愈來愈多了,做美容SPA、喝下午茶、甚至看時裝秀,這些都是貴賓理財中心今年推出的另類服務。
下午4點鐘,當別的銀行已經拉下鐵門,渣打銀行台北分行優先理財中心卻還是鬧烘烘,大廳每張沙發上座無虛席,十幾間小型談話室也早已被預約一空,「這裡熱鬧的程度,不亞於台北市最熱門的Lounge bar」,看著人氣鼎旺的分行,渣打優先理財業務總監陳瑋芝開心地說。

**異業合作
提供另類服務

**自從今年9月份起,渣打銀行推出50項「自選權益服務」,其中最有創意的便是與化妝品公司合作,讓貴賓理財客戶可以來分行享受SPA,活動推出三個月內,客戶來行率提高五成,停留時間也延長兩倍,儘管部分銀行業者認為在銀行裡做SPA有點「不像話」,但是過去一年渣打銀行產品銷售率提高五○%,平均資產管理額度成長20%,數字證明在台灣僅有三家分行的渣打銀行的經營策略是成功的。
外商銀行的另類作風,也感染本土銀行。台新銀行在今年2月大手筆斥資打造財富管理銀行,挑高的大廳、南洋風味的陳設,除了讓客戶耳目一新外,頂級珠寶品牌「哈瑞‧溫斯頓」(Harry Winston)與義大利時裝Max Mara今年也都相中貴賓理財中心的門面與頂級客戶的號召力,先後在財富管理銀行舉辦秋冬新品發表會。
台新銀行財富管理事業處副總黃以孟指出,「這些另類服務的結合,都是貴賓理財客戶主動向我們提議合作的,」此外,經營紅酒、雪茄進口的貴賓理財客戶樂意免費提供商品,在理財中心舉辦品酒、認識雪茄等小型講座,藉由增加生活品味的活動,扭轉與銀行只有金錢往來的關係,「我們是以經營俱樂部的心情來經營財富管理事業,」黃以孟指出。
事實上,專為頂級客戶設計的各種活動,目的只有一個,「拉近與客戶的關係。」
在台灣資產規模達300萬元以上的貴賓理財客戶只有50萬人,但是預估市值超過1.5兆元,因此有超過25家銀行都瞄準貴賓理財市場,證券商和保險業者,也透過策略聯盟,想要一起爭奪這塊大餅。面對各方競爭,銀行除了比裝潢、比活動吸引力外,必須回歸營造客戶關係,才能避免業績流失。

**建立信任
理財規劃詳盡

**
每家銀行都有自己的CRM(客戶關係管理)系統,可以透過既有資料庫,找出貴賓理財的潛力客戶,「CRM能增加業務的廣度,但是只有建立深度的關係,才能夠真正賺到客戶的口袋,」黃以孟指出。
台新銀行在今年更新硬體設備的同時,為每個理財顧問添購平版電腦,安裝全新的財富規劃系統。這套系統特色在於每個人必須回答上百個財務問題,規劃範圍不是只有個人,而是客戶背後牽動的家庭關係。「當初決定使用這套系同時非常猶豫,因為完成一份規劃書的時間是別家銀行的三倍,」黃以孟回憶說,理財顧問必須先建立起客戶的信任感,再逐步完成規劃與提供理財建議。「花時間瞭解客戶真正的需要,而不是三句話寒暄後,就開始賣商品,」但是這套內容詳盡的規劃書,卻也讓客戶更能掌握自己的財務狀況,「很多人邊做邊想起,自己倒底還有多少錢散落在不同地方,」甚至聽完理財建議後,決定把資產都集中在台新,「資產規模增加的速度超乎我們預期,」黃以孟說。

**另類服務
協助生活瑣事

**
專業知識與銷售技巧是理財顧問的基本素養,但是競爭型態改變,理財顧問的角色也必須跟著改變。除了給予客戶適度的理財建議外,「好的理財顧問必須像家庭醫生一樣,」陳瑋芝指出,這些手中握有大筆資產的頂級客戶最關心的議題不見得是賺錢,更關心下一代的發展。
曾經有位渣打銀行客戶因為孩子大學畢業後都不願意出去工作,擔心不已,常常向理財顧問抱怨,而比客戶子女大三歲的理財顧問,便自告奮勇去和客戶子女談談,請客戶藉著帶小孩到分行喝咖啡的機會,理財顧問大方分享自己對工作的熱忱與生涯規劃,竟然成功扭轉客戶子女對生活的態度,「除了客戶的感謝外,理財顧問也因為扮演生活導師角色,而感到自豪。」
為客戶執行複雜的財務規劃也是理財顧問的重要工作,因此除了商品配置外,「更多時候必須扮演家庭協討調者,」黃以孟指出。有些客戶是繼承父母資產,一旦長輩過世後,必須面臨遺產稅的問題,客戶常常礙於親情,無法與還建在的父母討論「遺產」,此時,便由理財顧問出馬,站在中立的角度,協助客戶處理難以啟齒的問題。
懂得經營客戶關係,最大的受益者其實是理財顧問本身,因為面對一年平均1億元以上的業績壓力,理財顧問需要透過既有客戶介紹,才能開發新客戶,「通常客戶開出的推薦名單,打擊率都超過七成,」黃以孟指出。
渣打銀行也在今年底將國外總行使用的財務規劃系統引進台灣,「利用關鍵戶的建置,把服務對象擴及家庭,」陳瑋芝認為,銀行不能再用散彈打鳥的方式去市場上招攬客戶,而是善用既有基礎,增加收益。
創新的戲法可以引起話題,但是看來只有做好「關係維繫」,才是讓好點子變成好生意的不二法門。

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從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?
從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?

5G開台邁入第五年,戰場早已從「誰有5G」轉向「誰的5G好用」。夜市、演唱會、地鐵、商圈——這些人潮洶湧、訊號最容易卡頓的地方,才是檢驗網路品質的真實考場。要打造真正有感的5G體驗,靠的不是技術名詞,關鍵在於能否把網路資源變成看得見、用得到的流暢速度。

台灣大哥大擁有最大5G黃金頻寬,以及高覆蓋率的NRCA載波聚合領先技術,為網路傳輸佈局暢行無阻的地圖,打通每一個收訊死角,再加上OpenSignal權威認證背書,不僅是技術成績站得住腳,更讓用戶日常生活使用有感提升。

全台獨家最大頻寬100MHz,讓5G跑得快又穩

要解析5G效能優劣,關鍵在於「頻寬」配置。頻寬就像道路的寬度,直接決定數據傳輸的承載容量。頻寬越寬,越能支撐大量用戶同時連線,確保下載、串流、直播等應用維持順暢體驗,避免因流量壅塞導致服務中斷。簡言之,頻寬就是撐起網路用戶體感的關鍵。

台灣大哥大目前在全球主流5G黃金頻段3.5GHz上,獨家取得全台最大100MHz頻寬資源,達到頻譜配置的頂規水準。實測結果顯示,在理想條件下,此頻寬配置可擁有高達2Gbps下載速率。

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圖/ shutterstock

同時,台灣大哥大也已在全台超過2,000處熱點完成5G黃金頻段基地台升級。因此即使遇到夜市商圈、大型演唱會、跨年活動等高密度人流聚集場景,當用戶數量暴增、頻寬需求激增時,完整的基礎建設布局仍能確保訊號不中斷、網速不卡頓。

打通收訊死角,體驗有感不只是口號

除了速度與流量,5G還有一項棘手難題——涵蓋死角與訊號穿透力。特別是在室內深處、地下室等場域,即使該處已有5G涵蓋,實際使用仍有可能無法完全避免的卡頓或不穩狀況。

原因在於5G高頻段雖速度快,但穿透力弱,容易因手機功率有限而發生不穩定的情況。對此,台灣大哥大結合700MHz低頻段的穩定性優勢,以互補式的高低頻協作架構,強化訊號深度與廣度。換言之,在戶外大場景跑得快,在室內密閉空間也能收得到。

NRCA自動切換最佳頻段,上網不怕訊號塞車

台灣大哥大的核心技術優勢,還有NRCA(New Radio Carrier Aggregation)載波聚合技術;NRCA讓行動裝置能同時使用多個頻段上網,如同多車道高速公路,讓資料流在不同頻段間靈活切換,兼顧高速率與深度覆蓋率。當某一頻段出現壅塞,系統能自動將資料流量轉至其他頻段傳輸,以提升整體承載效率與傳輸穩定性。

自2021年率先佈建高低頻NRCA,目前已有超過六成基地台支援這項技術,有效壓縮延遲、提升連線穩定度、強化訊號覆蓋與穿透。此外,合併台灣之星後,台灣大哥大更將全球主流5G黃金頻段3.5GHz的60MHz與40MHz頻寬合併,打造業界最大100MHz,為全台唯一同時整合5G高高頻與高低頻NRCA的電信業者,在5G網路體驗與穩定度領先同業,達到頻譜配置的頂規水準。

隨著短影音、直播、雲端工作等即時傳輸需求爆炸成長,用戶對「穩定滑順」的網路依賴不斷提高。台灣大哥大領先的NRCA載波聚合技術,正好回應用戶需求,無論是在捷運上滑臉書,還是在人聲鼎沸的夜市直播吃美食,都能享受多場景流暢切換的優質5G體驗。

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圖/ shutterstock

優質有感體驗,經國際權威OpenSignal認證

根據國際第三方認證機構OpenSignal於2025年6月公布的行動網路體驗報告,台灣大哥大在「可用率」、「5G影音體驗」與「整體影音體驗」三項用戶有感的指標上獲得第一名。所謂可用率,意指用戶隨時隨地都能連上網路,關鍵時刻訊號不缺席,不論身處室內或移動場景,都能穩定連線不中斷;同時,良好的影音體驗指標,則代表用戶在觀看影片、雲端會議或滑短影音時,能享有畫質流暢、連線穩定、不易中斷的完整體驗。OpenSignal向來以實測數據為依據,其認證結果可視為對 5G 體驗品質的權威背書。

今年第一季,OpenSignal也針對合併電信後的網路表現進行評比。自2023年底台灣大哥大與台灣之星完成合併後,其在涵蓋體驗的評分顯著提升,並在品質一致性指標上維持82~84%的穩定水準。相較其他合併案例,台灣大哥大是體驗提升幅度最大、整體穩定性維持最佳的合併業者,顯見其網路品質、營運韌性與整合效率。

5G技術是否能成為使用者真正信賴的基礎,關鍵在於能否在生活場景中「被感受到」。台灣大哥大以完整的頻寬資源、彈性技術架構與佈建策略,從速度到穩定、從戶外到室內,打造順暢5G體驗,可期待在這場長期5G競賽中,成為用戶最仰賴的行動網路選擇。

有關更多相關資訊,請查詢網站:https://www.taiwanmobile.com/content/event/nrca/index.html

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