Google、Facebook營收雙雙飆升！數位廣告市場靠這兩大動力回溫，年底還會大反彈？|數位時代 BusinessNext

Facebook、Google廣告營收雙雙飆升

2020年第三季（7月至9月）Google母公司Alphabet營收較去年同期成長14%，達到461.7億美元，成功揮別上一季的慘淡表現，股價在盤後交易時段一度上漲8.6%。

今年第二季時，Alphabet繳出公司歷史上首度營收下滑，Google也因此凍結招募、砍半行銷支出，備戰數位廣告市場的罕見寒冬。廣告營收占了Alphabet營收的80%，是主要的獲利來源，這一季各項廣告業務都有顯著成長，尤其YouTube表現更是亮眼，廣告營收較去年同期成長32%至50.3億美元。

同樣以廣告為主要獲利管道的Facebook也成績出色，第三季營收也年增22%至214.7億美元，遠遠超出分析師預期的12%成長。Facebook是全球僅次於Google的第二大廣告業者，本季接近99%營收源自廣告業務。

尤其今年7月曾掀起一股抵制潮，包括愛迪達、可口可樂、微軟、迪士尼等橫跨各領域共上千家業者均暫停於Facebook上投放廣告，但從這季成績來看，顯然沒有受到太大影響。

本季Facebook活躍用戶數也達27.4億人，較去年同期成長12%，突破外界預期，但Facebook透露，身為營收主力的北美市場用戶人數卻異常下降。

數位廣告市場回溫，零售業、美國大選功不可沒

當第二季疫情在歐美地區引爆，旅遊及各種休閒娛樂停擺，企業們也紛紛收緊手中的資金，暫停行銷資源投放。不過隨著全球經濟在第三季逐漸回溫，以及美國總統大選的逼近，都令數位廣告市場變得越加活絡。

在樂天廣告（Rakuten Advertising）的一份調查中，有近半數的廣告商指出，自疫情爆發後廣告流量呈現上升，並看好第四季數位廣告市場將徹底反彈，超越疫情爆發前的水準。

另一份由行銷公司Merkle公佈的資料顯示，雖然旅遊等受疫情重創的產業廣告支出下滑，但包括零售業者的廣告支出卻強勢上漲，品牌在亞馬遜上投入的廣告支出便在第三季成長71%。

亞馬遜自身也投入大量廣告宣傳，行銷數據公司Pathmatics指出，今年7月亞馬遜在Instagram上投入了2,200萬美元的廣告預算，遠遠高於5月份時的900萬美元。且從5月份開始，亞馬遜的廣告支出已較去年成長70%。

除了零售業者的活躍外，進入倒數階段的美國總統大選也是廣告市場復甦的重要助力。媒體研究公司Magna先前便預測，大選帶動的廣告市場，將使2020下半年廣告支出僅較去年同期下降2%。

從Google的資訊公開報告可看到，隨著選戰逼近，川普及拜登的廣告支出水漲船高。兩人在第三季投入投入的廣告宣傳資金快速攀升。10月初財經媒體《CNBC》也估計，美國大選為Facebook在第三季帶來約2.64億美元的政治廣告收入。

從亮眼的數據來看，雖然這陣子Google及Facebook面臨政府越來越強烈的干預與挑戰，實際上可能並未受到太大影響。本週包含推特在內三家公司的執行長才共同出席聽證會，接受國會議員質詢。

儘管第三季表現亮眼，Google及Facebook都對未來抱持保守態度，Alphabet財務長露絲．波拉特（Ruth Porat）指出，「即使我們對第三季的表現相當滿意，外界環境仍然存在著不確定因素。」

Facebook也認為，雖然電商的趨勢推動廣告營收上漲，但疫情下太多變動因子，他們不看好這樣的趨勢能夠維持到2021年，並認為第四季用戶數將持平或者略為下降。

資料來源：Bloomberg、Reuter、CNBC
責任編輯：錢玉紘

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