我們的專注力維持不到1分鐘!公事習慣用email、LINE還是面對面?10個工作者該懂的高效教戰
我們的專注力維持不到1分鐘!公事習慣用email、LINE還是面對面?10個工作者該懂的高效教戰

我們配備了繁雜的裝置和應用程式(編按Skype、LINE、Facebook、電子郵件、簡訊等等),表面上使我們覺得更有成效,並且像是專業的多工人士。然而在背後,這些裝置卻干擾著我們,枯竭我們的生產力,並把創意從我們的心智中啃食得一乾二淨。

社交軟體、電子郵件,是幫助我們、還是害了我們?

上班族平均一天收到超過100封email

如今文字訊息和電子郵件正與人性連結相互爭奪我們的時間,並由科技大獲全勝。有多項研究顯示,普通的上班族每天所收到的電子郵件超過了100封。我們老是抱怨受到電話和不時有人造訪辦公室所干擾,但比起透過裝置所收到為數荒謬的訊息,這些都不算什麼。我們所收到的訊息愈多,瀏覽和回覆起來就愈久。不幸的是,一天還是只有24小時。我們唯一可以管控的事就是,時間要怎麼用。

2014年後,科技使我們的專注力維持不到1分鐘

加州大學爾灣分校的教授葛洛莉亞.馬克(Gloria Mark)說,這些通知正損害我們專注在個人任務上的能力。從2004年以來,她就以碼錶追蹤員工,並為他們的行動計時。在研究的初期,她發現他們的關注度每三分鐘就會轉移。到2012年時,它是一分鐘出頭,而到2014年時,則是一分鐘不到。裝置創造出來本是為了服務我們,我們卻成了它的奴隸,而且這使得我們對職場內外的重要事項失焦。

因軟體通知打岔,企業每年浪費1,000萬美元

即使這些工具使人容易去管理行事曆,追蹤任務,並快速發送訊息給同僚,但我們也被通知疲勞轟炸到對時間失去了掌握,導致一天很快就結束了。坦承在工作日期間受到干擾的員工幾近百分之百,而這些打岔有將近6成都牽涉到某種通訊裝置。這些打岔全部加起來,每年平均要花掉公司超過1,000萬美元,或是每位員工一萬美元出頭。靠著排除干擾和一次對一件任務保持聚焦,我們在工作上就能更沒壓力、更有成效與更快樂。

面對面溝通的效果,遠勝email?

身為領導人,你應該鼓勵員工多花時間親自去互動,而少花時間靠科技來溝通。研究人員瑪迪.羅甘尼查德(Mahdi Roghanizad)和凡妮莎.博恩斯(Vanessa Bohns)要求45五位參與者各請10位陌生人來完成調查。各參與者都必須用一貫的腳本來提出同樣的請求,但有一半是透過電子郵件來做,另一半則是面對面來做。在開始提出請求前,參與者必須預測有多少陌生人會同意來做完調查。兩組都估計,洽詢的十人當中約有半數會同意來做調查。結果大家都錯了。那到頭來是如何呢?以面對面請求來讓人填寫調查的成功率是電子郵件請求的34倍。

電子郵件是我們在工作上最常見的溝通方式,但在許多情況下,它也最適得其反,而且對於會帶來更大生產力的面對面互動,它往往會造成阻礙。「電子郵件是生產力的頭號敵人。」學樂的科技副總監史黛芬妮.畢克斯勒說。「人們太過依賴電子郵件來當成解決問題的手段,而不是藉此獲得解方,而且它會混淆責任。」

在我們公司的研究中,有過半的員工說,較多的現場交談會使所收到的電子郵件數減少。而在維珍脈動的研究中,則有將近三分之一說,與同事共度較多的碰面時間會使自己更有成效。「『透過』電子郵件會使很多敘事脈絡流失掉。」安聯(Allianz)的加拿大安聯企業及特殊風險(AGCS)執行長兼首席經紀人烏里西.卡多(Ulrich Kadow)說。「要化解衝突,拿起電話或親自跟同僚談話常是最好與最快的方式。」

彪馬(Puma)的女裝商品經理凱蒂.瓦尚(Katie Vachon)對此表示認同。「我們可以坐在同一個辦公室裡,從各自的桌上寄發電子郵件,就是不走過去對人說話。」她說。「這會導致電子郵件寄得更多,並造成混亂。」所以不要用電子郵件往返,然後祈禱你試著要傳達的想法真的會被人收到並產生所要的效果,而要親自見面,並花幾分鐘來解釋你想要什麼和它為什麼重要。

經理人必須以更少的資源來完成更大的目標,然而壓力卻更大。貝恩策略顧問(Bain &Company)的研究估計,通常經理人在為期47小時的週工時裡,不受打岔的時間不到7小時。有整整21小時的時間是在開會,另外11小時則是在管理電子郵件。經理人沒有時間來搞定本身的工作,更不用說是創意思考了。

大約在30年前,普通的經理人一年會收到1,000張有未接來電的紙條。等到語音信箱變得風行,那位經理人一年或許就必須聽取約4,000則留言。但如今我們面對的是一年約3萬則通訊,因為我們有各式各樣的方式可以收取(即時通訊、Skype、FaceTime、電子郵件、簡訊、語音信箱等等),並依賴為數眾多的裝置。

「科技可以是強大的干擾,把經理人的心力從人員身上帶開並轉到螢幕上。」Yelp 的在地銷售資深副總裁保羅.萊奇(Paul Reich)說。「第一線的經理人尤其容易一連數小時盯在螢幕前,卻把親自與人員互動的實際工作擺在一邊。我們試著教導經理人,不會有電腦強過你的心智,不會有聽取裝置和擴音器好過你的耳朵和嘴巴,所以要把那台筆電蓋上,開始在現實生活中觀察和評論。」

怎麼讓科技、軟體,成為生產力的盟友?

太過依賴科技會抑制我們互相連結和把事情搞定的能力。若適當運用科技則可以讓它成為我們最棒的盟友。我發現用科技來把我們聚在一起的關鍵方法有好幾種,使我們能以最快、最有效率的方式把工作搞定。在許多情況下,科技可用來增加團隊成員間的碰面時間。

  1. 用會議室預約系統來把時間和地點定下來,好讓團隊談論重要的案子,或是促進一對一的更新會議。
  2. 用行事曆應用程式來排定會面,並讓掌握相同狀況的每個人在約定時間到單一地方見面。
  3. 用搜索引擎來快速回答基本問題。這將為你和團隊省掉對它冗長、不必要的討論。
  4. 在休假或出差時使用自動回覆「不在辦公室」的電子郵件,使你不在時也不必待命回覆每封電子郵件。

  5. 用行事曆來為健身、用餐、休息、一對一會面和現有的案子空出時間。

  6. 把協作應用程式當成虛擬的「茶水間」,快速而有效率地為你正在做的案子產出想法,或得到如何加以改善的反饋。
  7. 用共有行事曆來掌握員工何時在辦公室、差旅、休假或忙碌,使你找到最佳的方式來跟他們溝通和排定會面。
  8. 用專案管理工具來掌握團隊的里程碑和目標,以保持在對的軌道上。要是不靠科技,它常常會變得無從管理。
  9. 用視訊會議來連結遠距員工,使他們得以看到彼此,即使並未與團隊的其他人實地共處。
  10. 用待辦清單或簡單的表單來掌握你需要做什麼,以及需要在什麼時候做好。

有很多人所碰到的問題在於,相信科技有助於使我們更有成效,便加以過度使用和濫用。舉例來說,發簡訊給團隊來約開會完全是合情合理,但假如在開會期間繼續發簡訊給面前在座的人,那你真的需要停手了。

本文摘自:《低歸屬感世代》(時報出版)

關鍵字: #數位工作術
往下滑看下一篇文章
從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務
從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務

2026 年開春,行銷人最關注的課題,已不再是如何導入 AI,而是如何利用 AI 槓桿放大成效。2025 年,AI 已邁入從單點應用轉向深度融合與垂直應用的關鍵年,在商務層面從「輔助工具」轉變為提升效率的「工作夥伴」,消費者的購物旅程也隨之產生變化。消費者不再只是單向接收資訊,而是在 AI、創作者與社群的交織影響下,建構出持續互動且即時決策的商務循環。面對商業趨勢的革新,Meta 台灣暨香港總經理潘先國 Patrick 從第一線觀察出發,解析 Meta 所提出「2026 年五大社群與商業趨勢」,助品牌精準佈局 AI 時代,描繪社群商務模式新藍圖。

趨勢一:生成式 AI 與自動化系統,打造全新購物體驗

生成式 AI 除了協助品牌發想腳本、找到不同的消費族群與創造溝通內容,同時也重塑消費者從發現與推薦、諮詢決策到售後口碑的完整購物旅程。透過 AI 的深度參與,傳統單一線性的溝通模式已被打破,轉變為一段持續且深度的互動體驗,協助品牌在各個接觸點與消費者建立更緊密的連結。

首先,在「發現與推薦」階段,Meta 透過 AI 的推薦系統同步處理並判讀多元訊號,在每個人的動態牆上量身打造個人化內容。現在大家的 Instagram 動態牆上,已有超過一半的內容是由 AI 推薦。根據 Meta 內部的資料顯示,AI 推薦系統讓大家在 Facebook 的使用停留時間提升約 5%,這些高度個人化的內容,也協助品牌打破同溫層,觸及更多潛在受眾。

其次,進入「諮詢與決策」階段,Meta AI 或各種生成式 AI 服務,就如同大眾的「貼身顧問」,協助評估選項並影響購買決策。同時,品牌可透過 Meta 旗下以 AI 驅動的行銷活動健檢工具「機會分數」,讓 AI 提供社群廣告活動的調整建議,例如分數若低於 100 分,品牌將獲得客製化的調整方向,幫助品牌達到更好的效益。而在購後階段,不少消費者在分享使用產品後的心得或介紹體驗過程時,會透過 AI 生成或潤飾文字內容,不管是分享在社群上或者在購物平台留下評論,這些都將進而影響下一位消費者的探索與決策。

趨勢二:商務訊息 AI 助消費者購物流程更順暢

商務訊息已經成為品牌與消費者溝通的重要管道。Patrick 分享 Meta 內部數據,每週有超過 10 億人透過訊息與商家往來,每日對話量逾 6 億次;在亞太地區,至少三分之一的消費者每週都會與商家聊天。

在 AI 深度參與消費者旅程的趨勢下,消費者更容易透過商務訊息完成整體購物流程,從發現商品、諮詢商家,到最後完成訂購的完整流程,皆無須頻繁跳轉不同頁面或平台。另一方面,對於商家來說,相較於使用單一 Chatbot,品牌也更期待在商務訊息中,為消費者增加多元互動與體驗,不管是依據各別消費者的需求,運用生成式 AI 產出個人化的商品推薦,透過商務訊息提供售後服務,甚至是再行銷的促購溝通,與會員關係經營等等,這些都讓商務訊息從輔助性的客服角色,轉化為驅動品牌營收成長的重心之一。

舉例來說,台灣醫美品牌奈思診所透過 Reels 介紹不同的美容服務,並導入自動對話流程與訊息,讓消費者可直接在 Messenger 與 Instagram 私訊運用對話,幫助潛在顧客獲得適合的服務與預約體驗。這樣的商務模式使潛在客戶數提升 35%,同時提高觸及率並降低名單成本,將內容曝光有效轉化為實際商機。

趨勢三:創作者影響力持續擴大,成為連結品牌與消費者的關鍵角色

隨著創作者影響力持續擴大,其所扮演的角色也從單純的溝通平台,轉換為品牌與消費者之間的信任橋梁。全球超過 70% 的 Z 世代消費者會透過創作者來瞭解產品和品牌,超過 80% 的消費者因為追蹤創作者,而透過社群廣告購買商品,這股趨勢在亞太地區尤其明顯。

為了幫助品牌將社群影響力轉化為實質購買力,Meta 持續強化創作者生態系。除了透過「Edits」等工具降低短影音製作門檻、提升內容產出效率,更推出「合作廣告(Partnership Ads)」服務,不僅幫助品牌更容易追蹤與創作者的合作成效,對於消費者來說,也可以更清楚地識別創作者與品牌的合作關係。以台灣品牌 ONE BOY 為例,其不只運用藝人與創作者的原生影響力,更進一步結合合作廣告擴大推廣,將創作者的內容擴大觸及至更多潛在受眾,優化投放效率與互動品質,帶來更高的點擊率、轉換率與互動表現,成功為品牌創造顯著成效。

趨勢四:直播購物持續當道,新科技帶動沉浸式體驗

在社群商務中,社群直播與影片就像一個「沉浸式購物入口」,消費者拿起手機觀看直播的同時,不僅可以透過直播主的介紹,全面地了解產品款式、細節與尺寸差異等,更可以在娛樂感十足的直播過程中與直播主深層互動,讓大家可以一邊觀看內容一邊下單,實現「看到就買到」的無縫體驗。

針對直播如何持續協助企業追求成長,Patrick 也分享台灣服飾品牌歐米嚴選 OMI&Classic 的品牌故事。在 Meta 廣告工具與生態系夥伴「就醬播 JamboLive」的協助下,透過直播展示商品實際使情境,歐米嚴選 OMI&Classic 與消費者建立信任基礎,將直播轉化為即時互動的導購場域。品牌更靈活運用限時限量策略,打造充滿臨場感的購物氛圍,成功縮短從觀看到下單的決策路徑,證明直播商務為品牌帶來的強大戰力。

然而,直播商務雖能創造極具沉浸的體驗,其背後的技術整合與自動化收單對許多品牌而言仍是一大挑戰。因此,許多品牌選擇與直播整合系統協作,不僅能快速建構標準化的直播作業流程,更具備跨越地域限制的優勢。透過技術賦能,品牌得以將觸角延伸至全球華人市場,讓直播商務不再只是單點促銷,而是進化為擴展跨境營運版圖的關鍵引擎。

趨勢五:跨境電商注入品牌成長動能,AI 助品牌精準拓展市場

面對日益成長的跨境電商市場,Meta 的 AI 工具可以力助品牌跨越語言、文化與消費習慣差異,透過數據分析與自動化投放機制,鎖定高潛力的海外受眾,提升跨境行銷效率與成效,讓 AI 成為品牌走向海外市場的重要推進器。

「這是因為 Meta 的自動化廣告系統可以辦識各市場的文化偏好與語言需求,動態調整廣告內容與投放策略,將觸及率轉化為實際投資報酬率。」Patrick 進一步說明,他以 Meta 自動化廣告系統「高效速成+」為例,以 AI 驅動的技術,幫助品牌即時處理預算分配、受眾鎖定、版位選擇與素材優化等變數,確保資源投入在轉換潛力最高的客群身上。

例如,防摔手機殼品牌犀牛盾運用 Meta 的 AI 廣告工具積極佈局海外市場,鎖定美國青壯年重要廣告受眾,針對目標族群進行多素材與多版位的廣告投放,使轉換率提升逾 12 個點,在 18 至 24 歲目標客群心中的知名度提高超過 6 個點。透過以 AI 驅動的自動化工具應對跨境電商的複雜挑戰,並精準連結品牌與潛在客群,全面提升市場拓展效率!

Patrick 強調,在這場由 AI 驅動的商務生態轉型中,Meta 不僅是社群商務的關鍵平台,更是推動品牌行銷升級的關鍵引擎。為協助品牌在 2026 年緊抓 AI 商機,他分享三大核心行動建議:

一、將 AI 視為最親密的「工作夥伴」 提升效率

AI 已經不再是遙遠的技術,現在可以像助理一般,協助處理日常工作。品牌透過生成式 AI 產出素材、利用「高效速成+ 」自動優化投放,或藉由 AI 商務訊息即時回覆,當 AI 接手高重複性任務,團隊即可專注於高價值的創意發想與品牌策略,實現更高效的運作模式。

二、與顧客創造多元互動

現在的消費者不只是想「看」廣告,他們更想「參與」品牌。因此品牌需創造更多元的互動方式。例如:透過創作者讓品牌更有溫度、利用 AI 商務訊息提供即時支援,或在 Threads 加入對話,參與社群討論、展現品牌個性等更貼近消費者生活的互動。每一次與顧客的對話都是建立信任的機會,也是推動購買決策的起點。

三、 秉持「Move Fast」 快速嘗試搶佔先機

面對變幻莫測的市場,品牌不能等到「準備好」才行動,而是先進行小規模測試並根據數據快速學習與迭代。在 AI 時代,具備快速學習能力、勇於 Move Fast 的品牌,能比競爭對手更早抓住機會、搶佔市場先機。

未來,Meta 將持續開發 AI 工具並分享趨勢洞察,提供更完整的商務支援,在 AI 浪潮中成為品牌最堅實的後盾。

延伸閱讀:立即掌握 2026 年 AI 社群商務的決勝關鍵!品牌不可不知的五大社群與商業趨勢與三大行動建議

立即收聽:數位關鍵字 Podcast 《2026 開春課題:讀懂社群商務趨勢,靠 AI 讓行銷更有感》

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
2026 大重啟
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓