台灣25大國際品牌揭曉,資安、健康品牌大爆發!誰擠下蟬聯7年的華碩奪冠?
台灣25大國際品牌揭曉,資安、健康品牌大爆發!誰擠下蟬聯7年的華碩奪冠?

今年受到疫情及國際情勢動盪影響,市場需求與消費行為有很大的轉變,經濟部工業局最新公布2020年前25大台灣國際品牌價值榜單,資安科技、健康生活品牌呈現爆發性成長,今年趨勢科技以16.37億美元奪冠,踢下華碩蟬聯7年的冠軍;此外5G加速物聯網發展,讓科技品牌創造更強勁的成長動能。

為肯定具有國際影響力的台灣品牌,今年擴大榜單從20名至25名。台灣國際品牌前25名總體價值達到103.82億美元,其中前20大品牌總價值為100.66億美元,較去年成長5%,是睽違2013年台灣前25大國際品牌價值站上百億美元高峰。

踢下華碩,趨勢科技登台灣國際品牌價值首強

台灣國際品牌價值調查由經濟部工業局主辦,委託全球權威品牌價值調查機構 Interbrand 進行鑑價。前25名中,來自科技、消費電子品牌過半,和2019年相比,健康產業品牌價值成長16%、科技產業增長11%,工業製造產業價值卻下降3%。

今年網路資安解決方案廠商趨勢科技,以16.37億美元品牌價值封冠,主要是資安科技在中美貿易戰、遠距工作下扮演關鍵角色,這也是趨勢科技連續18年入列台灣最佳國際品牌,更是首度踢下華碩蟬聯7年的寶座。

趨勢科技執行長陳怡樺表示,台灣企業要做國際品牌很難,資安公司要讓全世界看見更難,趨勢科技自創立第一天開始就決定走品牌的路,品牌形象從防毒專家進化到資安大廠,從18年前7.63億美元的品牌價值,如今翻倍到16.37億美元。

2020台灣國際品牌價值於今(17日)揭曉榜單,經濟部工業局陳佩利主任秘書(前排左七)與台灣最佳國際
台灣最佳國際品牌代表。
圖/ 經濟部工業局

健康產業則迎來大成長,受到疫情影響,民眾更關注運動健身,各大運動健康品牌也積極倡導健康文化。自行車雙雄巨大與美利達受惠於電動自行車需求,巨大今年打造「自行車文化探索館」,座落台中的中部科學園區,強化民眾對自行車文化的情感連結;喬山健康科技也積極搶攻家用健身器材,並透過收購富士醫療器材加速擴大產品布局。從數字來看,今年巨大集團品牌價值5.65億美元成長17%、喬山健康品牌價值1.77億美元更成長21%,為品牌中成長幅度最高!

新增5名潛力之星,聚焦永續發展

觀察入選前20大榜單,和去年相比沒有不同,僅排名上的調動,而新增的5個潛力之星包括台灣水泥、中鼎工程、威剛科技、上銀科技和合勤科技,反映出近年永續發展是熱門議題,如台泥設立DAKA生態園區推動生態循環工廠、中鼎積極發展離岸風電、資源循環服務響應全球綠色趨勢。

Interbrand也點出今年品牌價值成長的關鍵字「FORE」,快速洞察新型態下的市場與消費者潛在需求(Fast)、跨足多元領域佔領先機(Opportunity)、勇於革新打造品牌差異度(Revolution)、重視消費者互動體驗(Experience)等四大關鍵趨勢。

2020年台灣國際品牌前25名,依序為趨勢科技、華碩、旺旺、研華科技、捷安特、中信金控、國泰金控、宏碁、聯發科、美利達、美食達人(85度C)、中租控股、台達電子、聯強、MAXXIS、統一企業、喬山、微星、克麗緹娜、創見資訊、台灣水泥、中鼎工程、威剛科技、上銀科技、合勤科技。

2020台灣25大國際品牌
圖/ 經濟部工業局

責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #趨勢科技
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提供在地服務、鏈結全球網絡!KPMG台灣創新科技大賽,助新創躍登國際舞台!
提供在地服務、鏈結全球網絡!KPMG台灣創新科技大賽,助新創躍登國際舞台!

從2021年至今,每年11月在葡萄牙里斯本舉辦的Web Summit大會期間,都會有一場扣人心弦的「KPMG Global Tech Innovator」(以下稱KPMG GTI)全球總決賽。包括KPMG台灣、瑞典、巴西等各個國家的會員所,會在國內先經過激烈競選、推派出一組代表隊後,接著再由KPMG全額贊助,前往里斯本,一同展開一場新創間的「國際擂台賽」,「這是目前全球規模最大的新創賽事。」KPMG安侯建業創新與新創服務團隊主持會計師黃海寧強調。

KPMG GTI 規模最大新創賽事、創業風向球

她進一步解釋,由KPMG Global Private Enterprise創新創業服務網絡平台舉辦的KPMG GTI,一方面是為了提供各國新創產業在地服務,同時也是透過KPMG的國際網絡,為新創鏈結全世界。

如今,隨著賽事即將邁入第四屆,KPMG GTI幾乎已成為全球新創的風向球,每年進入決賽的隊伍,都是站在趨勢上創業。例如2021年有17個國家的KPMG會員與會,裡頭的主題包括AI和機器學習、金融科技與金融服務應用、零售和電商等,而台灣選出的代表隊,是投入AI、致力找出數據價值的InfuseAI;2022年增加至22個國家與會員所參賽,隨著ESG浪潮興起,在前三名中,包括能源跟潔淨科技、電商與零售的應用和健康科技等主題,台灣則由開發次世代眼動追蹤模組的見臻科技入選;2023年再度擴增至23個國家、隊伍與會,永續、AI和機器學習、金融科技一樣是熱門議題,黃海寧觀察,歐洲與中東國家的隊伍對「永續」議題著力甚深,尤其聚焦在像氫能等新潔淨能源解決方案的提供與應用,而耕耘永續、減碳的台灣代表活優科技,同樣不落人後,專注在植物肉油脂的研發。

特別的是,在KPMG GTI全球總決賽中,所有參賽隊伍需要在一周前抵達里斯本,準備事前採訪、與創業導師的三次一對一對談。所有採訪、短片錄製都採最高規格,由知名科技節目《Beyond Innovation》的主播兼製作人 Michael Bancroft進行訪談,Michael Bancroft也會在決賽的pitch時刻,擔任主持。來自全球知名創投機構、加速器和科技巨擘的評審,則會在團隊結束三分鐘的簡報後,針對選題、商業模式、短中長期發展規劃等環節,提出簡潔但直指核心的問題,「這是一場體現『創業無國界』精神的賽事,尤其團隊都是以『革命性的高科技』為題,不只要解決台灣一小撮人的問題,而是整個地球的問題,每一個建議都會非常受用。」黃海寧說。

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圖/ KPMG

賽事結束後,由於KPMG擁有完整的創新創業服務網絡平台和資料庫,所有參賽隊伍的資料,都會被收錄到KPMG的平台和資料庫中,方便全球投資人尋找標的,等於團隊不需要到不同國家、台灣駐各國的辦事處一一叩門,「只要透過KPMG的平台,直接在全球23個國家,都能找到對的資源。因為每個國家背後,就是一個KPMG的新創服務團隊在支援他們。」

從第一屆至第三屆,台灣的新創代表在KPMG GTI全球決賽中都收穫滿滿。那麼,究竟要如何才能脫穎而出,成為「KPMG GTI台灣創新科技大賽」的冠軍,代表台灣出賽?

選拔台灣代表 著重前瞻性、創業的人文素養

黃海寧解釋,賽事鎖定創立2至5年的早期科技新創,團隊首先必須經過書面初審,接著在決選的pitch中,展現自己的主題、技術、產品與商業模式,最終由9位評審團共同做出決定,「我們挑選代表隊的考量點,並非是已經募到很多資金、開始有許多訂單、高營收的閃亮明星。評審反而更希望看到具前瞻性、充滿信心的團隊。」

由於評審團中,KPMG僅占2個名額,另外7位是創投、加速器的代表,因此也能推薦各自輔導的團隊前來參賽,目的是期望藉由多元的評審團組成,擴大參賽團隊範圍,找出遍布台灣的優秀隊伍。

即便新創最終沒有成為代表台灣出征的團隊,但只要是進入前10名的隊伍,評審團便會設計各式各樣的課程、資源,協助新創在未來一年中快速成長。近來,黃海寧就觀察到,許多在0到1階段團隊的主要投資人,其實是台灣的中小企業主,但由於投資人和團隊間缺乏理解、互信,對新創的未來走向、產品發展等問題的看法可能天差地遠,導致新創無法挺過死亡幽谷,最終不幸夭折。因此,包括信任關係、基礎會計財報知識、法律知識、股權結構等,都是KPMG會提供新創團隊的重要課程內容。

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圖/ KPMG

另外,過去KPMG的媒合區域較著重在北區,且多為幾間固定的大企業;今年,KPMG預計增加中小企業與新創間的媒合,會再將媒合範圍擴大至南部,建立與億載會、磐石會等團體的合作關係。

目前,第四屆的KPMG GTI台灣創新科技大賽已經開跑,對於有心參與KPMG GTI競賽、成為台灣代表隊的新創,黃海寧透露,她經常在國外的創業團隊身上,看到對技術和產品的自信、對夢想的擘畫、對技術的擁抱,以及愛護地球的態度。她建議團隊參賽前,可以向不同面向的專家虛心求教,讓專家將技術、產品、商業模式協助修整到對的樣態,再端上舞台,「產品、技術固然重要,但建立與利害關係人的互信、培養『創業的人文素養』,也會是新創能否走得長久的關鍵。」

第四屆的KPMG GTI台灣創新科技大賽,瞭解更多:
https://kpmg.com/tw/en/home/insights/2024/03/global-tech-innovator.html

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