Netflix 年度夯劇都看了嗎?《機智醫生生活》奪占榜王,這兩部台灣作品外國人最愛
Netflix 年度夯劇都看了嗎?《機智醫生生活》奪占榜王,這兩部台灣作品外國人最愛

Netflix公布了2020 年度回顧。在「人氣類型節目」中,過去一年中浪漫、奇幻、韓劇、動漫等類型節目皆深受台灣觀眾歡迎,其中「浪漫」與「奇幻」節目的瀏覽時數暴增6倍、「韓劇」近達5倍、「動漫」的瀏覽人氣亦翻倍成長,顯示出台灣人多元開放的影視品味,成為促動優質娛樂內容百花齊放的原動力。

而在本土內容方面,《誰是被害者》、《女鬼橋》與日本《寶可夢》、英國《性愛自修室》、波蘭《禁錮之慾》等國際夯劇並列「最受海外觀眾歡迎的在地作品」,以扣人心弦的「Tai-Horror」一舉嚇出國際知名度。而首次公布的「年度佔榜最長節目」由韓劇《機智醫生生活》奪冠,《末日列車》也名列其中,只要是好作品天天都是首播/映日,現在上車都還來得及!

Netflix台劇《誰是被害者》
台劇《誰是被害者》劇照。
圖/ Netflix

台灣觀眾最愛「浪漫」、「奇幻」類型

與去年相比,台灣觀眾於2020年1月至11月間的「浪漫」與「奇幻」類型節目瀏覽時數分別呈現超過6倍的爆炸性成長,諸多原創與獨家「韓劇」亦大受台灣粉絲歡迎展現5倍之多的成長。其中以社會議題貫穿、深刻描繪親情愛情獨特樣貌的《雖然是精神病但沒關係》拿下「浪漫」冠軍,而《The King:永遠的君主》以挑戰理科腦的細膩劇情登上奇幻類型榜首。

Netflix
《雖然是精神病但沒關係》劇照
圖/ Netflix

同時由雷神克里斯.漢沃斯主演的動作鉅作《驚天營救》、超夯日本動畫影集《鬼滅之刃》、引爆迷因瘋傳的《艾蜜莉在巴黎》、讓全球掀起西洋棋熱的《后翼棄兵》、結合經送、歷史與殭屍的獨特影集《屍戰朝鮮》以及被譽為全球渣男女辨識圖鑑的《慾罷不能》,都各憑其令人腦洞大開的精彩內容登上類型之冠。

Netflix
《驚天營救》劇照
圖/ Netflix
Netflix
《艾蜜莉在巴黎》劇照
圖/ Netflix
Netflix
《慾罷不能》劇照
圖/ Netflix
2020 年台灣人氣最高各類型節目
2020年台灣人氣最高各類型節目
圖/ 數位時代製作

台灣之光出爐:《誰是被害者》《女鬼橋》成為海外人氣最高的本土節目

呼應2020年台灣影視能量大爆發,Netflix也發揮遍佈190個國家的全球優勢,將台灣本土影集與電影帶往世界各地。其中《誰是被害者》與《女鬼橋》躍升為今年最受海外歡迎的台灣本土作品,以獨特的「台式驚恐風格」(Tai-Horror)一舉打開國際知名度,與英國《性愛自修室》、西班牙人氣神作《紙房子》與登上全球熱搜之冠的「波蘭版格雷」《禁錮之慾》等諸多國際超夯影集電影並列當地之光!

Netflix
圖/ Netflix

動畫觀賞人氣成長破2倍:《鬼滅之刃》、吉卜力系列作品帶動全台瘋動漫

2020動漫大事件莫過於年度動漫人氣之冠《鬼滅之刃》,以及Netflix與吉卜力合作將21部膾炙人口的經典動畫電影以超過20種語言全球獨家放送,掀起全球動漫電影與影集風潮。台灣動漫迷化更是化熱情為瀏覽,一舉將Netflix原創動畫《日本沉沒2020》、《想哭的我戴上了貓的面具》、《龍族教義》、《異獸魔都》及經典宮崎駿作品《霍爾的移動城堡》、《神隱少女》、《龍貓》推上人氣寶座。

TVアニメ鬼滅の刃「全集中展」公式サイト - kimetsu.com.jpg
《鬼滅之刃》
圖/ ©吾峠呼世晴/集英社・アニプレックス・ufotable
Netflix
《霍爾的移動城堡》劇照
圖/ Netflix

韓劇人氣成長近5倍,《機智醫生生活》奪年度佔榜王

韓劇熱度持續發燒,台灣人偏好嶄新另類題材。19禁原創《人性課外課》與金秀賢回歸之作《雖然是精神病但沒關係》,結合驚悚犯罪、浪漫愛情等手法,促動台灣觀眾對於社會議題的討論與關注。

Netflix
《人性課外課》劇照
圖/ Netflix

而上榜的宮廷活屍主題《屍戰朝鮮》,科幻穿越手法高超的《The King:永遠的君主》,熱血勵志的創業題材《梨泰院 Class》、《Start-Up:我的新創時代》、《青春紀錄》,親情導向的奇幻故事《哈囉掰掰,我是鬼媽媽》與《雙甲路邊攤》,以及恐怖節目《韓國都市怪談》皆顯示台灣觀眾多元開放的觀影品味。

Netflix
《屍戰朝鮮》劇照
圖/ Netflix

在Netflix上黃金時段由觀眾來選擇,天天都可以是首映夜/首播日,好節目也長踞前十排行榜,為好故事延續綿長的瀏覽與話題效應。年度溫馨喜劇《機智醫生生活》以《請回答》系列導演申元浩一貫的詼諧幽默譜出溫暖人心的雋永好戲,在蟬聯台灣前十排行榜超過160天。

Netflix
《機智醫生生活》劇照
圖/ Netflix

《鬼滅之刃》搭乘台灣動漫圈的話題,也高踞排行榜4個月之久。而改編自奉俊昊同名電影的《末日列車》也以細膩影集篇幅優勢,持續累積正面口碑,成為2020年度台灣佔榜最長的科幻節目。

責任編輯:文潔琳

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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

電通集團
電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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