半導體繳出3兆成績單,要靠4大應用成長!劉德音:台灣肯定會迎來「黃金十年」
半導體繳出3兆成績單,要靠4大應用成長!劉德音:台灣肯定會迎來「黃金十年」

「下個十年肯定是台灣的黃金十年,」台積電董事長劉德音在今(15)天竹科40的活動上,如此肯定的說。

劉德音表示,縱使今年對大家來說都是相當辛苦的一年,不管是美中貿易仍持續緊張,又或是新冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)的肆虐,都再三考驗著供應鏈要更及時做出應變對策,但半導體產業依舊展現出堅強的實力跟靈活的應變能力,在今年繳出了上看3兆新台幣產值的成績單,劉德音認為這是值得驕傲的時刻。

數位轉型,台積電從董事會開始著手

而手握世界一流技術的台積電是如何觀察接下來的趨勢發展?劉德音說,2020年是一個世界科技發展跳躍的一年,在今年我們迎來了5G大量普及的元年,同時公共衛生也遭遇了百年一見的挑戰,這些事情都將促使產業的數位化,「且數位轉型比我們預期的都要來得早報到,」劉德音說。他以台積電為例分享了一個數位轉型的經驗跟擔憂。

竹科40 劉德音 史欽泰
在與史欽泰的對話中,劉德音特別表示當全球都因為疫情的影響被迫數位轉型的情況下,他很擔心台灣因為疫情防疫有功而趨緩了數位轉型的步伐。
圖/ 簡永昌攝影

劉德音說到,台灣疫情防疫有功,但會否就此趨緩了產業數位轉型的大好機會,是他所擔憂的。而他也透露,這次台積電的數位轉型其實是從董事會開始做起,疫情影響了過去規定要實際參與董事會議的條件,讓台積電的董事們能透過視訊的方式來完成,而微軟所推出的HoloLens也是促使台積電數位轉型的一大功臣,讓製造的設備跟維修能不受疫情影響而受阻,依舊能讓歐美各國的專家跨國協助處理。

4個應用推動半導體發展,迎向黃金十年

話鋒一轉,他也點出了目前市場上正有4個產品正在驅動整個半導體產業的發展,分別是智慧型手機、高效能運算處理器、物聯網晶片以及自動駕駛。

當全球已經有過半的人擁有智慧型手機時,劉德音說接下來的5G手機讓使用者能夠隨時連結到雲端資料中心,而這樣的技術過去不曾擁有,即使現在還不確定是什麼,「但我相信未來將會有很多可能的機會,」他說。而面對高效能運算處理器的未來,劉德音認為資料中心跟網路架構的處理器將走向開放式架構,這將加速IC設計產業的創新。

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劉德音表示,當智慧型手機能一鍵連上雲端資料中心後,未來肯定有許多可能產生的應用值得期待。
圖/ GaudiLab via shutterstock

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近年來不斷突破的機器學習加速了AI人工智慧的發展,也讓物聯網晶片得以透過AI應用的普及,走進更多傳統產業,並實現智慧城市、智慧生活的願景。

今年車用半導體的表現雖然普遍表現不佳,但劉德音仍認為當今汽車產業正面臨全新革命,在5G、AI的協助下可以促使民眾的交通更為安全,縱使目前仍有法規、新舊車輛共存的限制,整體發展速度可能,「但當中的眾多應用都少不了半導體,」劉德音肯定的說。

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劉德音表示目前汽車產業正面臨全新革命,5G、AI的帶領下,將能為人類帶來更安全的行車體驗,而這之中大量的需要使用半導體的技術支援。
圖/ Shutterstock

最近8吋晶圓的價格喊漲,延燒到台積電的12吋晶圓代工價格也外傳將「變相漲價」。對此,劉德音澄清台積電答應的事情就不會收回,並且會透過更好的方式提升台積電的獲利。而市場在說的「超額預定」一事,劉德音則有不同看法,他認為所謂「超額預定」必須依照當下的政經局勢而定,尤其在經歷過疫情的衝擊後,不少客戶都會超前部署,因此是否就叫做超額預定,很難拿過去的標準來衡量。

小晶片成三奈米強大性能來源

當被問起前同事蔣尚義外傳將轉戰中芯國際、繼續他在先進封裝跟小晶片(Chiplet)的夢想時,劉德音笑著表示,這是他個人的生涯規劃、他有自己的權利,而其他人能做的就是尊重;同時劉德音也認同小晶片這門技術在先進製程發展的重要性。他表示小晶片在台積電內部也發展了10幾年,目前更是3奈米的性能強大的主力來源,「三奈米就是要靠小晶片,」劉德音說。

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面對蔣尚義想要轉戰中芯國際發展個人對於小晶片等技術的夢想,劉德音也表示,小晶片在先進製程發展的重要性,其中三奈米的性能強大將必須仰賴小晶片技術。
圖/ shutterstock

最後,談到近期因為鴻海而掀起的「量子」話題,劉德音表示,這個領域也在台積電的研究觀察裡面,他們認為這個產業至少還要10年後才會有更多的應用誕生,現階段台積電要做的就是做更多的研究,「但我們絕對不會錯過,」他說。

責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #台積電
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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

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WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
圖/ WPP Media

第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
圖/ WPP Media

AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
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在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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