MarTech（行銷科技），大概是近年行銷界最火紅的詞之一。
MarTech等於 marketing（行銷）＋ technology（科技），泛指一切優化行銷工作的科技方法，近年已經被廣泛地討論，特別在歷經一場席捲全球的疫情後，企業無論做什麼，都得把「線上」這一條通路算上，也必須想盡辦法累積第一方數據，做到更精準的行銷，也越發凸顯 MarTech 的重要。
縱橫行銷界與軟體界超過 20 年的老手史考特・布林克（Scott Brinker），自 2011 年起，每一年都會發布一張最新的 MarTech Landscape（科技行銷地圖），從一開始只收錄 150 家廠商，到了 2020 年，已經高達 8,000 家。
在此之後，美國、加拿大、德國、法國、瑞士⋯⋯各國都有了自己專屬的 MatTech 地圖後，台灣也終於在今（21）日，隨著亞太行銷數位轉型聯盟協會（簡稱 AMT）正式成立之際，有了第一張屬於台灣自己的 MarTech 地圖！
台灣第一張 MarTech 地圖，耗時一年研究製作
這一份 MarTech 地圖，是由 AMT 協會四位共同創辦人：李奧貝納大數據品牌首席顧問高端訓、智策慧品牌顧問公司執行長陳茂鴻、國際公關協會理事長吳秀倫和國際廣告協會理事長黃燕玲，一起攜手諸多業內人士，花了幾乎整整一年的時間才研究而成。
他們把台灣的 MarTech也分為六大領域：廣告技術、內容與體驗、社群與關係、商業與銷售、數據及流程與管理。
「連我們都花了這麼多時間去找這些廠商，我相信想涉入 MarTech 的企業也會遇到一樣的問題，這一張地圖就像給企業一張『選單』，在台灣可以真的找到適合的工具、找到這個工具的服務廠商，用的方便，」陳茂鴻說道。
AMT 透露，這一份地圖雖然目前只有 100 多間廠商，但來來回回經歷不少步驟討論、篩選：
- 首先，國外版本有 8,000 家廠商，得先篩選在台灣到底哪些能用？
- 其次，得設關鍵字搜尋，找出有哪些 MarTech 廠商不曾被注意，但仍為台灣營運？
- 最後，得一間間上官網研究查證，確定該公司是否存在？是否能長期營運？
陳茂鴻表示，這僅僅是「第一版」，讓想要開始行銷科技的企業，有落腳的第一步，也避免他們選錯合作夥伴、走錯方向，造成成本過高，未來仍會持續迭代更新。
第一個跨界數位行銷轉型聯盟，前王品集團品牌總經理發起
AMT 由前王品集團品牌總經理高端訓發起，他前前後後在王品集團、奧美集團都任職了 12 年，現在為李奧貝納大數據品牌首席顧問。
「我發現在大數據轉型過程中，企業不知道有哪些行銷科技可用、又有哪些成功案例可參考，反過來說，這些行銷科技廠商也不容易接觸到 b2c 企業，沒辦法解決他們的痛點。」
於是他與陳茂鴻、吳秀倫及黃燕玲，共同發起「跨界」成立該協會，成員包括廣告公司、媒體公司、公關公司、學界、商界、大大小小的品牌⋯⋯如今已經有160個正式會員，30%業者來自中南部。
AMT 透露，未來除了將舉辦各式行銷課程、會員小聚，讓彼此有更多機會溝通交流外，希望能跳出台灣市場，帶會員走向海外，經營亞太市場的生意。
責任編輯：錢玉紘
