提前預言台積電不會拿英特爾大單,楊應超:高階製程外包是條不歸路
提前預言台積電不會拿英特爾大單,楊應超:高階製程外包是條不歸路

科克蘭資本董事長楊應超早在2020年就預言英特爾(Intel)不會釋單台積電,如今英特爾法說會上證實將大部分自製,對此楊應超直言:英特爾外包7奈米製程,不是不可能,但這麼做就垮了!慘了!「高階製程外包的一天,就是公司競爭優勢結束的一天。」而最開心將是對手AMD跟NVIDIA。

楊應超
楊應超。
圖/ 楊應超

楊應超本身念普渡大學電機系學士碩士及哥倫比亞電機博士班,隨後才轉念MBA,所以雖外界熟悉他外資金融圈身份,但事實上,早期他是「搞半導體的」從業人員,除了念研究所時在大學教半導體課程,還曾於IBM的Fishkill Fab工作,1990年代這位藍色巨人還有晶圓廠,蘋果委由摩托羅拉設計、由IBM晶圓廠代工生產微處理器(PowerPC CPU, 用RISC架構)後於Mac電腦使用多年,但後來蘋果轉去用Intel處理器。

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VMWare執行長Pat Gelsinger將於2月15日回鍋英特爾,接任執行長後決自主生產。
圖/ VMWare

外包:低價值工作委外

楊應超在當分析師前在EDS(當時全球最大的軟件外包公司)負責公司全部的大陸業務,很了解外包的商業模式,指出外包是80年代開始的風氣,但可以先思考企業為什麼要外包?他舉個例子,在美國居住,很多人院子要除草會外包,在台灣買便當就是煮飯外包,或家裡清掃交給清潔公司,都是外包常見的生活例子。

楊應超指出,假設一個人一小時工時價值500元,但若除草或清潔工作可以用300元請到人幫忙做,那麼外包給人就很合理。他指出,過去IBM大型電腦也一條龍什麼都自己做,但後來個人電腦晶片外包英特爾,OS軟體外包微軟,硬體代工交給台灣供應鏈,自己轉專注高價值服務,蘋果也是同樣概念,低價值製造外包,把自己時間專注高價值業務。

「換言之,英特爾真的外包,也只會外包低價值的業務。」楊應超點出重點,並提問:低價值(階)業務對台積電有意義嗎?楊應超指出,假設英特爾產能不夠,應該會先考慮把低階外包,高階高利潤留下來自己做,且外包半導體跟外包硬體組裝業務是不同的事,晶圓廠合作很複雜,「光良率管理跟設計的溝通就要花至少一年時間」,沒有這麼容易。

程式外包
工作外包的真意是把低價值工作交給別人處理。
圖/ FC未來商務

開晶圓廠難,開IC設計公司相對簡單

對於現在產業界盛傳英特爾要外包7奈米製程,楊應超搖搖頭,直言:「不是不可能,但這麼做就會垮了!慘了!」他分析,AMD過去本來是自己設計自己生產,因為生產晶片是核心技術之一,但是後來AMD當時是快破產,才被迫把晶圓廠賣給格芯,IBM是因為轉型到軟體及服務,才把晶圓廠跟PC等硬體業務賣出去,通常晶圓廠不會賣掉,如果經營的好就是金雞母。

他分析,開一間IC設計公司,如聯發科或高通,比較容易,工程師聚集就開始了,但開晶圓廠很難,因為投資設備資本太大,AMD分割製造,外包後就回不來了,這是One Way(不歸路)。「英特爾外包7奈米的一天,也就是公司競爭優勢結束的一天。因為你(英特爾)不做製造了,那跟AMD跟NVIDIA有何不同?AMD再厲害現在全部CPU市佔還是比不上英特爾。」

商業背景CEO愛分拆,技術背景重科技力

楊應超指出,印象深刻是,1993年在IBM大裁員時,張忠謀之前服務過的德儀還跑來IBM晶圓廠搶人才,而楊應超後來也加入全球最大的軟體外包公司EDS,負責中國區業務,並因此在中國北京住了一年,但這家企業後來被HPE併購。

擁有半導體及外包兩種產業經驗,同時又有企管與電機背景,楊應超對於英特爾計畫找台積電代工消息傳出,就判斷不太可能。他一語道破關鍵原因是,前執行長史旺(Bob Swan)是商業背景出身,學MBA的會搞分拆、外包,財務運作,股市偏好這類消息往往立即上漲,但現任執行長Pat Gelsinger是技術背景,當初領導做出486 CPU也當過英特爾的CTO(技術長),當然明白科技的重要性,理解非把7奈米做出來不可。

台積電十二廠晶圓代工工作情況
台積電是否接英特爾大單一度是外界關心議題。

楊應超指出,英特爾的7奈米製程近似於台積電的5奈米,英特爾若拼7奈米拚個兩三年後仍做不出來,當然投降只好外包,但在此之前,由於現在中美政府都體認到半導體之於國安重要性,美國政府一定會支持英特爾技術發展,英特爾更不可能外包高端技術。

科技業分久必合,堅持自製比委外決策更難

對於科技業發展,楊應超指出,產業發展分久必合,合久必分,就如蘋果最後又把晶片設計拿回家做,讓軟硬體都自己一條龍完成是最好的(所以iPhone一定比Android用得順),諸如現在微軟也做到Surface硬體,Google併購宏達電手機部門,Amazon也發展Kindle硬體,「外包不是不好,但外包就是投降了。」他分析英特爾至少這兩三年內會奮力一拚。

楊應超自己在科技業及半導體界工作多年,對於英特爾目前官方證實僅繪圖晶片DG2及Ponte Vecchio伺服器用繪圖晶片屬於外包,他分析,因英特爾GPU非強項主流產品且利潤比CPU低,在產能不夠時,把這類產品趕到外面生產,相當合理。

楊應超分析,英特爾為CISC架構處理器(複雜指令集電腦;Complex Instruction Set Computer),能處理複雜任務,但相對耗電。所以後來衍生出專用晶片RISC架構(精簡指令集電腦;Reduced Instruction Set Computer)處理器,多用於手機,像ARM(Advanced RISC Machines)就是RISC的一種,最近流行的RISC-V也是。

楊應超指出,蘋果現在自製的M1晶片就是回到RISC架構,跟英特爾分道揚鑣後,用自己設計的CPU搭配自有軟體(像之前的iPhone及iPad),相對會更順暢,這也是先天兩種處理器設計架構的不同點。

對於英特爾新任CEO思維,楊應超分析,委外的決策很容易,但要外包高階還是低階產品,對英特爾來說兩者都不對,但要把產能良率拉上來難,是難的決策,但至少設計製造都自己做最順暢,交給台積電,光事前溝通設計就會比內部不順暢得多。

其次,英特爾即便要外包,台積電也沒產能,「5奈米產能根本都滿了!」楊應超分析,台積電股價現在是完全超漲,是現在狀況加上反應未來的可能性,「超漲不是壞事!」但他就現實面分析,英特爾即使釋單也對台積電這兩年沒有一點影響,要反應(業績)也要第三第四年以後。

外包緩不濟急,自救得拚這兩年

楊應超美國住家就位於鳳凰城(Chandler,錢德勒市),家對面就是英特爾12吋晶圓廠Fab42,天天開車都經過, 主掌10奈米及7奈米先進製程,英特爾在該城市就有四座廠(Fab 12, 22, 32, 42)。楊應超指出,台積電去鳳凰城是對的,當地很多人才,英特爾在當地建立供應鏈很久了,台灣人也很多,台積電去幾乎可直接收成。

M1&Intel
英特爾兩任執行長決策差異很不同。
圖/ 愛范兒

「若英特爾外包代工,AMD跟NVIDIA就爽翻了!因為英特爾就跟他們一樣都是IC Design公司了,AMD市占率也有機會超過英特爾。」楊應超分析,英特爾即使要外包也是兩年後的事,這兩年間,英特爾還是要面臨AMD靠台積電製程帶來的競爭壓力,因為外包產能台積電最快要2023年後才出來,但「英特爾要調整自己7奈米製程,如果順利,很可能2021-2022年就調整好了,」因此對AMD及NVIDIA來說,英特爾自製產能完全非好消息。

責任編輯:蕭閔云

關鍵字: #台積電
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不只守成,更下一城!看kure.fit、Fullicon、華夏玻璃如何用亞馬遜讓傳產翻轉成國際潮牌
不只守成,更下一城!看kure.fit、Fullicon、華夏玻璃如何用亞馬遜讓傳產翻轉成國際潮牌

台灣上市櫃公司高達七成為家族企業,其中,中小企業佔比高達95%,在二代傳承創新的過程中,不僅面臨信任、制度、認同等管理議題,還必須透過創新思維與數位平台工具打造與持續深化市場競爭優勢,方可在瞬息萬變的市場中生存、茁壯,甚至是成為產業變革者。事實上,這也是kure.fit、Fullicon與華夏玻璃積極透過品牌重塑、擁抱創新科技,以及透過跨境電商佈局全球市場的原因,並且成功在詭譎市場中屢屢創新突圍、締造佳績。

不只是傳承,更透過品牌經營讓家族企業酷起來!

成立於2019年的kure.fit是一間專注於女性健身器材與居家運動的品牌,透過亞馬遜美國站、英國站與中東站進行產品銷售,2025年上半年度,創下美國銷售年成長率358%好成績。kure.fit創辦人暨執行長黃永沅認為其中的關鍵是:「提供客戶高價值產品與服務,並透過亞馬遜全球開店快速拓展站點創新局。」

亞馬遜全球開店
kure.fit創辦人暨執行長黃永沅分享品牌打造經驗時,提到父親常說「服務」是家中工廠發展最關鍵的因素,這也是他創業以來一直銘記在心的價值。
圖/ 數位時代

黃永沅的創業故事——kure.fit 的成立——與家族企業息息相關。他說:「我父親黃泰翔擁有敏銳的市場嗅覺,幾乎你想像得到的消費性居家電子產品,我們家都生產製造過。為跳脫傳統製造思維、進一步擴展全球布局,2019 年回到家族公司後,我開始積極導入數位化與數據化手法以維持市場競爭力,同時也嘗試建立品牌,透過亞馬遜全球開店進軍海外市場,讓 kure.fit 在 2024 年憑藉可調式啞鈴組、壺鈴、加重手環等商品大幅提升營收獲利。」

他坦言,選擇亞馬遜全球開店,是綜合研究過市場及相關條件的必然之選。「台灣具有高度彈性的製造實力,卻苦無與全球用戶直接接觸的機會;而亞馬遜正好打開了這扇窗,讓我們能用最經濟、高效率的方式快速測試、修正與擴張,對新品牌來說,是極具價值的通路。」

他進一步補充:「上一代累積的資產讓我擁有比較多的機會探索與試錯,而亞馬遜全球開店則讓我可以用最具成本效益的方式布局全球市場。」例如,透過參與亞馬遜全球開店官方團隊為賣家提供的在地支持計畫與課程,kure.fit獲得一次性的帳號健檢、選品分析、營運問題排除,以及 1 對 1 經理輔導,大幅提升全球布局與品牌行銷的能力。

類似的二代傳承與創新旅程也發生在保健收納藥盒創新品牌–護立康(Fullicon)-身上。Fullicon副總經理李承樺認為:「二代不是只能接班,相反的,可以透過自有品牌創業、以亞馬遜全球開店將產品服務推向全球各地,創造嶄新的營收獲利。」

把時間回溯到2019年,為解決OEM與ODM客戶削價競爭亂象,李承樺在家人與客戶的支持下,啟動自有品牌–護立康(Fullicon)上架亞馬遜拓展業務,爾後,透過產品設計、功能強化、專利佈局與亞馬遜全球開店擴展國際市場業務,不僅成功將藥品收納盒打進日本站前三的成績、創下4.8/5的高消費者評價,更榮獲亞馬遜全球開店2024年度傑出賣家–「最速全球布局轉型獎」–的肯定。

亞馬遜全球開店
Fullicon副總經理李承樺分享,加入亞馬遜之後,透過世界級的品牌與市場資訊,他更了解專利的重要,經過多年努力,目前專利已經成為Fullicon營收來源一環。
圖/ 數位時代

對台灣百年玻璃製造商–華夏玻璃–來說,傳承固然重要,但是,唯有突破既有框架才能創造第二成長曲線,因此,成立自有品牌–SOUL ONE,透過亞馬遜全球開店銷售自有產品以深入了解北美消費者輪廓,例如對玻璃製品的需求與偏好,進而提供最佳產品服務,為前進北美零售商店市場做最佳準備。

華夏玻璃執行長廖冠傑進一步解釋會加入亞馬遜、以亞馬遜全球開店布局北美等國際市場的原因有三:「首先是品牌形象佳、是北美消費者喜愛的購物網站;其次是可取得消費者回饋聲音以及後台提供豐富的市場洞見,讓團隊成員可以快速調整產品、包裝與行銷等策略;最後是透過功能強大的亞馬遜物流(FBA)機制輕鬆擴展全球業務。」

從上述的kure.fit、Fullicon與華夏玻璃SOUL ONE的布局,可以清楚看到:二代不僅是傳承與守成,更是主動出擊與翻轉市場的關鍵推手,讓家族企業經營也可以很酷且創新。

亞馬遜全球開店
華夏玻璃執行長廖冠傑於專訪時指出,作為企業核心的決策者,在面對爆炸的資訊與選擇時,更應該專注而冷靜,謹慎為公司營運做出最適切的選擇。
圖/ 數位時代

亞馬遜全球開店助二代繼承者高效打造品牌與布局全球業務

亞馬遜全球開店不僅讓企業以自有品牌布局跨境電商,更有助於企業重整商業邏輯、發揮OEM、ODM與OBM的經營綜效。對此,Fullicon副總經理李承樺面帶微笑地解釋:「我們公司–益麟企業–的業務分成三塊,分別是負責台灣市場的業務部門、以官網與參展等方式經營的OEM與ODM外貿部門,以及由我負責的、透過亞馬遜全球開店布局的全球電商部門;其中,電商部門的營收雖然僅占公司整體營收的一小部分,但帶來的成效遠超乎預期。」

首先是產品開模與製造後即可直接(透過電商)銷售,不像過去必須花費1到2年的時間跑市場與找客戶;其次,可以直接傾聽客戶心聲以加速產品功能的迭代與優化,例如方便關節炎患者取用藥品的彈跳保健盒設計等;最後則是挹注外貿業務發展。李承樺表示:「我們有韓國客戶因為看到亞馬遜的Fullicon藥品收納盒而主動找上門、向外貿部門下單,開啟跨業務單位的合作綜效。」

kure.fit創辦人暨執行長黃永沅則直言:「做工廠最怕離消費者太遠。」需要像亞馬遜全球開店這樣的外部夥伴提供協助,讓kure.fit可以突破區域限制、深入了解各個市場脈動,為每一個產品找到新出路。例如,亞馬遜商機探測器與選品指南針等官方選品工具讓kure.fit可以同時掌握產品類別與市場資料以高效布局新市場,如將女性健身器材銷向中東等新市場,讓品牌營運穩健邁向全球市場。

「企業的創新轉型旅程是一個又一個關鍵決策交織而成,亞馬遜提供的數據資料讓我們可以更精準且有憑據的下達各項決策,以更有責任感與使用感的方式推進二代傳承與創新。」關於亞馬遜全球開店帶來的綜效,華夏玻璃執行長廖冠傑如是總結。

總的來說,二代接班不僅是傳承,更是品牌重塑、通路重組與文化再定位的新起點,在這個過程中,與亞馬遜全球開店這種世界級企業合作,不僅有益於簡化傳統外貿的繁雜談判流程,更讓台灣企業可以更精準且高效的方式布局全球、透過出口電商快速回應市場需求,進而加速創新步伐與鏈結業務績效,讓台灣企業走出新路、演變為令人驚豔的「酷」品牌關鍵。

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