iPhone 12 作為第一支 5G iPhone，被視為近年來蘋果最重要的一支手機。台灣時間28日，蘋果公布了2021年第1季財報（截止 2020/12/26），業界都在緊盯，在市場一片叫好的 iPhone 12，銷售上是否真如預期？
受惠於黑色星期五、聖誕節等消費大季，每年第一季往往是蘋果銷售表現最好的，但這次蘋果執行長提姆・庫克（Tim Cook）卻交出了格外亮眼的成績單：
在2021年第一季，蘋果單季營收史上首度破千億大關，達1,114.4億美元、年增21 %，讓蘋果打破歷史紀錄的「關鍵推手」卻不是歐美國家，而是蘋果市占長期低迷的中國市場。「如果沒有新冠肺炎，實體店營運不受影響，我們的表現會更好。」庫克說道。
iPhone銷售金額打破歷史紀錄，再現搶購潮
蘋果已經不再公布 iPhone、iPad、Mac等具體銷售數量，本季營收拆細一點來看，大致如下：
- 單季總營收：1,114.4億美元，年增21%
- iPhone營收：656億美元，年增17%
- Mac營收：86.8億美元，年增21%
- iPad營收：84.4億美元，年增41%
- 服務營收：157.6億美元，年增24%
「蘋果已經好幾年沒出現過這麼熱烈的銷售潮，唯一能與之媲美的是 2014 年的 iPhone 6，」在 iPhone 12 開賣後，先前維德布什證券（Wedbush）就曾評論道， 並預估將掀起蘋果前所未有的換機潮。
事實上也的確如此，蘋果近年 iPhone 最高營收的歷史紀錄是在 2018 年第一季，當時憑著 iPhone 8 和 iPhone X，創下 615.8 億美元的業績，如今這一數字已被打破。
但令人意外的是，蘋果單單在中國，第一季的銷售額就增加了57％，為 213.1 億美元，這數字在去年同期為 135.8 億美元。「我們在中國前三款最暢銷的智慧型手機中，就佔了兩部」，庫克在接受《路透社》採訪時說道，他進一步解釋，蘋果在中國的「換機潮」不單單是一個面向，除了既有 iPhone 用戶的迭代更新外，還有不少 Android 手機用戶轉跳到 iOS 陣營。
低迷好久，為何中國消費者願意買單iPhone 12了？
中國消費者的購機行為，近年一直有「支持國貨」的情愫主導，尤其中美貿易戰愈打愈烈，這一現象更是明顯，導致了蘋果在中國市場陷入長期低迷的窘境。
蘋果在 2014 年推出了創下歷史傳奇的 iPhone 6，當時中國反應熱烈，在 2015 年第二季財報中，大中華區營收較前一年同期成長了71％，蘋果財務長梅斯特里（Luca Maestri）當時也表示，大中華區 iPhone 銷量史上第一次超越了美國。
但是，日後隨著華為、小米發展愈發成熟，OPPO、vivo 等高 CP 值陸系品牌橫空出世，中國消費者開始更願意「購買國貨」。2016年，蘋果在中國銷量首次、幅度達三成，日後便急轉直下，即便蘋果不斷「搶救」，在中國釋出各種促銷優惠，但似乎還是沒有什麼太大的起色。
但是，這一次iPhone 12究竟為何可以讓蘋果在中國扳回一城？分析其原因有兩點：
一、第一支5G iPhone，中國消費者對5G需求強
「蘋果若採取吸引人的定價策略，預估 5G iPhone 推出後，很快將能在中國市場大有斬獲，中國消費者深知 5G 手機的好處，中國手機大廠也爭相推出 5G 方案與同業競爭。」Counterpoint分析師弗洛拉·唐（Flora Tang）先就曾表示。
根據中國信通院統計，在 2020 整整一年，中國 5G 手機累積出貨量達 1.63 億支，雖然只占了總體的8%，但上市機型共計就有218款，而iPhone 12作為第一款5G iPhone，雖然在10月才發表，開賣短短兩個月，4款機型就占了整體5G手機市占的5.6%、排名第六，不容小覷。
二、華為禁令後出局，蘋果吃到高階手機市場空缺
要論中美貿易戰下，被影響最大的公司，無非是過去總和蘋果角逐智慧型手機二哥寶座的華為了，自從 2020 年 9 月「華為禁令」生效後，華為手機處理器供應被切斷，賣一支就少一支，無貨可攻。
市調機構TrendForce在1月初就預估，2021 年智慧型手機生產量達13.6億支，華為將跌出全球前六大排行榜，華為素來在高階手機市場表現亮眼，這一塊空缺必定有品牌搶著填補，無疑給了蘋果機會。
責任編輯：錢玉紘
