可口可樂的行銷活動,總是能精準地抓住眼球,由荷蘭72andsunny工作室操刀,新版限量包裝已在英國悄悄上架;這次的「新年心願填空題」設計,鼓勵人們反思2020年,並展望2021更好的發展。
心願填空題,取代經典可樂logo
這次的設計,在包裝上以新年心願的句子,來取代可口可樂經典logo。可口可樂為2021年的英國,開出幾道填空題:「今年,我們不會被ˍˍˍˍ打倒。」「沒有任何藉口,我要做到ˍˍˍˍ。」「我不會在沒有你一起的時候,ˍˍˍˍ。」消費者可以選擇喜歡的句子,填入自己的答案。
可口可樂的心願:為2021帶來希望
「可口可樂總是從樂觀的角度來看這個世界,也正因此,儘管我們面臨當前的挑戰,Open to Better這個計畫聚焦在激發人們對2021年抱持希望和樂觀。」可口可樂營銷經理Karen O’Shea表示。「以正面的訊息來替代可口可樂包裝上經典的logo,並讓消費者客製自己的#OpenToBetter新年心願,我們希望透過這些微小的行動,讓人們在進入新的一年是帶著積極的感受,也為我們的日常生活注入一絲樂趣。」
目前釋出的包裝示意圖中,看得到許多暖心的新年心願,例如「我會更常為你而微笑」「你說得沒錯,我是該多休息休息」「我不是很擅長讚美別人,但是我願意試試看」。
除了英國實體通路之外,目前在英國可口可樂的官網上,也可以選擇在鋁罐上印製客製化訊息,每瓶售價3.5英鎊。
本文授權轉載自:Shopping Design
責任編輯:郭昱彣