疫情影響下，過去一年，帶動越來越多民眾加入無現金支付行列，各家支付、銀行業者，也紛紛推出發紅包功能，希望藉由年節氣氛，帶動更多民眾熟悉使用數位金融服務。
今年有兩個重點值得觀察，首先，是台灣發紅包始祖「街口支付」，首度沒有參戰年節紅包活動，官方表示，是希望將行銷預算，集中在日後的活動；另一個觀察點是，部分的縣市政府取消發放新春紅包活動，改成跟電子票證業者合作，讓市民透過線上方式搶紅包。
隨著民眾支付行為的改變，用行動錢包發紅包，也被越來越多民眾接受。根據遠東銀行內部數據，跟2019年相比，2020年使用APP發紅包的用戶數，成長了3.3倍，《數位時代》為讀者整理了今年各大業者的春節紅包活動。
LINE Pay用戶已突破870萬，鎖定線下通路發紅包
今年LINE Pay的春節活動，將火力集中在推廣線下支付場景，從年節採買、夜市消費到開工，都有機會賺取LINE POINTS點數。
疫情影響，無接觸支付深入民眾日常生活，年節期間LINE Pay推動「無現金夜市」，在台中人氣夜市旱溪夜市、大慶夜市、太原夜市推出「攤攤現領現折$20」活動。即日起至2月21日，民眾只要到三家夜市指定攤位即可領取每攤20元LINE POINTS點數抵用券，並於該攤位使用LINE Pay結帳付款，付款金額大於NT$21元即可立即折抵，業者認為，這項活動可以促進在地商圈活絡，更配合防疫間期減少接觸風險。
採買年貨方面，即日起至2月21日至指定傳統市場，包含台北迪化街、永樂市場、士東市場、南門市場、桃園興國市場與台中第六市場等逾200間指定商店，以LINE Pay任一付款方式結帳，筆筆消費享LINE POINTS 18%回饋，每單筆交易最高限得50點。
年後開工日2月17，LINE Pay從上午10點到下午6 點，每2小時、共5波透過LINE Pay官方帳號發送LINE POINTS點數抵用券，活動商店分別為麥當勞、星巴克、FunNow、寶雅、ez訂，每次發送2,888張。
目前，LINE Pay在台用戶已突破870萬，LINE POINTS更是目前台灣使用人數最多的點數生態圈之一，能在超過24萬個與LINE Pay合作的線上線下通路使用。隨著用戶的增加，從今年起，LINE Pay 台灣從LINE Corporation（日本）接手，成為台灣LINE POINTS發行商，業者表示，這將有助於提升LINE POINTS的管理效率、維護用戶的權益。
LINE Pay表示，LINE Pay成為台灣LINE POINTS發行商後，各項 LINE POINTS點數的使用規則、使用方式、用戶權益等將不受影響。如，LINE POINTS仍為一點可抵一元; 而LINE POINTS點數到期時間亦維持不變，只要用戶持續獲得LINE POINTS，無需擔心點數到期時間。
高雄市、彰化縣民眾，可透過一卡通領市府紅包
受到疫情影響，許多縣市發放1元開運紅包的活動紛紛取消，改以數位方式辦理。高雄市、彰化縣政府與一卡通公司及LINE Pay攜手，結合縣市政府LINE官方帳號以LINE Pay Money發數位紅包，最高有機會領取888元紅包。
高雄市政府將於2月11日（除夕）晚上8點開始，彰化縣政府於晚上9點開始，預計各發送5萬包供民眾搶紅包、搶好運，紅包金額有1元、2元、88元、888元，金額隨機發送。要參加抽紅包活動，需加入高雄市、彰化縣政府LINE官方帳號好友及註冊LINE Pay Money帳戶，並且使用LINE手機版才能參與線上開運紅包活動，各別縣市政府線上開運紅包活動每個LINE Pay Money帳號均可參加1次。
疫情期間，各地方政府運用LINE官方帳號發紅包兼顧防疫，讓各地方政府依然能透過官方帳號直接與民眾互動，營造年節歡樂氣氛，一掃疫情陰霾。一卡通表示，一般民眾新年期間也可利用LINE Pay發紅包加LINE訊息拜年，傳達新年祝福之意，或組個親友LINE群組發紅包玩搶紅包的遊戲，拉近彼此感情。
搶到北市紅包，直截匯入悠遊付帳戶
台北市政府的新春紅包，也透過跟悠遊卡合作，以數位方式發放。悠遊卡公司董事長陳亭如表示，自1月28日起至2月26日，在柯市長臉書粉絲頁、悠遊卡臉書粉絲頁、悠遊付APP首頁，以及台北市的大街小巷，都可以找到市長紅包的QR code。
領紅包的步驟很簡單，已經註冊悠遊付會員，開啟『掃碼』掃QR Code，即可直接搶到紅包。紅包會匯入個人的悠遊付帳戶，且會註明「台北市市長柯文哲紅包」；如果不是悠遊付的既有會員也沒關係，可以直接掃QR Code，登記手機號碼保留搶紅包資格，並在2月26日元宵節前註冊為悠遊付會員，一樣可以領到紅包。
數位帳戶開紅盤，永豐首度參戰發紅包
開戶數達66萬，擠進數位帳戶前三名的永豐「大戶DAWHO」，今年首次推出發紅包功能，2月底前，透過DAWHO APP「發紅包」並於紅包賀卡處以「大大」或「大戶」作對聯，例如「『大』駕光臨，『戶』你一生」，成功建立紅包後，即可獲得新台幣8,888元現金大禮包抽獎機會。
永豐銀行表示，DAWHO APP「發紅包」除了讓數位帳戶用戶相互收發紅包外，更有「限定包」或「隨機包」的創意玩法。
「限定包」可自行設定紅包金額，如「168」、「520」、「888」等富含寓意的數字，；「隨機包」則由系統隨機分配金額給受贈者，開啟瞬間才知道金額，營造群眾搶紅包的緊張刺激感。
結合區塊鏈技術，台新過年送點數
台新銀行旗下數位帳戶Richart，也推出發紅包功能，數位金融處資深副總經理包國儀表示，民眾可以透過Richart APP發送紅包，並在APP頁面留言互動，尚未開戶的民眾也可以透過此功能領取紅包，於申辦Richart帳戶完成後紅包就可入袋。
此外，台新也將發出點數紅包，包國儀表示，台新在去年推出生活金融生態圈後，就開始打造數整合平台，以區塊鏈技術為基礎，讓喜歡累積點數的民眾，能打破各種點數場域界線。
台新Point發紅包活動，就是點數平台的應用，民眾於領取紅包的同時，會區塊鏈技術寫入資料入點給民眾，流程會更快速。Richart Life app最近新增點數集合帳戶，用戶可以在App中，一目瞭然管理點數，也可以透過Richart Life app直接混用不同點數兌換商品，打破點數界線。
即日起到2月18日止，民眾每天登入Richart Life，可獲得一次領取88點紅包的機會，同時領到點數還可以每2點投入抽獎，有機會獲得共20名等值6,000元的台新Point，及新光三越禮券，在開工日（2/17-18）更加碼抽出的168點紅包，或是獲得一個月份的咖啡。
民眾習慣改變，遠東觀察：使用APP發紅包人數增3.3倍
今年受疫情影響，遠銀停辦春酒，把經費改以APP發紅包方式送出，遠銀總經理周添財準備了電子紅包，與2,535位遠銀同仁在雲端圍爐。
據遠今年推出「發紅包抽紅包」活動，即日起至2月28日，在遠銀APP完成任一筆發紅包轉帳交易，就有機會抽中168元紅包，共會抽出100個紅包。
遠銀APP發紅包，提供「1對多均分紅包」、「1對多好運紅包」及「1對1發紅包」3種發紅包模式，據業者統計，2020年使用APP發紅包是2019的3.3倍，其中使用「1對多的均分紅包與好運紅包」也提升至4成，表示數位紅包符合客戶需求，且越來越熟悉這類新模式。
責任編輯：錢玉紘
