Nike如何發揮成長3動能,逆風成為「年度最有價值服飾品牌」?
Nike如何發揮成長3動能,逆風成為「年度最有價值服飾品牌」?

本專欄內容為「IEObserve 國際經濟觀察」付費內容獨家授權《數位時代》,助讀者掌握最新的經濟變化,理解商業與產業趨勢,一同探索科技前沿潮流。每月取得4篇 IEO財經商業趨勢分析專文,取得更多產業乾貨報告,請點我

作為世界上最具「標誌性」的品牌之一,Nike被認為是全球最有價值的服飾品牌,排名甚至超過Gucci、LV、Cartier等精品。

據英國品牌價值諮詢公司Brand Finance報告,Nike蟬聯「最有價值服飾品牌」,同比2019年度成長7%,將品牌價值推升至348 億美元(新台幣9,858億元)高峰,他們究竟有什麼秘訣?

air-max-day-worldwide-3.26
針對不同的客群,像是大批的球鞋愛好者,Nike也相應推出了Nike SNKRS 這個搶購限量球鞋的官方會員App。
圖/ Nike

三大擴張主軸,女性市場、會員社群、O2O

Nike公布2021財年上半年(2020年6至11月)財報顯示,2020年6到8月Nike商務(Commerce)App需求成長近200%,每月活躍用戶達三位數百分比成長,而數位銷售(Digital Business)超出業務目標30%,比之前的計畫還要提早3年。9到11月,數位營收也已連續三季成長近8成,在北美市場甚至成長逾100%,分析有3大因素締造如此佳績。

首先,Nike能夠直接透過自有平台與愈多消費者聯繫,這也是Nike撤離亞馬遜這樣大電商平台的底氣 。Nike近年來持續投注資源在增加會員參與度,以提升每個客戶貢獻的價值,執行長杜納霍(John Donahoe)更在電話會議上表示,在兩個以上的自有平台和Nike有所聯繫的消費者,他們的 lifetime value (LTV,顧客終生價值) 是一般客戶的4倍。

在砸大錢的各類運動代言行銷外,Nike經營會員社群所付諸的努力,能幫助他們進一步鞏固社群。如果你是有在跑步的人,就不可能沒聽過NRC (Nike Run Club)這個App,可以用來追蹤你的跑步記錄、對接教練根據你的目標和體能提供專屬訓練計畫,並且和志同道合的跑友一起跑步。

nike
在疫情大流行期間,NRC中的「Audio Guided Runs」(教練語音指導)連續4個月的月均下載量超過了100萬次,在第一季時,女性用戶完成的跑步次數首次超過了男性。
圖/ Nike Run Club

第二,看到高檔運動服飾Lululemon取得的成功,Nike模仿前者策略:針對女性市場大力開發新布料瑜珈服飾,市場反應也很好,管理層曾透露在瑜珈服飾業務有驚人成長,更直接反映在去年9至11月財報上,整體女裝銷售成長了200%。

第三則是O2O(Online To Offline,線上到線下)的部分,Nike去年7月新開以用戶數據為核心的廣州新店,能夠做到更一對一的客製化購物體驗,會員的消費額度也遠超過其他店面,顯示出Nike結合零售與數位化所做的努力。

像是Nike App以社群為核心理念,鼓勵同城市會員參與鄰近店內,或在城市舉辦的各種體育和潮流活動、Nike專家營與明星教練工作坊等活動,串聯線上線下平台。

nike
Nike投注更多資源在數位化及個人化系統,讓他們掌控更多用戶數據,再藉由數據分析達到精準預測,優化庫存管理與物流效率。
圖/ Nike

同時,廣州店也成為第一個引入Nike Fit的實體店,這個AR(擴增實境)& AI(人工智慧) App能夠掃描用戶腳的尺碼,推薦適合的鞋款。

針對不同的客群,像是Nike有著大批的球鞋愛好者,也相應推出了Nike SNKRS 這個搶購限量球鞋的官方會員App。

由於球鞋二手市場非常活絡,球鞋迷也都會在這App上面搶貨。Nike也在 SNKRS直播賣球鞋,與用戶互動的效果顯著,2分鐘內讓Air Jordan 4 的PSG(巴黎聖日耳曼足球俱樂部)聯名款銷售量提高100%。

2021-03-26_175004
Nike SNKRS直播賣球鞋,與用戶互動的效果顯著,2分鐘內讓Air Jordan 4 的PSG(巴黎聖日耳曼足球俱樂部)聯名款銷售量提高100%。
圖/ Nike snkrs

押注技術升級,持續增強盈利能力

為強化組織營運,Nike也正在投入更多在物流業務上,投資在機器人與自動化技術與RFID(無線射頻辨識),目前已在北美、日本和歐洲部署自動化系統,縮短下單到物流運送的一半時間;並使用數據模型來預測消費者需求,提升庫存管理效率,讓消費者能在一、兩天內就拿到貨。

管理層電話會議也提到,搭配上面提到的數據化會員系統與個人化O2O服務,加速未來在女性市場和服裝市場的成長。

nike2
Nike Fit導入實體店,這個AR(擴增實境)& AI(人工智慧) App能夠掃描用戶腳的尺碼,推薦適合的鞋款。
圖/ Nike

Nike 2019年時收購了 AI預測分析公司Celect,加強Nike DTC (Direct to customer)的戰略;透過整合Celect技術到Nike App和網站,以預測消費者想要的運動鞋、服裝,以及何時需要、從何處購買,減少缺貨率並更高效控制庫存。

此外,2016年Nike收購了數位設計工作室Virgin MEGA,用來創建SNKRS App;2018年,Nike收購消費數據分析公司Zodiac,以及以色列電腦視覺公司Invertex,這則是 Nike Fit裡3D掃描功能的技術。

總結來說,更大規模的數位化與個人化的會員系統,讓Nike掌控更多用戶數據,透過社群經營互動來降低獲客成本,並提高用戶的購買頻率;同時也能分析數據打造更精準的預測系統,優化庫存管理與物流效率。

綜觀前述投資,預期在未來都將讓Nike降低成本、增強盈利動能。

責任編輯:張庭銉

往下滑看下一篇文章
從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?
從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?

5G開台邁入第五年,戰場早已從「誰有5G」轉向「誰的5G好用」。夜市、演唱會、地鐵、商圈——這些人潮洶湧、訊號最容易卡頓的地方,才是檢驗網路品質的真實考場。要打造真正有感的5G體驗,靠的不是技術名詞,關鍵在於能否把網路資源變成看得見、用得到的流暢速度。

台灣大哥大擁有最大5G黃金頻寬,以及高覆蓋率的NRCA載波聚合領先技術,為網路傳輸佈局暢行無阻的地圖,打通每一個收訊死角,再加上OpenSignal權威認證背書,不僅是技術成績站得住腳,更讓用戶日常生活使用有感提升。

全台獨家最大頻寬100MHz,讓5G跑得快又穩

要解析5G效能優劣,關鍵在於「頻寬」配置。頻寬就像道路的寬度,直接決定數據傳輸的承載容量。頻寬越寬,越能支撐大量用戶同時連線,確保下載、串流、直播等應用維持順暢體驗,避免因流量壅塞導致服務中斷。簡言之,頻寬就是撐起網路用戶體感的關鍵。

台灣大哥大目前在全球主流5G黃金頻段3.5GHz上,獨家取得全台最大100MHz頻寬資源,達到頻譜配置的頂規水準。實測結果顯示,在理想條件下,此頻寬配置可擁有高達2Gbps下載速率。

1216001092_53M.jpg
圖/ shutterstock

同時,台灣大哥大也已在全台超過2,000處熱點完成5G黃金頻段基地台升級。因此即使遇到夜市商圈、大型演唱會、跨年活動等高密度人流聚集場景,當用戶數量暴增、頻寬需求激增時,完整的基礎建設布局仍能確保訊號不中斷、網速不卡頓。

打通收訊死角,體驗有感不只是口號

除了速度與流量,5G還有一項棘手難題——涵蓋死角與訊號穿透力。特別是在室內深處、地下室等場域,即使該處已有5G涵蓋,實際使用仍有可能無法完全避免的卡頓或不穩狀況。

原因在於5G高頻段雖速度快,但穿透力弱,容易因手機功率有限而發生不穩定的情況。對此,台灣大哥大結合700MHz低頻段的穩定性優勢,以互補式的高低頻協作架構,強化訊號深度與廣度。換言之,在戶外大場景跑得快,在室內密閉空間也能收得到。

NRCA自動切換最佳頻段,上網不怕訊號塞車

台灣大哥大的核心技術優勢,還有NRCA(New Radio Carrier Aggregation)載波聚合技術;NRCA讓行動裝置能同時使用多個頻段上網,如同多車道高速公路,讓資料流在不同頻段間靈活切換,兼顧高速率與深度覆蓋率。當某一頻段出現壅塞,系統能自動將資料流量轉至其他頻段傳輸,以提升整體承載效率與傳輸穩定性。

自2021年率先佈建高低頻NRCA,目前已有超過六成基地台支援這項技術,有效壓縮延遲、提升連線穩定度、強化訊號覆蓋與穿透。此外,合併台灣之星後,台灣大哥大更將全球主流5G黃金頻段3.5GHz的60MHz與40MHz頻寬合併,打造業界最大100MHz,為全台唯一同時整合5G高高頻與高低頻NRCA的電信業者,在5G網路體驗與穩定度領先同業,達到頻譜配置的頂規水準。

隨著短影音、直播、雲端工作等即時傳輸需求爆炸成長,用戶對「穩定滑順」的網路依賴不斷提高。台灣大哥大領先的NRCA載波聚合技術,正好回應用戶需求,無論是在捷運上滑臉書,還是在人聲鼎沸的夜市直播吃美食,都能享受多場景流暢切換的優質5G體驗。

2334636029_63M (1).jpg
圖/ shutterstock

優質有感體驗,經國際權威OpenSignal認證

根據國際第三方認證機構OpenSignal於2025年6月公布的行動網路體驗報告,台灣大哥大在「可用率」、「5G影音體驗」與「整體影音體驗」三項用戶有感的指標上獲得第一名。所謂可用率,意指用戶隨時隨地都能連上網路,關鍵時刻訊號不缺席,不論身處室內或移動場景,都能穩定連線不中斷;同時,良好的影音體驗指標,則代表用戶在觀看影片、雲端會議或滑短影音時,能享有畫質流暢、連線穩定、不易中斷的完整體驗。OpenSignal向來以實測數據為依據,其認證結果可視為對 5G 體驗品質的權威背書。

今年第一季,OpenSignal也針對合併電信後的網路表現進行評比。自2023年底台灣大哥大與台灣之星完成合併後,其在涵蓋體驗的評分顯著提升,並在品質一致性指標上維持82~84%的穩定水準。相較其他合併案例,台灣大哥大是體驗提升幅度最大、整體穩定性維持最佳的合併業者,顯見其網路品質、營運韌性與整合效率。

5G技術是否能成為使用者真正信賴的基礎,關鍵在於能否在生活場景中「被感受到」。台灣大哥大以完整的頻寬資源、彈性技術架構與佈建策略,從速度到穩定、從戶外到室內,打造順暢5G體驗,可期待在這場長期5G競賽中,成為用戶最仰賴的行動網路選擇。

有關更多相關資訊,請查詢網站:https://www.taiwanmobile.com/content/event/nrca/index.html

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
電商終局戰
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓