宏碁Q1賺0.91元登10年新高!陳俊聖拚水資源、碳中和、談海綿城市,集團市值直奔1,200億元
宏碁Q1賺0.91元登10年新高!陳俊聖拚水資源、碳中和、談海綿城市,集團市值直奔1,200億元

編按:更新Q1財報
宏碁公司搭上宅經濟列車,2021年首季財報表現相當亮眼,5日董事會通過2021年第1季財報,每股稅後純益(EPS)衝上0.91元,為10年來單季新高。
宏碁今年首季合併營收715.55億元,年增46.5%,成長動能高於產業平均,營業毛利83.12億元,年增67.9%,毛利率11.6%;營業淨利28.06億元,營業淨利率3.9%創同季歷史新高;稅後淨利27.43億元,創10年單季新高,稅後淨利率3.8%,單季EPS為0.91元,也是10年新高。

4月6日

宏碁集團市值增達1119.6億元(4月5日止),群龍計畫5年大計在2021年開始展現威力,目前集團已有6企業掛牌上市櫃(含興櫃),年底前仍有小雞排隊登錄興櫃中,外資持股水位也重返11年新高。

董事長陳俊聖指出,這是一個重要的「認可」(recognition),宏碁早已開始佈局中長期的事業,包括碳中和、水資源、韌性城市,現在筆電零件缺貨,若企業只等待,只探討今年獲利是否增加,都太浪費老天給的機會,而這也是國際投資人對宏碁「做對的事情」的認可。

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宏碁集團2020年轉投資事業成績表
圖/ 編輯部

宏碁2020年資通訊產品營收占比89%比例,非PC事業群則首度轉虧為盈,小賺4.32億元,相對2019年新事業還虧2.5億元,已營運翻轉,不過,中長期新事業體能否接棒成為宏碁新動能,看似還要時間。

根據宏碁說明,「資通訊產品事業群」業務包括個人電腦、資訊產品及平板電腦研發、設計、行銷。其他事業則包含未達量化門檻業務,主要係從事電子化服務、雲端服務、智慧產品、通路代理、新能源裝置、金融手持裝置服務暨不動產服務等業務。

陳俊聖指出,今年底前絕對還有小雞會登錄興櫃,也有興櫃小雞會轉上市櫃,《數位時代》盤點目前宏碁集團投資事業,有超過12家小雞排排隊,準備孵化中。按照獲利能力來看,台灣空氣清淨解決方案大廠宏碁智新去年獲利1080萬元,是最有送件申請興櫃氣勢。自行車機業者愛普瑞及售後維修公司海柏特小賺,也蓄勢待發。

佈局水資源經濟,打造海綿城市

在電腦核心業務連續兩年暢旺下,宏碁本業不錯,陳俊聖所說的中長期佈局是什麼?他舉智慧城市為例,指近年積極跟水利署溝通,建議研究如何建立一個韌性城市或海綿城市,海綿城市簡單的觀念是在公園跟學校下蓋蓄水池,可以用獎勵方式,有做容積率就可以提升,水池裝有感測器,可以看天氣預報決定排水或留水,東京已經實施很久,大雨前夕可以快點排空,缺水時能慢慢供應,但需要法規推動。

而韌性城市是更大的觀念,包含整個市區的公共設施系統,包含地下水流通應用及控制中心的建置,是重要且對台灣有永續韌性的對策。

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宏碁董事長陳俊聖表示缺貨時,應該把握機會佈局長期跑道。
圖/ 宏碁官網

延伸閱讀:宏碁陳俊聖批SPAC像玩福袋、太超過!集團小金雞將評估戰略板、創新板及海外IPO

宏碁第一個案場已在桃園社會青年住宅展開,該住宅地下有蓄水池,內放置宏碁控制器。陳俊聖指出,打造海綿城市其實不用花多少錢,比方宏碁只是賣感測器,蓄水池是建商出資蓋,但政府法規必須修改,通過,鼓勵建商興建有容積獎勵誘因。

陳俊聖指出,海綿城市關鍵是監控水池有多少水,宏碁現在也做河川監控,合作對象有台水跟北水,這也是宏碁10幾年價值創新實驗室的效果發揮,水表上數字會跑,河川水流一直動,AI如何監看測驗水質,才能發揮最大效用,「坦白說賺不到什麼錢,但對基礎建設影響非常大。」

近期台灣展開停水限水,水資源議題再度受矚目,「台灣是做兩步(海綿城市)退一步,好希望十年前就做了,日本人早就做了,但台灣是知道但沒做。」陳俊聖焦急的說。

台灣部分地區已開始停水,宏碁另一個相關的佈局是智慧水表。陳俊聖指出,智慧水表是馬上有感、立即有效,台灣太多水在運送過程中漏掉,不知道漏哪裡,查漏水變得很費勁,智慧水表可以隨時可以看,馬上監控掌握哪裡漏水。

陳俊聖指出,百姓會抗議為什麼先停水?但哪裡漏水沒有查到?科技技術可以做到查漏水,他也希望智慧水表導入可以再快一點,目前「宏碁通信」已在台北市跟中南部建置,利用在傳統水表上加OCR(光學辨識)讀取器,用AI讀取數字,在利用無線通訊傳到自來水公司,達到漏水防治,其次是人力節省。

宏碁智通專攻BOT,不屬於賺快錢生意

第二件節省人力的是路邊停車計時收費系統,目前宏碁集團旗下「宏碁智通」已經拿到台南二期標案,陳俊聖透露,還有兩個城市標案正在進行,「做下去不只是取代人工收費,還不必浪費騎機車燒油去巡察,節能減碳,加強智慧城市韌性及大環境保護優化上,我們一直以為環保是很高層次的事,其實可以落實生活上。」

對於宏碁通信跟宏碁智通何時IPO?陳俊聖指出,「我希望宏碁通信跟宏碁智通能上盡快上,但他們商業模式不太一樣,智通是BOT不會馬上看到賺錢,但很穩定。兩個事業都不是屬於賺快錢,都是國家基礎建設,」標案類型特色是由宏碁建置後,收到錢再跟政府拆帳,屬於幾十年的合作案,回收慢但很穩定。

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宏碁智通提供支付系統,搶進自駕車商機。
圖/ 王郁倫攝影

另外在碳中和議題上,宏碁也有積極作為。陳俊聖指出,二氧化碳排放的管理,宏碁已經往整個供應鏈上做,「往上追兩層供應鏈也要節能減碳,要做到這種地步,我們在循環經濟做得很用力。」他指出,台灣以宏碁跟中華電信最積極,不只要求供應商減碳,還要往上追供應商的供應商,宏碁只有辦公室,做到減碳不難,但要求製造工廠就很難,IC設計也得要求到上游製造端,這樣才是有意義的,而宏碁已經做一段時間了。

追求減碳,佈局中長期跑道商機

陳俊聖指出,宏碁的優勢就是全世界佈局,有這麼多老外幫宏碁打拼,幫投資人創造價值,這不是容易的事情。處在零件缺貨時刻,宏碁會利用這個時間找新的長度跑道,做中長期的佈局,比方碳排放、水資源、環境保護,這都是短期內不會看到大賺錢的事。

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宏碁於2020年1月推出Planet 9電競社交平台。
圖/ 王郁倫攝影

宏碁2020年新成立電競平台子公司DropZone,負責Planet 9平台經營,陳俊聖指出,歐洲Predator league電競賽事剛辦完,電競教練生意也已經在做,開始有金流,陳俊聖開心表示,這意味電競社群已經從觀念變成真正的生意,目前平台營運最大的用戶群跟教練都來自美國,但東南亞、日本跟台灣也已有一些用戶。

「Planet 9成為電競社交平台的觀念愈來愈真實,我們已有100多個教練,我們一直認為電競應該有人教,有人想付錢學,而現在已經真正發生。」他說。

責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #宏碁 #陳俊聖
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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Media
WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
圖/ WPP Media

AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
圖/ WPP Media

在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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